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Vous avez déjà entendu l’expression « scruter les titres ». C’est une référence datée – vous savez, à l’époque où nous dépliions réellement les journaux sur la table du petit-déjeuner – mais elle est toujours pertinente. Si vous n’utilisez pas les meilleures techniques pour rédiger des titres, vous risquez de rebuter votre lecteur.

Voici ce que vous devez savoir pour faire chanter vos titres.

Statistiques sur les titres et faits curieux

Chaque jour, les entreprises, les organisations et les particuliers publient collectivement 2 millions d’articles de blog. C’est une tonne de contenu.

C’est aussi une tonne de concurrence.

De plus, seuls 20 % de vos lecteurs, en moyenne, dépasseront le titre. Si le texte du titre ne les accroche pas, ils cliqueront pour chercher un contenu plus juteux.

Enfin, les titres peuvent influencer le trafic jusqu’à 500 %. Disons que vous conduisez actuellement 10 000 utilisateurs uniques sur votre site Web par jour. Et si vous pouviez augmenter ce nombre de 500 pour cent ?

Vous obtiendriez plutôt 50 000 visiteurs.

Qu’est-ce que la rédaction de titres ?

La rédaction de titres est le processus d’élaboration d’un titre convaincant qui communique un avantage distinct au consommateur. De nombreux rédacteurs passent plus de temps sur leurs titres que sur tout autre élément de la copie.

Et pour une bonne raison.

Votre titre est comme la porte d’entrée de votre contenu. Il apparaît dans les résultats de recherche, les liens, les partages sociaux, et plus encore. S’il n’incite pas le lecteur à cliquer, il n’a pas fait son travail.

Comment maximiser les résultats avec un excellent titre

Si vous avez du mal à appliquer les techniques de rédaction de titres, vous n’êtes pas seul. Bien souvent, le bon titre ne me vient pas tout de suite.

Cependant, j’utilise aussi des outils pour m’aider à capter l’attention de mes lecteurs. Hello Bar, par exemple, vous permet de maximiser l’impact visuel d’un titre donné.

Les popups de sortie et les Hello Bars régulières permettent toutes deux d’augmenter le trafic sur votre site Web. Convaincre les gens de visiter d’autres pages et donc de rester sur votre site plus longtemps.

Par exemple, vous pouvez faire de votre barre d’accueil la taille que vous souhaitez. Parfois, plus grand est vraiment mieux, car cela attire l’attention de vos lecteurs.

Envisagez de faire des tests A/B sur différentes tailles, et laissez Hello Bar calculer les résultats du test pour vous.

Il est important de prendre en compte plusieurs facteurs avant même de commencer à écrire votre titre, ce qui signifie que cela peut demander un certain effort. En voici quelques-uns à considérer.

Étudiez votre public

Plus vous en savez sur votre public, plus vos titres deviennent efficaces. Aiment-ils les listicles (articles basés sur une liste d’articles, de conseils, de stratégies, etc.) ? Les Q&As ? Tutoriels?

Regardez le trafic de tous les articles de blog que vous avez écrits au cours des six derniers mois. Cherchez des modèles. Vous pourriez constater, par exemple, que vous obtenez le plus de clics lorsque votre titre comprend un chiffre ou une statistique.

Partager des avantages personnels

Les titres sont plus performants lorsqu’ils transmettent un avantage personnel au lecteur. En d’autres termes, que peut retirer le lecteur du reste du contenu ?

C’est pourquoi les listicles fonctionnent si bien :

• 11 façons de perdre du poids rapidement
• 15 étapes pour devenir un meilleur coureur
• 7 nouvelles stratégies pour une cuisine saine

Dans chacun de ces exemples, le bénéfice et le retrait sont présents dans le titre.

Suivez les 4 U

Les acronymes peuvent sembler ringards, mais ils fonctionnent – notamment parce qu’ils sont faciles à retenir.

Les 4 U de la rédaction de titres efficaces sont assez simples :

Unique

Vérifiez que personne d’autre n’a utilisé un titre comme le vôtre. Non seulement vous aurez du mal à rivaliser dans les SERP, mais si quelqu’un a déjà lu l’article de votre concurrent, il ne cliquera probablement pas sur le vôtre.

Il est facile d’élaborer un titre unique si vous connaissez le contenu qui existe déjà. Effectuez des recherches sur Google pour trouver des permutations de votre mot-clé principal. Lorsque vous rédigez votre propre titre, assurez-vous qu’il ne ressemble pas à ceux qui figurent dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Considérez également l’utilisation de mots uniques. Ils ne doivent pas être trop obscurs – vous voulez faire passer votre message – mais envisagez d’utiliser un mot qui ne serait normalement pas associé au contenu que vous avez créé.

Ultra-spécifique

L’une des meilleures techniques pour écrire des titres est de creuser votre sujet aussi étroitement que possible. C’est un peu comme restreindre votre niche. Vous voulez que le lecteur sache exactement ce qu’il obtiendra.

Considérez ces deux titres :

1. Comment courir un marathon
2. 77 étapes pour courir votre premier marathon dans une humidité élevée

Le deuxième est beaucoup plus spécifique, n’est-ce pas ? Il indique au lecteur ce qui sera livré et réduit le sujet pour montrer qu’il ne va pas contenir de peluches et de remplissage.

N’ayez pas peur d’utiliser des mots supplémentaires. Si vous gardez votre titre à environ 77 caractères ou moins, vous vous en sortirez bien.

Utilisable

Cela semble évident, mais si vous scrutez de nombreux titres sur certains blogs d’aujourd’hui, vous verrez que ce n’est pas le cas. De nombreux créatifs deviennent un peu trop créatifs avec leurs titres – et confondent leurs lecteurs dans le processus.

De plus, chaque élément de contenu que vous écrivez doit avoir un but spécifique. Il doit raconter une histoire, apporter de la valeur et permettre à votre lecteur d’accomplir quelque chose, qu’il s’agisse d’atteindre un objectif ou de résoudre un problème.

Urgent

L’urgence est le meilleur ami du marketeur. Si vous pouvez convaincre votre lecteur qu’il doit agir maintenant, vous aurez bien fait votre travail.

Les titres limités dans le temps peuvent bien fonctionner, mais seulement pour une courte période de temps. Par exemple, les articles sur le vendredi noir apparaissent souvent en masse dans les semaines précédant Thanksgiving. Les articles de ce type ne jouissent que d’une popularité saisonnière.

Cependant, vous pouvez intégrer l’urgence dans l’objectif de l’article. Jetez un coup d’œil à quelques exemples :

• Comment préparer votre premier marathon en 6 semaines
• Pourquoi vous devriez commencer à vous entraîner pour votre marathon aujourd’hui
• 17 conseils de coureurs que vous avez manqué

Ces titres attirent les clics parce que le lecteur veut savoir ce qu’il manque.

15 techniques efficaces pour écrire des titres qui ont fait leurs preuves

Maintenant que nous avons couvert certaines des bases, plongeons dans les bonnes choses. Apprendre de nouvelles techniques pour écrire des titres peut vous aider à devenir un meilleur écrivain tout autour.

Par exemple, vous pouvez utiliser ces mêmes stratégies sur vos sous-titres et même dans votre corps de texte. Elles peuvent aider à garder vos lecteurs en mouvement à travers le morceau jusqu’à la toute fin, ce qui améliore les métriques comme le temps sur la page.

Voici 15 techniques efficaces pour écrire des titres qui fonctionnent.

Utiliser des mots forts sur vos titres

Croyez-le ou non, les mots peuvent être classés comme forts ou faibles. La différence dépend de l’impact que le mot a sur le lecteur.

Étudiez les titres des articles que vous appréciez le plus. Quels mots l’auteur a-t-il inclus dans le titre ? Et dans quel ordre ?

Vous commencerez à repérer des modèles dans les meilleurs titres. Ils utilisent des verbes forts qui véhiculent l’action, le mouvement et la réussite. Ils éliminent également les mots de fin (des mots comme of, for, nor, a, the, etc.) à moins qu’ils ne soient nécessaires pour que le titre ait du sens.

Faites des déclarations créatives et audacieuses lorsque vous écrivez un titre

Il n’y a aucune raison de mettre votre créativité en laisse lorsque vous écrivez des titres. En fait, je trouve l’écriture plus facile lorsque je ne me censure pas du tout.

Sentez-vous libre de faire une déclaration audacieuse ou controversée. Peut-être votre opinion diffère-t-elle de celle des autres acteurs de votre secteur. N’ayez pas peur de prendre position.

Vous pouvez également utiliser l’approche négative pour obtenir des clics. Par exemple, j’aurais pu changer ce titre en ce qui suit : Pourquoi vous n’écrivez pas de bons titres ». En d’autres termes, dites à vos lecteurs ce qu’ils font mal – et comment y remédier.

Posez une question drôle ou peu commune

« Combien de titres pouvez-vous écrire en une heure ? »

C’est un excellent titre pour un article sur ce genre de sujet. Il fait couler les jus créatifs non seulement pour le lecteur, mais aussi pour l’auteur.

« Pourquoi vos titres sont-ils si nuls ? »

C’est un autre titre qui incorpore une bonne dose d’humour. Assurez-vous simplement de ne pas offenser votre public si vous employez le sarcasme ou l’esprit dans le cadre de votre titre.

Utiliser des adjectifs intéressants dont les gens se souviendront

Beaucoup d’experts en écriture argumentent contre l’utilisation d’adjectifs. Je ne suis pas d’accord. Les adjectifs sont destinés à clarifier le nom dans un titre ou une phrase. Ils peuvent également ajouter de la couleur et de l’intérêt.

Regardons l’un de nos exemples de titres ci-dessus : « 17 conseils pour les coureurs que vous avez manqué ».

Comment pouvons-nous l’améliorer et le rendre plus attrayant pour les lecteurs.

Je pourrais le changer comme suit : « 17 conseils de coureurs sans fioritures que vous avez ratés ».

Il suggère que l’article sera rempli de matériel précieux et exploitable. Je pourrais échanger cet adjectif contre beaucoup d’autres :

• 17 Conseils fascinants pour coureurs que vous avez ratés
• 17 Conseils infaillibles pour coureurs que vous avez ratés
• 17 Conseils pratiques pour coureurs que vous avez ratés

Chacun de ces adjectifs aide à clarifier le substantif « conseils » pour le lecteur.

Utilisez les superlatifs lorsque cela est approprié

Les superlatifs (mots indiquant le meilleur, le plus haut, le plus grand, etc.) peuvent faire ou défaire votre titre. Si vous les utilisez lorsqu’ils ne sont pas applicables, vous générerez plus de roulements d’yeux que de clics. Toutefois, si vous pouvez étayer votre affirmation, allez-y et utilisez des superlatifs.

• 17 meilleurs conseils pour les coureurs que vous avez manqué
• 17 conseils pour les coureurs les plus efficaces que vous avez manqué
• 17 conseils pour les coureurs les plus chauds. You’ve Been Missing Out On

Soyez concis pour écrire un titre puissant

Les écrivains – surtout les débutants – produisent parfois des textes verbeux. C’est bien, mais lorsque vous avez terminé votre premier jet, passez en revue et réduisez le verbiage.

Regardons deux exemples de passages que je pourrais écrire pour notre article fictif sur le marathon :

1. Pour rester en forme, vous devez courir au moins trois jours par semaine. Deux autres jours, concentrez-vous sur le maintien de la souplesse de votre corps par des étirements.
2. Pour rester en forme, il faut courir au minimum trois jours par semaine. Pendant deux jours, concentrez-vous plutôt sur les étirements pour rester souple.

Dans ces exemples, nous avons un passage verbeux (numéro un) et un autre plus concis (numéro deux). J’ai réduit 33 mots à 22.

Comment ? Pour la plupart, j’ai supprimé les phrases inutiles. « Afin de » devient simplement « Pour ». Je n’avais pas besoin de dire « un minimum de » et « au moins » car ils disent la même chose. J’ai supprimé les mots inutiles et reformulé pour rendre la deuxième phrase plus claire.

Ce n’est jamais aussi vrai que lorsque vous rédigez votre titre. Un titre trop long ou trop verbeux va soit dérouter soit irriter vos lecteurs. Ils pourraient même ne pas comprendre ce que vous essayez de communiquer.

Créer l’urgence dans votre titre

L’urgence. C’est comme une baguette magique que vous agitez devant votre public. Lorsqu’elle est exécutée correctement, l’urgence ne laisse pas d’autre choix aux lecteurs que de cliquer.

Les titres urgents peuvent prendre de nombreuses formes, comme les suivantes :

• Vous pouvez créer une nouvelle entreprise en 2 semaines ou moins. Voici comment.
• Apprenez la façon la plus rapide de perdre du poids de bébé en toute sécurité
• Je partage mes meilleurs secrets. Limited Time Only.

Cela fonctionne mieux pour un article qui peut aider votre lecteur à accomplir quelque chose plus rapidement. Vous proposez des raccourcis, des solutions de contournement ou de meilleures stratégies.

Dans le dernier exemple, je tease une révélation. Les personnes qui ne cliquent pas maintenant n’auront pas l’occasion d’apprendre mes secrets.

Incitez la curiosité des lecteurs avec votre titre

BuzzFeed le fait très bien. La publication a récemment présenté des titres comme ceux-ci :

• Choisissez vos aliments préférés au petit-déjeuner et nous vous révélerons si vous êtes un Jedi ou un Sith
• Cette personne s’est fait totalement duper par les photos en ligne d’un hôtel qu’elle a réservé et les gens ne peuvent pas s’arrêter de rire
• Pouvez-vous comprendre le sens profond derrière cette bande dessinée sur les médias sociaux ?

Les titres fonctionnent parce qu’ils inspirent la curiosité. Le contenu lui-même peut ne pas changer la vie, mais le titre obtient le clic.

Vous pouvez faire la même chose avec des pièces plus sérieuses en posant une question évocatrice :

• Quel type de coureur êtes-vous ?
• Lesquelles de ces erreurs d’entraînement au marathon commettez-vous ?
• Nous nous sommes entraînés pour un marathon en 3 semaines. Voici ce qui s’est passé.

Créer de l’humour en jouant avec quelques mots

Avez-vous déjà regardé la série télévisée de HBO « True Blood » ? Lorsque le vampire Bill Compton révèle à Sookie le nom du bar pour vampires de Shreveport – Fangtasia – elle fait un roulement d’yeux.

Compton répond : « Vous devez vous rappeler que la plupart des vampires sont très vieux. Les jeux de mots étaient autrefois la plus haute forme d’humour. »

Loin de moi l’idée de ne pas être d’accord avec un vampire fictif, mais les jeux de mots sont toujours drôles. Et ils fonctionnent toujours dans les titres.

Si vous pouvez transformer votre titre en un jeu de mots, vous susciterez une curiosité immédiate.

Incluez un trait d’union sur deux points dans votre titre

Oui, la ponctuation compte ! Cela peut paraître idiot, mais cela peut susciter l’intérêt du lecteur. Elle peut également aider au référencement.

Vous remarquerez que le titre de cet article utilise un deux-points. Vous pourriez également le remplacer par un tiret ou un em-dash pour obtenir le même effet.

Regardons trois titres :

1. S’entraîner pour son premier marathon : Le guide complet
2. L’entraînement pour votre premier marathon – Le guide complet
3. Le guide complet de l’entraînement pour votre premier marathon

Il n’y a rien d’intrinsèquement mauvais avec le dernier titre. Cependant, il n’accrochera pas le lecteur aussi rapidement.

Nous nous concentrons sur la première partie d’un titre. C’est également le cas de Google. Si vous pouvez obtenir le mot clé principal au début du titre, vous avez plus de chances d’obtenir des clics et un meilleur classement.

Essentiellement, les tirets et les deux-points vous permettent de décomposer votre titre en deux parties. Vous pouvez communiquer plus d’informations de cette façon et arranger votre titre à la fois pour l’intérêt du lecteur et pour le référencement.

Utiliser une justification – une raison forte de cliquer

Une justification est simplement une incitation à cliquer. Il donne au lecteur une excuse pour voir ce que l’article a à offrir.

Vous trouvez des mots de justification dans de nombreux listicles et tutoriels. Voici quelques-uns des plus courants :

• Conseils : 17 conseils pour une meilleure performance au marathon
• Stratégies : 17 stratégies pour améliorer votre temps au marathon
• Leçons : 17 Leçons que vous pouvez apprendre des coureurs célèbres
• Façons : 17 façons d’améliorer vos temps de course
• Types : 17 types d’exercices de course à pied à essayer
• Temps : 17 fois que des coureurs célèbres nous ont surpris

Faites votre titre simple et facile à comprendre

Bien que les jeux de mots et les adjectifs puissent rendre les titres plus cliquables, vous ne voulez pas en faire trop. Dans le doute, restez court, doux et simple.

En d’autres termes, communiquez un avantage pour le lecteur et la raison pour laquelle vous écrivez l’article. C’est tout. Si cela prend 10 mots, c’est bien. Si cela ne prend que quatre mots, c’est bien aussi.

Adressez-vous au lecteur en tant que « vous »

Vous avez entendu parler du marketing personnalisé, non ? C’est une façon de faire en sorte que chaque communication avec vos adeptes donne l’impression d’être destinée uniquement à eux.

Vous pourriez inclure les prénoms de vos abonnés dans les courriels de masse que vous leur adressez, par exemple. Votre courriel ressemble moins à un message marketing et plus à une missive d’un ami.

Par exemple, si vous éduquez les gens sur le marathon, la ligne d’objet de votre courriel pourrait ressembler à l’une des suivantes :

1. Comment s’entraîner pour votre prochain marathon
2. Êtes-vous prêt à commencer à vous entraîner pour ce marathon ?

La deuxième est plus invitante, non ? Il est plus décontracté, et on dirait qu’il est écrit juste pour le destinataire.

Pour autant, vous n’avez pas besoin de prénoms pour personnaliser un titre. Utilisez simplement le mot « vous ». Même s’il est destiné à la consommation publique, il envoie le message subtil qu’il est destiné à ce lecteur particulier uniquement.

Incluez des chiffres et des données spécifiques dans votre titre

Les chiffres sont en quelque sorte magiques pour les titres. Ils attirent automatiquement l’attention.

Mon partenaire commercial, Neil Patel, a récemment publié un article sur le montant qu’il dépense en publicités YouTube :

C’est un gros chiffre, non ? Il attire tout de suite votre attention.

Les statistiques peuvent servir le même objectif. Par exemple, si vous avez les données, vous pourriez écrire un article avec l’un de ces titres :

• Pourquoi 68 % des coureurs détestent les chaussures
• Savez-vous que 89 % des coureurs utilisent cet étirement avant chaque course ?
• Une étude révèle que seulement 20 % des coureurs ont des problèmes de genoux

Télégraphiez des émotions avec vos titres

Faire ressentir à vos lecteurs une émotion profonde en quelques mots seulement est difficile, mais c’est faisable. C’est beaucoup plus facile si vous écrivez sur un sujet émotif.

Par exemple, disons que vous voulez écrire sur la sécurité des coureurs sur la route. Vous pourriez écrire un article sur le port d’équipements de sécurité, l’utilisation de badges réfléchissants et d’autres conseils.

Votre titre peut sceller l’affaire :  » Coureurs, vous n’avez pas à vous faire écraser. Lisez ce qui suit pour vous protéger. »

Il suscite l’émotion. Personne ne veut se faire écraser pendant une course. Ils veulent aussi protéger leurs amis et les membres de leur famille qui courent.

Métriques de rédaction de titres

En matière de titres, les mêmes formules ou stratégies ne fonctionneront pas sur tous les publics. Vous devez déterminer ce à quoi votre lectorat spécifique réagit le mieux.

Peut-être que votre public dévore les listicles. Livrez ce qu’ils veulent lire.

Mais vous devez d’abord examiner les données. Voici trois métriques que vous devriez suivre lorsque vous employez des techniques de rédaction de titres.

Plus de clics ou de pages vues

Les clics et les pages vues vous indiquent si votre titre fonctionne bien. Les gens ne cliqueront pas ou ne visiteront pas s’ils ne sont pas intéressés par ce que votre titre promet.

Partage sur les médias sociaux

Parfois, les gens partagent des articles sur les médias sociaux sans jamais vraiment lire le morceau eux-mêmes. Ils peuvent connaître des personnes qui bénéficieraient de ces pièces.

Cependant, ils ne partageront pas s’ils ne sont pas émus par le titre. Mesurer les partages sociaux au fil du temps peut vous aider à cerner les meilleures formules et types de titres.

Commentaires et questions sur ce que vous promouvez

Les grands titres peuvent également favoriser la conversation. Vous pourriez recevoir des commentaires sur vos articles de blog ou sur les médias sociaux au sujet des articles que vous écrivez, des produits que vous vendez ou des services que vous offrez. Suivez ces interactions pour voir si elles sont en corrélation avec certains types de titres.

Les  » formules  » de rédaction de titres

Je ne suis pas un grand fan du mot  » formule « , alors je l’utilise de façon libre. Quand je pense à une formule, j’imagine un processus ou une recette qui doit être suivi à la lettre.

Les formules de manchettes sont un peu différentes Vous voulez exercer votre créativité sur le processus.

ApprocheSHINE

SHINE est un acronyme qui se résume à ces cinq mots :

S – Spécificité
H – Utilité
I – Immédiateté
N – Actualité
E – Valeur de divertissement

Vous n’êtes pas obligé d’emballer ces cinq qualités dans chaque titre. Cependant, si vous pouvez toucher au moins une ou deux notes, votre titre sera probablement plus performant.

Formule de base du titre : Problème, solution, promesse

C’est l’une des meilleures techniques pour écrire des titres parce qu’elle permet beaucoup de créativité.

1. Introduire un problème
2. Suggérer une solution
3. Promettre un résultat

Construisons-en un à partir de notre article d’exemple sur les marathoniens :

« Vous avez mal aux pieds ? Essayez ces 12 conseils pour bannir définitivement les pieds douloureux »

Pouvez-vous relever chaque élément ?

• Problème : « Vous avez mal aux pieds ? »
• Solution : « Essayez ces 12 conseils »
• Promesse : « Bannissez les pieds douloureux pour de bon »

Vous pouvez utiliser cette formule pour à peu près n’importe quel titre ou sujet.

Formule des « moyens peu connus »

Il existe un excellent moyen de capter immédiatement l’intérêt de votre public cible. Introduisez des « moyens peu connus » pour résoudre un problème ou atteindre un objectif.

La formule fonctionne car elle suggère que le lecteur n’aura pas entendu parler des astuces que vous allez suggérer. Bien sûr, vous devez soutenir le titre avec un article qui claque.

Formule du titre « Qui d’autre veut »

La page d’accueil de Neil Patel est l’exemple parfait de la formule « Qui d’autre veut » en action :

Le titre demande « Voulez-vous plus de trafic ? ». Il implique que Neil peut fournir des résultats pour cet objectif si vous suivez en entrant vos informations.

Vous n’avez pas à utiliser le verbiage exact « qui d’autre veut », mais vous pouvez :

• Qui d’autre veut de meilleures chaussures de course ?
• Qui d’autre veut courir un marathon ?
• Qui d’autre veut battre votre dernier temps au marathon ?

Ces questions sont excellentes pour le développement de la communauté, aussi, parce qu’elles encouragent la conversation.

Technique du titre « Débarrassez-vous de »

Nous avons tous des choses dont nous voulons nous débarrasser – les appels de télémarketing, les prix gonflés de l’essence, les punaises de lit, peu importe.

(Pour être clair, je n’ai pas de punaises de lit. Il n’y a pas de punaises de lit dans ma maison.)

Le point ici est qu’un titre « débarrassez-vous de » promet une solution au problème auquel votre public est confronté. Pensez à ce dont ils pourraient vouloir se débarrasser.

Pour mon exemple de coureur, mon public pourrait vouloir se débarrasser de ces cinq derniers kilos récalcitrants, de callosités, d’attelles tibiales ou de crampes dans les jambes. Si je peux les aider à résoudre ce problème, j’aurai gagné un fan.

Conclusion

Les meilleures techniques pour écrire des titres vous aident à vous connecter avec votre public. Elles évoquent une réponse émotionnelle ou automatique au sujet traité.

Cependant, vous avez besoin d’une approche tactique.

Essayez chacune de ces techniques pour écrire des titres, puis revenez me dire laquelle ou lesquelles ont le mieux fonctionné pour vous. N’oubliez pas d’étudier soigneusement vos titres préférés, d’appliquer les quatre U, d’apprendre à connaître votre public et d’offrir des avantages personnels.

Si une structure de titre ne fonctionne pas, essayez-en une autre. Vous pouvez toujours remanier le contenu qui ne répond pas à vos attentes.

Avez-vous une formule de titre préférée ? Partagez-la avec la classe !

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