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Hai lavorato nel tuo settore per più di un decennio – sei un veterano del settore. Nell’ultimo anno, hai formulato un business plan per la tua startup, hai raccolto abbastanza soldi per lanciarla e hai ideato un piano per produrre, vendere e distribuire la tua offerta.

Pensi di essere pronto a lanciare la tua attività. Giusto? Sfortunatamente, potresti aver trascurato qualcosa che è molto importante. Il tuo marchio aziendale avrà bisogno di un logo – e vorrai selezionare un colore per il logo che scateni il tipo di emozioni che convertirà i potenziali clienti del tuo prodotto in clienti effettivi.

Capire come le persone reagiscono ai colori e ai loghi

“Quando si tratta di identificare il tuo marchio, il tuo logo è probabilmente la prima cosa che i tuoi clienti penseranno”, riporta la pubblicazione Fast Company nel suo articolo “What Your Logo’s Color Says About Your Company”. “Mentre l’affinamento della narrazione e del messaggio dietro il vostro logo dovrebbe, naturalmente, essere la vostra preoccupazione principale, la ricerca suggerisce che il design del vostro logo – e in particolare i suoi colori – hanno più peso sulle opinioni dei vostri clienti di quanto si possa pensare.”

Alcuni dirigenti d’azienda possono pensare che sia implausibile che i loghi, e soprattutto i colori, siano importanti. Ma una quantità sostanziale di ricerche comportamentali, neuroscientifiche e psicologiche dimostra che è così.

“Le persone danno un giudizio inconscio su un prodotto in meno di 90 secondi di visione, e la maggior parte di queste persone basano questa valutazione solo sul colore”, riporta l’articolo. “Infatti, quasi l’85% dei consumatori cita il colore come ragione principale per comprare un particolare prodotto, e l’80% delle persone crede che il colore aumenti il riconoscimento del marchio.”

I colori scatenano emozioni

Colori diversi scatenano emozioni diverse nelle persone di tutto il mondo, compresi i vostri potenziali clienti.

Capire quali colori scatenano quali emozioni può dare alla vostra azienda un vantaggio sulla concorrenza e aumentare l’efficacia del vostro marchio aziendale.

Per alcune aziende, i loghi blu sono vantaggiosi perché il colore blu trasmette fiducia. Se la tua azienda vende servizi professionali come quelli legali, un logo blu potrebbe essere preferibile. Per altre aziende, i loghi verdi sono vantaggiosi perché il colore verde trasmette crescita e ricchezza.

Questo articolo, però, si concentra sul colore rosso e su come può essere usato per vendere i tuoi prodotti e servizi attraverso i tuoi loghi e altri materiali aziendali.

Crea un logo rosso

La psicologia del rosso

Un logo rosso porterà benefici alla tua azienda? Probabilmente puoi rispondere a questa domanda se impari quali emozioni trasmette il rosso e quali aziende usano loghi rossi.

I colori rossi provocano le seguenti reazioni o emozioni, secondo la ricerca citata in questa infografica:

• Energia
• Urgenza
• Aumento della frequenza cardiaca
• Eccitazione
• “L’intensità del sangue e del fuoco”
• Passione
• Aggressività

Non è una coincidenza che i negozi usino spesso cartelli con lettere colorate quando cercano di vendere rapidamente i prodotti, come quando c’è una svendita. È anche comune per i media usare lettere rosse quando c’è una notizia importante che vogliono che il loro pubblico legga o veda subito. Il rosso trasmette “Agisci ora”. Questo è anche il motivo per cui i pulsanti “call to action” (CTA) sono spesso rossi.

L’articolo “The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate” sottolinea che usare i colori rossi per fare vendite funziona per le aziende che vendono avventura, ma non sicurezza. “Nessuna sorpresa, quindi, che l’ultima Ferrari 488 GTB sia disponibile in un profondo colore rosso puro”, ha scritto Neil Patel, che la rivista Forbes ha definito uno dei 10 migliori marketer degli Stati Uniti. “Questo dovrebbe aumentare il vostro battito cardiaco e spronarvi all’azione – supponendo che possiate permettervelo, naturalmente. Questa è un’esperienza utente positiva per una macchina sportiva, ma forse non per la gestione del denaro.”

Loghi rossi a bizzeffe

Probabilmente sapevi che il rosso funziona anche per vendere prodotti basati sulla passione e l’amore come le rose, ma sapevi anche che il rosso stimola la fame? Ecco perché KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes e Wendy’s usano tutti loghi rossi, riporta l’articolo “The Psychology of Color in Logo Design”. Anche Kellogg’s, Nabisco, Heinz, Dairy Queen, Lay’s, Coca-Cola, Budweiser, e Redbull hanno loghi rossi.

Molte aziende nell’industria dei media artistici, nell’industria tecnologica, nell’industria della vendita al dettaglio e nell’industria dei servizi professionali usano loghi rossi. Alcune di queste includono:

• CNN
• Time magazine
• Oracle
• Puma
• Bank of America

Altre aziende che usano un logo rosso includono YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc, Avis, e Lego.

La predominanza di aziende di cibo e bevande nella lista delle aziende con un logo rosso non è una coincidenza. Queste aziende vogliono che tu compri il loro prodotto ORA. E la correlazione tra il colore rosso e l’azione NON è solo una cosa americana. Ha implicazioni globali.

“Il rosso è un colore potente”, nota l’articolo di Scientific American “How the Color Red Influences Our Behavior”. “È il colore di Cupido e del Diavolo, il colore dell’amore e dell’odio… Una parte del significato della tinta ha una base biologica. Molti esseri umani diventano rossi in faccia per l’aumento del flusso sanguigno quando sono arrabbiati… Vedere il rosso innesca anche alcuni comportamenti sorprendenti. Per esempio, i guidatori bloccati nel traffico da un’auto rossa reagiscono più velocemente e più aggressivamente dei guidatori bloccati da veicoli di altri colori.”

I loghi non devono essere costosi

Come proprietario di una piccola impresa, potresti dire a te stesso in questo momento ‘certo i loghi funzionano, ma sono troppo costosi per me.”

I loghi, infatti, possono essere molto costosi. Un articolo della rivista Entrepreneur intitolato “What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?” riporta che alcuni loghi importanti costano almeno 1 milione di dollari, ma alcuni loghi importanti sono anche molto economici, compresi i loghi di Microsoft, Google, Coca-Cola, Twitter e Nike.

In base a quanto possono essere cruciali per le decisioni di acquisto, vale la pena investire nel proprio logo. Uno studio dell’Università di Amsterdam ha riportato che il 67% dei bambini di 2 e 3 anni può abbinare i loghi ai prodotti e il 100% dei bambini di 8 anni è in grado di farlo, secondo la rivista Entrepreneur.

Il logo di una società è particolarmente importante quando il suo colore corrisponde alle emozioni necessarie per vendere il prodotto di quella società ed è usato in modo coerente negli altri materiali di marketing e promozionali della società.

“Il colore di alcuni loghi è più potente dei loghi stessi – pensate al rosso della Coca-Cola o al rosa di Barbie o ai colori dell’arcobaleno di Google”, ha scritto la giornalista della rivista Entrepreneur Kate Taylor.

Loghi rossi utili ovunque

All’estero, il rosso significa fortuna in Cina e lutto in parti dell’Africa, riporta l’articolo di Scientific American. In molte culture asiatiche, simboleggia emozioni molto felici così come la fortuna, la ricchezza e una lunga vita.

“Il rosso è il più potente di tutti i colori nella cultura indiana e ha molti significati importanti”, aggiunge l’articolo “What Colors Mean in Other Cultures”. “Tra questi ci sono la paura e il fuoco, la ricchezza e il potere, la purezza, la fertilità, la seduzione, l’amore e la bellezza.”

Tuttavia, bisogna anche sapere che il colore rosso riduce anche il pensiero analitico secondo una ricerca condotta all’Università di Rochester, come riporta un articolo della rivista Forbes. Di conseguenza, un logo rosso potrebbe non essere una scelta saggia per la vostra azienda se vende un prodotto o un servizio a cui la gente generalmente pensa a lungo prima di prendere una decisione d’acquisto.

Come dirigente d’azienda, quello che dovete sapere sul colore rosso è che un logo rosso può trasmettere una prima impressione potente. E può anche innescare decisioni di acquisto impulsive se e quando i potenziali clienti vedono il logo ancora e ancora.

“Il rosso influenza regolarmente il comportamento”, afferma l’articolo di Scientific American.

Pronti a iniziare? Dai un’occhiata ad alcuni dei nostri design di logo per trarre ispirazione.

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