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Vuoi far crescere i membri del tuo gruppo su Facebook? Stai cercando una strategia che funzioni?

In questo articolo, scoprirai come usare un tipo di campagna pubblicitaria sottoutilizzata su Facebook per attrarre nuovi membri al tuo gruppo Facebook.

Perché usare una campagna pubblicitaria Facebook Page Likes per far crescere il tuo gruppo Facebook? Perché non eseguire semplicemente una campagna pubblicitaria che si collega direttamente al gruppo e incoraggia le persone a unirsi? Certo che si può fare, ma non è quello che ho trovato essere la strategia più efficace.

Aderendo a un gruppo di Facebook è visto come un grande impegno. La maggior parte degli utenti di Facebook sono già membri di almeno un gruppo e sanno quanta attività c’è, e soprattutto, quanto del loro tempo potrebbe occupare.

Le persone sono protettive del loro tempo, quindi prima di iscriversi, hanno bisogno di essere sicuri che trarranno beneficio dall’appartenenza al tuo gruppo. Questo non è un ostacolo facile da superare con un solo annuncio.

È molto più facile convincere qualcuno che l’adesione al tuo gruppo vale il suo tempo se ha già interagito con la tua azienda su Facebook. Quindi, invece di inviare i potenziali clienti direttamente al tuo gruppo Facebook, pubblicizza la tua pagina Facebook e poi invita i fan della pagina ad unirsi al tuo gruppo.

Questa strategia potrebbe sembrare controintuitiva perché richiede ai tuoi potenziali clienti di fare un passo in più, che di solito è un no-no del marketing digitale. Ma dare un “mi piace” ad una pagina di Facebook è un impegno molto più piccolo per i tuoi potenziali clienti rispetto all’adesione ad un gruppo di Facebook.

I tuoi potenziali clienti sanno che se gli piace la tua pagina di Facebook, il loro news feed non sarà dominato da post, domande e commenti. Ha una barriera più bassa per entrare, e per questo, non costa molto convincere le persone a fare l’azione che vuoi.

Una volta che a qualcuno è piaciuta la tua pagina Facebook, puoi invitarlo a unirsi al tuo gruppo Facebook. Questo approccio ha un tasso di successo molto più alto perché questa persona ha già intrapreso un’azione su Facebook con la tua attività. Così facendo, hanno dimostrato che pensano che tu abbia qualcosa di prezioso da condividere.

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Inoltre, invitare una persona a cui piace la tua pagina ad unirsi al tuo gruppo Facebook non costa nulla. Quando lo fai, Facebook gli invia una notifica. Le notifiche sono naturalmente molto evidenti.

Ora che hai capito le basi di questo approccio, è il momento di entrare nei passi. Nota che questo articolo si concentra su come far crescere un gruppo su Facebook. Se non hai ancora creato un gruppo Facebook e lo hai collegato alla tua pagina Facebook, leggi questo articolo per il processo passo dopo passo.

#1: Crea una campagna Facebook Page Likes

Una campagna Facebook Page Likes è il tipo di campagna pubblicitaria originale di Facebook. Quando Facebook ha aggiunto per la prima volta le capacità pubblicitarie alla piattaforma, generare dei “mi piace” alla pagina era tutto quello che si poteva fare.

Ora le campagne “mi piace alla pagina” sono raramente usate, e per una buona ragione. I “Mi piace” non hanno più il valore che avevano una volta con la diminuzione della portata organica di Facebook. Ma per costruire gruppi su Facebook, le campagne Page Likes funzionano come un fascino.

Il primo passo è quello di dirigersi verso Ads Manager e fare clic sul pulsante verde +Crea per creare una nuova campagna pubblicitaria di Facebook. Nella finestra che si apre, dai un nome alla tua campagna e seleziona Page Likes dall’elenco degli obiettivi della campagna.

Poi, dai un nome al tuo set di annunci e all’annuncio (o salta per dopo) e clicca sul pulsante Save to Draft.

Sei quindi portato al livello Campagna della tua nuova campagna Facebook Page Likes. Non hai bisogno di fare alcuna modifica qui, ma potresti voler attivare l’ottimizzazione del budget della campagna.

L’ottimizzazione del budget della campagna è una funzione relativamente nuova della pubblicità di Facebook che permette a Facebook di ottimizzare il tuo budget a livello di campagna. In altre parole, Facebook distribuirà il budget della tua campagna su diversi set di annunci all’interno della campagna stessa in base alle loro prestazioni.

Consiglio di attivare questa opzione se vuoi testare più di un’opzione di targeting.

#2: Scegli il target del tuo pubblico di Facebook

Poi, passa al livello di Ad Set. Imposta un budget giornaliero se non hai abilitato l’ottimizzazione del budget della campagna e scorri verso il basso fino alla sezione del pubblico. Qui devi decidere a chi vuoi fare pubblicità.

Tieni a mente che vuoi mirare alle persone che vuoi nel tuo gruppo Facebook con questa campagna Page Likes. Il tuo pubblico dovrebbe consistere di persone che hanno il potenziale per diventare clienti e clienti. Pertanto, se operi su base locale, prendi di mira le persone nella tua area locale. Allo stesso modo, inserisci informazioni appropriate su età e sesso.

Pro Tip: Quando si tratta di campagne Page Likes, ho scoperto che più grande è il pubblico, meglio è. Le aziende locali non dovrebbero aggiungere alcun criterio di targeting dettagliato perché ciò renderebbe il loro pubblico troppo piccolo. Aggiungi solo la tua località e i criteri demografici di base per il targeting.

Le aziende nazionali o internazionali possono permettersi di essere un po’ più specifiche, ma non esagerare. Seleziona le opzioni di targeting degli interessi che hanno un ampio appeal e includono un sacco di persone.

Per ottimizzare questa strategia di crescita del gruppo di Facebook, hai bisogno che il tuo costo per page like sia il più basso possibile. Un grande pubblico ti aiuta a raggiungere questo obiettivo.

Una volta che hai definito il tuo pubblico target, scorri verso il basso fino alle sezioni Posizionamento e Ottimizzazione & Consegna.

Fortunatamente, le campagne Facebook Page Likes sono semplici. È possibile eseguire annunci per questo tipo di campagna solo sul posizionamento del news feed di Facebook, quindi attenersi ai posizionamenti automatici. E le impostazioni di Ottimizzazione & Consegna sono fisse, quindi puoi passare al livello Ad.

#3: Crea il tuo annuncio Facebook Page Likes

Gli annunci Facebook Page Likes sono molto semplici per quanto riguarda la pubblicità su Facebook. Sono costituiti da un’immagine, titolo, descrizione del link news feed, testo principale, e un pulsante call-to-action come un sacco di annunci di Facebook. Tuttavia, a differenza di altri tipi di campagne di Facebook, tre di queste opzioni sono fisse.

Facebook utilizza il nome della tua pagina come titolo e la sezione About della tua pagina come descrizione del link del news feed. Se non hai aggiornato la sezione About da un po’ o non fornisce le giuste informazioni sulla tua attività, ti consiglio di spendere un paio di minuti per aggiornarla.

Il pulsante call-to-action è impostato su Like Page e non può essere cambiato. Questo è per aiutarti a generare il maggior numero possibile di “mi piace” alla pagina. Ecco un esempio di un annuncio Page Likes:

Le due parti di un annuncio Facebook Page Likes che avete il controllo sono il testo primario e l’immagine. Per il testo primario, ho scoperto che è meglio includere solo una frase che descrive ciò che qualcuno otterrà dal cliccare sulla tua pagina.

Nell’annuncio qui sopra, la copia è “Impara come usare Facebook Ads per generare lead e vendite a basso costo”. Io pubblico regolarmente contenuti relativi alla pubblicità su Facebook sulla mia pagina e se le persone apprezzano la mia pagina, è più probabile che la vedano.

Pensa ai vantaggi che i tuoi potenziali clienti otterranno apprezzando la tua pagina. Cosa impareranno? Come saranno intrattenuti? Poi includi queste informazioni in una breve frase.

Devi anche scegliere un’immagine. Questa è la parte più difficile. Per ottenere i migliori risultati, seleziona un’immagine che sia rilevante per il tuo business e che catturi l’attenzione delle persone.

Spuntare entrambe le caselle nel mondo della pubblicità su Facebook non è sempre facile. Come potete vedere qui sopra, ho scelto una foto di me stesso seduto ad una scrivania con il mio cucciolo di Springer Spaniel inglese, Buddy, accanto a me.

Sì, è stravagante, ma funziona. Qualcosa fuori posto come un cane seduto su una scrivania è destinato ad attirare l’attenzione. E siccome io presento Buddy nei miei video di tanto in tanto, non è troppo fuori luogo.

Pro Tip: Divertiti con la tua immagine pubblicitaria. Vuoi che i tuoi potenziali clienti seguano la tua pagina, quindi il tuo annuncio deve mostrare una certa personalità. Prova alcune opzioni e vedi cosa funziona. È possibile ottimizzare rapidamente per il più basso costo per page like.

#4: Esegui la tua campagna Facebook Page Likes

Una volta che hai finito di creare il tuo annuncio, controlla la tua campagna per assicurarti di non aver fatto errori o selezionato le impostazioni sbagliate, e pubblicala. Facebook di solito impiega circa 30 minuti per rivedere i nuovi annunci, e a condizione che i tuoi annunci non violino le politiche degli inserzionisti di Facebook, inizieranno a funzionare.

Anche se può essere difficile, ti consiglio di lasciare la campagna in esecuzione per alcuni giorni mentre è in fase di apprendimento. Poi potrai giudicare i risultati e fare le regolazioni appropriate. Ricordate, si desidera ottimizzare per il più basso costo per pagina come perché questo si tradurrà in un costo inferiore per nuovo membro del gruppo Facebook.

E ‘difficile venire con un costo target per pagina come perché dipende dalla posizione in cui si sta facendo pubblicità e il vostro settore. Tuttavia, direi che un costo medio per page like inferiore a $0.50 negli Stati Uniti è un obiettivo ragionevole.

#5: Invita i tuoi Page Likes ad unirsi al tuo gruppo Facebook

Come la tua campagna Page Likes genera nuovi likes, vorrai invitare queste persone ad unirsi al tuo gruppo il più presto possibile.

Invitare qualcuno a cui piace la tua pagina ad unirsi al tuo gruppo Facebook è semplice. Naviga nel tuo gruppo e sul lato destro, cerca la sezione Invita membri.

Qui puoi inserire il nome di una persona o pagina e invitarla specificamente. Oppure clicca sui pulsanti Invita membro nella sezione Membri suggeriti.

Le persone che Facebook suggerisce come membri sono quelle a cui è piaciuto di recente e che hanno interagito con la tua pagina. Solo tre membri suggeriti sono mostrati nello screenshot qui sopra, ma è possibile fare clic sul pulsante See More per rivelarne molti altri.

Facebook non sembra avere regole fisse per il numero di inviti che si possono inviare. Di solito sono in grado di inviare circa 50 inviti al giorno. Non tutti accetteranno l’invito, ma a questo ritmo, si può ancora costruire un grande gruppo di Facebook molto rapidamente.

Conclusione

La portata organica su Facebook è diminuita significativamente negli ultimi 3 o 4 anni. I post delle pagine di Facebook sono visti da molte meno persone a cui piace la tua pagina rispetto al passato, ma la portata organica non è scomparsa del tutto da Facebook. I gruppi di Facebook generano ancora un sacco di portata organica e di coinvolgimento, che può convertire in contatti e vendite.

Seguendo i passaggi di cui sopra vi aiuterà a costruire rapidamente un gruppo Facebook di membri altamente impegnati.

Da lì, è possibile pubblicare costantemente contenuti, offerte speciali, annunci di nuovi prodotti, e qualsiasi altra cosa che si desidera al vostro gruppo. La parte migliore è che quei post raggiungeranno effettivamente i tuoi potenziali clienti e non dovrai pagare nulla per questo privilegio.

Cosa ne pensi? Com’è stata la tua esperienza con la costruzione di gruppi su Facebook? Hai già usato questo metodo “Page Likes first”? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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