小売業者やほとんどのアウトレットにとって、マーケティングは説得の芸術です。 あなたの店に足を踏み入れた買い物客の購買意欲には、さまざまな要因が影響します。 最も一般的な影響は、配置の順番や色、商品のプレゼンテーションや配置など、アウトレット周辺の微妙な、そして明白な視覚的合図です。 新製品のマーケティングを行う際には、色が購買の意思決定に与える影響を考慮することが非常に重要です。 調査によると、色を適切に使用することで、ブランドの認知度が80%向上することが分かっています。 また、見た目の印象も93％上がります。 さらに85％の消費者が色を理由に購入しています。
How Much Colors Influence Consumer Decision
値ごろ感の問題に対処したら、商品の視覚的魅力が消費者の購買意思決定に大きな影響を与えることになります。 実際、製品の色や作り、見た目、手触りなどは、購入の意思決定の93%に影響します。 次いで、質感が6％、音やにおいが1％となっています。 消費者が自分の好きな色の商品に向かって歩き始めた時点で、購買の意思決定の大部分は既になされているのです。 色」「デザイン・質感」「香り」の4つが組み合わさったとき、購買の意思決定はより強力なものになるのです。 赤
個性や視覚的な合図に関して言えば、赤は強い感情を呼び起こし、食欲を増進し、情熱や愛を象徴し、情熱や激しさを増大させる。 マーケティングでは、心拍数を上げることが知られており、衝動的な買い物客に主に使用されます。 赤は、クリアランスセールの際によく利用される緊急性を生み出します。 食欲を増進させるので、多くのレストランで使用されています。 生存、警戒、安全、肉体的な自己に関連しています。 ターゲット、ハインツ、ユーチューブ、ネットフリックスで使用されています。 買い物客の62～90％がこの色の影響を受けて即断即決しているそうだ
#2. 黄色
この色は精神的なプロセスを刺激し、コミュニケーションを促し、目を疲れさせるが、陽気さも増す。 マーケティングでは、楽観性、若々しさ、明瞭さを表す。 ウィンドウショッピングをする人の注意を引くために使われます。 実際、乳幼児が最初に反応する色であるという研究結果もあり、ほとんどのベビー用品やおもちゃに使われている色でもあります。 また、この色は最も波長の長い色であり、心理的な説得力があります。 また、視認性が高く、注目されやすい色でもあります。 黄色が強すぎると不安になるので、お店で使うときはバランスを考えなければなりません。 ニコン、イケア、キャット、DHLが採用している。
#3. ブルー
この色は主に水を連想させる色で、男性に好まれる色だそうです。 食欲を抑制し、落ち着きと静寂を表します。 生産性を高めるので、主にオフィススペースで使用されます。 ブランドに対する安心感や信頼感を生み出します。 お店が青く塗られていると、人々がお店を維持する可能性が15％高くなります。 また、生産性にも関連し、侵襲性がない。 青が持つ信頼感は、金融機関が好んで使用する色にもなっています。 また、この色は忠誠心を刺激することでも知られています。 JPモルガン、フェイスブック、アメリカン・エキスプレス、リンクトイン、デルはこの色をブランドに使っています。
#4. オレンジ
熱意や興奮を反映し、温かみを感じさせる。 また、警戒心を表す色でもあります。 マーケティングでは攻撃性を意味し、衝動的な購買者に影響を与えるために使用されます。 オレンジを使ったブランドは、陽気で自信に満ちているとみなされます。 購読、購入、販売などの行動を促すために使用されます。 この色は、手頃な価格と良い価値を連想させます。 そのため、ペイレスやホームデポのような古着屋で使用されています。 アマゾン、ニコロデオン、フーターズ、モジラ、そしてクーポンキャビン、ドメインプロモ、ファットウォレットなどのクーポンサイトでもオレンジが使われています。 グリーン
健康、静寂、静謐を意味します。 自然を表し、鬱を和らげる。 人間の目は最も多くの緑の色調を指定することができます。 新しい成長を表す。 マーケティングでは、リラックス感を演出するために店舗で使用されます。 富裕層と関係がある。 古くから豊穣の象徴とされている。 マーケティングでは、環境に優しい顧客を店舗に呼び込むために使用されます。 15世紀にはウェディングドレスの色として緑が好まれていた。 Spotify、Holiday Inn、Land Rover、John Deere、Whole Foodsはこの色を使っている。
#6. パープル
王族、成功、富、知恵を表す色です。 マーケティングでは、心を落ち着かせ、落ち着かせるために使われます。 化粧品やアンチエイジング製品によく使われます。 紫は、想像力豊かな賢明で創造的なブランドを表します。 Yahoo、Craigslist、Hallmarkはこの色をブランドに使っています。 ブルーの安定感とレッドのエネルギーとパワーが絶妙にブレンドされた色で、高級ブランド品に最もよく使われる色です。 創造性、神秘性、再生の色であるため、クリエイティブ業界で最もよく使われる色です。 マーケティング担当者は、紫が多すぎると注意力が散漫になり、内省的になることを念頭に置かなければならない
#7. 黒
これは洗練、神秘、権力、支配の色である。 洗練されたアイテムや、控えめなブランドが好きな人に売られるブランドに使われる色です。 特に高級な口紅やチークなど、高級化粧品のパッケージ業界を主に支配しています。 多用すると、否定や抑圧を表すことになり、サブリミナル的に嫌悪感を抱かせることがある。 また、さりげなく注目を集めるので、使い勝手の良い色でもある。 国際的に認知された色であり、店舗に無機質な感じや制度的な感じを与えたいときに最適な色です。 グッチ、アディダスなどがブラックカラーを使用しています。
#8.White
清潔、純潔、安全を表し、中立を示すために使用することができます。 白は、主に呼吸するスペースを追加し、混雑した領域を開くために使用されます。 それは、クーポンや価格割引をアドバタイズしたときにマーケティング担当者が使用する最も一般的な色です。 アウトレットの棚や通路にコントラストをつけたいときにも、白は最適な色です。 実際、Googleのような世界的な大企業のホームページでは、白を使ってコントラストを演出しています。 白は透明感、新鮮さを表す色であり、創造性をかき立てるために使われます。 そのため、オフィス街では最も一般的な色です。
色彩心理の実践的活用
ほとんどのハイテク企業では、活気、落ち着き、爽快感を生み出すカラーバリューやグリーンを使用しています。 これは、ソーシャルメディアプラットフォームのより高いフェースタイムを駆動する、順番に。 金融機関では、信頼感、安心感、頼もしさを演出するために青色を使用しています。 一方、小売店では、オレンジやグリーンをブランドカラーとして使用し、明るい楽観性や安定感を演出しています。 また、多くの食品店では、人々の食欲を刺激する能力が認識されているため、理論のロゴや店舗に赤の色合いを使用しています。
最後に思うこと
市場は競争が激しくなり、製品サイクルが短縮化したため、すべてのマーケティング担当者は売上を上げるために本の中のそれぞれのルールを利用しなければならない。 色彩心理の活用は、小売販売、不動産、釣り、軍事、自動車メーカー、レストランなど、多くの業界で一般的に行われています。 配色や配置を微妙に変えることで、売上、ブランドロイヤリティ、コンバージョン、信頼性などに影響を与えることができるのです。 一日の終わりに、すべての企業は、ブランドの色が顧客の反応と最終的な売上にどのように影響するかを考えなければなりません。