Free Press

Metryki są kluczowe dla każdej kampanii online, dając szczegółowy wgląd w to, co działa, co nie i co należy zmienić, aby zobaczyć sukces. Podczas gdy Facebook zapewnia mnóstwo metryk, z którymi można to zrobić, jego metryki mogą być również trochę przytłaczające i, czasami, po prostu mylące.

Jaka jest różnica między całkowitym zasięgiem a zasięgiem organicznym? Co z wrażeniami i zasięgiem? Który z nich jest najważniejszy?

Niestety, te pytania są powszechne, i sprawiają, że niewiarygodnie trudne dla marketerów, aby naprawdę uzyskać jak najwięcej z ich reklam. Chcesz lepiej zrozumieć swoje metryki Facebook? Zapewnijmy trochę jasności na ten temat.

Co oznacza „Ludzie dotarli” na Facebooku?

„Ludzie dotarli” na Facebooku odnosi się do tego, ile osób widziało albo konkretny post lub wszelkie treści opublikowane przez stronę.

„Post Reach” to liczba użytkowników, którzy widzieli konkretny post na Facebooku.

„Zasięg strony” to liczba użytkowników, którzy widzieli jakąkolwiek treść opublikowaną przez Twoją stronę.

Pobierz nasze ekskluzywne badanie Facebooka, aby uzyskać więcej informacji

Jaka jest różnica między płatnym i organicznym zasięgiem?

Post zasięg i zasięg strony są dość proste same w sobie, ale każdy z nich jest podzielony na dwie odrębne kategorie: płatny zasięg i organiczny zasięg. Przyjrzyjmy się każdej z nich bardziej szczegółowo:

Co „Paid Reach” Means

To mierzy zasięg promowanego postu, mówiąc Ci dokładnie, ile osób zobaczyło Twój post po tym, jak zacząłeś go promować. Jest to pomocna metryka, jeśli chcesz określić ROI swoich wysiłków promocyjnych.

Factors That Impact Paid Reach

Główne czynniki, które wpływają na płatny zasięg to Twoje ustawienia reklam – kogo wybrałeś do targetowania, jaki obszar geograficzny wybrałeś, aby się skupić, itp. Im bardziej drilled-down dostaniesz na swoje kierowanie, tym mniej osób reklama dotrze. To niekoniecznie jest zła rzecz, choć, to po prostu oznacza tylko wysoko wykwalifikowanych przewodów – ludzi w swojej dokładnej grupy docelowej – będzie zobaczyć reklamę.

Co „Organic Reach” Oznacza

Organic zasięg mierzy liczbę użytkowników, którzy widzieli swoją zawartość (post, zdjęcie, wideo, itp.) z własnej woli. Obejmuje on odsłony w kanałach informacyjnych użytkowników, jak również te z samej strony. Ta metryka bierze również pod uwagę liczbę użytkowników, którzy zobaczyli Twoje treści dzięki polubieniu, komentarzowi lub udostępnieniu przez kogoś innego, co może dać Ci prawdziwy wgląd w siłę Twojej bazy fanów na Facebooku.

Factors That Impact Organic Reach

• Zaangażowanie (ile polubień, komentarzy i udziałów dostaje)
• Kiedy to opublikowałeś (pora dnia, dzień tygodnia)
• Typ treści, którą opublikowałeś (rzeczy, które są trendy, wrażliwe na czas lub popularne są preferowane)
• Twoja całkowita liczba zwolenników (nie tylko na twojej stronie, ale liczba zwolenników, którzy zezwolili na treści w swoich kanałach)
• Twoje preferencje zwolenników (co Facebook myśli, że chcą / potrzebują, na podstawie ich polubień i interakcji)

To nie jest koniec-wszystko lista, oczywiście. Algorytm Facebooka zmienia się nieustannie, a wraz z ostatnim wzrostem fake news, to prawdopodobnie będzie zobaczyć kilka dodatkowych aktualizacji w wyniku.

„Organiczny zasięg będzie całkowicie oparta na zaangażowaniu na indywidualnym poście,” Sarah Rogers, Manager, Social Performance w CPC Strategy said.

„Możesz przetestować dni, okresy czasu i typy treści, aby określić najlepszy zasięg – ale w przeważającej części, że rzeczywista liczba jest poza kontrolą. Na płatnej stronie chociaż, można zdecydować się na optymalizację i licytować przeciwko zasięgu swoich reklam (jeśli to naprawdę ważne dla Ciebie).”

„Z płatnych, reklamodawcy mogą zasadniczo wybrać liczbę osób, które chcą osiągnąć, co daje im dużo więcej kontroli.”

Pro tip: Podczas gdy organiczny metryka zasięg pokaże Ci, ile osób widziało swój post – to nie powie, ile z rzeczywistych zwolenników go zobaczyć. Na szczęście, istnieją inne metryki, które mogą powiedzieć, ilu fanów było online w czasie, gdy pisałeś, i z własnych obliczeń ręcznych, powinieneś być w stanie określić, jak dobrze twój post osiągnął swoją publiczność.

„Widzieliśmy sukces poprzez wykorzystanie hybrydowego podejścia, jeśli chodzi o zasięg,” Nii A. Ahene COO w CPC Strategy said.

„Spójrz wstecz historycznie, aby zobaczyć, ile zasięgu każdy z twoich czystych organicznych postów otrzymał.”

„Gdy masz poczucie zakresu zasięgu, że Facebook dał każdy z twoich postów można ustalić próg zaangażowania linii bazowej, np. wszelkie posty, które organicznie dostaje więcej niż 1000 wyświetleń, aby być wiodącym wskaźnikiem, gdzie należy inwestować dolary reklamowe.”

To możliwe, aby zwiększyć swój organiczny Facebook Reach?

Nie całkiem. Jednym z wielu ograniczeń organicznego zasięgu jest to, że jest on oparty w dużej mierze na tym, co Facebook myśli, że jego użytkownicy chcą zobaczyć. Z tego powodu, to jest możliwe, że nawet najbardziej w porę, dobrze wykonane post nie osiągnie swoją grupę docelową – przynajmniej nie za darmo.

Choć miło jest myśleć, że doskonała strategia treści pomoże Ci dotrzeć do grupy docelowej organicznie i bez dodatkowych kosztów, prawda jest taka, że to po prostu nie jest prawdopodobne z witryny obecny algorytm. W rzeczywistości, zasięg organiczny jest na rekordowo niskim poziomie. W całej witrynie, posty strony tylko osiągnąć około 2 do 6 procent ich publiczności.

Dzisiaj, najlepszym sposobem, aby rozwinąć swoją widoczność na Facebooku i osiągnąć prowadzi w swoim demie docelowej jest uzupełnienie strategii treści z płatnych reklam. Na szczęście, reklama Facebook oferuje reklamodawcom kilka poważnych możliwości kierowania, które pozwalają naprawdę wiercić w dół i dotrzeć do osób, które Twoja marka znajdzie najbardziej wykwalifikowanych.

.