Free Press

A 7-Elevenre valószínűleg csak akkor gondolsz, ha késő esti harapnivalóhoz vagy egy Slurpee-hez van kedved. Biztosan nem gondolkodsz el a fluoreszkáló feliratának részletein. Ez egy nagy piros és narancssárga hetes. Az egyetlen dolog, amit jelenthet, az olcsó gyorskaja, ami akkor kapható, amikor csak akarod. De amint alaposan és alaposan megnézed ennek a kisboltnak az összetéveszthetetlen logóját, nyelvtani és tipográfiai fejtörést okoz. A cég hivatalos neve 7-Eleven. Miért nem 7-11 vagy akár Seven-Eleven? Ez utóbbit biztosan idegesítőbb lenne leírni, de legalább a stílus következetesebb lenne. A VII XI is ugyanolyan életképes lehetőség lenne ezen a ponton. Aztán ott van maga a név. Nem lenne a 24-7 (bocsánat, 24-Seven) megfelelőbb név egy olyan létesítménynek, amely éjjel-nappal nyitva van? És az ég szerelmére, miért nem írják nagybetűvel az N betűt az Elevenben, mint a szó többi részét? Kiderült, hogy (majdnem) minden ilyen megfigyelésre van valódi magyarázat, egyenesen a 7-Eleven, Inc. 1937-ben a Southland Ice Company elkezdett élelmiszereket és sört árulni a jégházaiból. Az üzlet annyira drámaian nőtt, hogy a vállalat ezeket a jégházakat Tote’m üzleteknek nevezett “kényelmi megállókká” alakította át, amelyeket azért neveztek el így, hogy a vásárlókat arra hívják, hogy “vigyék el” a zsákmányt. Az üzletek logója egy nagy totemoszlopot használt T-ként. 1946-ra a Southlandnek több üzlete is volt Tote’m és City Ice néven, és minden üzletének közös nevet akart adni. A Tracy-Locke Advertising választotta a híres “7-11” nevet, hogy tükrözze az üzletek új, meghosszabbított nyitvatartási idejét: Reggel 7-től este 11-ig. Összezavarodott? Az üzletek csak 1963-ban fogadták el a ma ismert nyitvatartási időt. Egy, a Texasi Egyetem közelében található üzlet úgy döntött, hogy 11 után is nyitva marad, hogy a késői futballmeccs után vásárló diákoknak is megfeleljen. Az eladások fellendültek, és az üzlet úgy döntött, hogy a hét minden napján, a nap 24 órájában nyitva tart. A vállalat többi része követte a példát. Az új névvel együtt új logó is született: egy nagy piros “7” betűs “Eleven” betűvel és a számjegyen átfutó “Eleven” betűvel (amely vizuálisan hasonlít a Tote’m totemoszlop T betűjére, de a 7-Eleven, Inc. nem tudja, hogy ez a kapcsolat szándékos volt-e), mindez egy zöld négylevelű lóhere fölött, amely a szerencsét és a jó szerencsét jelképezi. És a jegyzőkönyv kedvéért, a “Eleven” csupa nagybetűvel volt írva. Akkor miért volt a 7 számjegy, a 11 pedig nem? A 7-Eleven, Inc. kizárólag a Reader’s Digestnek mondja: “A konkrét ok nem ismert”. Womp. A logó egyéb figyelemre méltó részleteiről azonban már van némi információnk. A Southland elnöke, Joe C. “Jodie” Thompson olyan új dizájnt kért, amely megállja a helyét a kültéri táblákon, ezért nem asszociálnak a négylevelű lóherére a Slurpe-oknál. Íme még 7 dolog, amit a 7-Eleven soha nem mondott el a Slurpe-ról. Aztán persze ott van az enyhén bosszantó kis N az egyébként nagybetűs Elevenben. “Az egyik elmélet szerint Thompson felesége úgy gondolta, hogy a logó egy kicsit durvának tűnik a csupa nagybetűvel, és azt javasolta, hogy a nagy ‘N’-t cseréljük kisbetűre, hogy a logó kecsesebbnek tűnjön” – mondta a 7-Eleven, Inc. a Reader’s Digestnek. Szóval itt van ez. Soha többé nem mehetsz el szórakozottan egy 7-Eleven felirat mellett. Ezután nézd meg ezt a 12 másik híres logót, amelyek titkos üzeneteket rejtenek.