Free Press

Poniżej przedstawiamy 15 najgorszych błędów marketingowych wszech czasów. Podczas gdy te kampanie mogą lub nie mogą osiągnąć swoje misje, zrobili zostawić trwałe wrażenie, które jest trudne do zapomnienia lat po ich rozpętaniu na publiczności. Każda firma ma budżet marketingowy, który wykorzystuje do płacenia najlepszym i najzdolniejszym w tworzeniu kampanii reklamowych, do tworzenia nowych inicjatyw brandingowych, sloganów i reklam. Cel: zmotywować cię do wydania ciężko zarobionych dolarów. Podczas gdy czasami to działa dobrze, czasami te firmy spadają płasko na ich twarzach. Z niektórych niepowodzeń łatwo się otrząsnąć, podczas gdy inne mogą doprowadzić do upadku całej marki.

Nowa Cola

Nowa Cola majstrowała przy stuletniej formule, która mimo spadających udziałów w rynku, wciąż znajdowała oddźwięk w społeczeństwie. To, co sprawiło, że Nowa Cola była tak złym pomysłem marketingowym, to fakt, że w zasadzie uczciła 100-lecie popularnego produktu, wyrzucając formułę, którą ludzie zdążyli pokochać, i zastępując ją czymś niesprawdzonym. Jej powstanie było niezamierzonym przyznaniem, że jej główny konkurent Pepsi wygrał „wojny o colę”, co szybko wykorzystało nowe pokolenie, podejmując walkę z twórcą napoju gazowanego. Kierownictwo Coca-Cola szybko nauczył się z błędu jednak i przyniósł z powrotem starej formuły.

Honda Asimo

Honda Asimo może faktycznie nie być tak źle z pomysłem, jeśli Honda może kiedykolwiek dostać zagięcia wypracowane. Około 4 stóp wysokości, 119 funtów dziecko astronauta jest zdolny do szerokiego zakresu ruchów, zagrażając zawodu kamerdynera, gdyby nie jeden mały mały niepowodzenie; to było bardzo niezdarny. Youtube i wiele innych serwisów streamingowych z dumą pokazuje bardzo publiczne wpadki Asimo w całej okazałości. Być może lepszym wykorzystaniem wysiłków marketingowych Hondy byłoby zabranie Asimo na drogę jako części nowej trasy slapstickowej komedii robotycznej.

Circuit City DIVX

DIVX, lub Digital Video Express, był niedoszłym przeciwnikiem DVD, kiedy ruch domowego wideo awansował z VHS w późnych latach 90-tych. Circuit City – wiesz, nieudane elektronika big box – stracił więcej niż 114 milionów dolarów w przedsięwzięciu. Wycofali się z biznesu w 2009 roku. Format DIVX nie różnił się od DVD, z wyjątkiem tego, że trzeba było kupić płytę za około cztery dolary. Można ją było odtwarzać przez 48 godzin po pierwszym obejrzeniu. Od tego momentu trzeba było dokupić dodatkowy czas odtwarzania. A samo urządzenie wiązało się z linią telefoniczną, która w tamtych czasach była jedynym sposobem na zalogowanie się do Internetu. Widzowie uznali maszyny za zbyt skomplikowane do zrozumienia i zamiast tego zdecydowali się na DVD, format, który pozwalał po prostu kupić tytuł i go obejrzeć (w naszej ocenie znacznie lepszy pomysł).

Ayds Diet Candy

Po silnym pokazie sprzedaży na rynku środków zmniejszających apetyt w latach 70-tych, marka Ayds miała niefortunną okoliczność próby znalezienia odbiorców w czasie, gdy AIDS straszyło ludzi na całym świecie. Biorąc pod uwagę, że AIDS był, w tym czasie, choroba, która zwiędła jego ofiar do niczego, fakt, że Ayds był sprzedawany jako produkt utrata masy ciała stworzył rodzaj podwójnego whammy dla kampanii marketingowej. Czasami katastrofy marketingowe są dziełem człowieka. W przypadku tej jednej, los wydawał się odgrywać znaczącą rolę.

Casa Sanchez Tattoos

Eksperci od marketingu zgadzają się, że jadłodajnia Casa Sanchez w San Francisco straciłaby miliony dolarów, gdyby nie zniwelowała szaleństwa związanego z ich promocją tatuaży z 1999 roku. Zgodnie z kampanią, jeśli klient zrobił sobie tatuaż z logo Casa Sanchez, mógł jeść tam za darmo do końca życia. Współwłaścicielka Martha Sanchez nie spodziewała się tak dużego odzewu, ale w artykule z 1 kwietnia 2010 r. w Wall Street Journal zdradziła, że szybko musiała ograniczyć liczbę chętnych do 50 osób. Promocja została niedawno odnowiona przez Casa Sanchez, choć mądrze, z nowymi ograniczeniami. Tatuaż musi być określonej wielkości. Posiłek może być tylko jeden dziennie. A perspektywy muszą być przesłuchiwane przez samą panią Sanchez, aby upewnić się, że dobrze pasują.

Kampania Calvina Kleina Sex Sells (to Minors)

Sometimes porażka marketingowa nie jest dokładnie równa porażce finansowej. Calvin Klein udowodnił to dwukrotnie poprzez jego nieoficjalnie zatytułowaną kampanię „sex sells”. Po raz pierwszy miało to miejsce w 1995 roku, kiedy Klein umieścił nastoletnich chłopców i dziewczęta w obskurnych pomieszczeniach przypominających piwnice i sfotografował ich w sugestywnych pozach, nie mając na sobie prawie nic. Rodzice i grupy rodziców nienawidzili tego, ale dzieci to uwielbiały. (Oczywiście, że tak.) Klein wrócił do studni w 1999 roku z jeszcze młodszą grupą małych chłopców w samych bokserkach i szortach, co nie odbiło się daleko od ścieżki dziecięcej pornografii. W jakiś sposób magnat mody pomyślał, że dobrym pomysłem będzie włożenie ich w bieliznę i zastosowanie seksownego czarno-białego obiektywu jego zwykłych reklam. Ludzie to znienawidzili, a reklamy zostały wycofane w ciągu 24 godzin.

The Beatles Yesterday and Today „Butcher” Album

Album „Yesterday and Today” Beatlesów z 1966 roku – mówimy tu o oryginalnej okładce – rzucił ulubiony zespół świata w chore i pokręcone światło, którego nienawidził nawet członek zespołu George Harrison. Pomysł ten, znany jako „The Butcher Cover”, przedstawia rozczłonkowane lalki dziecięce z porozrzucanymi na nich kawałkami mięsa. Był to najgorzej sprzedający się album Beatlesów, nawet po tym, jak okładka została wkrótce potem wznowiona. Niemniej jednak, sprawdźcie swoje szafy, te dzieci są rzadkie, a „zapieczętowana” kopia albumu może sprzedać się nawet za 30 000 dolarów.

O.M.G.I.G.P. Vomit Girl from Microsoft

Dean Cain wystąpił w kampanii reklamowej Microsoftu z 2009 roku, znanej jako reklama „Oh my God, I’m gonna puke” (oglądaj wideo na własne ryzyko), która ogłosiła nadejście Internet Explorera 8. Reklama przedstawia żonę, która prosi, aby użyć laptopa męża, gdy skończy, który najwyraźniej ma jakieś niepokojące treści pozostawione, że nie zamknął się z. Co ona widzi uruchamia ją do szału wymiotnego. Musimy dać firmie trochę rekompensaty za humor, chociaż.

Żegnaj Królu…Burger King That Is

Ludzie z BK próbowali zrobić gwiazdę z Burger Kinga przez lata począwszy od 2003 roku, a wszystko, co kiedykolwiek dostali, to ta sama reakcja konsensusu: przerażające. Oczywiście, nie ustanowili dobrego precedensu z Królem na ich początkowej reklamie. Kto chciałby się obudzić w łóżku obok faceta z głową wielkości Człowieka Słonia? Sprzedaż BK w pierwszym kwartale 2011 roku spadła o 6% i choć nie uważamy, by zwalanie wszystkiego na jego tron było sprawiedliwe, to Król z pewnością nie pomagał w tej sprawie. Kampania została oficjalnie wycięta w sierpniu, 2011.

Kendall Jenner Pepsi Ad

A Pepsi reklama przedstawiała Kendall Jenner prowadząc marsz / protest z ogólnych wiadomości napisanych na plakatach i ostatecznie wręczył Pepsi puszkę sody pop do policjanta. Pepsi napisała w oświadczeniu, że „starała się przekazać globalne przesłanie jedności, pokoju i zrozumienia. Najwyraźniej nie trafiliśmy w dziesiątkę i przepraszamy”. Wiadomość nie tylko nie trafiła w sedno, ale całkowicie spaliła na panewce, ponieważ media społecznościowe wpadły w szał. Wygląda na to, że Pepsi starała się nie wspierać żadnej konkretnej sprawy, bo być może sądziła, że zrazi do siebie innych. Tak czy inaczej, nie wypadła dobrze.

Powyżej Wpływu: Puppet on a String

Kampania medialna National Youth Anti-Drug może wspierać szlachetny cel swoją kampanią Above the Influence rozpoczętą w czerwcu 2010 roku, ale jedna z ich najmniej potężnych reklam jest kontrproduktywna dla ogólnego przesłania grupy. Zamiast pokazywać prawdziwe okropności, które występują jako reperkusje do używania narkotyków, zamiast tego używają reklamy „Puppet on a String”, aby pokazać imprezowiczów ciągnących szkodliwe i, szczerze mówiąc, śmieszny żart na dziewczynę, która zemdlała od zażywania narkotyków (obejrzyj wideo tutaj). Wybór takiej nieszkodliwej dramatyzacji zmniejsza znaczenie ich kampanii antynarkotykowej, a w porównaniu z innymi bardziej potężne spoty, dowodzi starego porzekadła, „You win some, you lose some”. Loss.

Get Some Nuts: Mr. T Hates Speed Walkers

Wysiłek marketingowy przestaje być skuteczny, gdy wyświetla podstawowe przesłanie, które jest tak rażąco obezwładniające, że tracisz z oczu produkt. Tak jest w przypadku 2007 Mr. T „Get Some Nuts” promocja z Snickers (sprawdź wideo tutaj). W spocie Mr. T terroryzuje spacerowicza o zniewieściałych skłonnościach, strzelając do niego z pistoletu Gatlinga batonikami Snickers. W procesie, on „lituje się nad głupcem” i krytykuje go za jego wybór ćwiczeń. Nic dziwnego, że grupy wsparcia LGBTQ potępiły przesłanie, jakie Snickers wysyłał do ludzi, że dyskryminacja kogoś na podstawie manier jest w porządku.

Tom Ford Vaginal Fragrance Ad

Pobierając przykład z książki Calvina Kleina, linia zapachowa Toma Forda postanowiła rozpocząć kampanię w 2007 roku, która składała się wyłącznie z kobiety z rozłożonymi nogami, a jedyną rzeczą oddzielającą cię od jej specjalnego miejsca była butelka ich zapachu.

Skittles Kill People: Touch the Rainbow Campaign

Skittles wzięły stronę z podręcznika króla Midasa z ich kampanii reklamowej z 2008 roku o facecie, który zamienia wszystko, czego dotknie w Skittles. Ten nieco sprytny chwyt przybiera jednak mroczny obrót, gdy mężczyzna, o którym mowa, opłakuje przekleństwo, jakim naprawdę jest jego dotyk Skittles, stwierdzając, że nie może trzymać w ramionach swojego nowo narodzonego wnuka i że przypadkowo zabił człowieka w autobusie, którego spotkał wcześniej w ciągu dnia (obejrzyj wideo tutaj). „Już nigdy nie zobaczy swojej rodziny”. Nie do końca błąd, ale tam, niemniej.

Life Call: I’ve Fallen and I Can’t Get Up

Life Call produkt został zaprojektowany, aby pomóc starszych obywateli, i przypuszczamy, że to zrobił. Ale dzięki okropnie zagranym reklamom z 1989 roku – może pamiętacie „Mam bóle w klatce piersiowej!” lub „Upadłem i nie mogę wstać!” – firma zamieniła sytuacje, które miały być poważne, w materiał komediowy dla każdego złego sitcomu i komika stand-upu z późnych lat 80-tych i wczesnych 90-tych.

Ta lista 15 najgorszych marketingowych pomyłek wszech czasów może być dla Ciebie nostalgiczną wycieczką w dół uliczki pamięci. Ale jak w przypadku większości list, jestem pewien, że przegapiliśmy kilka wielkich marketingowych niepowodzeń przez inne firmy, duże i małe. Co powinno znaleźć się na tej liście? Odezwij się poniżej. Chcemy usłyszeć swoje komentarze! Wreszcie, jeśli szukasz usług e-mail marketingu pod klucz, usług marketingu bezpośredniej poczty lub usług marketingu wielokanałowego – nie szukaj dalej – US Data Corporation może pomóc!