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Zeitungsanzeigen eignen sich am besten für Unternehmen, die Kunden ab 35 Jahren auf lokaler, regionaler und nationaler Ebene erreichen wollen. Die durchschnittlichen Kosten für Zeitungsanzeigen hängen von der Auflage der Zeitung, der Größe, dem Tag und der Druckfarbe ab. Eine ganzseitige Anzeige kann je nach diesen Faktoren zwischen 2.700 $ und über 163.000 $ kosten, während kleine modulare Anzeigen nur 50 $ kosten können.

Kosten für Zeitungsanzeigen

Die Kosten für eine Zeitungsanzeige hängen vom Standort und der Auflagenhöhe der Zeitung sowie von der Farbe, der Häufigkeit und dem Wochentag ab, an dem Ihre Anzeige veröffentlicht wird. Eine Lokalzeitung kann z. B. 12 $ pro Zoll für eine Schwarz-Weiß-Anzeige verlangen, so dass eine 4×10-Zoll-Anzeige 480 $ kosten würde.

Hier sind einige geschätzte Preise für eine ganzseitige, schwarz-weiße Sonntagsanzeige, die zeigen, wie sich die Auflagenhöhe einer Zeitung auf die Kosten auswirkt:

Vergleich der Anzeigenkosten in Zeitungen

Denken Sie daran, dass es zwar einen direkten Zusammenhang zwischen Auflage und Preis gibt, die meisten Zeitungsanzeigen aber weitaus weniger kosten als die oben genannten Preise. Das liegt daran, dass Zeitungsanzeigen in der Regel nur einen sehr kleinen Teil einer Seite ausmachen und nicht eine ganze Seite. In der Tat ist es nicht üblich, dass Zeitungen ganzseitige Anzeigen anbieten.

Kosten für digitale Zeitungsanzeigen

Neben Printanzeigen bieten die meisten Zeitungen auch Online-Anzeigen an, die auf ihrer Website erscheinen. Im digitalen Zeitalter greifen immer mehr Leser auf das Internet zurück, um sich über Neuigkeiten zu informieren, anstatt in einer gedruckten Zeitung zu blättern. Ohne Druckkosten sind digitale Anzeigen in der Regel wesentlich kostengünstiger als Printanzeigen. Die Preise reichen von 50 $ für eine Lokalzeitung mit geringer Auflage bis zu Tausenden für eine große Publikation, obwohl einige nur gedruckte oder gedruckte und digitale Werbeoptionen anbieten.

Eine weitere Möglichkeit ist die Verwendung von Google Display-Anzeigen, die ähnlich wie Zeitungsanzeigen erscheinen, jedoch mit anderen Zielgruppenoptionen und einer anderen Preisstruktur.

Preisstrukturen für Zeitungsanzeigen

Wenn Sie sich entschieden haben, dass Werbung in einer Zeitung die richtige Strategie für Sie ist, müssen Sie als Nächstes über die Größe und Platzierung Ihrer Anzeige entscheiden. Die Größe Ihrer Anzeige ist einer der Hauptfaktoren, die die Kosten beeinflussen. Die meisten Unternehmer entscheiden über die Größe ihrer Anzeige auf der Grundlage des Preises. Die Anzeigengröße kann auf der Grundlage des Preises pro Spaltenzoll oder des modularen Preises berechnet werden.

Dies sind zwei Standardmethoden zur Preisgestaltung von Zeitungsanzeigen:

• Preis pro Spaltenzoll: Ein Spaltenzoll ist eine Flächeneinheit von einer Spalte Breite und 1 Zoll Höhe. Wenn eine Zeitung z.B. 12 $ pro Spalteninch berechnet, würde eine Anzeige, die vier Spalten breit und 10 Zoll tief ist, 480 $ kosten. Dies errechnet sich aus vier Spalten x 10 Zoll = 40 Spaltenzoll x $12 pro Spaltenzoll = $480.
• Modulare Preisgestaltung: Bei dieser Art der Preisgestaltung berechnen die Zeitungen auf der Grundlage festgelegter Module, z. B. ganze Seite, halbe Seite, Viertelseite und achte Seite. Obwohl die Module auch in Spaltenzoll beschrieben werden können, sind sie leichter als feste Formen oder Größen zu verstehen.

Diese beiden Preisgestaltungsmethoden sind mehr oder weniger gleich, da die Anzeigenkunden auf der Grundlage der Größe der Anzeige zahlen. Wenn Sie Zeitungsanzeigen kaufen möchten, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass die meisten Zeitungen die modulare Preisgestaltung verwenden, da sie im Allgemeinen einfacher und unkomplizierter ist.

Faktoren, die sich auf die Kosten von Zeitungsanzeigen auswirken

Es gibt eine Reihe verschiedener Faktoren, die bestimmen, wie viel Zeitungswerbung kostet. Zu den wichtigsten Faktoren gehören Auflage und Leserschaft, Anzeigenplatzierung und -größe sowie die Anzeigenhäufigkeit. Im Allgemeinen werden Unternehmen mit einem geringen Budget oder solche, die gerade erst anfangen, feststellen, dass lokale Zeitungen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und gleichzeitig ein bestimmtes, auf den Standort bezogenes Publikum erreichen.

Dies sind die wichtigsten Faktoren, die die Preise für Zeitungsanzeigen beeinflussen:

• Auflage der Zeitung: Je höher die Auflage, desto mehr zahlen Sie für eine Anzeige. Beachten Sie, dass einige Zeitungen auf der Preisliste statt der Auflage die Leserschaft angeben. Diese beiden Begriffe sind nicht identisch, da die Zahl der Leserschaft davon ausgeht, dass mehrere Personen in einem Haushalt dieselbe Zeitung lesen. In der Regel zahlen die Anzeigenkunden auf der Grundlage der Auflage.
• Größe und Farbe der Anzeige: Je größer die Anzeige ist, desto mehr kostet sie. Sie zahlen auch mehr, wenn Ihre Anzeige in Farbe erscheint.
• Anzahl der Schaltungen Ihrer Anzeige: Wenn Sie Ihre Anzeige mehrmals schalten, zahlen Sie insgesamt mehr, aber weniger für jede einzelne Anzeige.
• Wochentag und Abschnitt der Zeitung: Für eine Anzeige, die am Sonntag erscheint, zahlen Sie voraussichtlich am meisten. Sie zahlen auch mehr, wenn Ihre Anzeige im Hauptteil der Zeitung erscheint und nicht im Sport- oder Reiseteil.

Natürlich gibt es noch eine Reihe anderer Variablen, die sich auf die Preise für Zeitungsanzeigen auswirken können. Einige Zeitungen haben zum Beispiel ein Nischenpublikum, das höhere Preise erzielen kann, während andere eine Saisonabhängigkeit haben, die zu Preisschwankungen je nach Jahreszeit führt.

Möglichkeiten, einen Rabatt auf Zeitungsanzeigen zu erhalten

Die Kosten für Zeitungswerbung variieren erheblich, je nachdem, welche Publikation Sie wählen und welche Art von Publikum Sie erreichen können. Unabhängig davon, für welche Publikation Sie sich entscheiden, gibt es einige Möglichkeiten, die Kosten für Ihre Zeitungsanzeige zu senken. Um Geld für Ihre Zeitungsanzeigen zu sparen, können Sie die Anzahl der Anzeigen erhöhen, nach Preisnachlässen fragen und lokale statt nationale Zeitungen wählen.

Hier sind drei Möglichkeiten, um einen Preisnachlass für Zeitungsanzeigen zu erhalten:

• Schalten Sie mehrere Anzeigen: Je nachdem, wie oft Sie in einer Zeitung inserieren – auch als Häufigkeit bekannt -, ändert sich der Preis pro Spaltenzoll. Diese Rabatte sollten in der Preisliste der Zeitung aufgeführt sein und können nach dem Betrag, den Sie ausgeben, oder nach der Anzahl der Spaltenzoll, in denen Sie jährlich inserieren, aufgeschlüsselt werden.
• Fragen Sie nach Rabatten: Für neue Anzeigenkunden gibt es oft Einführungspreise. Sie können auch darum bitten, dass Ihre Anzeige in einer Saison- oder Sonderbeilage zu einem unterdurchschnittlichen Preis veröffentlicht wird. Manchmal bieten Zeitungen einen Restplatzpreis an, der bis zu 80 % unter dem Listenpreis liegen kann.
• Versuchen Sie es mit lokalen Publikationen: Wenn Ihr Unternehmen in erster Linie auf Ihre lokale Gemeinschaft ausgerichtet ist, kann eine Anzeige in lokalen oder regionalen Zeitungen – anstelle eines überregionalen Titels – tatsächlich bessere Ergebnisse bei geringeren Kosten erzielen. Lokale Zeitungen finden Sie unter USNPL.

Wenn Sie feststellen, dass Zeitungswerbung Ihr Budget übersteigt, sollten Sie günstigere Werbekanäle in Betracht ziehen, z. B. Google Ads oder Microsoft Ads, die auf einer Pay-per-Click-Basis arbeiten, so dass Sie nur zahlen, wenn Ihre Zielgruppe mit Ihrer Anzeige interagiert.

Wirksame Zeitungsanzeigen, die sich lohnen

Sie können den besten Anzeigenplatz in der meistgelesenen Zeitung haben, aber wenn Ihre Anzeige nicht aufmerksamkeitsstark ist, werden die Leser sie überfliegen. Um sicherzugehen, dass Ihre Anzeigen so gestaltet sind, dass sie Interessenten anziehen, sollten Sie zunächst die richtige Publikation und Anzeigenschaltung wählen. Schreiben Sie dann einen guten Anzeigentext, der Ihre Zielgruppe anspricht und eine Reaktion hervorruft. Fordern Sie dann einen Korrekturabzug an, geben Sie Ihre Anzeige bei der Zeitung auf und verfolgen Sie schließlich die Leistung Ihrer Anzeige.

So wird eine Zeitungsanzeige erstellt:

• Wählen Sie eine Zeitung mit einer Leserschaft, die zu Ihrer Zielgruppe passt.
• Wählen Sie eine Platzierung und Anzeigengröße, die Ihren Zielen und Ihrem Budget entspricht.
• Bringen Sie Ihre Marketingbotschaft auf den Punkt.
• Gestalten Sie Ihre Anzeige (schreiben Sie Texte, Grafiken usw.).
• Einreichen und einen Korrekturabzug anfordern.
• Wählen Sie Termine und kaufen Sie Anzeigenplätze.
• Verfolgen Sie die Anzeigenleistung.

Wenn Sie planen, Zeitungswerbung zu einem beständigen Element in Ihrem Marketing-Mix zu machen, planen Sie, Ihre Anzeige zu optimieren. Obwohl Anzeigenoptimierung eher mit digitalem Marketing gleichgesetzt wird, ist es möglich, jede Form von Werbung zu optimieren, und es gibt keinen Grund, nicht zu versuchen, Ihre Botschaft weiter zu verfeinern und Ihre Anzeige fein abzustimmen.

Zeitungswerbung Vorteile & Nachteile

Seit Jahrzehnten profitieren große und kleine Unternehmen gleichermaßen von der Zeitungswerbung. Sie sollten die Vor- und Nachteile von Zeitungsanzeigen sorgfältig abwägen, um sicherzugehen, dass Sie die nötigen Kontakte erhalten, die Ihre Ausgaben rechtfertigen. Zu den Vorteilen gehört, dass Sie ein lokales Publikum ansprechen und Ihre Marke besser bekannt machen können. Allerdings ist die Konkurrenz bei Zeitungsanzeigen groß, und es kann vorkommen, dass die Leute Ihre Anzeige nicht lesen.

Alternativen zur Zeitungswerbung

Zeitungswerbung kann für Unternehmen eine gute Möglichkeit sein, eine Marketingbotschaft an ein breites Publikum zu verbreiten. Zeitungsanzeigen sind jedoch nicht für jeden geeignet, und selbst wenn sie für Sie geeignet sind, sollten Zeitungsanzeigen nur ein Teil des gesamten Marketing-Mix Ihres Unternehmens sein. Ziehen Sie neben Zeitungsanzeigen auch Alternativen in Betracht, wie z. B. Earned Media, Plakatwände, Radio, Fernsehen, Pay-per-Click (PPC)-Werbung, wie z. B. bezahlte Suche und soziale Netzwerke, sowie Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Hier sind die besten Alternativen zur Zeitungswerbung:

• Earned Media: Anstatt für Anzeigen in einer Zeitung zu bezahlen, können Sie versuchen, Artikelideen vorzuschlagen, um kostenlose Werbung zu bekommen. That’s right. Kostenlos. Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Pressemitteilungen, um Werbung zu machen.
• Plakatwerbung: Warum auf die Leser warten, bis sie die Zeitung aufschlagen? Erreichen Sie sie stattdessen mit Plakatwerbung auf der Straße.
• Radiowerbung: In manchen Fällen sind textbasierte Anzeigen nicht das beste Medium, um Ihre Werbebotschaft zu übermitteln. Radiowerbung kann eine gute Alternative zu Zeitungsanzeigen sein, und die Preise reichen von etwa 200 bis 5.000 Dollar pro Woche. Erfahren Sie mehr über Radiowerbung.
• Fernsehwerbung: Wer über ein größeres Marketingbudget verfügt, sollte auch überlegen, ob Fernsehwerbung ein guter Kanal sein könnte, um eine videobasierte Botschaft einem breiten Publikum zu vermitteln. Erfahren Sie mehr über Fernsehwerbung.
• Bezahlte Suche: Die Menschen suchen aktiv nach den Produkten und Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen anbietet. Aber nur weil sie suchen, heißt das nicht, dass Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen landet. Um Ihr Unternehmen an die Spitze zu bringen, nutzen Sie bezahlte Suchanzeigen. Erfahren Sie mehr über PPC-Werbung.
• Bezahlte soziale Netzwerke: Wie Zeitungsanzeigen richten sich bezahlte soziale Anzeigen an eine bestimmte Zielgruppe, auch wenn diese nicht aktiv nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht. Social Ads sind jedoch in der Regel eine der günstigsten Formen der Pay-per-Click-Werbung und können für viele Unternehmen sehr effektiv sein. Erfahren Sie mehr über die Kosten für Werbung auf Facebook.
• Suchmaschinenoptimierung: Während bezahlte Suche und soziale Netzwerke gut für kurzfristiges Marketing sind, ist SEO eine großartige langfristige Marketingstrategie. SEO hilft Ihrer Website, in Suchmaschinen organisch gefunden zu werden, und erhöht so Ihre Sichtbarkeit ohne Kosten für Sie.

Sind Sie gerade dabei, ein neues Unternehmen zu vermarkten? Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine erfolgreiche Marketingstrategie für Start-ups und neue Unternehmen entwickeln können.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Sind die Preise für Premium-Anzeigenplätze höher?

Die Anzeigenpreise sind für Premium-Anzeigenplätze, wie z. B. die Titelseite, höher, weil die Zeitung weiß, dass dieser Teil der Zeitung von mehr Menschen gelesen wird. In diesen hochfrequentierten Bereichen wird manchmal auch Farbwerbung geschaltet, im Gegensatz zu reinen Schwarz-Weiß-Anzeigen.

Gibt es Vorteile für digitale Werbung anstelle von Printanzeigen?

Die meisten Menschen verbinden Zeitungswerbung zwar immer noch mit Printmedien, aber Sie haben auch die Möglichkeit, auf der Website der von Ihnen gewählten Zeitung zu werben. Bei den großen US-Zeitungen ist die Zahl der digitalen Abonnements sprunghaft angestiegen, so dass eine Online-Anzeige – zusätzlich zur gedruckten Zeitung – eine gute Option für Ihr kleines Unternehmen ist.

Hat die Zeitung einen Anzeigengestalter?

Zeitungen haben in der Regel Anzeigengestalter, die eine Anzeige für Ihre Kampagne entwerfen können. Es ist jedoch besser, Ihre Anzeige selbst zu gestalten oder jemanden – wie einen Freiberufler bei Fiverr – damit zu beauftragen, eine Zeitungsanzeige für Sie zu entwerfen, weil Sie dann eine Anzeige erhalten, die speziell auf Ihre Zielgruppe, Ihre Marke, Ihre Dienstleistungen und Produkte zugeschnitten ist. Viele Anzeigendesigner bei Zeitungen verwenden einfach nur Vorlagen und fügen Informationen ein, ohne sich Gedanken darüber zu machen, was für Ihre Kampagne am besten geeignet ist.

Unterm Strich

Die traditionelle Zeitungswerbung ist eine hervorragende Möglichkeit für kleine Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen bei einem breiten Publikum zu bewerben, insbesondere bei einem Publikum zwischen 35 und 45 Jahren. Um diese Werbung effektiv zu gestalten, müssen Sie jedoch den richtigen Ort für Ihre Anzeige finden, die Kosten, die Größe und die Platzierung der Anzeige recherchieren und mit Hilfe eines Freiberuflers oder Designers eine Anzeige in professioneller Qualität gestalten. Wenn Sie Hilfe bei der Gestaltung Ihrer Anzeige benötigen, können Sie einen Profi zu einem erschwinglichen Preis bei Fiverr anheuern.

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