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Quando se trata de comercializar o seu negócio, é obviamente uma boa ideia fazer-se presente nos locais onde os seus clientes também estão presentes.

Quando se trata de anúncios pagos, estes locais podem incluir AdWords, Facebook, LinkedIn e, surpreendentemente, até mesmo um anúncio Bing.

Não há muitas pessoas que considerem o uso de Anúncios Bing como um meio de chegar à frente do seu público-alvo, uma vez que elas próprias não usam o motor de busca Bing diariamente. Aqui é onde o rastreamento de conversão será importante.

No entanto, ignorar o Bing pode ser um grande erro e não fazer publicidade no Bing pode resultar em você deixar muito dinheiro na mesa.

Então, neste post, eu vou cobrir como você pode fazer uma mudança e finalmente configurar uma campanha de anúncios no Bing.

Atrás deste post, nós vamos dar uma olhada no que é mais importante, ao configurar uma campanha no Bing. Também vamos dar uma olhada nas armadilhas que você vai precisar cuidar também.

No final, você será capaz de configurar com confiança uma campanha de anúncios do Bing.

Vamos começar!

Porquê os Anúncios Bing merecem a tua atenção?

Pode não ter percebido, mas o Bing atinge um número fenomenal de pessoas mensalmente e é um poderoso motor de busca por direito próprio.

Se você der uma olhada no gráfico abaixo, você verá algumas estatísticas incríveis que comprovam essa afirmação –

O que é mais interessante é que o Bing afirma alcançar 56 milhões de pesquisadores que não são alcançados no Google.

É também feita uma afirmação de que o Bing captura 31% do mercado de busca dos EUA.

As afirmações acima, e tudo mais que é mencionado no gráfico, indicam que o Bing não é um canal de marketing que você queira ignorar.

Vale notar que como muitas pessoas ignoram os Anúncios Bing, isso geralmente significa que há menos competição e por isso usar a plataforma é mais barato, especialmente quando se olha para uma campanha de PPC.

Na verdade, o Wordstream relatou que eles experimentaram um CPC 33,5% mais barato, comparado ao Google, quando usando Anúncios Bing.

Criar uma Conta de Anúncios Bing

Cabeçar até https://bingads.microsoft.com e criar uma conta com Bing.

Vais eventualmente ver a tela abaixo.

Tem agora a opção de configurar uma campanha. Como você pode ver, há também a possibilidade de importar uma campanha que você já está executando no AdWords.

Por enquanto, no entanto, você vai querer pular esta fase inicial de configuração, pois pode ajudar a fazer um pouco de trabalho antes de configurar sua campanha para dar a você mesmo a melhor vantagem para uma pontuação de alta qualidade.

Picking the right keywords

Quando anunciar no Bing, você estará executando Campanhas de Busca no Bing.

Estas são semelhantes às Campanhas de Pesquisa do AdWords, no sentido em que vai estar a licitar palavras-chave que irão activar a exibição do seu anúncio no Bing.

Como você deve ter adivinhado, as palavras-chave que você selecionar terão um enorme impacto na sua capacidade de criar campanhas que irão gerar um ROI positivo.

Nota: Como eu já disse antes, é importante que você concentre suas campanhas em torno de palavras-chave que representem ‘intenção comercial’.

Estas palavras-chave são mais caras que outros ‘tipos’ de palavras-chave, porque há mais concorrência entre o grupo de anúncios que querem licitar essas palavras-chave.

Isto porque estas palavras-chave proporcionam melhores taxas de conversão, uma vez que as pessoas que utilizam essas palavras-chave estão prontas para comprar.

Embora seja verdade que você pode selecionar palavras-chave mais baratas que chegam às pessoas enquanto elas estão na fase de ‘pesquisa’, isso exigirá que seu website e funil sejam altamente otimizados para conversões.

Em qualquer caso, Bing fornece uma ferramenta que você pode usar para descobrir as palavras-chave que você deve estar direcionando no texto do seu anúncio.

Para ter acesso, clique em, ‘Ferramentas’ e depois seleccione, ‘Pesquisar Palavras-Chave’.’

Você deve então ver o seguinte –

Aqui você precisa fornecer uma palavra-chave inicial ou frase que esteja relacionada com a sua oferta.

Vamos dizer que sou um vendedor de vinho.

U vou usar ‘comprar vinho’ – uma boa palavra-chave base que representa a intenção comercial.

Se quiser, pode seleccionar algumas ‘Opções avançadas de segmentação’, que ajudarão a retornar alguns dados de maior relevância para o motor de busca. O que você escolher aqui dependerá da sua campanha publicitária e do que o rastreamento de conversão lhe disser que está funcionando.

Há também a opção de encontrar palavras-chave digitando uma, ‘URL do site’

Este método nem sempre retorna os melhores resultados. Em vez disso, você pode querer usar a opção ‘find keywords related to a word or phrase’ (encontrar palavras-chave relacionadas a uma palavra ou frase).

Ao usar a opção ‘find keywords related to a word or phrase’ para encontrar palavras-chave relacionadas com ‘buy wine’, é-me apresentada uma lista de palavras-chave que parecem gerar um grande ROI. Aqui está como se parece o meu seguimento de conversão.

As colunas mais interessantes são as relacionadas com CTR e CPC médio, pois estas colunas nos permitem saber quais palavras-chave geram muitos cliques relevantes e a que custo.

A informação do volume de pesquisa também é útil, mas apenas até um certo ponto.

Quando você está direcionando palavras-chave com intenção comercial, palavras-chave de alto desempenho não têm necessariamente um alto volume mensal de busca.

Cuidado que mesmo que você não esteja direcionando palavras-chave com intenção Comercial, direcionar palavras-chave específicas que são altamente relevantes ainda pode trazer grandes retornos.

Para ajudar a exemplificar o ponto acima, Bing conta a história de alguém que quer vender ‘brinquedos modelo’.’

A pessoa na história seleccionou as palavras-chave ‘brinquedos modelo’ e ‘kits modelo’, quando dirigia a sua campanha publicitária.

Estas palavras-chave geraram muitas impressões, mas levaram a um baixo número de cliques – sugerindo que as palavras-chave visadas não eram suficientemente relevantes.

O indivíduo então decidiu ir atrás de palavras-chave mais específicas que tinham menos impressões. Fazendo isso levou a uma reviravolta nos cliques de acordo com o acompanhamento da conversão.

Este exemplo mostra a importância de selecionar as palavras-chave certas, e não apenas palavras-chave que o colocarão na frente do maior número de pessoas possível, especialmente em uma campanha publicitária do PPC.

Remember – Na maioria dos casos, a especificidade ajuda, ao escolher palavras-chave para campanhas de busca.

Bing criou recentemente outra ferramenta que você pode usar, chamada ‘Keyword Planner’.’

The keyword planner is very similar to the keyword tool that you would use for AdWords in developing ad text. Isto é uma coisa boa, porque significa que você não terá que aprender muito para usá-lo, se você já está acostumado com o AdWords.

Usar esta ferramenta não é muito diferente do que cobrimos acima. Basta digitar uma palavra-chave que represente ‘intenção comercial’, e depois deixar a ferramenta fazer todo o trabalho pesado.

Upon completando a pesquisa, sou presenteado com ‘Grupos de anúncios’ que representam tópicos nos quais posso focar meus anúncios.

Eu também posso clicar em uma aba, chamada ‘Sugestões de palavras-chave’, a fim de identificar palavras-chave individuais que possam valer a pena segmentar para melhorar minha pontuação de qualidade.

Então, é assim que você pode encontrar as palavras-chave certas para suas campanhas. Agora, vamos dar uma olhada em como você pode realmente criar o texto do seu anúncio.

Vá ao seu painel de anúncios Bing Ads e clique em ‘Create Your 1st Campaign’.’

Você agora precisa dar um nome à sua campanha e definir um orçamento de campanha.

Você pode decidir sobre um orçamento ‘diário’ ou ‘mensal’ da campanha – isso permitirá que você controle rigidamente seus gastos.

Há também um recurso chamado ‘Opções avançadas de localização’. Essencialmente, isto dá-lhe a oportunidade de decidir quem vê o seu anúncio online, com base na sua intenção de visitar um determinado local.

Este recurso é útil, se a ‘segmentação geográfica’ for algo do qual sua campanha de anúncios se beneficiaria. Se não for esse o caso, no entanto, deixe as configurações como estão.

Você então tem a chance de escrever o texto do seu anúncio.

Eu já expliquei aqui e aqui, como você pode criar um grande anúncio de texto de busca.

Se precisar de alguns conselhos adicionais, aqui estão algumas dicas fornecidas pelo Bing sobre como você pode escrever um grande Anúncio de Texto.

Se você quiser melhorar na escrita de texto do anúncio, você pode estudar o que está funcionando para outros anunciantes em qualquer anúncio online que eles promovem.

Você pode encontrar os anúncios que outros anunciantes estão rodando usando uma ferramenta de análise competitiva, como SpyFu.

Tal ferramenta ajudará você a encontrar alguns dos anúncios que seus concorrentes estão rodando.

Se você encontrar um anúncio online que esteja rodando há muito tempo, há uma boa chance de que ele esteja dando ótimos resultados. Se for um anúncio PPC, eles não continuariam gastando seu orçamento em algo com uma pontuação baixa.

Você não precisa apenas pesquisar dentro da sua indústria, no entanto.

Você também pode dar uma olhada no que os marqueteiros de outros setores estão fazendo, também. Se você fizer isso, você pode descobrir certas frases que funcionam bem para chamar a atenção e inspirar a ação.

É importante que a palavra-chave/tópico dentro do cabeçalho do seu anúncio também corresponda à página para a qual as pessoas serão levadas, uma vez que elas clicam no anúncio.

Again, este ponto pode ser expresso usando a história, contada por Bing, que descreve o indivíduo que está vendendo ‘brinquedos modelo’.

No caso deles, se alguém clicar em um anúncio online para ‘modelos de aviões’, eles devem ser levados para a página do modelo de avião.

E, se eles clicarem em um anúncio para modelos de navios ou barcos, eles devem ser levados para a página de ‘modelos de navios’.

> Configurar a sua campanha desta maneira resultará em conversões mais altas. Isso reduz a necessidade das pessoas clicarem em seu site, se elas estiverem tentando encontrar o que foi prometido para elas no anúncio do PPC.

Após terminar o texto do anúncio, você precisa fornecer as palavras-chave que você quer segmentar.

Você tem a opção de selecionar aqui o ‘Tipo’ e o ‘Lance’.

Type refere-se a ‘Match Type,’ e reflecte as circunstâncias em que a sua palavra-chave será mostrada.

Diferentes Tipos de Partidas podem custar quantidades variáveis –

Bing irá fornecer-lhe estimativas, com base no que você pode ter que licitar para uma determinada ‘posição de anúncio,’ também.

Você então tem a chance de ajustar mais algumas configurações.

>

O ‘Lance de rede de busca’, refere-se a quanto você está disposto a ‘pagar por clique’ por um anúncio. Defina um orçamento para medir a pontuação de qualidade da sua campanha PPC.

O valor que você inventar aqui será influenciado pelo que Bing sugeriu que você deve pagar, com base nas palavras-chave, posição do anúncio e tipo de correspondência que você selecionou. Com um bom acompanhamento de conversão, você ganhará experiência com o que funciona.

Como você ganha experiência com Anúncios Bing, você pode então verificar algumas das ‘Opções de Alvo’ e ‘Configurações Avançadas’.’

Por enquanto, no entanto, clique em ‘Salvar e adicionar pagamento.’

Gerenciar suas campanhas ao longo do tempo

Se você é novo em anúncios Bing, você precisará tomar algumas medidas para gerenciar suas campanhas de anúncios online para que elas forneçam continuamente um ótimo ROI.

Uma etapa em que você vai querer se concentrar é adicionar ‘palavras-chave negativas’ à sua campanha.

Palavras-chave negativas podem racionalizar suas campanhas, tornando-as mais baratas de executar enquanto aumenta o ROI da campanha, ao mesmo tempo.

Quando você seleciona palavras-chave negativas, você está garantindo que certas palavras-chave não irão acionar a exibição de seus anúncios.

Se você conhece bem a sua indústria, você pode ser capaz de apresentar algumas idéias de palavras-chave negativas fora do topo de sua cabeça.

No entanto, na maioria dos casos, você precisará executar uma campanha publicitária por um tempo e depois analisar os resultados.

Ao fazer isso, você provavelmente descobrirá algumas palavras-chave que estão gerando muitos cliques, mas que ainda não produziram nenhum retorno significativo.

Estas são as palavras-chave que você vai querer focar, ao construir sua lista de palavras-chave negativas.

Dividir testes é algo mais que você vai querer fazer, ao gerenciar suas campanhas ao longo do tempo para determinar quais palavras de texto do anúncio oferecem uma pontuação de qualidade superior…

Por ter múltiplas versões de um determinado anúncio, você pode rapidamente criar uma variação do anúncio que lhe trará os melhores retornos.

Porque você nunca pode ter certeza de que tem a melhor versão possível de um anúncio, é sempre uma boa idéia dividir variações múltiplas de um anúncio, enquanto você tem um anúncio PPC comprovado rodando em segundo plano.

Fazendo-o desta forma, você não perderá dinheiro enquanto estiver rodando seus testes.

Conclusão

Você pode ter tentado anúncios AdWords…

Você pode ter tentado anúncios do Facebook…

Você pode até ter tentado anúncios do LinkedIn!

Mas, há uma boa chance de você ainda não ter tentado os Anúncios Bing.

Neste artigo, nós exploramos porque é que os Anúncios Bing merecem a sua atenção. Nós também nos aprofundamos nos passos que você precisa dar ao montar uma campanha de anúncios online.

Antes de ler este artigo, os Anúncios Bing podem ter soado como algo que não merecia a sua atenção. Mas, agora você sabe que há uma boa chance de que seu negócio possa se beneficiar dos Anúncios Bing.

Dêem uma oportunidade ao Bing Anúncios Bing. Você nunca saberá como eles podem funcionar bem para você se você nunca tentar!

Você tem alguma dica que possa compartilhar quando se trata de Anúncios Bing? Por favor, compartilhe abaixo!