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Você provavelmente só pensa na 7-Eleven se você estiver com vontade de comer um lanche tardio ou um Slurpee. Você definitivamente não contempla os detalhes do seu sinal fluorescente. É um grande sete vermelho e laranja. A única coisa que pode significar é comida de plástico barata disponível sempre que a quiseres. Mas uma vez que você olha bem para o logotipo inconfundível desta loja de conveniência, você se torna consumido por enigmas gramaticais e tipográficos. O nome legal da empresa é 7-Eleven. Porque não 7-11 ou mesmo Seven-Eleven? Este último seria mais irritante de escrever, claro, mas pelo menos o estilo seria consistente. VII XI seria uma opção igualmente viável nesse ponto. Depois há o próprio nome. Não seria 24-7 (desculpe-nos, 24-Sete) um nome mais apropriado para um estabelecimento que está aberto 24 horas por dia, 7 dias por semana? E por que, pelo amor de tudo o que é bom e puro neste mundo, o N em Onze não está capitalizado como o resto da palavra? Acontece que existem explicações reais para (quase) todas essas observações, diretamente da 7-Eleven, Inc. Em 1937, a Southland Ice Company começou a vender produtos básicos de mercearia e cerveja para fora dos seus armazéns de gelo. O negócio cresceu tão dramaticamente que a empresa transformou esses armazéns de gelo em “paradas de conveniência” chamadas lojas Tote’m, nomeadas como tal para convidar os clientes a “tirar” os seus despojos. Em 1946, Southland tinha várias lojas com os nomes Tote’m e City Ice e queria dar um nome comum a todas as suas lojas. Foi a Tracy-Locke Advertising que escolheu o famoso “7-11” para refletir as lojas novas horas prolongadas: das 7h às 23h. Confuso? Só em 1963 é que as lojas adoptaram o horário que conhecemos hoje. Um local perto da Universidade do Texas decidiu ficar aberto depois das 11h para acomodar os estudantes que faziam compras depois de um jogo de futebol atrasado. As vendas aumentaram, e a loja decidiu ficar aberta 24 horas por dia, sete dias por semana. O resto da empresa seguiu o exemplo. Com este novo nome veio um novo logotipo: um grande “7” vermelho com “Eleven” escrito e correndo através do numeral (visualmente semelhante ao totem da Tote’m’s pole T, mas a 7-Eleven, Inc. não sabe se esta ligação foi intencional), tudo colocado sobre um trevo verde de quatro folhas para simbolizar boa sorte e boa sorte. E para que conste, “Onze” tinha todas as letras maiúsculas. Então porque era 7 um numeral e 11 não era? 7-Eleven, Inc. diz exclusivamente ao Reader’s Digest: “A razão específica é desconhecida.” Womp. No entanto, temos alguma clareza sobre os outros detalhes notáveis do logotipo. O presidente da Southland Joe C. “Jodie” Thompson pediu um novo design que ficaria em cartazes ao ar livre, e é por isso que não associa trevos de quatro folhas com Slurpees. Aqui estão mais 7 coisas que a 7-Eleven nunca lhe disse sobre o Slurpees. Depois, é claro, há o pouco enfurecedor N em letras minúsculas no onze. “Uma teoria é que a esposa de Thompson achou que o logotipo parecia um pouco duro com todas as letras maiúsculas e sugeriu que o ‘N’ maiúsculo fosse mudado para minúsculas para que o logotipo parecesse mais gracioso”, diz a 7-Eleven, Inc. ao Reader’s Digest. Então, aí está. Você nunca mais será capaz de passar um sinal da 7-Eleven, de forma distraída. A seguir, confira esses outros 12 logotipos famosos que estão escondendo mensagens secretas.