Sinta-se como se estivesse a ficar sem ideias para as suas campanhas de marketing de conteúdo?
Não está sozinho.
O marketing de conteúdo tem tudo a ver com o uso de conteúdo para atrair e reter visitantes e eventualmente transformá-los em clientes. E a maioria das pessoas que o utilizam sabe que é eficaz.
Existe apenas um problema: o marketing de conteúdo pode ser um trabalho sério e árduo.
De acordo com a Zazzle Media, 60% das empresas lutam para produzir conteúdo de forma consistente, e 65% acham um desafio produzir conteúdo envolvente. E não envolver seus visitantes significa que você está perdendo dinheiro.
Nós conseguimos.
Se você está realizando campanhas de marketing de conteúdo, dia sim, dia não, pode ser difícil chegar a novas idéias de forma consistente e manter o impulso.
É por isso que escrevemos este artigo. Desde blogs e mídias sociais até vídeo e marketing visual, temos uma grande coleção de exemplos de marketing de conteúdo B2C e B2B para inspirá-lo.
Estes exemplos de marketing do mundo dos negócios vão ajudá-lo a encontrar novas maneiras de se tornar criativo e criar seu próprio marketing de conteúdo inspirador para ganhar leads e vendas.
Aqui está uma tabela de conteúdos para ajudá-lo a pular para os exemplos de marketing de conteúdo que você mais quer ver.
- Exemplos de Marketing de Conteúdo Visual
- Exemplos de Marketing de Mídia Social
- Exemplos de Marketing de Conteúdo Experimentado e Verdadeiro
- Exemplos de Marketing de Conteúdo Visual
- Exemplos de Marketing de Vídeo
- Exemplos de Marketing de Livros e Recursos
- Outros Exemplos de Marketing de Conteúdo
Vamos começar …
Recomendado Recurso: Precisa começar com os seus resultados de marketing de conteúdo? Obtenha mais tráfego e conversões com nosso Ultimate Guide to Content Marketing em 2020.
- Exemplos de Blogging
- Exemplos de Marketing em Mídias Sociais
- Exemplos de Marketing de Conteúdo Experimentado e Verdadeiro
- Exemplos de Marketing de Conteúdo Visual
- Exemplos de Marketing em Vídeo
- Exemplos de Ebooks e Recursos
- Outros exemplos de marketing de conteúdo
- Como o OptinMonster pode ajudar sua conversão de conteúdo
Exemplos de Blogging
Quando a maioria das pessoas pensa em tipos de marketing de conteúdo, elas pensam em blogging como um ponto de partida.
Blogging ajuda a chamar a atenção dos visitantes com informações úteis e fornece conteúdo para dar corpo à sua presença nas mídias sociais e alimentar seus esforços de SEO, também. Aqui estão alguns exemplos de empresas que estão a acertar.
1. Buffer
Buffer é um dos nossos exemplos favoritos de marketing de conteúdo, devido à sua estratégia de marketing de conteúdo em três vertentes.
A empresa usou blogs de visitantes para alimentar o seu crescimento inicial, escrevendo algumas vezes ao dia e publicando conteúdo em sites de alta visibilidade. Essa estratégia de crescimento ajudou o Buffer a atrair seus primeiros 100.000 usuários.
No próprio blog do Buffer, a empresa se concentrou inicialmente em escrever para as pessoas que influenciaram seus clientes, produzindo conteúdo de alta qualidade e altamente compartilhável.
Buffer agora tem quatro blogs, incluindo o Blog Transparência e o Blog Aberto, onde eles têm compartilhado altos e baixos de negócios ao longo dos anos. E eles compartilham seu melhor conteúdo através de uma estratégia regular de e-mail marketing.
Os resultados falam por si mesmos: Buffer é uma marca altamente reconhecida e confiável, com quase 400.000 utilizadores e cerca de um milhão de seguidores em vários sites de redes sociais.
2. Hubspot
Quando pensa em exemplos de marketing de conteúdo bem feito, o Hubspot está sempre na lista. Além de criar uma ferramenta gratuita como uma estratégia de hacking em crescimento, o Hubspot tem usado marketing de conteúdo por:
- Escrever em profundidade posts de blog sobre as questões que os seus visitantes se preocupam
- Adicionar actualizações de conteúdo como ebooks aos seus posts de blog
- Criar um hub educacional e de partilha de conteúdo, o Inbound.org(que recebe 321.000 visitantes por mês) e oferece uma grande oportunidade para promover seus programas de certificação e parceria
- Criar vídeos para o Facebook e usar o LinkedIn para enviar tráfego para esses vídeos
Deve estar funcionando porque o Hubspot é uma empresa multimilionária.
3. Rip Curl
Rip Curl se torna a “última empresa de surf”. Uma das maneiras que mostra que a dedicação é através de uma publicação online conhecida como The Search.
The Search chronicles surfers’ search for the best waves and the ultimate surfing lifestyle and features great photography, and stories told by surfers for surfers.
Com mais de 100.000 assinantes do YouTube e mais de 2 milhões de seguidores no Facebook, este é um ótimo exemplo de como combinar conteúdo com o seu público-alvo para fazer seu negócio crescer e torná-lo lucrativo.
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Exemplos de Marketing em Mídias Sociais
Como mencionamos em nosso guia de mídias sociais e SEO, as ações sociais podem ajudar indiretamente com o ranking de busca, o que por sua vez ajuda na geração de leads. Portanto, não é surpresa que muitas empresas tenham conteúdo de mídia social focado para impressionar seu público.
4. GE
Quando você está procurando por exemplos inspiradores de marketing de conteúdo B2B, GE é um ótimo lugar para começar. Não estamos falando de lavadoras e aspiradores, mas de outros negócios da empresa: turbinas eólicas, motores a jato, locomotivas e assim por diante.
GE é conhecida há muito tempo por pegar o que alguns podem ver como um negócio maçante e dar vida a ele, e esta campanha de marketing de conteúdo Instagram é um exemplo perfeito.
GE combinou a campanha com marketing influente, conseguindo seis influenciadores Instagram e vários superfans para fazer o #GEInstaWalk. Isso significava fazer um tour pelas suas instalações de fabricação e tirar, carregar e hashtagging de fotos. Os resultados foram espetaculares:
- 8 milhões de visualizações da conta Instagram da GE
- 3 milhões de visualizações por tour
- 3.000 novos seguidores
E foi feito sem qualquer publicidade paga.
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5. Glossier
Recebemos Glossier no nosso conjunto de exemplos de e-mails de carrinho abandonado. Desta vez, a empresa está no centro das atenções por utilizar conteúdo gerado pelo usuário para impulsionar sua marca no Instagram.
Isso é genial, pois reduz o trabalho de criação de conteúdo, e faz com que seu público se sinta bem ao ser apresentado, o que resulta em ainda mais alcance e engajamento. Aqui está um exemplo recente onde Glossier reposicionou um tweet gratuito de um fã em sua conta Instagram:
Glossier também mostra seu último conteúdo Instagram em sua página inicial, como outra forma de atrair seus clientes. Com mais de 1 milhão de seguidores Instagram, a empresa deve estar fazendo algo certo.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel’s tudo sobre pequenos grupos, grandes aventuras e viagens responsáveis. Ele suporta isso com um hub de conteúdo chamado The Journal.
No The Journal, você encontrará histórias de viajantes reais compartilhando suas experiências, o que ajuda a empresa a se conectar mais com seu público principal.
Mas outra faceta da estratégia de marketing de conteúdo da Intrepid é a publicação de imagens de viagens aspiracionais de viajantes no Facebook, intercalando isso com seu próprio conteúdo.
Isso deu à empresa quase meio milhão de seguidores no Facebook e comunidades fortes em outros sites de mídia social.
7. Superdrug
Nosso próximo exemplo de marketing de conteúdo usa tanto a publicação de colocações quanto a mídia social para chamar a atenção do público.
Superdrug queria aumentar a conscientização sobre questões de imagem corporal. Para isso, a empresa pediu a 18 designers gráficos ao redor do mundo para editar uma foto de uma modelo no Photoshop para colocá-la em linha com as normas de beleza de seu próprio país.
A empresa publicou os resultados no Buzzfeed e Huffington Post, resultando em:
- A cobertura noticiosa internacional, e colocações em grandes publicações como o New York Times, The Telegraph, e Business Insider
- A aprovação da campanha por parte da empresa, como a de Sofia Vergara abaixo de
- 3 milhões de vistas do estudo original
- 1 milhão de vistas do estudo original
Plus a empresa obteve mais de 1.000.000 de vistas de página para o seu site num período de cinco dias.
Exemplos de Marketing de Conteúdo Experimentado e Verdadeiro
Próximo, temos alguns exemplos de marketing de conteúdo que não dependem da promoção de mídias sociais.
8. John Deere
Uma pessoa que já leu sobre marketing de conteúdo provavelmente já ouviu falar do The Furrow, que geralmente é considerado um dos primeiros exemplos de marketing de conteúdo.
Primeiro publicado pela John Deere em 1895, esta publicação visava ajudar os clientes da empresa com os problemas que enfrentavam, e mostrar a experiência da empresa ao mesmo tempo.
Sons familiares, não é?
O incrível é que mais de 120 anos depois, a publicação continua, e agora também está disponível online.
9. AARP
Aqui está outro exemplo de marketing de conteúdo que sublinha a importância de conhecer o seu público e entregar o conteúdo que eles querem.
AARP The Magazine ganhou prémios pela qualidade do seu conteúdo, design e fotografia, mas não há nada de misterioso no seu sucesso. Eles ouvem seus leitores, que chegam até eles por e-mail, carta e mídia social, e usam essa informação para determinar os tópicos que mais ressoarão com eles.
É a maior revista de consumo da América, indo para 22 milhões de lares. Além disso, mais da metade dos seus 37 milhões de leitores já leram três das últimas quatro edições.
Exemplos de Marketing de Conteúdo Visual
Imagens são a força vital das mídias sociais. Stone Temple Consulting mostra que tweets com imagens têm 65% mais chances de serem retweetados.
E Jeff Bullas descobriu que incluir imagens em um post de blog resulta em 94% mais visualizações. Estes próximos exemplos de marketing de conteúdo mostram como as empresas estão usando o marketing de conteúdo visual para aumentar a visibilidade de sua marca.
10. Zomato
Zomato é um aplicativo móvel de busca de restaurantes disponível para 24 países. A empresa utiliza o humor de forma liberal em sua estratégia de marketing. Em particular, ela cria e compartilha imagens referenciando a cultura popular, como mostra este exemplo recente de falsificação de um filme nomeado pelo Oscar.
São simples, criativas e divertidas, provando que uma abordagem minimalista pode fazer o truque. Deve estar funcionando, porque a empresa tem 1,3 milhões de seguidores no Twitter, e o mesmo no Facebook, e o aplicativo foi baixado centenas de milhares de vezes.
‘s no negócio de imagens, e tem usado sua experiência para fazer um recurso que todos podem usar: um relatório de tendências criativas. Isso capitaliza o fato de que as pessoas adoram dados confiáveis, e esse tipo de recurso é amplamente compartilhado.
No ano passado, o infográfico atraiu milhares de ações sociais, e atraiu mais de 6 bilhões de visitas ao site, segundo o Content Marketing Institute.
Este ano, tornou o recurso interativo, incluindo não apenas imagens, mas vídeo e música. Até agora, já foi compartilhado mais de 10.000 vezes.
12. Rolex
Apenas porque você é uma marca icônica, isso não significa que você não pode totalmente rock marketing de conteúdo.
Rolex prova isso ao transmitir a qualidade e intemporalidade de sua marca através de excelente fotografia que irradia qualidade.
E os fãs adoram isso: Rolex tem mais de 7 milhões de seguidores Instagram e cerca de 6,6 milhões no Facebook.
Exemplos de Marketing em Vídeo
Video marketing impulsiona o conhecimento da marca, leads e vendas, por isso não é surpresa que tantos dos nossos exemplos de marketing de conteúdo incluam vídeos.
13. Blendtec
Comecemos com Blendtec, cujos vídeos virais provam que não existe tal coisa como uma indústria aborrecida – se você puder explorar o que prende seu público.
Blenders podem não soar tão interessante, mas eles se tornam muito mais quando você coloca coisas estranhas neles.
A série de vídeos Will It Blendtec colocou a empresa no mapa e resultou em um aumento de 700% nas vendas em um período de três anos.
Hoje, o canal da Blendtec no YouTube tem mais de 885.000 assinantes, e a campanha continua forte, com vídeos atraindo regularmente centenas de milhares de visualizações.
14. Hootsuite
Quando você está lançando a sua estratégia de marketing de conteúdo, nunca faz mal em entrar na cultura popular – e um dos programas mais populares nos últimos anos tem sido o Game of Thrones.
Hootsuite usou isto como um ponto de partida para contar uma história relatável sobre a sua marca através de um vídeo intitulado A Game of Social Thrones.
Este vídeo já teve mais de 1 milhão de visualizações e é o seu conteúdo de marca de maior sucesso.
15. Zendesk
Aqui está um dos exemplos mais legais de marketing de conteúdo do mundo dos negócios, onde Zendesk pulou em algo que poderia ter ido contra eles e mostrou seus valores de marca e personalidade ao mesmo tempo.
Quando você oferece um produto ou serviço, há alguém procurando por uma alternativa. Quando Zendesk percebeu que as pessoas estavam procurando por alternativas Zendesk, eles basicamente seqüestraram a frase-chave, criando um mini-site e vídeo otimizado em torno dela.
O resultado? Um ponto da primeira página para essa frase-chave, e uma grande boa vontade!
16. Old Spice
Para uma marca que existe desde 1937, a Old Spice está indo muito bem em manter contato com seu mercado.
Nem sempre foi assim.
Nove anos atrás, a marca estava perdendo terreno para seus concorrentes, quando alguém teve uma idéia legal: descartar a imagem do velho mundo em favor de algo – ou alguém – novo, jovem e quente.
Funcionou. Em uma série de vídeos e anúncios que proporcionavam humor e em alguns casos nunca mencionando a marca, a Old Spice mudou sua imagem para se tornar relevante para uma nova geração.
O anúncio original teve mais de 55 milhões de visualizações, e a Old Spice ainda está usando esta abordagem com uma nova série de promoções, visando rapazes adolescentes e suas mães.
17. JetBlue
JetBlue é uma das principais companhias aéreas do mundo, e nunca teve medo de ser criativa com o marketing de conteúdo. Em particular, é usado vídeo para inspirar o seu público e para mostrar os valores e personalidade da sua marca.
Exemplos recentes incluem a campanha Reach Across the Aisle, que incentiva as pessoas a descobrir o que as uniu, uma série sobre voar com bebés, e a curiosa série de vídeo Flight Etiquette.
Vídeos no YouTube variam de dezenas de milhares a milhões, enquanto a percepção da marca permanece extremamente positiva.
Exemplos de Ebooks e Recursos
Como vimos anteriormente com o Hubspot, ebooks e recursos são uma ótima maneira de aumentar a consciência da sua marca. Aqui estão mais alguns exemplos deste tipo de marketing de conteúdo.
18. LinkedIn
Se quiser saber como usar o LinkedIn eficazmente, ninguém vai ser mais experiente do que o próprio LinkedIn. É por isso que o ebook da empresa em sua própria abordagem de marketing com o LinkedIn é um vencedor.
A página de destino aguça o apetite dos clientes com uma série de dicas e estatísticas, e a maioria dos usuários do LinkedIn vai querer optar imediatamente por entrar.
O LinkedIn continuou a utilizar esta estratégia produzindo mais guias de marketing, por isso é uma aposta certa que está a funcionar para eles.
Não tem a certeza se o LinkedIn é para o seu negócio? Verifique como (e porque) você deve criar uma página de negócios do LinkedIn.
19. Simply Business
Um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo B2B é do Simply Business, uma seguradora britânica conhecida por produzir uma série de dicas e guias úteis.
É mais um exemplo que mostra que os chamados “sectores aborrecidos” ainda podem impressionar o seu público. Seus guias de educação de clientes têm atraído milhares de links e ações, além de elevar seu perfil.
Você também pode estar interessado neste artigo para mais estratégias de geração de leads B2B ou neste útil post em 5 B2B e-mail melhores práticas que você precisa tentar.
Outros exemplos de marketing de conteúdo
Finalmente, aqui estão alguns exemplos de marketing de conteúdo do mundo dos negócios que são um pouco diferentes.
20. Coca-Cola
Personalização usada pela Coca-Cola para que todos falem da sua marca. Eles iniciaram sua campanha Share a Coke na Austrália colocando os 150 nomes mais comuns nas garrafas. Depois encorajaram as pessoas a compartilhar uma Coca-Cola com pessoas com esses nomes.
Essa campanha ficou viral, resultando em vendas de 250 milhões de garrafas e latas durante o verão, ou o equivalente a pouco mais de 10 para cada pessoa na Austrália. Sem surpresas, a campanha logo se espalhou para outros locais. Agora você pode personalizar a sua própria garrafa, como fizemos aqui.
21. Grant Thornton
Análise de dados é outra área que poderia ser vista como seca, mas quando Grant Thornton executou sua campanha Access Granted, foi tudo menos.
A empresa levou as pessoas para os bastidores do Tony Awards, mostrando conteúdo exclusivo no YouTube e Twitter. Isso resultou em 3,7 milhões de impressões no Twitter, aumentou o alcance do Facebook e superou suas metas para as metas do YouTube em 115%.
22. Charmin
Este exemplo de marketing de conteúdo da Charmin é perfeito para os seus clientes. A marca sempre teve senso de humor em seus anúncios de TV, e isso é levado até o aplicativo Sit ou Squat.
Este aplicativo visa ajudar as pessoas a encontrar banheiros limpos quando elas precisam deles, por isso também é bastante prático. Até agora, o aplicativo foi baixado mais de 100.000 vezes, e ninguém vai esquecer a marca.
23. Burberry
A campanha de marketing de conteúdo mais notável foi Burberry Kisses, misturando a tecnologia móvel com o desejo humano de se conectar com os outros.
Via um aplicativo, os usuários podem pressionar os lábios para a tela e enviar um beijo digital para qualquer pessoa. A campanha também permitiu que as pessoas usassem o Google Street View e o Google Maps para ver a jornada que aqueles beijos digitais fizeram.
24. Buzzstream
Buzzstream combinou uma série de tipos de conteúdo (conteúdo de pesquisa-pesquisa-pesada, conteúdo de blogs sempre-verdes e conteúdo de portais) para tentar se posicionar como um líder de pensamento dentro de sua indústria.
A campanha de nove meses de conteúdo foi extremamente bem sucedida, resultando em um número recorde de novas inscrições.
25. Lush
Lush combina uma gama de técnicas de marketing de conteúdo para atingir seu público, por isso é difícil colocá-lo em apenas uma categoria de exemplos de marketing de conteúdo.
De seus nomes de produtos peculiares aos seus valores éticos bem conhecidos, a marca já ressoa com seu público principal.
Mas não pára por aí. Seus vídeos vão para os bastidores da fabricação de seus produtos, enquanto nas mídias sociais, a Lush incentiva os usuários a compartilhar e hashtag fotos de seus produtos em uso – ou pelo menos prestes a ser usado. Instagram é uma de suas principais plataformas, com a conta principal da Lush atraindo 4 milhões de seguidores.
Com estes exemplos de marketing de conteúdo, você está pronto para impressionar seus visitantes com idéias novas e frescas. Depois, use estes modelos de copywriting para começar, ou veja como pode melhorar o seu ROI.
Mas há uma última coisa a lembrar. Não adianta construir uma audiência se eles não converterem.
É aí que entra o OptinMonster.
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Você pode usar o software de marketing do OptinMonster para:
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