集中型マーケティングとは
集中型マーケティングとは、マーケティング活動のほとんどを特定の消費者セグメントに集中させるマーケティング手法のことである。
例：
-L’Oreal target affluent working women professional
-Rolex watches targets the luxury segment of consumer market
セグメント分析はあらゆるマーケティング計画の最初のステップで市場機会を特定します。 次の段階は、特定のセグメントの可能性に基づいた市場セグメント参入戦略である。 これには3つのアプローチがある
1.Undifferentiated Marketing
2.Differentiated Marketing
3.Concentrated Marketing
いずれの戦略においても、自社製品に引き合う可能性の高い標的市場の特定が非常に重要である。 また、集中型マーケティングでは、セグメント全体に焦点を当てるのではなく、最も収益性が高く、持続可能なセグメントを選択し、この特定のグループに対応するマーケティング計画を立案する。 これは、資源に制約のある中小企業にとって理想的なアプローチである
戦略が年齢、性別、その他の人口動態の違いにかかわらず、すべてのセグメントの市場シェアを得ることである無差別マーケティングのアプローチと対照的に、集中マーケティングの焦点では、一つまたは二つのターゲットグループで大きな市場シェアの後に行くにされています。 このニッチ市場に到達するために、企業は定期的にではなく、より広範なcampaign.extのために行くよりも、この消費者によって使用されているメディアの唯一のそれらのフォームを使用することができます。 それは富裕層や金持ちによって使用されるビジネス誌や他の雑誌で、その広告を配置します。
メリット
一般的にリソースに欠けている中小企業で採用
-消費者の特定のグループのための製品の製造に専門能力やスキルを持っている企業のための効果
-そのマーケティング予算に意識している会社のための賢明なアプローチ
。
デメリット
-単一の顧客基盤に依存しすぎると、企業は陥りやすい
-高度なマーケティング計画が必要
-企業はこの集中したセグメントの消費行動の変化に柔軟に対応すべきである
この記事はビジネスコンセプトチームによって調査・執筆されたものである&。 MBA Skoolチームによってレビューされ&、出版されました。
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