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あなたはおそらく、深夜の空腹やスラーピーを飲みたい気分のときだけ、セブン-イレブンについて考えるのではないでしょうか。 その蛍光灯の看板の詳細を考えることはまずないでしょう。 赤とオレンジの大きな7だ。 この看板が意味するのはただ一つ、いつでも好きな時に食べられる安いジャンクフードということだ。 しかし、このコンビニのロゴをよくよく見てみると、文法的・字面的な難問にぶつかる。 社名は「セブン-イレブン」。 なぜ、7-11でなく、セブン-イレブンなのか？ 後者は確かに書くのが面倒だが、少なくとも文体は統一できるだろう。 その点では、VII XIも同様に有効な選択肢だろう。 それから、名前自体もそうだ。 24-7（失礼、24-Seven）は、24時間365日営業している店にはもっとふさわしい名前ではないだろうか？ そして、なぜElevenのNは他の単語と同じように大文字ではないのだろう？ セブン-イレブン・ジャパンは、このような疑問に対して、きちんとした説明をしています。 1937年、サウスランド・アイス・カンパニーは、氷室から食料品とビールの販売を開始した。 ビジネスがあまりに劇的だったので、同社はこれらのアイスハウスをTote’m storeと呼ばれる「コンビニエンス・ストップ」にした。 1946年までに、サウスランドは「トテム」と「シティ・アイス」の名前で数店舗を展開し、すべての店舗に共通の名前を付けようと考えた。 そこでトレーシー・ロック・アドバタイジング社は、営業時間を延長した「7-11」を選んだのである。 午前7時から午後11時までという新しい営業時間を反映して、有名な「7-11」を選んだのはトレイシー・ロック広告社だった。 1963年まで、店舗は今日の営業時間を採用していなかった。 テキサス大学の近くにある店舗では、フットボールの試合が終わった後の学生の買い物に対応するため、11時以降も営業することにした。 すると売り上げが伸びたので、その店は24時間営業に切り替えた。 他の企業もそれに続いた。 赤い大きな「7」の上に「Eleven」と書かれた数字が走っている（視覚的にはTote’mのトーテムポールTに似ているが、セブン-イレブンはこの関係が意図的であるかどうかは分からない）。 ちなみに、「イレブン」はすべて大文字であった。 では、なぜ7は数字で、11は数字でなかったのか。 セブンイレブン社はReader’s Digest誌に独占的に語っている。”具体的な理由は不明である “と。 ワンパターン。 しかし、このロゴの他の注目すべき詳細については、いくらか明らかになっている。 サウスランド社の社長ジョー・C・”ジョディ”・トンプソン氏は、屋外看板に映えるような新しいデザインを要求した。 セブン-イレブンがスラーピーについて語らなかった、さらに7つのこと。 そしてもちろん、大文字のElevenの中に小文字のNがあるのは、少々腹立たしいことです。 一説によると、Thompsonの妻は、ロゴがすべて大文字で少しきつい印象を受けると考え、ロゴがより優雅に見えるように、大文字の「N」を小文字に変えることを提案したと言われています」と、セブン-イレブン社はリーダーズ・ダイジェスト誌に語っています。 というわけで、こうなりました。 もう二度とセブン-イレブンの看板の前を素通りすることはできない。 次は、秘密のメッセージが隠されている他の12の有名なロゴをご覧ください。