Free Press

Overview:

• DMP pricing – how much does a DMP cost?
• Data Management Platforms – what are they?
• Is a DMP right for my business?
• Co wziąć pod uwagę przy wyborze dostawcy DMP
• Przewodnik kupującego DMP – jak wygląda proces zakupu?
• Porównanie DMP – 7 kluczowych funkcjonalności, które musisz sprawdzić przed zakupem DMP
• Gdzie szukać opinii o rynku DMP
• Najlepsi dostawcy DMP

Cena platformy zarządzania danymi zależy głównie od dostępnych cech i funkcji, które oferuje. DMP może pomóc marketerom zbierać i zarządzać danymi w celu podejmowania decyzji opartych na danych, aby zwiększyć sprzedaż i konwersje. Reklamodawcy inwestują w DMP – w 2018 roku amerykańscy marketerzy wydali prawie 5 miliardów dolarów na rozwiązania do zarządzania danymi, co stanowi wzrost o +25%. A 24% marketerów zamierza wydać swoje budżety na DMP w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Więc ile kosztuje platforma do zarządzania danymi i jak wybrać najlepszą platformę do zarządzania danymi? Ten cennik DMP i przewodnik kupującego pomoże Ci podjąć bardziej świadomą decyzję i znaleźć najlepszy DMP dla Twojej firmy.

Cena DMP – ile kosztuje DMP?

Zanim spróbujesz dowiedzieć się, ile musisz zapłacić za platformę do zarządzania danymi, musisz zadać sobie pytanie „Jakich funkcji potrzebuję?”. Istnieje wiele funkcjonalności, które DMP mogą mieć lub nie, więc ceny mogą się różnić.

Nawet jeden dostawca platformy zarządzania danymi może mieć kilka planów cenowych, które mogą być dostosowane do potrzeb biznesowych. Więc odpowiadając na pytanie: „ile kosztuje DMP?” nie jest łatwa.

Zwykle koszt DMP zaczyna się od 1 100 USD i może sięgać 6 000 USD miesięcznie (lub więcej). Cena będzie zależeć od takich rzeczy jak:

• Jeśli jest opłata za konfigurację lub nie
• Liczba segmentów odbiorców, których planujesz używać
• Jeśli zamierzasz używać look-alike audiences
• Twoje wykorzystanie danych 1st party
• Liczba wyświetleń 3rd party zawartych w planie
• Długość umowy (umowy miesięczne, jeśli są dostępne, są droższe)

Niektórzy dostawcy dodają opłatę za wdrożenie (set-up), która jest równa jednej miesięcznej płatności. W większości przypadków należy podpisać umowę na minimum dwanaście miesięcy.

Ceny platformy zarządzania danymi zależą od cech, wybranych funkcjonalności i potrzeb biznesowych, więc najlepszym sposobem na sprawdzenie ceny dla Twojej firmy jest zapytanie o nią. W wielu przypadkach można ją negocjować, więc dobrym posunięciem jest rozpoczęcie rozmów o cenie z wybranymi dostawcami.

OnAudience ma trzy różne plany cenowe DMP dopasowane do różnych wielkości odbiorców i potrzeb w zakresie danych, więc możesz znaleźć taki, który będzie pasował do Twojej firmy. Aby otrzymać dokładną wycenę i ofertę dostosowaną do Twoich potrzeb, zostaw swój e-mail na naszej stronie z cenami DMP.

	OnAudience DMP	Inne rozwiązania
Ceny	od 500$/miesiąc	od 1000$/miesiąc
Darmowa konfiguracjasię	✓	✕
Nieograniczone segmenty publiczności	✓	✕
Podobna publiczność	✓
Podobnialike audiences	Free	Paid
1st party data usage	Unlimited	Limited
3rd party data impressions	Included	Additional w cenie
Długość umowy	Miesięczna lub Roczna	Roczna

Zobacz plany cenowe OnAudience DMP

Platformy zarządzania danymi – czym są?

Zanim zajmiemy się szczegółami dotyczącymi cen i kosztów DMP, przejdźmy do tego, czym dokładnie zajmuje się DMP. Data Management Platform (DMP) jest platformą technologiczną używaną do zbierania i zarządzania danymi z różnych źródeł, głównie dla celów marketingu cyfrowego. Pomaga marketerom tworzyć segmenty odbiorców, które są wykorzystywane do precyzyjnego targetowania w kampaniach online.

Używanie DMP pomaga marketerom dotrzeć do grupy docelowej, segmentować użytkowników, wysyłać im spersonalizowane wiadomości, analizować ich profile, a w rezultacie – zwiększać sprzedaż i poprawiać wyniki marketingowe.

Czy DMP jest odpowiednie dla mojej firmy?

DMP są przeznaczone dla wszystkich firm, które przechowują dane i chcą czerpać z nich zyski. Technologia ta jest niezwykle przydatna dla reklamodawców i agencji – służy do zwiększenia efektywności kampanii reklamowych i jeszcze dokładniejszego targetowania.

Jeśli musisz zarządzać dużymi zbiorami danych o odbiorcach, DMP jest dla Ciebie świetnym narzędziem. Jest ono powszechnie stosowane w sektorze e-commerce, a także przez wydawców, domy mediowe, agencje marketingowe i wszystkie firmy, które chcą znacznie rozszerzyć swoje grupy docelowe.

Co należy wziąć pod uwagę przy wyborze dostawcy DMP

Jeśli jesteś zainteresowany korzystaniem z DMP, zapoznaj się z najważniejszymi kryteriami przy wyborze odpowiedniego dostawcy DMP.

Co jest kluczowe w wyborze wiarygodnego dostawcy DMP, który może udzielić Ci cennych porad i zaoferować technologię dostosowaną do potrzeb Twojej firmy?

Szukaj dostawców DMP i skontaktuj się z nimi

Przede wszystkim, po sprawdzeniu informacji na stronie internetowej potencjalnego dostawcy DMP, po prostu się z nim skontaktuj. Zacznij mówić o swojej firmie i swoich potrzebach marketingowych. Dostawca powinien odkryć, jakich funkcjonalności potrzebujesz, aby odnieść sukces i powinien być dla Ciebie doradcą w wyborze odpowiedniej technologii. Nie mów o platformie, ale o swojej firmie i o tym, co chcesz osiągnąć.

Dobry sprzedawca znajdzie odpowiednie rozwiązanie dla Twoich problemów i zaproponuje, jak DMP pomoże Ci rozwinąć biznes. Więc rzeczą, którą musisz omówić nie jest technologia na początku, ale twój biznes i twoje potrzeby.

Pytaj o funkcjonalności

Po drugie, powinien istnieć łatwy sposób sprawdzenia, jak DMP działa w praktyce. Zanim podejmiesz decyzję, musisz sprawdzić, jak wygląda platforma, jakie funkcjonalności oferuje i jak wykorzystać ją do usprawnienia marketingu i sprzedaży na konkretnym rynku.

To doskonały moment, aby zweryfikować wiedzę przedstawiciela dostawcy danych, z którym masz do czynienia. Bez obaw, nie musisz być ekspertem. Dobry sprzedawca wyjaśni Ci w prostych słowach wszystkie techniczne aspekty DMP i pokaże, jak efektywnie korzystać z platformy.

Pamiętaj, pytaj o wszystko, co przyjdzie Ci do głowy. Traktuj swoich potencjalnych dostawców jak ekspertów, od których chcesz się uczyć. To ważne, bo być może będziecie współpracować przez dłuższy czas, jeśli zdecydujesz się na zakup DMP.

Uzyskaj demo interesującego Cię DMP

Ostatnim etapem kontaktu z dostawcą platformy do zarządzania danymi powinna być demonstracyjna prezentacja platformy. Zwróć uwagę, jak wygląda pulpit nawigacyjny. Czy interfejs jest przyjazny dla użytkownika? Czy informacje o użytkownikach są łatwe do znalezienia i zarządzania?

Będziesz używać tej technologii do zarządzania dużymi zbiorami danych, więc zwróć uwagę na użyteczność i zapytaj dostawcę, czy gwarantowane jest bieżące wsparcie.

Przewodnik kupującego DMP – jak wygląda proces zakupu?

Podczas gdy jesteśmy na etapie „wyboru odpowiedniego dostawcy danych”, przyjrzyjmy się bliżej, jak zazwyczaj wygląda proces sprzedaży. Możemy wyróżnić 5 głównych kroków:

1. Zostawienie swoich danych kontaktowych na stronie internetowej firmy
2. Krótki telefon lub e-mail od dostawcy DMP na temat Twoich potrzeb i funkcjonalności oraz korzyści wynikających z korzystania z DMP
3. Krótka prezentacja demo nt. platformy
4. Negocjowanie planu cenowego i decyzja o zakupie
5. Wdrożenie DMP we współpracy z zespołem dostawcy DMP

Na każdym etapie procesu zakupu staraj się zadawać tyle pytań, ile potrzebujesz. Dowiedz się, jak DMP sprawdzi się w Twojej branży, jakie typy danych możesz zbierać lub jakie zachowania online powinieneś śledzić, aby znaleźć nowe możliwości sprzedaży.

Jak długo trwa proces? Oczywiście, to zależy od przypadku, ale może trwać od kilku dni do maksymalnie kilku tygodni.

Jeśli jesteś pewien, że potrzebujesz DMP i po prostu szukasz najlepszego dostawcy, proces sprzedaży powinien być szybki i dość łatwy. Wiesz, czego chcesz, więc szukasz odpowiedniego produktu.

Z drugiej strony, jeśli rozważasz zakup DMP, proces ten potrwa trochę dłużej. Będziesz prawdopodobnie trzeba właściwie zrozumieć, jak działa technologia, nauczyć się kilku podstawowych terminów, takich jak 1st, 2nd i 3rd party danych, DSP, SSP, segmenty, punkty danych, itp. A następnie musisz zadać sobie pytanie, w jaki sposób technologia, która opiera się na zbieraniu i zarządzaniu danymi, może pomóc Ci w rozwoju Twojego biznesu.

W tym wariancie proces zakupowy może trwać nawet do kilku tygodni. A naprawdę ważna jest rozmowa z dobrym ekspertem na stronie dostawcy, który może udzielić Ci cennych rad i odkryć Twoje potrzeby biznesowe.

Porównanie DMP – 7 kluczowych funkcjonalności, które musisz sprawdzić przed zakupem DMP

Po wybraniu kilku dostawców danych musisz zastanowić się, które funkcjonalności DMP są kluczowe dla Twojej firmy. Zanim pójdziesz i porównać ceny Data Management Platform, dowiedzieć się, czy oferują one te same funkcje.

Możesz skorzystać z naszej listy kontrolnej, która może być naprawdę pomocna w znalezieniu odpowiedniej platformy.

First Party Data Activation Fee

1st party data to informacje, które zbierasz z własnych źródeł cyfrowych. Jeśli Twój ruch w sieci jest ogromny, ważne jest, aby mieć zagwarantowane nieograniczone wrażenie 1st party data.

Wielu dostawców oferuje ograniczoną ilość wyświetleń i musisz zapłacić, jeśli przekroczysz limit. Poszukaj dostawców, gdzie aktywacja danych 1st party jest całkowicie za darmo.

Look-alike Activation Fee

Look-alikes to profile cyfrowych bliźniaków Twojego najlepszego klienta. DMP pomaga Ci znaleźć użytkowników podobnych do Twoich najlepiej konwertujących klientów. Usługa ta jest zazwyczaj płatna (w CPM), ale niektórzy dostawcy dostarczają ją za darmo. Jeśli chcesz rozszerzyć grupę swoich klientów, poszukaj dostawcy DMP, który gwarantuje darmowe look-alikes.

Raw Data

Raw data to rodzaj informacji cyfrowej, która nie została jeszcze zmodyfikowana. Możesz otrzymywać surowe dane, takie jak znaczniki czasu lub historia zachowań online, aby dowiedzieć się, jak Twoi użytkownicy zachowują się online, poza Twoją witryną.

Jeśli masz zespół naukowców zajmujących się danymi, surowe dane dostarczane za pośrednictwem DMP są dla nich cennym źródłem danych do rozwijania narzędzi big data, tworzenia segmentów, wykrywania oszustw lub oszczędzania pieniędzy w kampaniach remarketingowych. Dowiedz się, jak wykorzystać surowe dane do poprawy marketingu – odwiedź naszą stronę Data Stream.

3rd Party Data Impressions

3rd party data to informacje, które są zbierane i dostarczane przez Twojego dostawcę danych. Są one podzielone na segmenty, takie jak fani motoryzacji lub wiek 24-29 lat. Zazwyczaj płacisz za zakup tego typu danych, ale niektórzy dostawcy DMP udzielają rabatu na pakiet danych lub wyświetleń.

Pytaj o to, jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców zewnętrznych, np. z różnych rynków lub jeśli szukasz nowej grupy docelowej.

Aby dowiedzieć się więcej o 3rd party data – sprawdź jak z nich korzystać.

DSP export

Jeśli przechowujesz i segmentujesz dane użytkowników, kolejnym krokiem jest dotarcie do nich w Twoich kampaniach. Aby było to możliwe, musisz wyeksportować swoje dane do platformy DSP (Demand-Side Platform), gdzie będziesz mógł prowadzić kampanię.

Proces licencjonowania Twoich danych do DSP może trwać do 24 godzin. Zawsze możesz zapytać swojego dostawcę DMP, jak szybko dane mogą być dostarczone do wybranego DSP i czy jego DMP jest zintegrowany z DSP, którego używasz.

Import danych mobilnych

Nie wszystkie DMP pozwalają na przechowywanie i analizowanie danych mobilnych. Więc jeśli Twoja firma opiera się na danych mobilnych, zwróć uwagę, czy DMP pozwala na przechowywanie tego rodzaju informacji. Zazwyczaj można przesłać dane mobilne ręcznie, ale zapytaj swojego dostawcę, aby się upewnić.

Analityka &raporty

DMP pozwala nie tylko do zbierania i zarządzania danymi publiczności, ale także do analizy profili użytkowników. Możesz sprawdzić ich zainteresowania, demografię czy intencje zakupowe. Nie wszystkie DMP oferują usługi analityczne, ale niektóre z nich dają je za darmo.

Sprawdź, ile czasu zajmuje tworzenie raportów analitycznych i zapytaj, czy możesz zrobić to sam. Najlepszym sposobem na stworzenie raportu jest zrobienie tego od razu i samodzielnie. Dowiedz się, jak możesz stworzyć Audience Report z OnAudience.com’s DMP.

Gdzie szukać opinii o rynku DMP

Jeśli nie jesteś pewien, którego dostawcę DMP wybrać, dobrym pomysłem jest sprawdzenie recenzji. Istnieje kilka stron internetowych, na których klienci oceniają technologie, z których korzystają. Tutaj można znaleźć dwie najpopularniejsze strony z opiniami o DMP:

G2Crowd – bardzo popularna strona, na której można znaleźć wiele komentarzy i ocen DMP. Użytkownicy dzielą się swoimi opiniami, np. co im się najbardziej podobało, co im się nie podobało lub jakie problemy rozwiązuje dany produkt. Można również sprawdzić oceny DMP w kategoriach takich jak integracja danych, narzędzia do eksportu danych, segmentacja odbiorców czy wydajność i niezawodność.

Capterra – kolejny serwis, w którym można przeczytać recenzje dostawców DMP. Oceny są podzielone na trzy główne kategorie: Ogólny, łatwość użycia i obsługa klienta. Tutaj można znaleźć ekrany pulpitu nawigacyjnego, listę głównych funkcji i podstawowe informacje o dostawcy DMP.

Najlepsi dostawcy DMP

Jeśli szukasz najlepszych Data Management Platforms, ważne jest, aby rozważyć, co jest najważniejsze dla Ciebie – nieograniczony dostęp do danych innych firm, korzystanie z danych innych firm, cena lub inne rzeczy? Zasadniczo, jeśli masz zamiar wybrać produkt, zrobić krótką listę swoich najlepszych DMP, a następnie spróbuj wybrać najlepszy, który spełnia potrzeby Twojej firmy.

Poniżej można znaleźć listę przykładów DMP. Platformy te są najbardziej popularne na rynku adtech:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Zobacz jak działa OnAudience DMP

.

Wybór właściwego dostawcy DMP i cennik DMP – podsumowanie

Wybór właściwego dostawcy DMP nie jest procesem szybkim i łatwym, ale jeśli weźmiesz pod uwagę kilka punktów, które omówiliśmy w tym artykule, powinno Ci to bardzo pomóc. Po pierwsze – spróbuj zdefiniować swoje potrzeby. Jeśli wiesz, czego chcesz, znacznie łatwiej jest znaleźć odpowiedni DMP.

Następnie, po wybraniu dostawców DMP, sprawdź, czy są oni wiarygodnymi partnerami biznesowymi – czy proces sprzedaży jest jasny i sprawdź, czy sprzedawcy zachowują się jak profesjonalni doradcy i chcą naprawdę zrozumieć Twój biznes.

Po drugie, zweryfikuj funkcjonalności DMP. Możesz skorzystać z naszej listy 7 kluczowych funkcjonalności DMP, aby sprawdzić, czy technologia spełni Twoje oczekiwania, a dla pewności – poprosić o bezpłatne demo.

Na koniec odwiedź strony G2Crowd lub Capterra, aby sprawdzić opinie rynku na temat dostawcy DMP. Jeśli ocena jest dla Ciebie satysfakcjonująca, zapytaj o ceny DMP i wybierz najlepszą ofertę, jaką otrzymasz. Postępowanie zgodnie z powyższym procesem zakupu powinno pomóc Ci wybrać najlepszą platformę DMP dla Twojego biznesu.

Dowiedz się więcej o OnAudience’s DMP