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買い手の視点から見ると、顧客は、信頼し、共感し、または偶像化するような人物から購入を行う義務を感じる傾向があります。

さらに、有名人の推薦は非常に有益である可能性があります。 最近の研究では、有名人の推薦により、競合と比較して、企業の売上が平均4%増加することがわかりました。

しかし、ビジネスを成長させる素晴らしい方法であっても、価格が高くなり、場合によっては、リスクが高くなる可能性もあります。 これらの挫折は、特に中小企業やスタートアップ企業にとっては厳しいものです。

How to Get Celebrity Endorsements

Celebrity Endorsements look much different today than they did in the past.

ソーシャル プラットフォームが登場する以前は、A リストの有名人が、テレビ CM、印刷広告、およびその他の伝統的なマーケティング戦略を通じて、ブランドを推薦するために使用されていました。

著名人は多くの視聴者を惹きつけることができましたが、推薦者とブランドの関係は、よくても弱いことがよくありました。

今日、広告の方法は大きく異なり、推薦者と消費者の関係にこれまで以上に焦点を当てます。 これらの有名人は、人気だけでこれらのブランドのために「無作為に」選ばれたのではなく、彼らのライフスタイルとキャリアの選択が、最適なブランドのエンドーサーになりました。

しかし、あなたのブランドに適したエンドーサーを見つけるとき、画一的な戦略はありません。 誰があなたのブランドを支持するのか？ どのくらいの費用をかけるべきでしょうか。

検索を始める前に、覚えておくと便利なことがいくつかあります。

Figure out your budget.

Deciding how much you’re looking to spend is determined before you go ahead with an endorsement.

Deciding how much is determined by you should be determined.

特定の有名人がいくらかかるのか、その目安を知るには、FamePickをチェックすることです。

ターゲットオーディエンスを知る

有名人を見つける前に、誰をターゲットにマーケティング活動を行いたいかを考えましょう。 これは、バイヤーペルソナを調査し、特定する良い機会でもあります。

どのような消費者をターゲットにしたいのですか？ オーディエンスはどこで最も関与しているか？ 少人数の視聴者にリーチしたいのか、それとも大人数の視聴者にリーチしたいのか？

バイヤーペルソナが誰かわからない場合は、HubSpotのチュートリアル「Create a Buyer Persona」をご覧ください。

あなたのブランドに対する情熱を示すことができる有名人を見つけることです。

人気のある有名人を選べば最も注目を集められるのは当然と思われるかもしれませんし、-場合によっては-確かにそれは有効です。

しかし、あなたの使命に情熱を持っているインフルエンサを見つけることは、あなたのブランドに信頼性を与えることができます。

たとえば、マイケル・フェルプスとオンライン治療プラットフォームであるTalkSpaceとのパートナーシップを考えてみましょう。

マイクロインフルエンサーを考慮する。

マイクロインフルエンサー (1,000～10,000 人のフォロワーを持つソーシャルメディアのインフルエンサー) は、有名人よりもコスト効率がよく、製品のプロモーションではより強力になる可能性さえあるのです。

実際、調査した消費者の82%以上が、マイクロインフルエンサーが推奨するものを購入する可能性があると回答しました。

結局、マイクロインフルエンサーは、ニッチ業界では信じられないほど信頼できるソースです。 例えば、マイクロインフルエンサーは、Instagramで役立つフィットネスのヒントを共有するオンラインフィットネスコーチであるかもしれません。 インフルエンサーのフォロワーを分析すると、ほとんどの場合、健康維持やワークアウトに同様の関心を持っている人を見つけることができます。 そのインフルエンサーがフィットネス関連の製品を推奨することにした場合、オーディエンスとの個人的な関係が薄い有名人よりも、彼らの推薦をオーディエンスが信頼する可能性があります。 このような場合、「忖度」「忖度」「忖度」と揶揄されることもありますが、「忖度」は「忖度」であり、「忖度」は「忖度」であり、「忖度」は「忖度」であり、「忖度」は「忖度」であり、「忖度」は「忖度」であり、「忖度」は「忖度」であり、「忖度」は「忖度」であり、「忖度」は「忖度」であり、「忖度」は「忖度」であります。

なぜかというと、ソーシャルメディアは、テレビやラジオのような伝統的なプラットフォームよりも一般的に手頃な価格だからです。 また、従来のマーケティングキャンペーンよりも効果的であることが多い。 ソーシャルメディアは、ブランドと消費者の間に直接的な関係を築くことができます。

そして、正直に言うと、ソーシャルメディアを利用していない人はいないでしょう。 米国人口の79%は、少なくとも1つのソーシャルメディアプロファイルを持っています。 最終的に、ソーシャルメディアは、中小企業にとって、ブランドの認知度を高め、より多くのオーディエンスに到達するための非常に強力な機会となっています。

Celebrity Endorsements Gone Wrong

Celebrity Endorsements は、ブランドにとって効果的なマーケティング戦略であることが証明されています。 常に世間の目にさらされている公人であるため、彼らが間違いを犯せば、彼らと提携しているブランドに対する消費者の認識にマイナスの影響を与えかねません。

場合によっては、広告で間違ったメッセージを与えるなど、ブランド側にも落ち度があるかもしれません。

Kendall Jenner and Pepsi

Kendal Jenner を起用した物議を醸したペプシの広告は、Black Lives Matter 運動を悪用した「音痴」だと多くの人が解釈し、批判を受けて放映後すぐに中止されました。