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Overview:

• DMP pricing – quanto custa um DMP?
• Data Management Platforms – o que são?
• Is um DMP certo para o meu negócio?

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• O que levar em conta na escolha de um fornecedor DMP
• Guia de compras DMP – como é o processo de compra?
• Comparação DMP – 7 funcionalidades-chave que você precisa verificar antes de comprar um DMP
• Onde procurar opiniões do mercado DMP
• Fornecedores de DMP superiores

Preçamento da plataforma de gestão de dados depende principalmente das funcionalidades e funções disponíveis que ela oferece. Um DMP pode ajudar os marqueteiros a coletar e gerenciar dados para tomar decisões orientadas a dados para aumentar as vendas e conversões. Os anunciantes investem em DMPs – em 2018, os marqueteiros americanos gastaram quase 5 bilhões de dólares em soluções de gerenciamento de dados, o que representa +25% de crescimento. E 24% dos marqueteiros vão gastar seus orçamentos em DMPs nos próximos 12 meses.

Então quanto custa uma plataforma de gerenciamento de dados e como você escolhe a melhor plataforma de gerenciamento de dados? Este DMP preço e guia do comprador irá ajudá-lo a tomar uma decisão mais informada e encontrar o melhor DMP para sua empresa.

DMP preço – quanto custa um DMP?

Antes de tentar descobrir quanto você precisa pagar por uma plataforma de gerenciamento de dados, você precisa se perguntar “Quais recursos eu preciso? Existem muitas funcionalidades que os DMPs podem ou não ter, por isso os preços podem variar.

Um fornecedor de uma plataforma de gestão de dados pode ter alguns planos de preços que podem ser adaptados às necessidades do seu negócio. Então, respondendo à pergunta: “quanto custa um DMP?” não é fácil.

Usualmente, o custo de um DMP começa a partir de 1.100 USD e pode chegar a 6.000 USD mensais (ou mais). O preço vai depender de coisas como:

• Se existe ou não uma taxa de configuração
• O número de segmentos de audiência que pretende usar
• Se pretende usar audiências parecidas
• O número de impressões de terceiros incluídas no plano
• A duração do contrato (contratos mensais, se disponíveis, são mais caros)

Alguns fornecedores adicionam uma taxa de implementação (set-up) que é igual a um pagamento mensal. Na maioria dos casos, você precisa assinar um acordo por um mínimo de doze meses.

O preço da plataforma de gerenciamento de dados depende das funcionalidades, das funcionalidades escolhidas e das necessidades do seu negócio, então a melhor maneira de verificar o preço para a sua empresa é perguntar sobre ele. Em muitos casos, ele pode ser negociado, então é uma boa jogada para começar a falar sobre preços com seus provedores escolhidos.

OnAudience tem três planos de preços DMP diferentes para atender a vários tamanhos de audiência e necessidades de dados, para que você possa encontrar um que seja compatível com o seu negócio. Para obter um orçamento exacto e uma oferta adaptada às suas necessidades específicas, deixe o seu e-mail na nossa página de preços DMP.

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	OnAudience DMP	Outras Soluções
Preçário	começar a $500/mês	começar a $1000/mês
Configuração livre-up	✓	✕
Segmentos de audiência ilimitada	✓	✕
>Look-públicos semelhantes	Livre	Pago
1ª utilização de dados da festa	Ilimitado	Limitado
3ª impressão de dados da festa	Incluído	Adicional preço
Comprimento do contrato	Mensal ou anual	Anual

Ver Planos de preços OnAudience DMP

Plataformas de gestão de dados – o que são elas?

Antes de entrarmos nos detalhes dos preços e custos de um DMP, vamos rever o que um DMP faz exatamente. Uma Data Management Platform (DMP) é uma plataforma tecnológica utilizada para a recolha e gestão de dados de várias fontes, principalmente para fins de marketing digital. Ela ajuda os marqueteiros a criar segmentos de audiência que são utilizados para um targeting preciso em campanhas online.

Usar DMP ajuda os marqueteiros a atingir o público-alvo, segmentar usuários, enviar mensagens personalizadas, analisar seus perfis, e em resultado – aumentar as vendas e melhorar os resultados de marketing.

É um DMP certo para o meu negócio?

DMPs são projetados para todas as empresas que armazenam dados e querem lucrar com isso. A tecnologia é extremamente útil para anunciantes e agências – é usada para aumentar a eficiência das campanhas publicitárias e tornar o targeting ainda mais preciso.

Se você precisa gerenciar grandes conjuntos de dados de audiência, um DMP é uma ótima ferramenta para você. Ele é comumente usado no setor de comércio eletrônico e também por editoras, casas de mídia, agências de marketing e todas as empresas que desejam ampliar significativamente seus grupos-alvo.

O que levar em conta na escolha de um provedor DMP

Se você estiver interessado em usar um DMP, familiarize-se com os critérios mais importantes na escolha do provedor DMP certo.

O que é crucial na seleção de um provedor de DMP confiável que pode lhe dar conselhos valiosos e oferecer tecnologia adaptada às necessidades do seu negócio?

Pesquisar provedores de DMP e contatá-los

Primeiro de tudo, depois de verificar as informações no site do seu provedor de DMP em potencial, basta entrar em contato com eles. Comece a falar sobre o seu negócio e as suas necessidades de marketing. O provedor deve descobrir quais funcionalidades você precisa para ter sucesso e deve ser um conselheiro para você na escolha da tecnologia certa. Não fale sobre a plataforma, mas sobre sua empresa e o que você quer alcançar.

Um bom vendedor vai encontrar a solução certa para seus problemas e propor como um DMP vai ajudá-lo a desenvolver seu negócio. Então o que você precisa discutir não é a tecnologia no início, mas seu negócio e suas necessidades.

Ask sobre funcionalidades

Segundo, deve haver uma maneira fácil de verificar como o DMP funciona na prática. Antes de tomar uma decisão, você precisa verificar como a plataforma se parece, quais funcionalidades ela oferece e como usá-la para melhorar o marketing e as vendas em seu mercado específico.

Este é o momento perfeito para verificar o conhecimento do representante do provedor de dados com quem você está lidando. Não se preocupe, você não precisa ser um especialista. Um bom vendedor lhe explicará em palavras simples todos os aspectos técnicos de um DMP e lhe mostrará como usar a plataforma efetivamente.

Remembrar, pergunte sobre qualquer coisa que lhe venha à mente. Trate seus potenciais fornecedores como especialistas com os quais você quer aprender. É importante porque você pode cooperar por mais tempo se você decidir comprar um DMP.

Pega uma demonstração do DMP que você está interessado

O passo final do seu contato com um provedor de plataforma de gerenciamento de dados deve ser uma apresentação de demonstração da plataforma. Observe como é o painel de controle. A interface é de fácil utilização? A informação sobre os usuários é fácil de encontrar e gerenciar?

Você vai usar esta tecnologia para gerenciar grandes conjuntos de dados, então preste muita atenção à usabilidade e pergunte ao seu provedor se o suporte contínuo é garantido.

Guia do comprador do DMP – como é o processo de compra?

Apesar de estarmos na fase de “escolher o provedor de dados certo”, vamos dar uma olhada mais de perto em como o processo de venda geralmente se parece. Podemos apontar os 5 passos principais:

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1. Deixe as suas informações de contacto no website da empresa
2. Uma breve chamada ou e-mail do fornecedor do DMP sobre as suas necessidades e funcionalidades e benefícios de usar um DMP
3. Uma breve apresentação de demonstração do plataforma

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4. Negociando o plano de preços e decisão de compra
5. Implementação de um DMP em cooperação com a equipe do fornecedor do DMP

Em cada passo do processo de compra tente fazer tantas perguntas quantas forem necessárias. Saiba como um DMP irá funcionar em sua indústria, que tipos de dados você pode coletar ou que tipo de comportamento online você deve seguir para encontrar novas oportunidades de vendas.

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Quanto tempo dura o processo? Claro, depende do caso, mas pode levar de alguns dias a um máximo de algumas semanas.

Se você tem certeza de que precisa de um DMP e está apenas procurando o melhor fornecedor, o processo de vendas deve ser rápido e bastante fácil. Você sabe o que quer, então você está procurando o produto certo.

Por outro lado, se você está considerando comprar um DMP, o processo vai levar um pouco mais de tempo. Você provavelmente precisará entender corretamente como a tecnologia funciona, aprender alguns termos básicos, como dados de 1º, 2º e 3º partido, DSP, SSP, segmentos, pontos de dados, etc. E então você precisa se perguntar como a tecnologia que é baseada na coleta e gerenciamento de dados pode ajudá-lo a desenvolver seu negócio.

Nesta variante, o processo de compra pode durar até mesmo algumas semanas. E o realmente importante é conversar com um bom especialista no site do provedor, que pode lhe dar conselhos valiosos e descobrir as necessidades do seu negócio.

Comparação DMP – 7 funcionalidades-chave que você precisa verificar antes de comprar um DMP

Após selecionar alguns provedores de dados, você precisa considerar quais funcionalidades do DMP são cruciais para a sua empresa. Antes de ir e comparar os preços da Data Management Platform, descubra se eles oferecem os mesmos recursos.

Você pode usar nossa lista de verificação, que pode ser realmente útil para encontrar a plataforma certa.

Primeira Festa Taxa de ativação de dados

1º dados da festa é a informação que você coleta de suas próprias fontes digitais. Se o seu tráfego web é enorme, é importante ter uma impressão de dados ilimitada da 1ª parte garantida.

Muitos provedores oferecem apenas uma quantidade limitada de impressões e você precisa pagar se você exceder o limite. Procure por provedores, onde a ativação de dados de 1ª parte é completamente grátis.

Pesquisa de ativação de dados de 1ª parte

Look-alikes são perfis dos melhores gêmeos digitais do seu cliente. Um DMP ajuda-o a encontrar utilizadores semelhantes aos seus melhores clientes de conversão. O serviço é normalmente pago (em CPM) mas alguns fornecedores entregam-no gratuitamente. Se você quiser estender um grupo de seus clientes, procure um provedor DMP que garanta look-alikes gratuitos.

Dados em bruto

Dados em bruto é um tipo de informação digital que ainda não foi modificada. Você pode receber dados brutos, como carimbo da hora ou histórico de comportamento online para descobrir como seus usuários se comportam online, fora do seu website.

Se você tiver uma equipe de cientistas de dados, dados brutos fornecidos através de um DMP é uma fonte valiosa de dados para que eles possam desenvolver grandes ferramentas de dados, criar segmentos, detectar fraudes ou economizar dinheiro em campanhas de remarketing. Descubra como usar dados brutos para melhorar o marketing – visite nosso site Data Stream.

3rd Party Data Impressions

3rd party data is information that is collected and delivered by your data provider. Eles são divididos em segmentos, tais como Ventiladores Automotivos ou Idade 24-29. Normalmente, você paga para comprar este tipo de dados, mas alguns provedores de DMP dão um desconto para um pacote de dados ou impressão.

Ask sobre isso, se você quiser alcançar um público externo, por exemplo, de mercados diferentes ou se você estiver procurando por um novo grupo alvo.

Para saber mais sobre dados de terceiros – verifique como usá-los.

Exportação DSP

Se você armazenar e segmentar os dados dos usuários, o próximo passo é alcançá-los em suas campanhas. Para tornar isso possível, você precisa exportar seus dados para uma plataforma do lado da demanda (DSP), onde você pode executar a campanha.

O processo de licenciamento de seus dados para um DSP pode durar até 24 horas. Você sempre pode perguntar ao seu provedor de DMP o quão rápido os dados podem ser entregues ao DSP escolhido e se seu DMP está integrado com um DSP que você usa.

Importação de Dados Móveis

Nem todos os DMPs permitem que você armazene e analise dados móveis. Portanto, se o seu negócio depende de dados móveis, preste atenção se o DMP permite que você armazene esse tipo de informação. Normalmente, você pode carregar seus dados móveis manualmente, mas peça ao seu provedor apenas para ter certeza.

Analíticos & relatórios

DMPs permitem não apenas coletar e gerenciar dados de audiência, mas também analisar os perfis dos usuários. Você pode verificar os seus interesses, demografia ou intenções de compra. Nem todos os DMPs lhe oferecem serviços analíticos, mas alguns deles dão-no gratuitamente.

Verifique quanto tempo leva para criar relatórios analíticos e pergunte se o pode fazer sozinho. A melhor maneira de criar um relatório é fazê-lo imediatamente e por sua conta. Descubra como você pode criar um Relatório de Audiência com o DMP.

Onde procurar por opiniões do mercado DMP

Se você não tem certeza de qual fornecedor de DMP escolher, uma boa idéia é verificar as opiniões. Existem vários sites onde os clientes classificam as tecnologias que utilizam. Aqui você pode encontrar dois dos sites mais populares com opiniões sobre DMPs:

G2Crowd – um site muito popular, onde você pode encontrar muitos comentários e avaliações de DMPs. Os usuários compartilham suas opiniões, tais como o que eles gostam mais, o que eles não gostam ou que problemas o produto resolve. Você também pode verificar as classificações dos DMPs em categorias como integração de dados, ferramentas de exportação de dados, segmentação de audiência ou desempenho e confiabilidade.

Capterra – outro serviço onde você pode ler resenhas de provedores de DMPs. As avaliações estão divididas em três categorias principais: Em geral, facilidade de uso e atendimento ao cliente. Aqui você pode encontrar telas de painel, uma lista dos principais recursos e informações básicas sobre o provedor DMP.

Top DMP providers

Se você está procurando as melhores plataformas de gerenciamento de dados, é importante considerar o que é mais importante para você – acesso ilimitado aos dados de terceiros, uso de dados de 1ª parte, preço ou outras coisas? Basicamente, se você for escolher um produto, faça uma pequena lista dos seus melhores DMPs e depois tente selecionar o melhor que atenda às necessidades da sua empresa.

Below você pode encontrar uma lista de exemplos de DMPs. Essas plataformas são as mais populares no mercado adtech:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Veja como funciona o OnAudience DMP

Selecionar o fornecedor de DMP certo e preço de DMP – conclusão

Selecionar o fornecedor de DMP certo não é um processo rápido e fácil, mas se você levar em conta alguns pontos que discutimos neste artigo, isso deve ajudá-lo muito. Primeiro – tente definir as suas necessidades. Se você sabe o que quer é muito mais fácil encontrar o DMP.

Próximo, depois de escolher fornecedores DMP, verifique se eles são parceiros comerciais confiáveis – se o processo de vendas é claro e verifique se o vendedor atua como um consultor profissional e quer realmente entender o seu negócio.

Segundo, verifique as funcionalidades do DMP. Pode utilizar a nossa lista de 7 funcionalidades chave para um DMP para verificar se a tecnologia vai corresponder às suas expectativas e para ter a certeza – peça uma demonstração grátis.

Finalmente, visite os websites G2Crowd ou Capterra para verificar as opiniões do mercado sobre um fornecedor de DMP. Se a avaliação é satisfatória para você, pergunte sobre o preço do DMP e escolha a melhor oferta que você vai receber. Seguindo este processo de compra deve ajudá-lo a escolher a melhor plataforma DMP para o seu negócio.

Encontre mais sobre o DMP do OnAudience