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La pubblicità sui giornali è la migliore per le aziende che vogliono raggiungere i clienti dai 35 anni in su su scala locale, regionale e nazionale. Il costo medio degli annunci sui giornali dipende dalla circolazione del giornale, dalle dimensioni, dal giorno e dall’inchiostro. Un annuncio a pagina intera può costare ovunque da $ 2.700 a oltre $ 163.000 a seconda di questi fattori, mentre i piccoli annunci modulari possono costare solo $ 50.

Costi degli annunci sui giornali

Il costo di un annuncio sul giornale dipende dalla posizione della pubblicazione e la dimensione della circolazione, così come il colore, la frequenza e il giorno della settimana il tuo annuncio viene pubblicato. Per esempio, un giornale locale può far pagare 12 dollari al pollice per un annuncio in bianco e nero, quindi un annuncio di 4×10 pollici costerebbe 480 dollari.

Qui ci sono alcuni prezzi stimati per un annuncio domenicale a pagina intera, in bianco e nero, che mostra come la dimensione della circolazione di un giornale influisce sul costo:

Confronto dei costi della pubblicità sui giornali

Tenete a mente che mentre si può vedere che c’è una connessione diretta tra la circolazione e il prezzo, la maggior parte degli annunci sui giornali costerà molto meno dei prezzi sopra. Questo perché gli annunci sui giornali sono in genere una porzione molto piccola di una pagina, piuttosto che una pagina intera. Infatti, non è comune vedere giornali che offrono annunci a pagina intera.

Costi degli annunci digitali sui giornali

Oltre agli annunci di stampa, la maggior parte dei giornali offre anche annunci online che vengono visualizzati sul loro sito web. In un’era digitale, sempre più lettori si rivolgono al web per accedere alle notizie invece di girare le pagine di un giornale fisico. Senza costi di stampa, gli annunci digitali sono in genere molto meno costosi degli annunci di stampa. I prezzi possono variare da un minimo di 50 dollari per un giornale locale con una piccola tiratura a migliaia di dollari per una pubblicazione importante, anche se alcuni offrono solo la stampa o la stampa e le opzioni di pubblicità digitale.

In alternativa, un’altra opzione è quella di utilizzare gli annunci di Google Display, che apparirà in modo simile agli annunci dei giornali, ma con diverse opzioni di targeting del pubblico e una struttura di prezzi diversi.

Strutture di prezzo degli annunci dei giornali

Una volta che avete deciso che la pubblicità in un giornale è la strategia giusta per voi, la decisione successiva è la dimensione dell’annuncio e il posizionamento. La dimensione del tuo annuncio è uno dei fattori principali che influenzano il costo. La maggior parte degli imprenditori deciderà la dimensione del loro annuncio in base al prezzo. La dimensione dell’annuncio può essere calcolata in base al prezzo per pollice di colonna o al prezzo modulare.

Questi sono due metodi standard di prezzo degli annunci sui giornali:

• Prezzo per pollice di colonna: Un pollice di colonna è un’unità di spazio di una colonna di larghezza per 1 pollice di altezza. Per esempio, se un giornale fa pagare $12 per pollice di colonna, un annuncio che misura quattro colonne di larghezza per 10 pollici di profondità costerebbe $480. Questo è calcolato da quattro colonne x 10 pollici = 40 pollici di colonna x $12 per pollice di colonna = $480.
• Prezzi modulari: Con questo tipo di prezzi, i giornali fanno pagare in base a moduli stabiliti, come pagina intera, mezza pagina, quarto di pagina e ottava pagina. Anche se i moduli possono essere descritti anche in pollici di colonna, sono più facili da capire come forme o dimensioni impostate.

Questi due metodi di pricing sono più o meno lo stesso in quanto gli inserzionisti pagano in base alle dimensioni dell’annuncio. Quando si cerca di acquistare annunci di giornale, è probabile che la maggior parte dei giornali utilizzare il prezzo modulare in quanto è generalmente più facile e più semplice.

Fattori che influenzano i costi degli annunci di giornale

Ci sono una varietà di fattori diversi che determinano quanto costa la pubblicità sui giornali. I fattori principali includono la circolazione e il numero di lettori, il posizionamento degli annunci e le dimensioni, e la frequenza degli annunci. In generale, le imprese con un budget, o quelli appena agli inizi, troveranno che i giornali locali forniscono il miglior valore, raggiungendo un pubblico specifico in base alla posizione.

Questi sono i fattori principali che influenzano il prezzo degli annunci sui giornali:

• Circolazione del giornale: Più alta è la circolazione, più si pagherà per un annuncio. Si noti che alcuni giornali elencheranno i suoi lettori invece della circolazione sul tariffario. Questi due termini non sono la stessa cosa, poiché il numero di lettori presuppone che più persone in una famiglia leggano lo stesso giornale. Di solito, gli inserzionisti pagano in base alla circolazione.
• Dimensione e colore dell’annuncio: Più grande è l’annuncio, più costerà. Pagherete anche di più per il vostro annuncio a colori.
• Numero di volte che il vostro annuncio viene pubblicato: Se fai girare il tuo annuncio più volte, pagherai di più nel complesso ma meno per ogni singolo annuncio.
• Giorno della settimana e sezione del giornale: Aspettatevi di pagare di più per un annuncio che gira di domenica. Si pagherà anche di più per avere il tuo annuncio nella sezione principale del giornale, invece della sezione sport o viaggi.

Naturalmente, ci sono una serie di altre variabili che possono influenzare i tassi di pubblicità sui giornali. Per esempio, alcune carte hanno un pubblico più di nicchia che può produrre tassi più elevati, mentre altri possono avere una stagionalità che porta a fluttuazioni dei prezzi per stagione o periodo dell’anno.

Modi per ottenere uno sconto su annunci di giornale

Il costo della pubblicità sui giornali varierà in modo significativo in base a quale pubblicazione si sceglie e il tipo di pubblico che si può raggiungere. Non importa quale pubblicazione hai scelto, ci sono alcuni modi per abbassare il costo del tuo annuncio sul giornale. Per risparmiare sui tuoi annunci sui giornali, è possibile aumentare il numero di volte che si fa pubblicità, chiedere interruzioni di prezzo, e provare locale invece di carte nazionali.

Qui ci sono tre modi per ottenere uno sconto sui costi di annuncio giornale:

• Pubblicità più volte: Il numero di volte che si fa pubblicità in un giornale – noto anche come frequenza – cambierà quanto si paga per pollice di colonna. Questi sconti dovrebbero essere elencati nel tariffario del giornale e possono essere suddivisi per l’importo che si spende o il numero di pollici di colonna si pubblicizza in annualmente.
• Chiedere sconti: Tariffe introduttive sono spesso disponibili per i nuovi inserzionisti. Si può anche chiedere per il vostro annuncio di essere presenti in un inserto stagionale o speciale per i tassi più bassi della media. A volte, i giornali offrono un tasso di spazio residuo che può essere scontato fino all’80% dal prezzo di listino.
• Prova le pubblicazioni locali: Se il tuo business si rivolge principalmente alla tua comunità locale, la pubblicità in giornali locali o regionali, invece di un titolo nazionale, può effettivamente dare risultati migliori per un costo inferiore. Per trovare i giornali locali, visita USNPL.

Se stai scoprendo che la pubblicità sui giornali non rientra nel tuo budget, considera canali pubblicitari più convenienti, come Google Ads o Microsoft Ads, che sono su una base pay-per-click in modo da pagare solo quando il pubblico interagisce con il tuo annuncio.

Come creare annunci efficaci sul giornale che producono un ritorno

Puoi avere il miglior spot nel giornale più letto, ma se il tuo annuncio non attira l’attenzione, i lettori lo sfioreranno. Per assicurarsi che i vostri annunci siano pronti ad attirare i contatti, iniziate scegliendo la giusta pubblicazione e il giusto posizionamento dell’annuncio. Poi, scrivi un’ottima copia dell’annuncio che parli al tuo pubblico e inciti una risposta. Successivamente, richiedi una prova, invia il tuo annuncio al giornale e, infine, monitora le prestazioni del tuo annuncio.

Ecco cosa comporta la creazione di un annuncio sul giornale:

• Scegli un giornale con un pubblico di lettori che si adatta al tuo target.
• Seleziona il posizionamento e le dimensioni dell’annuncio adeguate ai tuoi obiettivi e budget.
• Puntate il vostro messaggio di marketing.
• Progettate il vostro annuncio (scrivete il testo, la grafica e così via).
• Inviate e richiedete una prova.
• Selezionate le date e acquistate gli annunci.
• Track ad performance.

Se avete intenzione di rendere la pubblicità sui giornali un elemento costante nel vostro marketing mix, pensate di ottimizzare il vostro annuncio. Mentre l’ottimizzazione degli annunci è più sinonimo di marketing digitale, è possibile ottimizzare qualsiasi forma di pubblicità, e non c’è motivo di non provare a continuare a perfezionare il tuo messaggio e mettere a punto il tuo annuncio.

Pro pubblicità sui giornali & Contro

Per decenni, grandi e piccole imprese hanno raccolto i benefici della pubblicità sui giornali. Dovresti soppesare attentamente i vantaggi e gli svantaggi degli annunci sui giornali per assicurarti di ottenere i lead necessari a giustificare la tua spesa. I vantaggi includono attrarre un pubblico locale e ottenere una maggiore esposizione del marchio. Tuttavia, gli annunci sui giornali hanno un’alta concorrenza e potresti scoprire che le persone spesso non leggono il tuo annuncio.

Alternative alla pubblicità sui giornali

La pubblicità sui giornali può fornire alle aziende un buon modo per distribuire un messaggio di marketing ad un vasto pubblico. Tuttavia, gli annunci sui giornali non sono per tutti e anche se sono giusti per voi, gli annunci sui giornali dovrebbero essere solo una parte del marketing mix complessivo della vostra azienda. Oltre agli annunci sui giornali, considera alternative come earned media, cartelloni, radio, televisione, pubblicità pay-per-click (PPC) come la ricerca pagata e i social, e l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ecco le migliori alternative di pubblicità sui giornali:

• Earned media: Invece di pagare per gli annunci all’interno di un giornale, si potrebbe provare a lanciare idee di articoli per ottenere pubblicità gratuita. Proprio così. Gratis. Scopri di più su come usare i comunicati stampa per ottenere pubblicità.
• Pubblicità sui cartelloni: Perché aspettare che i lettori aprano il giornale? Invece, raggiungili sulla strada con i cartelloni pubblicitari.
• Pubblicità radiofonica: In alcuni casi, gli annunci basati sul testo non sono il mezzo migliore per trasmettere il tuo messaggio di marketing. Gli annunci radiofonici possono essere una buona alternativa agli annunci sui giornali, e i prezzi vanno da circa 200 a 5.000 dollari a settimana. Ottieni maggiori informazioni sulla pubblicità radiofonica.
• Pubblicità televisiva: Quelli con budget di marketing più grandi dovrebbero anche considerare se gli annunci televisivi potrebbero essere un buon canale per promuovere un messaggio basato sul video ad un vasto pubblico. Per saperne di più sulla pubblicità televisiva.
• Ricerca a pagamento: Le persone cercano attivamente i prodotti e i servizi che la tua azienda offre. Tuttavia, solo perché cercano non significa che il tuo sito arrivi in cima ai risultati di ricerca. Per portare il tuo business in cima, usa gli annunci di ricerca a pagamento. Scopri di più sulla pubblicità PPC.
• Social a pagamento: Come gli annunci sui giornali, gli annunci sociali a pagamento vengono visualizzati a un pubblico specifico, anche se non stanno cercando attivamente il tuo prodotto o servizio. Tuttavia, gli annunci social sono generalmente una delle forme più convenienti di pubblicità pay-per-click e possono essere molto efficaci per molte aziende. Per saperne di più sul costo della pubblicità su Facebook.
• Ottimizzazione dei motori di ricerca: Mentre la ricerca a pagamento e i social sono buoni per il marketing a breve termine, il SEO è una grande strategia di marketing a lungo termine. Il SEO aiuterà il tuo sito ad essere trovato organicamente nei motori di ricerca, aumentando la tua esposizione senza alcun costo per te.

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Domande frequenti (FAQ)

I prezzi sono più alti per gli spazi pubblicitari premium?

I prezzi degli annunci sono più alti per gli spazi premium, come la prima pagina, perché il giornale sa che più persone leggono quella sezione del giornale. Queste aree ad alto traffico anche a volte dispongono di pubblicità a colori in contrasto con solo gli annunci in bianco e nero.

Ci sono vantaggi per la pubblicità digitale invece di stampa?

Mentre la maggior parte delle persone associano ancora la pubblicità sui giornali con la stampa, si può avere la possibilità di pubblicizzare sul sito web del giornale scelto. Principali pubblicazioni degli Stati Uniti hanno sperimentato un picco di abbonamenti digitali, in modo da mettere un annuncio on-line, oltre al giornale di stampa, è una buona opzione per la vostra piccola impresa.

Il giornale ha un designer annuncio?

I giornali di solito hanno designer di annunci che possono creare un annuncio per la vostra campagna. Tuttavia, è meglio creare il proprio annuncio o assumere qualcuno, come un freelance su Fiver, per progettare un annuncio sul giornale per te, perché otterrai un annuncio creato appositamente per il tuo pubblico, marchio, servizi e prodotti. Molti progettisti di annunci sui giornali usano solo modelli e inseriscono informazioni senza considerare ciò che funziona meglio per la tua campagna.

Bottom Line

La pubblicità tradizionale sui giornali è un ottimo modo per le piccole imprese di promuovere prodotti e servizi ad un vasto pubblico, soprattutto quello di età compresa tra 35 e 45 anni. Tuttavia, per rendere questa pubblicità efficace, è necessario trovare il posto giusto per fare pubblicità; ricercare il costo, le dimensioni e il posizionamento dell’annuncio; e progettare un annuncio di qualità professionale con l’aiuto di un libero professionista o designer. Se hai bisogno di aiuto per progettare il tuo annuncio, considera l’assunzione di un professionista ad un prezzo accessibile da Fiverr.

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