ビジネスのマーケティングに関しては、顧客もいる場所に自分自身を存在させることが良いアイデアであることは明らかでしょう。
有料広告に関して言えば、これらの場所には、AdWords、Facebook、LinkedIn、そして驚くべきことに、Bing 広告さえも含まれるかもしれません。
自分自身がBingの検索エンジンを日常的に使っていないため、ターゲット層の前に出る手段としてBing広告の利用を考える人はそれほど多くありません。 コンバージョントラッキングが重要になるところです。
しかし、Bingを無視することは大きな間違いであり、Bingで自分自身を宣伝しないことは、テーブルの上にたくさんのお金を残していることになるかもしれません。
そこで、この記事では、あなたが変更を加えることができ、最終的にBing Ads campaign.
を設定する方法をカバーするつもりです
この記事を通して、我々は、Bingのキャンペーンを設定するときに、最も重要なものを見てみましょう。 また、あなたが注意しなければならない落とし穴についても見ていきます。
最後には、Bing広告キャンペーンを自信を持って設定できるようになります。
さぁ、はじめましょう。
なぜ Bing 広告に注目する必要があるのでしょうか。
あなたは気づいていないかもしれませんが、Bing は毎月驚異的な数の人々にリーチしており、それ自体が強力な検索エンジンなのです。
以下のグラフィックを見ていただければ、この発言を裏付ける驚くべき統計があることがおわかりいただけるでしょう。
上記の記述、およびグラフィックで言及されている他のすべてのことは、Bing が無視したいマーケティング チャネルではないことを示しています。
Bing Ads を無視する人が多いということは、一般に、競争が少なく、したがって、特に PPC キャンペーンを見る場合、このプラットフォームを使用すると安くなることを意味する、ということは注目に値します。
実際、Wordstream は、Bing Ads を使用した場合、Google と比較して 33.5% 安い CPC を経験したと報告しています。
Bing Ads アカウントの作成
https://bingads.microsoft.com に移動して、Bing でアカウントを作成します。
最終的に、以下の画面が表示されます。
キャンペーンを設定するオプションがあります。 ご覧のように、すでに AdWords で実行しているキャンペーンをインポートすることもできます。
ただし、今のところ、この最初の設定段階はスキップします。キャンペーンを設定する前に少し足掻くことで、高い品質 score.
Picking the right keywords
Bing で広告する場合、Bing Search Campaigns を実行することになります。
これらは、Bing広告の表示をトリガーするキーワードに入札するという意味で、AdWords検索キャンペーンと似ています。
ご想像のとおり、選択するキーワードは、プラスの ROI を生み出すキャンペーンを作成する能力に大きな影響を及ぼします。
注意: 以前に取り上げたように、「商業的意図」を表すキーワードを中心にキャンペーンを展開することが重要です。
これらのキーワードは、他の「タイプ」のキーワードよりも高価ですが、これは、これらのキーワードに入札したい広告グループの間でより多くの競争があるためです。
これらのキーワードを使用する人々は購入する準備ができているため、これらのキーワードはより良いコンバージョン率を提供するからです。
確かに、人々が「調査」段階にある間に到達する安価なキーワードを選択することはできますが、そうするには、Web サイトとファネルがコンバージョン用に高度に最適化されている必要があります。
いずれにしても、Bing では、広告テキストでターゲットにすべきキーワードを見つけるために使用するツールを提供しています。
アクセスするには、「ツール」をクリックし、「キーワードの調査」を選択します。
次に、次のように表示されます。
私がワイン販売者だとしましょう。
私は「ワインを買う」を使用します – 商用意図を表す、良い基本キーワードです。
必要であれば、「高度なターゲット オプション」を選択し、検索エンジンに関連性の高いデータを返すことができます。 ここで選ぶものは、広告キャンペーンと、コンバージョントラッキングが教えてくれる、機能しているものに依存します。
There’s also a option of finding keywords by entering in, ‘website URL’. 代わりに、「単語またはフレーズに関連するキーワードを検索する」オプションを使用することをお勧めします。
「ワインを買う」に関連するキーワードを検索するために「単語またはフレーズに関連するキーワードを検索」機能を使用すると、大きな ROI を生み出すようなキーワードのリストが表示されます。 1321>
最も興味深い列は、CTR と平均 CPC に関する列で、これらの列によって、どのキーワードがどの程度のコストで多くの関連するクリックを生成したかを知ることができるからです。
検索ボリュームの情報も役に立ちますが、ある程度の範囲にとどまっています。
Commercial intentでキーワードをターゲットにしている場合、パフォーマンスの高いキーワードが必ずしも月間検索ボリュームが多いとは限りません。
Commercial なキーワードをターゲットにしていない場合でも、関連性の高い特定のキーワードをターゲットにすれば、大きなリターンを得られることを覚えておいてください。
上記の点を説明するために、Bing は「モデル トイ」を販売したい人の話をします。
この人は、広告キャンペーンを行う際に「モデル トイ」と「モデル キット」というキーワードを選択しました。
これらのキーワードは多くのインプレッションを生成しましたが、クリック数は少なく、ターゲットにしたキーワードが十分に関連していないことが示唆されました。 この例では、特に PPC 広告キャンペーンにおいて、できるだけ多くの人の目に留まるようなキーワードだけでなく、正しいキーワードを選択することの重要性を示しています。
Bing は最近、「キーワード プランナー」と呼ばれる、使用可能な別のツールを開発しました。 これは、AdWords に慣れている人であれば、使用するために多くのことを学ぶ必要がないことを意味し、良いことです。
このツールの使い方は、上記で取り上げたものとあまり変わりません。 商用の意図」を表すキーワードを入力し、ツールにすべてを任せるだけです。
検索が完了すると、広告を集中的に表示できるトピックである「広告グループ」が提示されます。
また、「キーワード候補」というタブをクリックすると、品質スコアを向上させるためにターゲットにする価値のあるキーワードを個別に特定することができます。 では、実際に広告テキストを作成する方法について見てみましょう。
Bing広告のダッシュボードに行き、「最初のキャンペーンを作成」をクリックします。
次に、キャンペーン名を付け、キャンペーン予算を設定する必要があります。
「日額」または「月額」のキャンペーン予算を決定することができます – これによって、支出を厳しく管理することができます。 基本的に、これは、特定の場所を訪問する意図に基づいて、オンライン広告を見る人を決定する機会を与えてくれます。
この機能は、「ジオターゲティング」が広告キャンペーンに役立つものである場合に便利です。 しかし、そうでない場合は、設定をそのままにしておいてください。
次に、広告テキストを記述する機会があります。
優れた検索テキスト広告を作成する方法については、こことここで説明しています。
いくつかの追加のアドバイスが必要な場合は、ここであなたは偉大なテキスト広告を書くことができる方法についてBingが提供するいくつかのヒントがあります。
あなたが広告テキストを書いて良くなりたい場合は、他の広告主は、彼らが促進する任意のオンライン広告に取り組んでいるものを学ぶことができます。
あなたは、SpyFu.などの競合分析ツールを使用して、他の広告主が実行している広告を見つけることができます
そのようなツールは、あなたの競争相手が実行している広告の一部を見つけるのに役立つだろう。
長期にわたって掲載されているオンライン広告を見つけたら、それが素晴らしい結果をもたらしている可能性が高いです。 PPC広告であれば、品質スコアが低いものに予算を使い続けることはないでしょう。
ただし、自分の業界内だけで検索する必要はないのです。
他の分野のマーケティング担当者が何をしているかを見ることもできます。 そうすれば、注目を集め、行動を喚起するのに有効な特定のフレーズを発見できるかもしれません。
広告の見出し内のキーワード/トピックは、人々が広告をクリックすると、移動されるページと一致することが重要です。
繰り返しになりますが、この点は、Bing が語った、「模型のおもちゃ」を販売している個人を説明する物語を使って表現することができます。
彼らの場合、誰かが「モデル飛行機」のオンライン広告をクリックすると、モデル飛行機のページに移動するはずです。
そして、モデル船またはボートの広告をクリックすると、「モデル船」のページに移動するはずです。
このようにキャンペーンを設定すると、コンバージョン率が高くなります。 PPC 広告で約束されたものを見つけようとしている人たちが、あなたのサイトをクリックする必要性を減らすことができるのです。
広告テキストが完成したら、次に target.
ここで、「タイプ」と「入札」を選択するオプションがあります。
Type は「マッチ タイプ」を指し、キーワードが表示される状況を反映します。
Match Type によってコストが異なる –
Bing では、特定の「広告位置」に対して入札しなければならないかもしれない金額に基づいて、見積もりが提供されています。
次に、さらにいくつかの settings.
「検索ネットワーク入札」は、広告に対して「クリックごとに支払う」ことを望んでいる金額を指します。 PPC campaign.
の品質スコアを測定するために予算を設定します。ここで思いつく数字は、選択したキーワード、広告の位置、および一致タイプに基づいて、Bing が支払うべきと示唆したものに影響されます。
Bing Adsの経験を積むと、「ターゲットオプション」や「詳細設定」をチェックすることができます。
Managing your campaigns over time
Bing 広告を初めて利用する場合は、オンライン広告キャンペーンが継続的に優れた ROI を提供できるよう、いくつかの手順を踏んで管理する必要があります。
あなたが注目したい1つのステップは、キャンペーンに「ネガティブキーワード」を追加することです。
ネガティブキーワードは、キャンペーンのROIを高めながら同時に、それらを実行するために安くし、あなたのキャンペーンを合理化することができます。
自分の業界をよく知っていれば、マイナスキーワードのアイデアを思いつくことができるかもしれません。
しかし、ほとんどの場合、しばらくの間広告キャンペーンを実行し、その結果を分析する必要があります。
そうすることで、多くのクリックを生み出しているが、意味のあるリターンをまだ生み出していないキーワードを発見できる可能性があります。
これらのキーワードは、ネガティブキーワードのリストを作成するときに、焦点を当てたいキーワードです。
スプリット テストは、キャンペーンを長期的に管理するときに、どの単語の広告テキストがより高い品質スコアを提供するかを判断するために、他にやりたいことがあるでしょう。
与えられた広告の複数のバージョンを持つことによって、あなたはすぐにあなたに最高のreturns.
広告の可能な限り最高のバージョンを持っていることを確認することはできませんので、それは常にあなたがバックグラウンドで実行している実績のあるPPC広告をしながら、広告の複数のバリエーションを分割テストすることをお勧めします…。
この方法で行うことで、テストを実行している間、お金を失うことはないことを意味します。
結論
アドワーズ広告を試したことがあるかもしれません…
Facebook広告を試したことがあるかもしれません…
LinkedIn広告も試したかもしれませんね！
AdWords広告を試したことはありませんが、Facebook広告を試したことはありません。
しかし、Bing Adsをまだ試していない可能性が高いです。
この記事では、Bing Ads が注目される理由を探りました。 また、独自のオンライン広告キャンペーンを設定する際に必要なステップについても掘り下げてみました。
この記事を読む前は、Bing Ads は注目に値しないもののように思われたかもしれません。 しかし、あなたのビジネスがBing広告から利益を得る可能性が高いことを、あなたは今知っています。
Bing Adsを試してみてください。 試してみなければ、どれほど効果があるかわからないでしょう。
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