Likt den gamla Taylor Swift kan den gamla Covergirl inte komma till telefonen just nu. Varför inte? För i dag tillkännagav skönhetsföretaget de första av några genomgripande förändringar, som börjar med att den ikoniska sloganen ”easy, breezy, beautiful” läggs ner och en helt ny logotyp införs. Den nya sloganen är, trumvirvel, ”I Am What I Make Up.”
Märkets nylansering inleds med en film kallad Made In The Mirror med de nuvarande Covergirls Issa Rae, Ayesha Curry, Katy Perry, Maye Musk, fitness tränaren Massy Arias och den professionella motorcykelföraren Shelina Moreda.
”När vi ledde nylanseringen utgick vi från insikten om att människor inte längre strävar efter en singulär skönhetsstandard utan använder smink som ett verktyg för att uttrycka sig själva och för att förändra sig personligen”, säger Ukonwa Ojo, SVP på COVERGIRL. ”COVERGIRL har alltid varit inkluderande och är känt för att tänja på gränserna för vad det innebär att vara vacker, vilket innebär att vi har ett ansvar att lyfta fram hur vi ansluter och kommunicerar med människor. Detta är större än en ny kampanj eller en tagline. Vi hoppas kunna starta en provocerande dialog som förändrar kulturella antaganden om när, var, hur och varför människor bär smink.”
Covergirl kommer att se helt annorlunda ut från och med idag, med en fullständig översyn av alla produkter under 2018. Den första produkten med den nya logotypen har just släppts, en mascara som heter Peacock Flare. Den lätta och luftiga formulan ger naturliga fransar med massor av separation, och det skadar inte att handtaget är squishy och bekvämt att hålla i.
SHOP
Du kan se Made In The Mirror på Covergirls (också nya) webbplats – och hålla ögonen öppna för de nya produkterna som kommer ut i butikerna i början av nästa år. Spoiler alert: de trendiga, glittriga, konturerade och bakade produkterna som du har längtat efter på apoteket kommer snart att vara verklighet.