Free Press

A vényköteles gyógyszerek reklámjai egy több milliárd dolláros iparág, amely olyan kezeléseket népszerűsít, amelyekre lehet, hogy szüksége van, de lehet, hogy nincs. Íme, hogyan használhatja ezt az információt az előnyére.

A vényköteles gyógyszerek reklámjai mindenhol ott vannak. Nem nézhet egy sporteseményt anélkül, hogy ne látna egy reklámot, amely a merevedési zavar, a magas koleszterinszint, a magas vérnyomás vagy az ízületi fájdalom kezelését hirdeti.

A gyógyszermarketing nagy üzlet, és a cégek hajlandóak sok pénzt költeni arra, hogy egyszerű megoldást kínáljanak Önnek egy egészségügyi problémára, ami lehet, hogy van, de lehet, hogy nincs is. 2012 és 2015 között a vényköteles gyógyszerreklámokra fordított éves kiadások minden médiumban (a digitális média kivételével) 3,2 milliárd dollárról 5,2 milliárd dollárra nőttek, és ez a szám várhatóan csak emelkedni fog.

“Az idősebb férfiak a vényköteles gyógyszerreklámok elsődleges célpontjai, mivel hajlamosak több krónikus egészségügyi állapotra, de kritikusan kell viszonyulniuk hozzájuk, mint információforráshoz, és nem mint a kezeléssel kapcsolatos kérdésekre adott válaszokhoz” – mondja dr. Ameet Sarpatwari, a Harvard Medical School orvostudományi oktatója, aki a gyógyszeripari marketinget tanulmányozza.

Hogyan működnek a gyógyszerreklámok

Az Egyesült Államok és Új-Zéland az egyetlen olyan ország, ahol a gyógyszergyártók közvetlenül a fogyasztóknak reklámozhatják a vényköteles gyógyszereket. Az amerikai fogyasztói gyógyszerreklámok boomja a televízióban 1997-ben kezdődött, amikor az FDA enyhítette a sugárzott médiára vonatkozó irányelveit.

A gyógyszerreklámok két fő kategóriába sorolhatók: a termékre vonatkozó állítás és az emlékeztető. A termékre vonatkozó reklám megnevezi a gyógyszert, megemlíti a generikus nevét és az általa kezelt állapotot, és kiegyensúlyozottan beszél mind az előnyökről, mind a kockázatokról. (Gyakori, hogy a lehetséges mellékhatásokat a végén gyorsan leírják, vagy kis betűkkel írják, ami megnehezíti az olvasást és a megértést.)

A emlékeztető hirdetés a gyógyszer nevét adja meg, de a gyógyszer alkalmazását nem. Feltételezi, hogy a közönség már tudja, mire való a gyógyszer. Ez a fajta hirdetés nem tartalmaz kockázati információt, mert nem tárgyalja a gyógyszer által kezelt állapotot, vagy azt, hogy milyen jól hat.

Az FDA nem hagyja jóvá előre a vényköteles gyógyszerreklámokat, de munkatársai igyekeznek ellenőrizni azokat, hogy az állítások ne legyenek hamisak vagy félrevezetőek. A hirdetéseket csak akkor nyújtják be az FDA-nak, amikor először jelennek meg a nyilvánosság előtt, ami azt jelenti, hogy az emberek pontatlan hirdetéseket láthatnak, mielőtt az FDA-nak ideje lett volna felülvizsgálni azokat, és kérni a korrekciókat.

Sok orvosi érdekvédelmi csoport szerint a gyógyszergyártók olyan módon alkalmazzák a közvetlenül a fogyasztóknak szóló hirdetéseket, amely hátrányos helyzetbe hozza a fogyasztókat. Először is, az FDA nem korlátozhatja a vállalatok reklámra fordított pénzösszegét; és nem tilthatja meg a súlyos kockázatokkal járó gyógyszerek reklámozását sem. A vállalatoknak nem kell pontosan leírniuk, hogyan hat a gyógyszer, nem kell megemlíteniük a költséget, és nem kell megjegyezniük, hogy van-e ugyanabban az osztályban generikus gyógyszer vagy hasonló, kevesebb kockázattal járó gyógyszer.

A drága márkás gyógyszerek reklámozását gyakran nevezik meg az egészségügyi költségek emelkedésének egyik tényezőjeként. A vényköteles gyógyszerek 2015-ben az összes egészségügyi kiadás közel 17%-át tették ki, míg az 1990-es években, a felülvizsgált FDA-irányelvek hatályba lépése előtt ez az arány körülbelül 7% volt.

“Ezek a megnövekedett költségek magasabb biztosítási díjakban, társbiztosítási arányokban és önrészekben nyilvánulnak meg” – mondja Dr. Sarpatwari. “Az időseket különösen keményen érintette a helyzet, mivel a Medicare D részének keretében a kiválasztott, úgynevezett speciális gyógyszerek – magas költségű, néha erősen reklámozott termékek – magas zsebből fizetendő költségeivel kell szembenézniük.”

A gyógyszerreklámok helyzete pedig még tovább változhat. Dr. Sarpatwari szerint hamarosan a gyógyszergyártók olyan gyógyszerhasználatokat is reklámozhatnak, amelyeket az FDA nem vizsgált meg, az úgynevezett off-label alkalmazásokat. Míg a gyógyszerek egyes off-label alkalmazásai jól tanulmányozottak és évek óta a rutin orvosi gyakorlat részét képezik, sok más off-label alkalmazás nem.

Egy nap például egy antidepresszánst álmatlanság kezelésére reklámozhatnak olyan nagyon korlátozott adatok alapján, amelyek nem estek át az FDA felülvizsgálatán.

Jó vagy rossz dolog?

A legfontosabb kérdés, amit a fogyasztóknak fel kell ismerniük a gyógyszerreklámokkal kapcsolatban, hogy azok csak reklámok. Elsődleges céljuk nem a fogyasztó segítése, hanem a termék eladása. “A tájékoztatás célja, hogy elmondja, mire való, és miért van rá szüksége – de nem azt, hogy szüksége van-e rá” – mondja Dr. Sarpatwari.

A gyógyszerreklámok azonban nem csak a megtévesztésről szólnak. Hasznos információkat is kínálhat, ha tudja, mit kell keresni. “A reklámok olyan gyógyszerekkel kapcsolatos információkat kínálhatnak, amelyek sok idősebb férfinak segíthetnek, különösen azoknak, akiknek olyan nehezen kezelhető vagy kezelhető állapotuk van, mint például a cukorbetegség és a magas vérnyomás” – mondja Dr. Sarpatwari. “A hirdetések segíthetnek a férfiaknak megtudni, hogy mi áll rendelkezésre, és arra ösztönözhetik őket, hogy beszélgetést kezdeményezzenek az orvosukkal. Az ilyen elkötelezettség mindenképpen jó dolog lehet.”

Ha kíváncsi egy gyógyszerre, a következő látogatás során mindenképpen tegye fel orvosának a megfelelő kérdéseket (lásd “A gyógyszerreklám kérdései”). Még ha az orvos egyetért is azzal, hogy a gyógyszert ki kell próbálnia, mindig kérdezze meg, hogy vannak-e alternatívák vagy olcsóbb generikus készítmények.”

Egy másik előny: a beszélgetésük beszélgetéshez vezethet az Ön állapotának más, nem gyógyszeres kezeléséről, amely még jobb és olcsóbb lehet.

A gyógyszerreklám kérdései

Ha vényköteles gyógyszerreklámot lát, gondolkodjon el a következő kérdéseken, és beszélje meg azokat orvosával:

• Milyen betegséget kezel ez a gyógyszer?

• Miért gondolom, hogy ez a betegségem lehet?

• Ha megvan az állapotom, tartozom-e ahhoz a populációhoz, amelynek kezelésére a gyógyszert engedélyezték?

• Szedjem ezt a gyógyszert, ha más betegségem is van?

• Szedjem ezt a gyógyszert, ha más gyógyszert is szedek?

• A gyógyszer mely lehetséges mellékhatásai miatt kell aggódnom?

• Léteznek más gyógyszerek vagy kevésbé költséges gyógyszer az állapotom kezelésére?

• Az állapotom kezelésére szolgáló más gyógyszereknek más mellékhatásai vannak?

• Mit tehetek még az állapotom kezelése érdekében? (Például tornázzak vagy változtassak az étrendemen?)

• Hogyan tudhatok meg többet erről az állapotról és erről a gyógyszerről?

Forrás: FDA.

Kizáró nyilatkozat:
A Harvard Health Publishing olvasóink számára nyújtott szolgáltatásként hozzáférést biztosít archivált tartalmaink könyvtárához. Kérjük, minden cikknél vegye figyelembe az utolsó felülvizsgálat vagy frissítés dátumát. Az ezen az oldalon található tartalom – függetlenül a dátumtól – soha nem helyettesítheti az orvosától vagy más szakképzett klinikustól kapott közvetlen orvosi tanácsot.