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Prescription drug ads are mathematical dollars industry that promotes treatments you may or may not need. その情報を上手に利用する方法を紹介します。

処方薬の広告はどこにでもあります。 勃起不全、高コレステロール、高血圧、関節痛などの治療法を宣伝する広告を見ずにスポーツイベントを見ることはできません。

薬のマーケティングは大きなビジネスであり、企業は、あなたが持っているかどうかにかかわらず、健康問題に対する簡単な解決法を提供するために多額の資金を使うこともいとわないのです。 2012年から2015年にかけて、すべてのメディア（デジタルは除く）における処方薬広告への年間支出は、32億ドルから52億ドルに増加し、この数字は上昇する一方だと予想されています。

「高齢の男性は複数の慢性健康状態になりやすいため、処方薬広告の格好のターゲットですが、治療に関する質問の答えとしてではなく、情報源として批判的にアプローチすべきです」とDr.は述べています。 ハーバード・メディカル・スクールの講師で、医薬品マーケティングを研究しているアメート・サルパットワリ博士は、次のように述べています。「米国とニュージーランドは、医薬品メーカーが処方薬を消費者に直接販売することを許可されている唯一の国です。 FDAが放送メディアに関するガイドラインを緩和した1997年に、米国のテレビにおける消費者向け医薬品広告ブームが始まりました。

医薬品特有の広告は、製品クレームとリマインダーという2つの主要なカテゴリに分類されます。 製品クレーム広告は、薬に名前を付け、その一般名とそれが治療する条件を指摘し、バランスのとれた方法で利点とリスクの両方について話します。 (潜在的な副作用については、最後に急速に説明されるか、読み解くのが難しい小さな文字で書かれているのが一般的です）

リマインダー広告は、薬の名前を伝えますが、薬の使用方法は伝えません。 観客はすでにその薬が何のためにあるのかを知っているという前提です。 FDAは処方薬の広告を事前に承認することはありませんが、そのスタッフは主張が虚偽または誤解を招くものでないことを確認するためにそれらを監視しようとします。 広告がFDAに提出されるのは、最初に一般に公開されるときだけなので、FDAがそれをレビューして修正を求める時間がないうちに、人々は不正確な広告を目にする可能性があるということです。

多くの医療擁護団体は、製薬会社が消費者を不利にする方法で、消費者への直接広告を使っていると言います。 まず、FDAは企業が広告に費やす金額を制限することができません。また、重大なリスクを持つ医薬品の広告を禁止することもできません。 企業は、薬の効き目を正確に説明する必要も、コストに言及する必要も、同じクラスのジェネリック医薬品やよりリスクの低い類似の医薬品があるかどうかを指摘する必要もありません。

高価なブランド薬の広告宣伝は、医療費増加の要因としてよく挙げられます。 処方薬は、2015年の医療費全体の約17％を占め、FDAのガイドライン改訂が施行される前の1990年代の約7％から上昇しました。

「こうした費用の増加は、保険料、共同保険料、自己負担額の上昇につながります」と、Sarpatwari医師は述べています。 「高齢者は特に大きな打撃を受けており、メディケアパート D のもとで、いわゆる専門薬、つまり高価で、時には大きく宣伝される製品に対して、高い自己負担額に直面しています」

そして、医薬品広告の状況はさらに変化する可能性があります。 Sarpatwari博士によると、近いうちに製薬会社は、適応外使用と呼ばれる、FDAによって吟味されていない薬の使用法を宣伝できるようになるかもしれません。 例えば、ある抗うつ剤が、FDAの審査を通過していない、非常に限られたデータに基づいて、不眠症の治療薬として宣伝される日が来るかもしれません。 その主な目的は、消費者を助けることではなく、製品を販売することです。 「情報は、それが何のためにあるのか、なぜそれが必要なのかを伝えるために作られていますが、あなたがそれを必要とするかどうかはわかりません」と、Sarpatwari 博士は言います。

しかし、薬の広告は、欺瞞についてすべてではありません。 何を探すべきかわかっていれば、役立つ情報を提供してくれることもあります。 「広告は、多くの高齢男性、特に糖尿病や高血圧など、治療や管理が困難な症状を持つ人々を助けるかもしれない薬についての情報を提供することができます」と、Sarpatwari博士は述べています。 「広告によって、男性は何が入手可能かを知り、医師と会話をするきっかけを得ることができます。 このような取り組みは、間違いなく良いことです」

薬について興味がある場合は、次回の診察時に医師に正しい質問をするようにしてください（「医薬品広告に関する質問」参照）。

もうひとつの利点は、あなたの会話が、あなたの症状に対する他の非薬物療法について、より良く、より安いかもしれないという議論につながるかもしれないことです。

Drug ad questions

処方薬の広告を見たら、以下の質問について考え、医師と話し合ってください：

• この薬はどんな症状を治療するのか

• なぜ自分がこの病気かもしれないと思うのか

• なぜ自分がそう思うのか？

• 自分がその症状を持っている場合、この薬が承認されている患者群に含まれますか。

• 別の症状を持っている場合、この薬を服用すべきですか。

• 他の薬を飲んでいる場合はこの薬を服用すべきですか。

• 薬の副作用のうち、どれに気をつければよいですか。

• 私の症状を治療する他の薬や、より安価な薬はありますか。
• 私の症状に対する他の薬には異なる副作用がありますか。

• 症状に対処するのに他にできることはありますか。 (例えば、運動や食生活を変えるべきでしょうか）

• この症状やこの薬について、どうすればもっと知ることができますか？

Source: FDA.

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