FoundingEdit
Klaus Märtens orvos volt a német hadseregben a második világháború alatt. 1945-ben szabadságon volt, amikor a bajor Alpokban síelés közben megsérült a bokája. Úgy találta, hogy a szabványos katonai bakancsa túl kényelmetlen volt a sérült lábán. Míg lábadozott, fejlesztéseket tervezett a csizmákhoz, puha bőrrel és gumiabroncsból készült, légpárnázott talppal. Amikor a háború véget ért, és egyes németek visszaszerezték a saját városaikból származó értéktárgyakat, Märtens egy suszterműhelyből vitte el a bőrt. Ebből a bőrből készített magának egy pár légpárnázott talpú csizmát.
Märtensnek nem sok sikere volt a cipőinek értékesítésében, amíg 1947-ben Münchenben össze nem találkozott egy régi egyetemi barátjával, a luxemburgi Herbert Funckkal. Funckot lenyűgözte az új cipőtervezés, és még abban az évben vállalkozásba kezdtek a németországi Seeshauptban, kidobott gumiból formázott öntőformák felhasználásával. A kényelmes talp nagy sikert aratott a háziasszonyok körében, az első évtizedben az eladások 80%-át 40 év feletti nők kapták.
Egyesült KirályságSzerkesztés
Az eladások 1952-re annyira megnőttek, hogy Münchenben gyárat nyitottak. 1959-ben a vállalat elég nagyra nőtt ahhoz, hogy Märtens és Funck megvizsgálta a lábbelik nemzetközi forgalmazását. Szinte azonnal a brit cipőgyártó R. Griggs Group Ltd. megvásárolta a szabadalmi jogokat a cipők gyártására az Egyesült Királyságban. A Griggs a nevet “Dr. Martens”-re anglizálta, kissé átformálta a sarkat, hogy jobban illeszkedjen, hozzáadta a védjegyszerű sárga varrást, és a talpakat AirWair néven védette le.
Az első Dr. Martens csizmát az Egyesült Királyságban 1960. április 1-jén vezették be az 1460-as stílusként ismert, nyolclukú, cseresznyepiros színű, sima bőrből készült, nyolclukú, ma is gyártott, bár sokféle változatban gyártott Dr. Martens csizmát. A háromszemű cipő pontosan egy évvel később érkezett 1461-es stílusszámmal (1/4/61). A Dr. Martens csizmákat a northamptonshire-i Wollastonban található Cobbs Lane-i gyárukban gyártották, ahol a máshol folyó termelés mellett legalább 2018-ig továbbra is készültek. Ezenkívül számos cipőgyártó Northamptonshire környékén és távolabb is gyártotta a csizmákat licenc alapján, amennyiben azok megfeleltek a minőségi előírásoknak. A csizma népszerű volt a munkások, például a postások, a rendőrök és a gyári munkások körében. Az 1960-as évek végére a skinheadek is elkezdték viselni, “Docs” vagy “DMs” elnevezéssel, az 1970-es évek végére pedig a robogósok, a punkok, néhány újhullámos zenész és más ifjúsági szubkultúrák tagjai körében is népszerűvé váltak. A cipő népszerűsége a politikailag jobboldali skinheadek körében azt eredményezte, hogy a márka az erőszakkal került kapcsolatba. Alexei Sayle a “Dr. Martens’ Boots” című dalt énekelte a The Young Ones című brit TV-vígjáték egyik 1982-es epizódjában.
1989-ben az Accent Group lett az első Dr. Martens-gyártó az Egyesült Királyságon kívül, megszerezve a gyártás jogát az új-zélandi Dunedinben, amit néhány évig meg is tett. A csizmák és cipők az 1990-es években váltak népszerűvé a grunge divat kialakulásával. 1994 novemberének végén egy hatemeletes Dr. Martens áruházat nyitottak a londoni Covent Gardenben, amely élelmiszereket, öveket és órákat is árult. Ekkor az R. Griggs cég 2700 embert foglalkoztatott, 170 millió font éves bevételre számított, és évente akár 10 millió pár cipőt is le tudott gyártani. A Dr. Martens 1998 és 2005 között a Rushden & Diamonds F.C. csapatát szponzorálta. A Diamonds megkereste a tulajdonost és helyi üzletembert, Max Griggs-et, hogy szponzorálást kérjen a cégétől. A Nene Parkban 2001-ben új főtribün épült, amelyet Airwair Standnak neveztek el. A Dr. Martens volt a Premier League klub, a West Ham United F.C. főszponzora is, és a korszerűsített nyugati lelátót “The Dr Martens Stand”-nak nevezték el. 1999-ben a Dr. Martens pereket folytatott az amerikai bíróságokon. A Dr. Martens márka 2016-ban számos, elsősorban védjegyjogon alapuló pert indított.
BővítésSzerkesztés
A 2000-es években a Dr. Martens kizárólag AirWair név alatt került forgalomba több tucat különböző stílusban, köztük hagyományos fekete cipők, szandálok és acélbetétes csizmák. Az AirWair International Ltd. bevétele az 1999-es 412 millió dollárról 2006-ra 127 millió dollárra csökkent. 2003-ban a Dr. Martens cég közel került a csődhöz. Abban az évben április 1-jén a csökkenő eladások nyomására a vállalat megszüntette a cipők gyártását az Egyesült Királyságban, és a teljes termelést Kínába és Thaiföldre helyezte át. Öt gyárat és két üzletet zártak be az Egyesült Királyságban, és a cég több mint 1000 alkalmazottja veszítette el állását. A bezárásokat követően az R. Griggs vállalat mindössze 20 embert foglalkoztatott az Egyesült Királyságban, mindannyian a cég központi irodájában. A Dr. Martensből 2003-ban ötmillió párat adtak el, ami az 1990-es évek eladási szintjének a fele.
2004-ben egy új Dr. Martens termékcsaládot dobtak piacra, amellyel szélesebb piacot, különösen a fiatalokat próbálták megszólítani. A cipőket és csizmákat kényelmesebbnek és könnyebben betörhetőnek szánták, és néhány új dizájnelemet is tartalmazott. A Dr. Martens 2004-ben az angliai Wollastonban található Cobbs Lane gyárban is újra elkezdte a lábbelik gyártását a “Vintage” termékcsalád részeként, amelyet a vállalat úgy hirdetett, hogy az eredeti specifikációk szerint készült. Ezeknek a cipőknek az eladásai azonban az Ázsiában gyártott cipőkhöz képest alacsonyak; 2010-ben a gyár naponta körülbelül 50 párat gyártott. 2005-ben az R. Griggs vállalat David Suddens vezérigazgató irányítása alatt az “Institute for Turnaround” díjat kapott a sikeres szerkezetátalakítás megvalósításáért.
2006-ban a Griggs 1460 dr. Martens AirWair csizma felkerült a brit design ikonok listájára, amelyen a Concorde, a Mini, a Jaguar E-Type, az Aston Martin DB5, a Supermarine Spitfire, a Tube térkép, a World Wide Web és az AEC Routemaster busz szerepelt.
A 2010-es évek elején a Dr. Martens cipők eladásai világszerte erőteljesen nőttek, és 2012-ben a nyolcadik leggyorsabban növekvő brit vállalat volt. Több mint 100 millió pár Dr. Martens cipőt adtak el 1960 és 2010 között, és 2010-ben a vállalat 250 különböző lábbeli-modellt kínált. Az R. Griggs vállalat 2009 és 2011 között tizennégy új Dr. Martens kiskereskedelmi üzletet nyitott az Egyesült Királyságban, az Egyesült Államokban és Hongkongban, és 2011 folyamán egy ruházati termékcsaládot is piacra dobott.
A Permira magántőke társaság 2013 októberében 300 millió fontért felvásárolta a Dr. Martens márka tulajdonosát, az R. Griggs Group Limitedet. Egy ideig a Dr Martens lábbeliket egy “for life” program keretében értékesítették, amelynek keretében az elhasználódott DM cipőket örökre megjavították vagy kicserélték egy pár normál árának valamivel több mint kétszereséért. Ez az ajánlat 2016-ban volt elérhető, de 2018 májusától visszavonták az új eladásoknál.
2018-ban tízmillió pár Dr. Martens cipőt gyártottak, mindössze egy százalékot az Egyesült Királyságban. Az éves bevétel 2019-ben 454 millió font volt, hatszor több, mint 2013-ban. A legnépszerűbb modell továbbra is az 1460-as csizma volt. 2019-ben a Dr. Martens bejelentette, hogy meg kívánja duplázni a cipő- és csizmagyártást az Egyesült Királyságban, 2020-ra évi 165 000 párra. A Dr. Martens tervezőstúdiója a londoni Camden Townban található.
2019-ben a The Guardian arról számolt be, hogy aggályok merültek fel amiatt, hogy a Dr. Martens cipők minősége romlott, mióta vagy a gyártást Ázsiába helyezték át, vagy a Permira felvásárolta a márkát. Az újság számos olvasója arról számolt be, hogy az újabban gyártott Dr. Martens termékek nem tartanak olyan sokáig, mint a régebbi gyártásúak. A vállalat azt válaszolta, hogy a gyártás Ázsiába költöztetése óta nem változtak a felhasznált anyagok vagy a gyártási folyamatok, és a lábbelik mindössze 0,5%-a hibás.
A Dr. Martens 2021 januárjában 3,7 milliárd font értékben került a londoni tőzsdére.
A Dr. Martens 2021 januárjában 3,7 milliárd font értékben került a londoni tőzsdére.