Come la vecchia Taylor Swift-la vecchia Covergirl non può venire al telefono in questo momento. Perché? Perché oggi, l’azienda di bellezza ha annunciato il primo di alcuni cambiamenti radicali, a partire dal ritiro dell’iconico slogan “easy, breezy, beautiful” e l’introduzione di un nuovo logo. Il nuovo slogan è, rullo di tamburi per favore, “I Am What I Make Up.”
Il rilancio del marchio sta prendendo il via con un film chiamato Made In The Mirror con le attuali Covergirls Issa Rae, Ayesha Curry, Katy Perry, Maye Musk, fitness trainer Massy Arias e il pilota professionista di moto Shelina Moreda.
“Nel condurre il rilancio, siamo partiti dall’intuizione che le persone non aspirano più a un unico standard di bellezza, ma usano il trucco come strumento di espressione di sé e di trasformazione personale”, dice Ukonwa Ojo, SVP di COVERGIRL. “COVERGIRL è sempre stata inclusiva ed è nota per aver spinto i confini di ciò che significa essere belli, il che significa che abbiamo la responsabilità di elevare il modo in cui ci colleghiamo e comunichiamo con le persone. Questo è più grande di una nuova campagna o di uno slogan. Speriamo di innescare un dialogo provocatorio che sposti i presupposti culturali su quando, dove, come e perché le persone si truccano”.
Covergirl avrà un aspetto molto diverso a partire da oggi, con una revisione completa di ogni prodotto in arrivo nel 2018. Il primo prodotto con il nuovo logo è appena uscito, un mascara chiamato Peacock Flare. La formula leggera e ariosa dà ciglia dall’aspetto naturale con tonnellate di separazione, e non fa male che il manico sia morbido e comodo da tenere.
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Si può guardare Made In The Mirror sul (nuovo) sito web di Covergirl e tenere gli occhi aperti per i nuovi prodotti che arriveranno nei negozi all’inizio del prossimo anno. Spoiler alert: i prodotti trendy, glitterati, scontornati e cotti che hai sempre desiderato in farmacia saranno presto una realtà.
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