Érezte már úgy, hogy kifogyott az ötletekből a tartalommarketing kampányaihoz?
Nincs egyedül.
A tartalommarketing lényege a tartalom használata a látogatók vonzására és megtartására, és végül vásárlóvá alakítására. És a legtöbb ember, aki használja, tudja, hogy hatékony.
Egyetlen probléma van csak: a tartalommarketing komolyan nehéz munka lehet.
A Zazzle Media szerint a vállalatok 60%-a küzd a következetes tartalomgyártással, és 65%-uk számára kihívást jelent a megnyerő tartalom előállítása. És ha nem vonzza a látogatókat, az azt jelenti, hogy pénzt veszít.
Megértjük.
Ha nap mint nap tartalommarketingkampányokat folytat, nehéz lehet következetesen új ötletekkel előállni és fenntartani a lendületet.
Ezért írtuk ezt a cikket. A blogolástól a közösségi médián át a videókig és a vizuális marketingig nagyszerű gyűjteményt gyűjtöttünk össze B2C és B2B tartalommarketing példákból, hogy inspiráljuk Önt.
Az üzleti világból származó marketing példák segítenek új utakat találni a kreativitáshoz, és létrehozni a saját inspiráló tartalommarketingjét, hogy megnyerje a leadeket és az eladásokat.
Az alábbi tartalomjegyzék segít elugrani a legérdekesebb tartalommarketing példákhoz.
- Blogging példák
- Szócial Media marketing példák
- Próbált és bevált tartalommarketing példák
- Vizuális tartalommarketing példák
- Videó marketing példák
- Könyvek és források példák
- Más tartalommarketing példák
Lássunk hozzá …
Az ajánlott erőforrás: Szeretné beindítani a tartalommarketing eredményeit? Szerezzen több forgalmat és konverziót a Tartalommarketing 2020-as végső útmutatójával.
Példák blogolásra
A legtöbb ember a tartalommarketing típusaira gondolva a blogolásra gondol, mint kiindulási pontra.
A blogolás segít hasznos információkkal felkelteni a látogatók figyelmét, és tartalmat biztosít a közösségi média jelenlétének kiteljesítéséhez, valamint a SEO-erőfeszítéseihez is. Íme néhány példa arra, hogy a cégek jól csinálják.
1. Buffer
A Buffer az egyik kedvenc tartalommarketing példánk, háromirányú tartalommarketing stratégiájuknak köszönhetően.
A vállalat a kezdeti növekedésükhöz a vendégblogolást használta, naponta néhányszor írtak, és tartalmakat tettek közzé nagy láthatóságú oldalakon. Ez a növekedési hacking-stratégia segített a Buffer-nek az első 100 000 felhasználó megnyerésében.
A Buffer saját blogján a vállalat kezdetben arra koncentrált, hogy azoknak az embereknek írjon, akik befolyásolták az ügyfeleiket, magas minőségű és jól megosztható tartalmakat gyártva.
A Buffer ma már négy bloggal rendelkezik, köztük az Átláthatóság bloggal és a Nyitott bloggal, ahol az évek során megosztották az üzleti hullámvölgyeket. Legjobb tartalmaikat pedig rendszeres e-mail marketingstratégián keresztül osztják meg.
Az eredmények magukért beszélnek: A Buffer egy rendkívül elismert és megbízható márka, közel 400 000 felhasználóval és körülbelül egymillió követővel több közösségi médiaoldalon.
2. Hubspot
Ha a jól végzett tartalommarketing példáira gondolunk, a Hubspot mindig a listán van. Amellett, hogy a Hubspot egy ingyenes eszközt hozott létre growth hacking stratégiaként, a tartalommarketinget a következőkkel alkalmazta:
- Mélyreható blogbejegyzések írása a látogatóikat foglalkoztató témákról
- Tartalomfrissítések, például e-könyvek hozzáadása a blogbejegyzésekhez
- Egy oktatási és tartalommegosztó központ létrehozása, az Inbound.org (amely havonta 321 000 látogatót fogad), és nagyszerű lehetőséget biztosít a tanúsítási és partnerségi programjaik népszerűsítésére
- Videók készítése a Facebook számára, és a LinkedIn segítségével forgalmat küldenek ezekre a videókra
Ez biztosan működik, mert a Hubspot egy több millió dolláros vállalat.
3. Rip Curl
A Rip Curl úgy hirdeti magát, mint az “ultimate surfing company”. Ezt az elkötelezettségét többek között a The Search nevű online kiadványon keresztül mutatja be.
A The Search a szörfösöknek a legjobb hullámok és a végső szörfös életstílus keresésének krónikája, nagyszerű fotókkal és szörfösök által szörfösöknek mesélt történetekkel.
A több mint 100 000 YouTube-előfizetővel és a több mint 2 millió Facebook-követővel ez egy remek példa arra, hogy a célközönséghez illeszkedő tartalommal növelheti vállalkozását, és nyereségessé teheti azt.
Kapcsolódó tartalom: 12 lépés az első 100 YouTube-előfizető megszerzéséhez
Példák a közösségi média marketingre
Amint azt a közösségi médiáról és a SEO-ról szóló útmutatónkban említettük, a közösségi megosztások közvetve segíthetnek a keresési rangsorolásban, ami viszont segít a leadgenerálásban. Így nem meglepő, hogy sok vállalat a közösségi médiatartalmakra koncentrál, hogy lenyűgözze közönségét.
4. GE
Ha inspiráló B2B tartalommarketing példákat keres, a GE egy remek kiindulópont. Nem a mosó-szárítógépekről és porszívókról beszélünk, hanem a vállalat egyéb üzletágairól: szélturbinákról, sugárhajtóművekről, mozdonyokról és így tovább.
A GE már régóta ismert arról, hogy az egyesek által talán unalmasnak tartott üzletágat életre kelti, és ez az Instagram-tartalommarketingkampány tökéletes példa erre.
AzGE a kampányt influencer marketinggel kombinálta, és hat Instagram influencert és számos szuperfant szerzett meg a #GEInstaWalkra. Ez azt jelentette, hogy bejárták a gyártási létesítményeiket, és képeket készítettek, töltöttek fel és hashtageltek. Az eredmények látványosak voltak:
- 8 millió megtekintés a GE Instagram fiókján
- 3 millió elérés túránként
- 3,000 új követő
És mindez fizetett reklám nélkül történt.
Kapcsolódó tartalom:
5. Glossier
A Glossier-t bemutattuk az elhagyott kosár e-mail példáinak körképében. Ezúttal a vállalat azért került reflektorfénybe, mert a felhasználók által generált tartalmat használ a márkája fellendítésére az Instagramon.
Ez zseniális, mert csökkenti a tartalomkészítéssel járó munkát, és a közönségének jó érzéssel tölti el, hogy szerepel, ami még nagyobb elérést és elkötelezettséget eredményez. Íme egy friss példa, ahol a Glossier egy rajongó dicsérő tweetjét tette újra közzé Instagram-fiókján:
A Glossier a honlapján is bemutatja legújabb Instagram-tartalmait, ami egy újabb módja annak, hogy vonzóvá tegye vásárlóit. Több mint 1 millió Instagram-követővel a cég valamit biztosan jól csinál.
6. Intrepid Travel
Az Intrepid Travel a kis csoportokról, a nagy kalandokról és a felelősségteljes utazásról szól. Ezt a The Journal nevű tartalmi csomóponttal támogatja.
A The Journalban valódi utazók történeteit találod, akik megosztják tapasztalataikat, ami segít a vállalatnak jobban kapcsolódni a törzsközönségéhez.
Az Intrepid tartalommarketing-stratégiájának egy másik aspektusa azonban az utazóktól származó ambiciózus utazási képek közzététele a Facebookon, amelyeket saját tartalmaival vegyít.
Ezzel a vállalat közel félmillió Facebook-követőhöz jutott, és más közösségi oldalakon is erős közösségeket alakított ki.
7. Superdrug
A következő tartalommarketing-példa a publikációs elhelyezéseket és a közösségi médiát egyaránt használja a közönség figyelmének felkeltésére.
A Superdrug a testképpel kapcsolatos problémákra akarta felhívni a figyelmet. Ennek érdekében a vállalat világszerte 18 grafikust kért fel arra, hogy szerkesszenek meg egy modell fotóját Photoshopban, hogy az megfeleljen a saját országuk szépségnormáinak.
A vállalat a Buzzfeeden és a Huffington Poston tette közzé az eredményeket, aminek eredményeképpen:
- Nemzetközi híradások, és olyan jelentős kiadványok, mint a New York Times, a Telegraph és a Business Insider
- Hírességek támogatták a kampányt, mint például az alábbi Sofia Vergaraé
- 3 millióan látták az eredeti tanulmányt
- Körülbelül 1 millió közösségi megosztás
Plusz a vállalat öt nap alatt több mint 1 000 000 oldalletöltést ért el az oldalukon.
Megpróbált és bevált tartalommarketing példák
A következőkben mutatunk néhány tartalommarketing példát, amelyek nem a közösségi média promóciójára támaszkodnak.
8. John Deere
Aki olvasott már a tartalommarketingről, valószínűleg hallott már a The Furrow-ról, amelyet általában a tartalommarketing egyik első példájaként tartanak számon.
Először a John Deere adta ki 1895-ben ezt a kiadványt, amelynek célja az volt, hogy segítsen a vállalat ügyfeleinek az őket érintő problémákban, és egyúttal megmutassa a vállalat szakértelmét.
Ismerősen hangzik, ugye?
Az elképesztő az, hogy több mint 120 évvel később a kiadvány még mindig létezik, és ma már online is elérhető.
9. AARP
Itt egy másik tartalommarketing példa, amely kiemeli, hogy mennyire fontos ismerni a közönséget, és olyan tartalmat nyújtani, amilyet ők szeretnének.
Az AARP The Magazine díjat nyert a tartalom, a design és a fényképezés minőségéért, de semmi titokzatos nincs a sikerükben. Meghallgatják olvasóikat, akik e-mailben, levélben és a közösségi médiában érik el őket, és ezen információk alapján határozzák meg azokat a témákat, amelyek a legnagyobb visszhangra találnak náluk.
A legnagyobb amerikai fogyasztói magazin, amely 22 millió háztartásba jut el. Ráadásul 37 millió olvasójának több mint fele az elmúlt négy számból hármat is elolvasott.
Vizuális tartalommarketing példák
A képek a közösségi média éltető elemei. A Stone Temple Consulting kimutatta, hogy a képekkel ellátott tweeteket 65%-kal nagyobb eséllyel retweetelik.
A Jeff Bullas pedig megállapította, hogy a képek beillesztése egy blogbejegyzésbe 94%-kal több megtekintést eredményez. A következő tartalommarketing példák azt mutatják, hogy a vállalatok hogyan használják a vizuális tartalommarketinget a márkájuk láthatóságának növelésére.
10. Zomato
A Zomato egy étteremkereső mobilalkalmazás, amely 24 országban érhető el. A vállalat bőkezűen használja a humort a marketingstratégiájában. Különösen a populáris kultúrára utaló képeket készít és oszt meg, ahogy ez a közelmúltbeli példa is mutatja, amely egy Oscar-díjra jelölt filmet parodizál.
Egyszerű, kreatív és szórakoztató, bizonyítva, hogy a minimalista megközelítés is eredményes lehet. Bizonyára működik, mert a cégnek 1,3 millió követője van a Twitteren, és ugyanennyi a Facebookon, az alkalmazást pedig több százezer alkalommal töltötték le.
A cég a képekkel foglalkozik, és a szakértelmét arra használta fel, hogy olyan forrást hozzon létre, amelyet mindenki használhat: egy kreatív trendjelentést. Ez kihasználja, hogy az emberek szeretik a megbízható adatokat, és az ilyen típusú forrásokat széles körben megosztják.
A tavalyi infografika több ezer közösségi megosztást vonzott, és a Content Marketing Institute szerint több mint 6 milliárd oldallátogatást ért el.
Az idén interaktívvá tette a forrást, és nemcsak képeket, hanem videót és zenét is tartalmaz. Eddig több mint 10 000 alkalommal osztották meg.
12. Rolex
Az, hogy egy ikonikus márka vagy, nem jelenti azt, hogy nem tudod teljesen felrázni a tartalommarketinget.
A Rolex bizonyítja ezt azzal, hogy kiváló, minőséget sugárzó fotókkal közvetíti a márka minőségét és időtlenségét.
És a rajongók imádják: A Rolexnek több mint 7 millió Instagram-követője van, a Facebookon pedig mintegy 6,6 millió.
Videomarketing példák
A videomarketing növeli a márka ismertségét, a leadeket és az értékesítést, így nem meglepő, hogy a tartalommarketing példák közül oly sok videót tartalmaz.
13. Blendtec
Kezdjük a Blendtec-kel, amelynek vírusvideói bizonyítják, hogy nem létezik unalmas iparág – ha meg tudod ragadni azt, ami megfogja a közönségedet.
A turmixgépek talán nem hangzanak olyan érdekesen, de sokkal érdekesebbé válnak, ha furcsa dolgokat teszel beléjük.
A Will It Blend videósorozat feltette a céget a térképre, és három év alatt 700%-os forgalomnövekedést eredményezett.
Mára a Blendtec YouTube-csatornájának több mint 885 000 feliratkozója van, és a kampány még mindig tart, a videókat rendszeresen több százezren nézik meg.
14. Hootsuite
A tartalommarketing-stratégia elindításakor sosem árt, ha a populáris kultúrára támaszkodik – és az utóbbi évek egyik legnépszerűbb sorozata a Trónok harca volt.
A Hootsuite ezt használta fel ugródeszkaként, hogy egy átélhető történetet meséljen el a márkájáról az A Game of Social Thrones című videón keresztül.
Ezt a videót mára több mint 1 millióan látták, és ez a legsikeresebb márkás tartalmuk.
15. Zendesk
Itt az egyik legmenőbb tartalommarketing példa az üzleti világból, ahol a Zendesk ráugrott valamire, ami akár ellenük is fordulhatott volna, és közben megmutatta a márkaértékeit és személyiségét.
Ahol egy terméket vagy szolgáltatást kínálsz, ott van valaki, aki alternatívát keres. Amikor a Zendesk rájött, hogy az emberek Zendesk-alternatívákra keresnek, gyakorlatilag eltérítették a kulcsszavas kifejezést, létrehoztak egy erre optimalizált mini-oldalt és videót.
Az eredmény? Egy első oldalas hely az adott kulcsszavas kifejezésre, és egy rakás jóindulat!
16. Old Spice
Egy 1937 óta létező márkához képest az Old Spice remekül tartja a kapcsolatot a piacával.
Nem volt ez mindig így.
Kilenc évvel ezelőtt a márka vesztésre állt a versenytársakkal szemben, amikor valakinek volt egy remek ötlete: dobja el a régi világ imázsát valami – vagy valaki – új, fiatal és dögös javára.
Ez működött. Egy sor humoros, a márkát néhány esetben meg sem említő videóban és reklámban az Old Spice megváltoztatta imázsát, hogy releváns legyen egy új generáció számára.
Az eredeti reklámot több mint 55 millióan látták, és az Old Spice még mindig ezt a megközelítést használja egy új promóciósorozattal, amely a tizenéves fiúkat és anyáikat célozza meg.
17. JetBlue
A JetBlue a világ egyik vezető légitársasága, és sosem félt kreatívan bánni a tartalommarketinggel. Különösen a videókat használja arra, hogy inspirálja a közönségét, valamint hogy bemutassa a márka értékeit és személyiségét.
A közelmúltban például a Reach Across the Aisle kampányt, amely arra ösztönzi az embereket, hogy találják meg, mi köti össze őket, egy sorozatot a csecsemőkkel való repülésről, valamint a furcsa Flight Etiquette videósorozatot.
A videók megtekintése a YouTube-on a tízezrektől a milliókig terjed, miközben a márka megítélése továbbra is túlnyomórészt pozitív.
Példák e-könyvekre és forrásokra
Amint azt korábban a Hubspot esetében láttuk, az e-könyvek és források remek módja a márka ismertségének növelésére. Íme még néhány példa az ilyen típusú tartalommarketingre.
18. LinkedIn
Ha tudni akarod, hogyan használd hatékonyan a LinkedIn-t, senki sem lehet nagyobb szakértő, mint maga a LinkedIn. Ezért olyan nyerő a vállalat ebookja a LinkedInnel való marketing saját megközelítéséről.
A landing page egy sor tippel és statisztikával kelti fel az ügyfelek étvágyát, és a legtöbb LinkedIn-felhasználó azonnal be akar majd jelentkezni.
A LinkedIn további marketingkalauzok készítésével folytatta ezt a stratégiát, így biztos, hogy beválik nekik.
Nem biztos benne, hogy a LinkedIn az ön vállalkozásának való? Nézze meg, hogyan (és miért) érdemes LinkedIn üzleti oldalt létrehoznia.
19. Simply Business
Az egyik legjobb B2B tartalommarketing példa a Simply Business, egy brit biztosítótársaságtól származik, amely hasznos tippek és útmutatók sorozatáról ismert.
Ez egy újabb példa arra, hogy az úgynevezett “unalmas ágazatok” is képesek lenyűgözni a közönségüket. Az ügyféloktatási útmutatóik több ezer linket és megosztást vonzottak, és emelték a profiljukat is.
Ez a cikk is érdekelheti Önt, ha további B2B leadgenerálási stratégiákat keres, vagy ez a hasznos írás az 5 legjobb B2B e-mail gyakorlatról, amit ki kell próbálnia.
Egyéb tartalommarketing példák
Végül íme néhány tartalommarketing példa az üzleti világból, ami egy kicsit más.
20. Coca-Cola
A Coca-Cola a személyre szabást használta arra, hogy mindenki a márkájáról beszéljen. Ausztráliában úgy indították el a Share a Coke kampányukat, hogy a 150 leggyakoribb nevet rakták a palackokra. Ezután arra ösztönözték az embereket, hogy osszanak meg egy kólát az ilyen nevű emberekkel.
A kampány vírusszerűen terjedt, és a nyár folyamán 250 millió palack és doboz eladását eredményezte, ami alig több mint 10 palacknak felel meg minden ausztrál lakosra. Nem meglepő módon a kampány hamarosan más helyekre is átterjedt. Most már személyre szabhatja saját palackját, ahogy mi is tettük itt.
21. Grant Thornton
Az adatelemzés egy másik olyan terület, amely száraznak tűnhet, de amikor a Grant Thornton lefuttatta Access Granted kampányát, minden volt, csak nem az.
A vállalat a Tony Awards kulisszái mögé vitte az embereket, exkluzív tartalmakat mutatva a YouTube-on és a Twitteren. Ez 3,7 millió Twitter-megjelenést eredményezett, növelte a Facebook elérését, és 115%-kal túlszárnyalta a YouTube-célkitűzéseiket.
22. Charmin
Ez a Charmin tartalommarketing példája tökéletes az ügyfelei számára. A márka mindig is humoros volt a tévéreklámjaiban, és ez átragadt az Ülj vagy guggolj alkalmazásukra is.
Ez az alkalmazás célja, hogy segítsen az embereknek megtalálni a tiszta fürdőszobát, amikor szükségük van rá, tehát elég praktikus is. Az alkalmazást eddig több mint 100 000 alkalommal töltötték le, és senki sem fogja elfelejteni a márkát.
23. Burberry
A Burberry legkiemelkedőbb tartalommarketing kampánya a Burberry Kisses volt, amely a mobiltechnológiát ötvözte a másokkal való kapcsolatteremtés emberi vágyával.
A felhasználók egy alkalmazáson keresztül a képernyőhöz nyomhatták ajkukat, és digitális csókot küldhettek bárkinek. A kampány azt is lehetővé tette, hogy az emberek a Google Street View és a Google Maps segítségével megnézzék, milyen utat tettek meg ezek a digitális csókok.
24. Buzzstream
A Buzzstream számos tartalomtípust kombinált (kutatásokra épülő vendégtartalom, örökzöld blogtartalom és kapuzott tartalom), hogy megpróbálja magát gondolatvezetőként pozícionálni az iparágon belül.
A kilenc hónapos tartalmi kampány rendkívül sikeres volt, rekordszámú új regisztrációt eredményezett.
25. Lush
A Lush számos tartalommarketing technikát kombinál a közönségének eléréséhez, ezért nehéz egyetlen kategóriába sorolni a tartalommarketing példákat.
A furcsa terméknevektől kezdve a jól ismert etikus értékekig a márka máris rezonál a törzsközönségével.
De nem áll meg itt. Videói a termékek készítésének kulisszái mögé néznek, míg a közösségi médiában a Lush arra ösztönzi a felhasználókat, hogy osszák meg és hashtaggel jelöljék meg a termékek használat közbeni – vagy legalábbis használat előtt álló – fotóit. Az Instagram az egyik legfontosabb platformja, a Lush fő fiókja 4 millió követőt vonz.
Ezekkel a tartalommarketing példákkal készen áll, hogy friss, új ötletekkel nyűgözze le látogatóit. Ezután használja ezeket a szövegírási sablonokat, hogy elkezdhesse, vagy nézze meg, hogyan javíthatja a tartalommarketing ROI-ját.
De van még egy utolsó dolog, amit nem szabad elfelejtenie. Nincs értelme közönséget építeni, ha nem konvertálnak.
Ez az OptinMonster feladata.
Hogyan segíthet az OptinMonster a tartalmainak konvertálásában
Az OptinMonster marketingszoftverét használhatja:
- Bemutathatja legjobb tartalmait diavetítéses kampányokkal
- A tartalmat az egyes oldalakon lévő látogatókra irányíthatja az oldalszintű célzással
- Az exit-intent technológiával meggyőzheti a látogatókat, hogy feliratkozzanak, mielőtt elhagyják az oldalát
És ez még csak a kezdet. Tekintse meg az OptinMonster egyéb funkcióit, és nézze meg, hogyan segíthet Önnek többet kihozni a tartalommarketingből.
Elkötelezett forrás: Szüksége van a tartalommarketing eredményeinek beindítására? Szerezzen több forgalmat és konverziót a Tartalommarketing 2018-as végső útmutatójával.
És ne felejtsen el követni minket a Twitteren és a Facebookon további mélyreható tippekért és útmutatókért.
