Marketing tomou conta do mundo. Ao longo dos anos, as empresas encontraram uma forma de espremer a publicidade em praticamente todos os aspectos das nossas vidas. Só nos Estados Unidos há algo como 120 bilhões de dólares gastos a cada ano apenas em publicidade na TV e na Internet. Esse é um número impressionante, um número que é difícil de acreditar que existe fora da Dívida Nacional, e neste ponto você provavelmente está tentando embrulhar a sua cabeça o quanto isso realmente é. Deixa-me ajudar-te. Dos 186 países que têm o PIB (Produto Interno Bruto) do Fundo Monetário Internacional, são mais de 121 e mais do que os últimos 40 COMBINADOS! Com $4.000.000 por um anúncio de :30, só o Super Bowl provavelmente ostenta perto de $100 milhões em anúncios por si só. Escusado será dizer que o marketing é um grande negócio. As empresas gastam o suficiente em anúncios todos os anos para curar todos ou a maioria dos problemas mundiais, mas em vez disso gastam-no apenas para que você os note por alguns segundos entre o Evening News e o American Idol….crazy, não é?
Essas empresas (ou as agências que contratam) são boas no que fazem. A chave para a eficácia é colocar o produto na frente de pessoas que estão aptas a comprar o produto. É a razão pela qual você vê logotipos da Mac Tools em corridas de carros, sinais de fiança do outro lado da rua da cadeia, e a razão pela qual os recrutadores do Exército andam em escolas secundárias.
Mas apesar da tendência actual de anúncios em dólares altos e endossos de celebridades estranhos, há algumas empresas que, apesar de terem produtos fantásticos para vender, simplesmente não gastam uma fortuna do tamanho do Rockefeller para lhe falar sobre eles. Há uma série de razões para isso. Às vezes é porque não dependem da base de clientes que este tipo de anúncios geram, às vezes é porque simplesmente não têm orçamento para isso, e às vezes é sem dúvida porque os seus produtos falam por si.
É por isso que o foco de hoje está em algumas dessas empresas frequentemente esquecidas que existem apenas na sua reputação, sem olhar a cliques, gostos e acções, as empresas que os seus produtos se vendem a si próprias, independentemente das mãos em que são retratadas, as empresas que as ferramentas não recebem o amor e atenção que merecem.
Nesta lista tentei focar nas empresas que têm linhas de produtos significativas, e vendem uma boa parte dos itens exclusivos da sua linha. Não é uma fórmula científica por trás dos rankings, é simplesmente um reflexo das minhas próprias observações pessoais, tanto na comunidade de ferramentas da internet como na minha vida real. Algumas delas são marcas muito famosas, outras nem tanto, mas esta lista não é sobre o reconhecimento da marca, é sobre a atenção que elas recebem, versus a atenção que sinto que merecem. Se você tem alguma de suas próprias escolhas (ou tem um problema com a minha) sinta-se livre para ir ao nosso fórum e falar sobre isso.
10. J.H. Williams
Williams existe desde 1884. Isso foi há muito tempo. Para colocar isso em perspectiva, Chester A. Arthur estava na Casa Branca, havia apenas 38 estados americanos, e a Coca-Cola não seria inventada por mais 2 anos. Adquirida pela Snap-On há alguns anos e agora tecnicamente só Williams Tool Group, agora opera como a divisão de ferramentas industriais da SO. Como você verá com várias empresas em nossa lista, as marcas industriais não são tipicamente comercializadas no nível do consumidor e seu foco principal é em sites industriais, contratos governamentais, militares, etc. Em todos os casos, isto é um bom presságio para o consumidor, uma vez que os custos de marketing apenas impulsionam o custo das ferramentas. Williams tem um monte de coisas boas e certamente vale a pena conferir. Esteja ciente, no entanto, que existem 2 linhas Williams. Uma é feita nos EUA, enquanto a outra é feita em Taiwan, portanto tenha cuidado antes de clicar em comprar se isso for um problema para você.
9. Carlyle
Carlyle é a marca premium de casas para a NAPA. Eles têm um orçamento da linha Evercraft, mas Carlyle é um passo à frente. Na cidade e garagens de condados da América, assim como em muitos outros lugares onde são fornecidas ferramentas, Carlyle é um acessório regular. Na sua maioria são ferramentas importadas, mas a qualidade é boa e os preços são razoáveis. O Carlyle tem uma garantia vitalícia em todas as chaves de torque, mas da última vez que verifiquei, precisava de um recibo. Isso é uma chatice, mas eu normalmente não compro para a garantia. Espero ver algumas ferramentas Carlyle para revisão no futuro. Estou realmente cavando suas catracas Power 90 e não tenho certeza se há um conjunto de soquetes hexagonais mais abrangente no mercado do que seu conjunto BSH42 de 42 peças. A disponibilidade online é pobre e você provavelmente terá que ir ao NAPA, mas você pode conferir seus produtos AQUI.
8. Channellock
Channellock é outra empresa que existe desde o início do tempo medido. Fundada em 1886 como Champion Bolt and Clipper Company por George B. DeArment, é ainda hoje propriedade da família DeArment. Eu sei o que você está pensando, “todo mundo sabe quem é Channellock”. É verdade, mas este artigo não é sobre empresas das quais nunca ouviu falar. Na sociedade de hoje, onde as grandes lojas de caixas conduzem o mercado, as marcas de casas são empurradas para além das outras, e os novos alicates multiusos chiques ganham toda a atenção, é fácil esquecer uma empresa fiel às suas raízes como a Channellock. Ao longo dos anos, os alicates Channellock têm mantido as suas verdadeiras cores. Um alicate simples, de alta qualidade, de fabrico americano. Eles não são cromados brilhantes, e não têm capacidade de auto ajuste ou detectores de voltagem embutidos, mas trabalham duro e duram para sempre. Eu tenho 20 pares diferentes deles e gostaria de ter mais. Veja AQUI
7. Proto
Professo rotineiramente o meu amor incondicional pelo Proto. Não posso evitá-lo. Recebi a minha primeira catraca de Proto do meu pai quando tinha 15 anos e era velha na altura. É uma longa história, 1/2″, J5450 Eu chamo “Big Bad John”. Durante toda a minha vida adulta, ele conseguiu todos os trabalhos grandes e desagradáveis que deixam outras catracas encolhidas de medo, e nunca falhou. Se você não consegue prender um prendedor com um 5450, é melhor ter um impacto.
No outro dia o avô da minha mulher, que se aposentou como mecânico no final dos anos 80, entrou na minha garagem pela primeira vez. Ele pegou imediatamente uma das minhas numerosas catracas de Proto e comentou que Proto fazia ótimas ferramentas, mas você simplesmente nunca mais as vê. Ele perguntou-me que idade tinha e quando lhe disse que a tinha comprado nova no ano passado, ele olhou para mim como se eu estivesse louco. Com 82 anos e fora do negócio há 20 anos, ele realmente não acompanha as coisas, mas sua reação não é tão incomum em pessoas que não trabalham na indústria pesada, onde Proto ainda é rei. Durante a maior parte do século 20 o Proto (conhecido como Plomb até 1948) foi uma marca amplamente conhecida e confiável nas lojas de automóveis da América, mas em 1970 eles voltaram seu foco quase inteiramente para o mercado industrial e nunca olharam para trás.
O Proto de hoje ainda é o material de alta qualidade que sempre foi, mas eles simplesmente não se comercializam muito para os mercados de consumo. Propriedade da Stanley/B&D desde 1984, o Proto é a sua linha industrial de prateleira superior oposta à linha Mac de ferramentas de mecânica premium (é para lá que vão os $ do marketing). Eles são predominantemente feitos nos EUA e os itens de importação são muito poucos e distantes entre eles. Em alguns casos, um item Proto será próximo ou completamente idêntico a um item Mac em todos, menos na cor, por metade do preço. Você pode ver a linha deles AQUI
6. Armstrong
Armstrong é outra marca antiga que ainda está prosperando. Fundada em Chicago em 1890 como Armstrong Bros. Tool Company, operou na história recente como a linha industrial da Danaher em frente à sua divisão de ferramentas de mecânica Matco. Armstrong foi integrada no Apex Tool Group em 2010, enquanto a Matco foi mantida como propriedade exclusiva da Danaher, mas as duas linhas ainda partilham muitas características. Tal como no Proto/Mac e Williams/Snap-On, a Armstrong oferece predominantemente nos EUA qualidade a par dos camiões de ferramentas em muitos casos, a um preço significativamente mais acessível. Armstrong é conhecida pelas suas catracas de aspecto único que são de excelente qualidade, mas quando menciona Armstrong, muitas vezes percebe que muitas pessoas se esqueceram que elas existem.
Eu adoraria ver algumas críticas Armstrong aqui na TIA, mas entretanto terá de as verificar AQUI.
5. Martin Tools
Quando foi a última vez que esteve num fórum de ferramentas ou numa loja de conversação na garagem do seu amigo e alguém lhe recomendou uma ferramenta Martin? Exactamente. Fundada em 1951 e sediada em Arlington, TX, Martin é um fabricante familiar, multinacional, que além de ferramentas manuais industriais, também fabrica rodas dentadas, peças de polia/conveyer, manuseio de materiais e produtos de transmissão de energia. Eu não sabia de nada disso além de suas ferramentas antes deste artigo, mas todas as ferramentas Martin que eu já usei eram de boa qualidade e fabricadas nos EUA. Confira AQUI
4. Blackhawk
Se você ler meu artigo sobre Blackhawk algumas semanas atrás (Se você não pode lê-lo AQUI) então você sabe muito do que vou dizer aqui. O Blackhawk tem uma história rica e as suas coisas de meados do século são algumas das ferramentas de colecção mais procuradas por aí. Mas, enquanto eles dias de ser um pilar fundamental nas lojas de autopeças do país podem ter ido embora, Blackhawk ainda está por aí e ainda está fazendo algumas grandes ferramentas. Hoje eles existem como a linha industrial “orçamentária” do Proto e oferecem muitas ferramentas de fabricação americana. Praticamente qualquer coisa com mecanismo de catraca é de origem Taiwan, mas independentemente do País de Origem, é tudo bom material. Eu já disse isso pelo menos 100 vezes e vou dizer mais uma vez, soquetes Blackhawk e chaves combinadas são o melhor valor em suas respectivas categorias, sem exceção. Você pode conseguir um conjunto de 17 peças, feitas nos EUA, com combos Blackhawk, com pontas abertas ASD como seus primos Proto na Zoro Tools agora mesmo por menos de US$ 120 enviados. Você não pode bater isso em nenhum lugar por um novo conjunto. Eu os recomendei não consegui dizer quantas vezes, e pelo menos meia dúzia de vezes eu recebi comunicações de acompanhamento de pessoas que estão com cócegas até a morte com o que o preço recebeu.
3. Wright Tools
Founded in 1927, Barberton, OH based Wright Tool é uma empresa privada que se concentra no mercado industrial. Eles produzem ferramentas de altíssima qualidade a par de outras marcas industriais de ponta, mas ao contrário da maioria das outras marcas industriais que operam como um braço dos grandes, a Wright é uma empresa mais pequena e autónoma. Em 2010 a Wright introduziu o seu agora popular design de chave WrightGrip que oferece os benefícios do design FlankDrive+ da Snap-On, por uma fracção do preço. Eles produzem ferramentas 100% americanas, e neste dia e tempo, isso é algo que vale a pena apoiar. Wright é outra empresa que eu adoraria ver aqui na TIA, mas por enquanto você terá que checar sua linha AQUI
2. Wilde Tool
Não me surpreenderia no mínimo se você nunca ouviu falar do Wilde Tool. Fundada em 1922, Hiawatha, KS, a Wilde Tool é um fabricante de ferramentas de alta qualidade, de fabrico americano. Embora o nome deles possa não lhe lembrar nada, se você, seu pai, ou mesmo seu avô, comprou ferramentas da Sears, Montgomery Ward’s, JC Penny’s, ou mesmo da Western Auto, há uma boa chance de você ter uma ferramenta feita pelo Wilde em suas mãos. Sabe, o Wilde tem sido o OEM de muitos produtos de marca de casa ao longo dos anos, na verdade, tem sido a maior parte do seu negócio. Conhecido principalmente pelos seus alicates, cinzéis e barras de bisel de qualidade, o Wilde oferece uma vasta gama de artigos. Eles vendem produtos que fazem em casa, bem como artigos de marca rebranded feita por outros, mas todos são feitos nos EUA de qualidade. Acessível também. Seu catálogo online vale a pena dar uma olhada.
1. Lang Tools
A companhia mais mal amada, mas merecedora de amor, da nossa lista é Lang Tools. Fundada em 1932, Racine, a Lang, sediada no Wisconsin, está atualmente sob a sua 4ª geração de propriedade familiar. Eles devem um pouco da sua natureza obscura a si mesmos. Eles operavam anteriormente 4 marcas, muito branding para uma pequena empresa lidar. A mais conhecida delas era Kastar, enquanto as outras 2….well, eu nunca ouvi falar delas. No ano passado, eles aperfeiçoaram e consolidaram todas as 4 marcas sob a bandeira Lang, o que eu sinto que vai ajudar a ostentar o seu reconhecimento de marca. Como o Wilde, mesmo que nunca tenhas ouvido falar deles, usaste as ferramentas deles. Lembras-te daquelas chaves de boca de catraca da velha guarda que todos tinham antes dos combos de catraca saírem? Lang inventou-as, e embora pareçam um pouco antiquadas agora, já foram vendedores quentes. Lang também fabrica praticamente todos os restauradores de fios ou “perseguidores” feitos na América. Quer você compre o conjunto de 48 peças da Sears por $65, ou o conjunto de 48 peças da Mac por $125, ou o conjunto de 48 peças da Snap-On por $129, todos eles vieram da mesma linha de produção e são todos feitos pela Lang. Não me envie nenhuma mensagem com palavras fortes sobre como a versão Snap-On é forjada em uma fundição secreta em um local não revelado perto do núcleo da Terra por duendes sobreviventes do holocausto e batizados em lágrimas de unicórnio, porque (para citar Jules Winfield) “nós dois sabemos que essa merda não é verdade”. Confira o catálogo da Lang AQUI.