Amikor a vállalkozásunk marketingjéről van szó, nyilvánvalóan jó ötlet, hogy ott legyünk jelen, ahol az ügyfeleink is jelen vannak.
A fizetett hirdetések esetében ezek a helyek lehetnek az AdWords, a Facebook, a LinkedIn és meglepő módon még egy Bing-hirdetés is.
Nem sokan gondolnak arra, hogy a Bing-hirdetések segítségével a célközönségük elé kerüljenek, mivel ők maguk nem használják napi szinten a Bing keresőmotort. Itt lesz fontos a konverziókövetés.
A Bing figyelmen kívül hagyása azonban nagy hiba lehet, és ha nem hirdetjük magunkat a Bingben, az azzal járhat, hogy sok pénzt hagyunk az asztalon.
Ebben a bejegyzésben tehát arról fogok beszámolni, hogyan változtathatsz, és hogyan állíthatsz be végre egy Bing Ads kampányt.
A bejegyzésben megnézzük, mi a legfontosabb, amikor kampányt állítasz be a Bing-en. Megnézzük azokat a buktatókat is, amelyekre szintén oda kell figyelnie.
A végére képes lesz magabiztosan beállítani egy Bing hirdetési kampányt.
Kezdjük el!
Miért érdemlik meg a Bing hirdetések a figyelmét?
Elképzelhető, hogy még nem jött rá, de a Bing havonta fenomenálisan sok embert ér el, és önmagában is egy erős keresőmotor.
Ha vet egy pillantást az alábbi grafikonra, látni fog néhány elképesztő statisztikát, amelyek alátámasztják ezt az állítást –
A legérdekesebb az, hogy a Bing állítása szerint 56 millió olyan keresőt ér el, akiket a Google nem ér el.
Azt is állítják, hogy a Bing az amerikai keresőpiac 31%-át foglalja el.
A fenti állítások, és minden más, ami a grafikonon szerepel, arra utal, hogy a Bing nem olyan marketingcsatorna, amelyet érdemes figyelmen kívül hagyni.
Azért érdemes megjegyezni, hogy mivel sokan figyelmen kívül hagyják a Bing Ads-t, ez általában azt jelenti, hogy kevesebb a verseny, és így a platform használata olcsóbb, különösen, ha egy PPC-kampányt nézünk.
Sőt, a Wordstream arról számolt be, hogy a Google-hoz képest 33,5%-kal olcsóbb CPC-t tapasztaltak a Bing Ads használatakor.
Bing Ads fiók létrehozása
Lépjen át a https://bingads.microsoft.com oldalra, és hozzon létre egy fiókot a Bingnél.
Ezután végül az alábbi képernyő fog megjelenni.
Ezután lehetősége van kampányt létrehozni. Amint láthatja, arra is van lehetőség, hogy importáljon egy olyan kampányt, amelyet már futtat az AdWordsön.
Előre azonban érdemes kihagynia ezt a kezdeti beállítási fázist, mivel segíthet, ha a kampány beállítása előtt elvégez egy kis alapozó munkát, hogy a lehető legjobb előnyt biztosítsa magának a magas minőségi pontszám eléréséhez.
A megfelelő kulcsszavak kiválasztása
A Bingben való hirdetés során Bing keresőkampányokat fog futtatni.
Ezek hasonlóak az AdWords keresőkampányokhoz, abban az értelemben, hogy olyan kulcsszavakra fog licitálni, amelyek kiváltják a Bing-hirdetés megjelenítését.
Amint azt már sejthette, a kiválasztott kulcsszavaknak óriási hatása lesz arra, hogy képes lesz-e olyan kampányokat létrehozni, amelyek pozitív ROI-t generálnak.
Megjegyzés: Amint arról már korábban beszámoltam, fontos, hogy kampányait olyan kulcsszavakra összpontosítsa, amelyek “kereskedelmi szándékot” képviselnek.
Ezek a kulcsszavak drágábbak, mint más “típusú” kulcsszavak, mert nagyobb a verseny a hirdetőcsoportok között, akik ezekre a kulcsszavakra szeretnének licitálni.
Ez azért van, mert ezek a kulcsszavak jobb konverziós arányt biztosítanak, mivel az ezeket a kulcsszavakat használó emberek készen állnak a vásárlásra.
Míg igaz, hogy választhat olcsóbb kulcsszavakat, amelyekkel elérheti az embereket, amikor még a “kutatás” fázisában vannak, ehhez az szükséges, hogy webhelye és tölcsére nagymértékben optimalizálva legyen a konverzióra.
A Bing mindenesetre biztosít egy eszközt, amellyel felfedezheti azokat a kulcsszavakat, amelyeket célszerű megcéloznia a hirdetési szövegében.
A hozzáféréshez kattintson az, “Eszközök”-re, majd válassza ki a, “Kulcsszavak kutatása”-t.
Ezután a következőt kell látnia –
Ezután meg kell adnia egy kezdeti kulcsszót vagy kifejezést, amely kapcsolódik az Ön kínálatához.
Tegyük fel, hogy borkereskedő vagyok.
A “bort venni” kifejezést fogom használni – ez egy jó alapkulcsszó, amely kereskedelmi szándékot képvisel.
Ha szeretné, kiválaszthat néhány ‘Speciális célzási opciót’, amelyek segítségével a keresőmotor számára relevánsabb adatokat adhat vissza. Hogy itt mit választ, az a hirdetési kampányától függ, és attól, hogy a konverziókövetés szerint mi működik.”
Megvan az a lehetőség is, hogy a kulcsszavakat a “webhely URL-címének” megadásával keresse meg.”
Ez a módszer nem mindig adja vissza a legjobb eredményeket. Ehelyett érdemes inkább a ‘kulcsszavak keresése egy szóhoz vagy kifejezéshez kapcsolódóan’ opciót használni.
A ‘egy szóhoz vagy kifejezéshez kapcsolódó kulcsszavak keresése’ funkció használatával a ‘bort vásárolni’ kifejezéshez kapcsolódó kulcsszavak keresése során olyan kulcsszavak listáját kapom, amelyek úgy tűnik, hogy nagy ROI-t generálnának. Így néz ki a konverziókövetésem.
A legérdekesebb oszlopok a CTR-re és az átlagos CPC-re vonatkozó oszlopok, mivel ezekből az oszlopokból megtudhatjuk, hogy mely kulcsszavak generálnak sok releváns kattintást és milyen költséggel.
A keresési mennyiségre vonatkozó információk is hasznosak, de csak bizonyos mértékig.
Ha kereskedelmi szándékú kulcsszavakat céloz meg, a nagy teljesítményű kulcsszavak nem feltétlenül rendelkeznek magas havi keresési volumennel.
Ne feledje, hogy még ha nem is Kereskedelmi szándékú kulcsszavakat céloz meg, a magasan releváns, specifikus kulcsszavak megcélzása akkor is nagyszerű hozamot hozhat.
A fenti pont szemléltetésére a Bing egy olyan személy történetét meséli el, aki “modelljátékokat” szeretne értékesíteni.
A történetben szereplő személy a hirdetési kampánya futtatásakor a “modelljátékok” és a “modellkészletek” kulcsszavakat választotta ki.
Ezek a kulcsszavak sok megjelenést generáltak, de alacsony számú kattintáshoz vezettek – ami arra utal, hogy a megcélzott kulcsszavak nem voltak elég relevánsak.
A magánszemély ezután úgy döntött, hogy specifikusabb kulcsszavakat keres, amelyek kevesebb megjelenést hoztak. Ez a lépés a konverziókövetés szerint a kattintások számának növekedéséhez vezetett.
Ez a példa jól mutatja a megfelelő kulcsszavak kiválasztásának fontosságát, és nem csak azokat a kulcsszavakat, amelyekkel a lehető legtöbb ember elé kerülhet, különösen egy PPC-hirdetési kampányban.
Ne feledje – A legtöbb esetben a specifikusság segít, amikor kulcsszavakat választ a keresőkampányokhoz.
A Bing nemrégiben előállt egy másik eszközzel, amelyet használhat, az úgynevezett “Kulcsszótervezővel.”
A kulcsszótervező nagyon hasonlít ahhoz a kulcsszóeszközhöz, amelyet az AdWords esetében használna a hirdetések szövegének kidolgozásához. Ez azért jó, mert ez azt jelenti, hogy nem kell sokat tanulnia a használatához, ha már hozzászokott az AdWordshöz.
Ennek az eszköznek a használata nem sokban különbözik attól, amit fentebb tárgyaltunk. Csak írjon be egy kulcsszót, amely a “kereskedelmi szándékot” képviseli, majd hagyja, hogy az eszköz elvégezze az összes nehéz munkát.
A keresés befejezésekor megjelennek a “hirdetési csoportok”, amelyek olyan témákat képviselnek, amelyekre a hirdetéseimet összpontosíthatom.
A ‘Kulcsszójavaslatok’ nevű fülre is kattinthatok, hogy azonosíthassam az egyes kulcsszavakat, amelyeket érdemes lehet megcélozni a minőségi pontszámom javítása érdekében.
Így találhatja meg a megfelelő kulcsszavakat a kampányaihoz. Most pedig nézzük meg, hogyan tudja ténylegesen létrehozni a hirdetési szövegét.
Menjen a Bing Ads műszerfalára, és kattintson a “Create Your 1st Campaign.”
Most nevet kell adnia a kampányának, és be kell állítania a kampány költségvetését.
Dönthet egy “napi” vagy “havi” kampányköltségvetésről – ez lehetővé teszi, hogy szigorúan ellenőrizze a kiadásait.
Ezeken kívül van egy funkció, a “Speciális helymeghatározási lehetőségek”. Lényegében ez lehetőséget ad arra, hogy eldöntse, ki lássa az online hirdetését az alapján, hogy egy adott helyre kíván látogatni.
Ez a funkció akkor hasznos, ha a ‘földrajzi célzás’ olyasmi, aminek a hirdetési kampánya hasznát venné. Ha azonban nem ez a helyzet, akkor hagyja a beállításokat úgy, ahogy vannak.
Ezután lehetőséget kap arra, hogy megírja a hirdetés szövegét.
Itt és itt már elmagyaráztam, hogyan készíthetsz nagyszerű keresőszöveges hirdetést.
Ha további tanácsokra van szüksége, itt talál néhány, a Bing által adott tippet arra vonatkozóan, hogyan írhat nagyszerű szöveges hirdetést.
Ha szeretne jobban írni hirdetési szöveget, tanulmányozhatja, hogy más hirdetőknél mi működik az általuk népszerűsített bármely online hirdetésben.
Megtalálhatja a más hirdetők által futtatott hirdetéseket egy versenyelemző eszköz, például a SpyFu segítségével.
Egy ilyen eszköz segítségével megtalálhatja azokat a hirdetéseket, amelyeket a versenytársai futtatnak.
Ha talál egy olyan online hirdetést, amely már hosszú ideje fut, akkor jó esély van rá, hogy nagyszerű eredményeket hoz. Ha PPC-hirdetésről van szó, nem költenék tovább a költségvetésüket egy olyan hirdetésre, amelynek alacsony a minőségi pontszáma.
Nem kell azonban csak az iparágon belül keresnie.
Megnézheti azt is, hogy más ágazatokban mit csinálnak a marketingesek. Ha így teszel, felfedezhetsz bizonyos kifejezéseket, amelyek jól működnek a figyelem felkeltésében és a cselekvésre ösztönzésben.
Nagyon fontos, hogy a hirdetésed címsorában szereplő kulcsszó/téma megegyezzen azzal az oldallal is, amelyre az emberek eljutnak, ha rákattintanak a hirdetésre.
Ezt a pontot a Bing által elmondott történettel is ki lehet fejezni, amely a “modelljátékokat” árusító személyt írja le.
Az ő esetükben, ha valaki rákattint egy ‘modell repülőgépek’ online hirdetésre, akkor a ‘modell repülőgépek’ oldalra kell eljutnia.
És, ha rákattint egy ‘hajómodellek’ vagy ‘csónakok’ hirdetésre, akkor a ‘modell hajók’ oldalra kell eljutnia.
A kampány ilyen módon történő beállítása magasabb konverziókat fog eredményezni. Csökkenti annak szükségességét, hogy az emberek az Ön webhelyén kattintgassanak, ha azt próbálják megtalálni, amit a PPC-hirdetésben ígértek nekik.
Mihelyt elkészült a hirdetés szövegével, meg kell adnia a megcélzott kulcsszavakat.
Itt lehetősége van a “Típus” és a “Licit” kiválasztására.
A típus a ‘Match Type’-re utal, és azt tükrözi, hogy milyen körülmények között jelenik meg a kulcsszava.
A különböző Match Type-ok különböző összegekbe kerülhetnek –
A Bing becsléseket ad, az alapján, hogy egy bizonyos ‘hirdetési pozícióért’ mennyit kell esetleg licitálnia is.
Ezután lehetősége van még néhány beállítás módosítására.
A ‘keresőhálózati licit’, arra utal, hogy mennyit hajlandó ‘kattintásonként’ fizetni egy hirdetésért. Állítson be egy költségvetést a PPC-kampánya minőségi pontszámának mérésére.
Az itt megadott összeget befolyásolja az, amit a Bing a kiválasztott kulcsszavak, hirdetéspozíció és illeszkedési típus alapján javasolt fizetni. A jó konverziókövetéssel tapasztalatot szerezhet arról, hogy mi működik.
Amint tapasztalatot szerez a Bing Ads használatával, ezután megnézhet néhányat a “Célzási lehetőségek” és a “Speciális beállítások” közül.
Egyelőre azonban kattintson a “Mentés és fizetés hozzáadása” gombra.’
Kampányainak idővel történő kezelése
Ha még új a Bing-hirdetések terén, meg kell tennie néhány lépést online hirdetési kampányainak kezelése érdekében, hogy azok folyamatosan nagyszerű megtérülést biztosítsanak.
Az egyik lépés, amelyre érdemes lesz összpontosítania, a “negatív kulcsszavak” hozzáadása a kampányához.
A negatív kulcsszavakkal racionalizálhatja a kampányait, olcsóbbá téve azok futtatását, ugyanakkor növelve a kampány ROI-ját.
A negatív kulcsszavak kiválasztásával biztosítja, hogy bizonyos kulcsszavak ne indítsák el a hirdetések megjelenítését.
Ha jól ismeri az iparágát, talán fejből is tud néhány negatív kulcsszóötlettel előállni.
A legtöbb esetben azonban egy ideig futtatnia kell egy hirdetési kampányt, majd elemezni az eredményeket.
Eközben valószínűleg felfedez néhány olyan kulcsszót, amelyek sok kattintást generálnak, de még nem hoztak érdemi hozamot.
Ezekre a kulcsszavakra kell összpontosítania, amikor a negatív kulcsszavak listáját összeállítja.
A kampányok idővel történő kezelése során érdemes lesz megosztott tesztelést végezni, hogy meghatározhassa, mely szavak hirdetési szövege kínál magasabb minőségi pontszámot.
Azáltal, hogy egy adott hirdetésnek több változata van, gyorsan kitalálhatod azt a hirdetési variációt, amely a legjobb hozamot fogja hozni.
Mivel soha nem lehetsz biztos abban, hogy egy hirdetésnek a lehető legjobb változata van, mindig jó ötlet egy hirdetés több variációjának osztott tesztelése, miközben a háttérben egy bevált PPC-hirdetés fut.
Azáltal, hogy így teszel, nem veszítesz pénzt a tesztek futtatása közben.
Következtetés
Elképzelhető, hogy kipróbálta az AdWords hirdetéseket…
Elképzelhető, hogy kipróbálta a Facebook hirdetéseket…
Elképzelhető, hogy még a LinkedIn hirdetéseket is kipróbálta!
De jó eséllyel még nem próbálta ki a Bing hirdetéseket.
Ebben a cikkben azt vizsgáltuk, hogy a Bing Ads miért érdemli meg a figyelmét. Elmélyedtünk azokban a lépésekben is, amelyeket meg kell tennie, amikor saját online hirdetési kampányt állít be.
A cikk elolvasása előtt a Bing Ads olyan dolognak tűnhetett, ami nem érdemli meg a figyelmét. De most már tudja, hogy jó eséllyel az Ön vállalkozása is profitálhat a Bing Hirdetésekből.
Próbálja ki a Bing hirdetéseket. Soha nem tudhatja meg, milyen jól működhetnek az Ön számára, ha soha nem próbálja ki!
Van olyan tippje, amit meg tud osztani a Bing hirdetésekkel kapcsolatban? Kérjük, ossza meg az alábbiakban!
Növelje a forgalmát