By Leave a Comment on Técnicas para Escrita de Manchetes: 15 Grandes Métodos de Escrita de Manchetes:

Deixe que você já ouviu a frase “escanear as manchetes”. É uma referência datada – você sabe, quando nós realmente desdobramos jornais na mesa do café da manhã – mas ainda é relevante. Se você não usar as melhores técnicas para escrever manchetes, você corre o risco de desligar seu leitor.

Aqui está o que você precisa saber para fazer suas manchetes cantarem.

Estatísticas de Headline e Fatos Curiosos

Todos os dias, empresas, organizações e indivíduos publicam 2 milhões de posts em blogs coletivamente. Isso é uma tonelada de conteúdo.

É também uma tonelada de concorrência.

Outras vezes, apenas 20 por cento dos seus leitores, em média, vão conseguir ultrapassar a manchete. Se a cópia do título não os agarrar, eles vão clicar em busca de conteúdo mais suculento.

Finalmente, os títulos podem influenciar o tráfego em até 500 por cento. Digamos que você conduz actualmente 10.000 utilizadores únicos ao seu website por dia. E se você pudesse aumentar esse número em 500 por cento?

Você teria 50.000 visitantes em vez disso.

O que é Headline Writing?

Headline Writing é o processo de criar uma manchete atraente que comunica um benefício distinto para o consumidor. Muitos escritores gastam mais tempo nas suas manchetes do que qualquer outro artigo.

E por uma boa razão.

Sua manchete é como a porta de entrada para o seu conteúdo. Ele aparece nos resultados da pesquisa, links, ações sociais, e muito mais. Se não atrair o leitor a clicar, ele não fez seu trabalho.

Como maximizar os resultados com uma grande manchete

Se você luta para aplicar técnicas para escrever manchetes, você não está sozinho. Muitas vezes, a manchete certa não me aparece imediatamente.

No entanto, também uso ferramentas para me ajudar a chamar a atenção dos meus leitores. O Hello Bar, por exemplo, permite maximizar o impacto visual de uma determinada manchete.

Exit popups e regulares O Hello Bars ambos ajudam a conduzir mais tráfego através do seu website. Convença as pessoas a visitar outras páginas e assim permanecer no seu site por períodos de tempo mais longos.

Por exemplo, você pode fazer a sua Barra de Olá do tamanho que você desejar. Às vezes, maior realmente é melhor porque chama a atenção dos seus leitores.

Considerar A/B testando tamanhos diferentes, e deixar o Hello Bar calcular os resultados do teste para você.

É importante considerar vários fatores antes mesmo de começar a escrever sua manchete, o que significa que pode ser necessário algum esforço. A seguir estão alguns a considerar.

Estude sua audiência

Quanto mais você souber sobre sua audiência, mais eficaz se tornarão suas manchetes. Eles gostam de artigos (artigos baseados em uma lista de itens, dicas, estratégias, etc.)? P&As? Tutoriais?

Revista o tráfego para todos os posts de blogs que você escreveu nos últimos seis meses. Procure por padrões. Você pode descobrir, por exemplo, que você recebe mais cliques quando seu cabeçalho inclui um número ou estatística.

Partilhar benefícios pessoais

As linhas de cabeçalho têm melhor desempenho quando transmitem um benefício pessoal para o leitor. Em outras palavras, o que o leitor pode tirar do resto do conteúdo?

É por isso que as listiculas funcionam tão bem:

  • 11 Maneiras de perder peso rapidamente
  • 15 Passos para se tornar um corredor melhor
  • 7 Novas estratégias para uma cozinha saudável

Em cada um destes exemplos, o benefício e o takeaway estão presentes no título.

Seguir os 4 U’s

Acrônimos podem parecer foleiros, mas funcionam – sobretudo porque são fáceis de lembrar.

Os 4 U’s de escrever manchetes eficazes são bastante simples:

Unique

Certifique-se de que ninguém mais usou uma manchete como a sua. Você não só terá dificuldades para competir nos SERPs, mas se alguém já leu o artigo da sua competição, provavelmente não vai clicar no seu.

É fácil criar uma manchete única se você souber o conteúdo que já existe. Execute o Google procura por permutações da sua palavra-chave principal. Quando escrever o seu próprio título, certifique-se de que não se assemelha aos das páginas de resultados do motor de busca.

Considerando usando palavras únicas, também. Elas não devem ser muito obscuras – você quer transmitir sua mensagem – mas considere usar uma palavra que normalmente não seria emparelhada com o conteúdo que você criou.

Ultra-specific

Uma das melhores técnicas para escrever manchetes é detalhar o máximo possível sobre o seu tópico. É como estreitar o seu nicho. Você quer que o leitor saiba exatamente o que ele ou ela vai conseguir.

Considere essas duas manchetes:

  1. Como correr uma maratona
  2. 77 Passos para correr sua primeira maratona em alta umidade

A segunda é muito mais específica, certo? Ela diz ao leitor o que vai ser entregue e restringe o assunto para mostrar que não vai conter penugem e enchimento.

Não tenha medo de usar palavras extras. Se você mantiver sua manchete com cerca de 77 caracteres ou menos, você vai se sair bem.

Useful

Isso parece óbvio, mas se você ler muitas das manchetes em alguns dos blogs de hoje, você verá que não é. Muitos criativos se tornam um pouco criativos demais com suas manchetes – e confundem seus leitores no processo.

Outras vezes, cada peça de conteúdo que você escreve deve ter um propósito específico. Ele precisa contar uma história, fornecer valor e permitir que seu leitor realize algo, seja para atingir um objetivo ou resolver um problema.

Urgente

Urgência é o melhor amigo de um comerciante. Se você conseguir convencer seu leitor que ele ou ela precisa agir agora, você terá feito seu trabalho bem.

Time-bound manchetes podem funcionar bem, mas apenas por um curto período de tempo. Por exemplo, artigos de Sexta-Feira Negra aparecem frequentemente em manchetes nas semanas que antecedem o Dia de Acção de Graças. Artigos como estes gozam apenas de popularidade sazonal.

No entanto, você pode incorporar a urgência no objetivo do artigo. Veja alguns exemplos:

  • Como se preparar para a sua primeira maratona em 6 semanas
  • Por que você deve começar a treinar para a sua maratona hoje
  • 17 Dicas dos corredores que você perdeu

Estas manchetes seduzem cliques porque o leitor quer saber o que ele ou ela está perdendo.

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15 Técnicas Eficazes para Escrever Manchetes Que Comprovadamente Funcionam

Agora que cobrimos algumas das coisas básicas, vamos mergulhar nas coisas boas. Aprender novas técnicas para escrever manchetes pode ajudá-lo a tornar-se um melhor escritor em todo o lado.

Por exemplo, você pode usar essas mesmas estratégias nos seus subtítulos e até mesmo na sua cópia corporal. Elas podem ajudar a manter seus leitores se movendo através da peça até o final, o que melhora as métricas como o tempo na página.

A seguir são 15 técnicas eficazes para escrever manchetes que funcionam.

Utilize palavras fortes em suas manchetes

Acredite ou não, as palavras podem ser classificadas como fortes ou fracas. A diferença depende do impacto que a palavra tem no leitor.

Estude as manchetes dos artigos que mais gosta. Que palavras o autor incluiu na manchete? E por que ordem?

Comece a escolher os padrões nas melhores manchetes. Eles usam verbos fortes que transmitem ação, movimento e realização. Eles também eliminam palavras de parada (palavras como de, para, para, a, etc.) a menos que sejam necessárias para que a manchete faça sentido.

Faça afirmações criativas e ousadas ao escrever uma manchete

Não há razão para colocar sua criatividade em uma trela quando você está escrevendo manchetes. Na verdade, eu acho mais fácil escrever quando não me censuro de forma alguma.

Fique à vontade para fazer uma declaração ousada ou controversa. Talvez a sua opinião difira das outras empresas de mudanças e agitadores da sua indústria. Não tenha medo de tomar uma posição.

Você também pode usar a abordagem negativa para obter cliques. Por exemplo, eu poderia ter mudado este título para o seguinte: Why You’re Not Writing Good Headlines.” Em outras palavras, diga aos seus leitores o que eles estão fazendo de errado – e como corrigi-lo.

Passe uma pergunta engraçada ou incomum

“Quantas Manchetes Você Pode Escrever em uma Hora?”

Esse é um ótimo título para um artigo sobre esse tipo de tópico. Faz fluir os sucos criativos não só para o leitor, mas também para o escritor.

“Porque é que as suas manchetes chupam tanto?”

Esse é outro que incorpora um pouco de humor. Apenas certifique-se de não ofender o seu público se você emprega sarcasmo ou sagacidade como parte da sua manchete.

Use adjetivos interessantes que as pessoas se lembrarão

Muitos especialistas em escrita argumentam contra o uso de adjetivos. Permita-me discordar. Os adjetivos servem para esclarecer o substantivo em uma manchete ou frase. Eles também podem adicionar cor e interesse.

Vejamos um dos nossos exemplos de manchetes de cima: “17 Dicas de corredores que tem faltado”

Como podemos soletrar isto e torná-lo mais convincente para os leitores.

Poderia mudá-lo para isto: “17 Dicas de corredores sem sentido em que tem estado ausente”

Sugere que o artigo será preenchido com material valioso e accionável. Eu poderia trocar esse adjetivo por muitos outros:

  • 17 Dicas Fascinantes para corredores que você tem faltado
  • 17 Dicas para corredores que você tem faltado
  • 17 Dicas para corredores que você tem faltado

Cada um desses adjetivos ajuda a esclarecer o substantivo “dicas” para o leitor.

Utilizar superlativos quando apropriado

Superlativos (palavras indicando o melhor, mais alto, maior, etc.) podem fazer ou quebrar sua manchete. Se você usá-los quando não forem aplicáveis, você irá gerar mais rolos de olhos do que cliques. No entanto, se você puder fazer uma cópia de segurança da sua declaração, vá em frente e use superlativos.

  • 17 Dicas dos melhores corredores em que você tem faltado
  • 17 Dicas dos corredores mais eficazes em que você tem faltado
  • 17 Dicas dos melhores corredores em que você tem faltado Você tem faltado em

Seja conciso para escrever uma manchete poderosa

Escritores – especialmente novatos – às vezes produzem uma cópia verbosa. Tudo bem, mas quando você terminar o primeiro rascunho, passe e pare a verborreia.

Vejamos dois exemplos de passagens que eu poderia escrever para o nosso artigo fictício sobre maratona correndo:

  1. Para se manter em forma, você precisa correr um mínimo de três dias fora da semana. Em outros dois dias, concentre-se em manter seu corpo em forma através do alongamento.
  2. Para ficar em forma, corra no mínimo três dias por semana. Em dois dias, concentre-se em esticar para se manter em forma.

Nestes exemplos, temos uma passagem de trabalho (número um) e uma passagem mais concisa (número dois). Eu editei 33 palavras até 22.

Como? Na maioria das vezes, eu removi frases desnecessárias. “A fim de” torna-se apenas “Para”. Eu não precisei dizer “um mínimo de” e “pelo menos” porque eles dizem a mesma coisa. Eu removi palavras desnecessárias e reformulei para tornar a segunda frase mais clara.

Isto nunca é mais verdadeiro do que quando você está criando sua manchete. Uma manchete demasiado longa ou palavrosa vai confundir ou irritar os seus leitores. Eles podem até não entender o que você está tentando comunicar.

Criar urgência na sua manchete

Urgência. É como uma varinha mágica que você acena na frente do seu público. Quando executado corretamente, a urgência não deixa os leitores sem escolha a não ser clicar.

Telefones de cabeçargicos podem vir em muitas formas, tais como:

  • Você pode começar um novo negócio em 2 semanas ou menos. Aqui está Como.
  • Aprenda o Caminho mais Rápido para Derramar o Peso do Bebê com Segurança
  • Partilho os Meus Melhores Segredos. Apenas por tempo limitado.

Funciona melhor para um artigo que pode ajudar o seu leitor a realizar algo mais rápido. Você está oferecendo atalhos, soluções ou estratégias melhores.

No último exemplo, eu estou provocando uma revelação. Pessoas que não clicam agora mesmo não vão aprender meus segredos.

Incite a curiosidade dos leitores com sua manchete

BuzzFeed faz isso muito bem. A publicação publicou recentemente manchetes como estas:

  • Escolha Seus Alimentos Favoritos para o Café da Manhã E Nós Revelaremos Se Você É Um Jedi Ou Um Sith
  • Esta Pessoa Foi Totalmente Enganada pelas Fotos Online De Um Hotel Que Eles Reservaram E As Pessoas Não Podem Parar de Rir
  • Pode Você Descobrir O Profundo Significado Por Trás Deste Cômico Sobre Mídias Sociais?

As manchetes funcionam porque inspiram curiosidade. O conteúdo em si pode não mudar a vida, mas a manchete recebe o clique.

Você pode fazer o mesmo com peças mais sérias fazendo uma pergunta evocativa:

  • Que tipo de corredor você é?
  • Quais desses erros de treino da maratona você está fazendo?
  • Nós treinamos para uma maratona em 3 semanas. Eis o que aconteceu.

Criar humor brincando com algumas palavras

Você já viu a série de televisão da HBO “True Blood”? Quando o vampiro Bill Compton diz à Sookie o nome do bar de vampiros em Shreveport – Fangtasia – ela faz um rolo de olhos.

Compton responde: “Você tem que lembrar que a maioria dos vampiros são muito velhos. Os trocadilhos costumavam ser a forma mais alta de humor”.

Pode ser para mim discordar de um vampiro fictício, mas os trocadilhos ainda são engraçados. E ainda funcionam em manchetes.

Se conseguires transformar a tua manchete num jogo de palavras, vais incitar a curiosidade imediata.

Incluí um hífen no cólon na tua manchete

Sim, a pontuação importa! Parece bobagem, mas pode despertar o interesse do leitor. Pode também ajudar com SEO.

Vai notar que a manchete deste artigo usa dois pontos. Você também pode substituí-lo por um hífen ou traço para obter o mesmo efeito.

Vejamos três manchetes:

  1. Training For Your First Marathon: O Guia Completo
  2. Treinamento Para a Sua Primeira Maratona – O Guia Completo
  3. O Guia Completo de Treinamento Para a Sua Primeira Maratona

Não há nada de intrinsecamente errado com a última manchete. No entanto, não vai agarrar o leitor tão rapidamente.

Concentramo-nos na primeira parte de uma manchete. O Google também. Se você conseguir obter a palavra-chave principal no início da manchete, você tem mais chances de cliques e melhores classificações.

Essencialmente, os hífenes e os cólons permitem-lhe dividir a sua manchete em duas partes. Você pode comunicar mais informação dessa forma e organizar o seu cabeçalho tanto para o interesse do leitor como para SEO.

Utilizar a lógica – um forte motivo para clicar

Uma lógica é simplesmente um incentivo para clicar. Dá ao leitor uma desculpa para ver o que o artigo tem para oferecer.

Você encontra palavras racionais em muitos artigos e tutoriais. Algumas das mais comuns incluem o seguinte:

  • Dicas: 17 Dicas para um melhor desempenho na Maratona
  • Estratégias: 17 Estratégias para Melhorar o seu Tempo de Maratona
  • Lições: 17 Lições que você pode aprender com corredores famosos
  • Maneiras: 17 Maneiras de melhorar seu tempo de corrida
  • Tipos: 17 tipos de exercícios de corrida para tentar
  • Tempos: 17 vezes que os corredores famosos nos surpreenderam

Faça sua manchete simples e fácil de entender

Embora os trocadilhos e adjetivos possam tornar as manchetes mais clicáveis, você não quer exagerar. Quando em dúvida, mantenha-o curto, doce e simples.

Em outras palavras, comunique um benefício ao leitor e a razão pela qual você está escrevendo o artigo. É isso mesmo. Se forem precisas 10 palavras, tudo bem. Se são só quatro palavras, tudo bem, também.

Diga ao leitor que “você”

Você já ouviu falar de marketing personalizado, certo? É uma forma de fazer com que cada comunicação com os seus seguidores se sinta como se fosse feita só para eles.

Pode incluir os primeiros nomes dos seus subscritores nos seus emails em massa para eles, por exemplo. Seu e-mail soa menos como uma mensagem de marketing e mais como uma missiva de um amigo.

Por exemplo, se você está educando as pessoas sobre corrida de maratona, sua linha de assunto de e-mail poderia se parecer com uma destas:

  1. Como treinar para sua próxima maratona
  2. Você está pronto para começar a treinar para aquela maratona?

A segunda é mais convidativa, certo? É mais casual, e parece que está escrito só para o destinatário.

No entanto, não precisa de primeiros nomes para personalizar uma manchete. Basta usar a palavra “você”. Mesmo que seja para consumo público, ela envia a mensagem sutil de que é apenas para aquele leitor em particular.

Inclua números e dados específicos em seu cabeçalho

Números são como que mágicos para manchetes. Eles atraem automaticamente a atenção.

O meu parceiro de negócios, Neil Patel, publicou recentemente um artigo sobre quanto ele está gastando em anúncios do YouTube:

Esse é um grande número, certo? Chama logo a sua atenção.

Estatisticas podem servir o mesmo propósito. Por exemplo, se você tem os dados, você poderia escrever um artigo com um destes cabeçalhos:

  • Por que 68 por cento dos corredores odeiam sapatos
  • Você sabia que 89 por cento dos corredores usam este trecho antes de cada corrida?
  • Estudo descobre que apenas 20% dos corredores têm problemas de joelhos

Telegrafar emoções com as suas manchetes

Fazer com que os seus leitores sintam uma emoção profunda em apenas algumas palavras é difícil, mas pode ser feito. É muito mais fácil se você estiver escrevendo sobre um tópico emotivo.

Por exemplo, digamos que você queira escrever sobre a segurança dos corredores na estrada. Você poderia escrever um artigo sobre o uso de equipamento de segurança, usando crachás reflectores e outras dicas.

Seu cabeçalho pode selar o negócio: “Runners, You Don’t Have to Get Run Over. Leia para se proteger”.”

A sua manchete pode selar o acordo: “Runners, You Don’t Have to Get Run Over. Ninguém quer ser atropelado durante uma corrida. Eles também querem proteger os seus amigos e familiares que correm.”

Métricas de Escrita de Linha Superior

Quando se trata de manchetes, as mesmas fórmulas ou estratégias não funcionarão em todos os públicos. Você tem que descobrir o que o seu público específico responde melhor.

Talvez o seu público devore os seus artigos. Entregue o que eles querem ler.

Mas primeiro você tem que examinar os dados. A seguir estão três métricas que você deve seguir ao empregar técnicas para escrever manchetes.

Mais cliques ou visualizações de páginas

Clicks e visualizações de páginas dizem-lhe o quão bem funciona a sua manchete. As pessoas não clicam ou visitam se não estiverem interessadas no que a sua manchete promete.

Partilha de mídias sociais

Por vezes, as pessoas compartilham artigos sobre mídias sociais sem nunca lerem a peça elas mesmas. Elas podem conhecer pessoas que se beneficiariam dessas peças.

No entanto, elas não irão compartilhar se não forem movidas pela manchete. Medir as ações sociais ao longo do tempo pode ajudar você a conseguir as melhores fórmulas e tipos de manchetes.

Comentários e perguntas sobre o que você está promovendo

Grandes manchetes também podem promover conversas. Você pode receber comentários em seus blogs ou mídias sociais sobre os artigos que você está escrevendo, os produtos que você vende, ou os serviços que você oferece. Rastreie estas interações para ver se elas se correlacionam com certos tipos de manchetes.

Headline Writing “Formulas”

Não sou um grande fã da palavra “fórmula”, então estou usando-a vagamente. Quando penso numa fórmula, imagino um processo ou receita que deve ser seguido à letra.

Fórmulas de linha de chegada são um pouco diferentes Você quer exercer a sua criatividade sobre o processo.

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A abordagem SHINE

SHINE é um acrónimo que se resume a estas cinco palavras:

S – Especificidade
H – Ajuda
I – I – Imitação
N – Novidade
E – Valor de entretenimento

Você não tem que embalar todas estas cinco qualidades em cada manchete. No entanto, se você conseguir acertar pelo menos uma ou duas notas, sua manchete provavelmente terá um desempenho melhor.

Fórmula básica da manchete: Problema, solução, promessa

Esta é uma das melhores técnicas para escrever manchetes porque permite muita criatividade.

  1. Introduzir um problema
  2. Suggest a solution
  3. Prometer um resultado

Vamos construir um a partir do nosso exemplo de maratonista artigo:

“Sick of Sore Feet? Tente estas 12 dicas para banir os pés doloridos para o bem”

Pode escolher cada elemento?

  • Problema: “Doente de Pés Doridos?”
  • Solução: “Experimente estas 12 Dicas”
  • Promessa: “Banir Pés Doridos para o Bem”

Pode usar esta fórmula para qualquer manchete ou tópico.

Fórmula de “maneiras pouco conhecidas”

Existe uma óptima maneira de captar imediatamente o interesse do seu público-alvo. Introduza “maneiras pouco conhecidas” para resolver um problema ou alcançar uma meta.

A fórmula funciona porque sugere que o leitor não terá ouvido falar das dicas que você vai sugerir. É claro que você precisa fazer uma cópia de segurança da manchete com um artigo de “slam-dunk”.

“Quem mais quer” a fórmula da manchete

A página inicial do Neil Patel é o exemplo perfeito da fórmula “quem mais quer” em ação:

A manchete pergunta: “Você quer mais tráfego? Implica que o Neil pode fornecer resultados para esse objetivo se você entrar com suas informações.

Você não precisa usar a verborreia exata “quem mais quer”, mas você pode:

  • Quem Mais Quer Sapatos de Corrida Melhor?
  • Quem Mais Quer Correr uma Maratona?
  • Quem Mais Quer Vencer a Sua Última Maratona?

Estes são óptimos para a construção de comunidades, também, porque encorajam a conversa.

“Livre-se de” técnica de manchete

Todos temos coisas das quais nos queremos livrar – chamadas de telemarketing, preços de gás inflacionados, percevejos, o que quer que seja.

(Para ser claro, eu não tenho percevejos. Não há percevejos em minha casa.)

O ponto aqui é que uma manchete “livre-se de” promete uma solução para o problema que o seu público enfrenta. Pense no que eles podem querer se livrar.

Para o meu exemplo de corredor, meu público pode querer se livrar daqueles teimosos últimos cinco quilos, calos, caneleiras, ou cãibras nas pernas. Se eu puder ajudá-los a resolver o problema, eu terei ganho um fã.

Conclusão

As melhores técnicas para escrever manchetes ajudam você a se conectar com seu público. Elas evocam uma resposta emocional ou automática ao assunto.

No entanto, você precisa de uma abordagem tática.

Tente cada uma dessas técnicas para escrever manchetes, depois volte e me diga qual(is) funcionou melhor para você. Não se esqueça de estudar cuidadosamente suas manchetes favoritas, aplicar os quatro U’s, conhecer seu público e oferecer benefícios pessoais.

Se uma estrutura de manchetes não funcionar, tente outra. Você sempre pode reengenharia conteúdo que não atenda às suas expectativas.

Você tem uma fórmula de manchete favorita? Partilhe-a com a classe!

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