Comme l’ancienne Taylor Swift-l’ancienne Covergirl ne peut pas venir au téléphone en ce moment. Pourquoi ? Parce qu’aujourd’hui, la société de beauté a annoncé le premier de quelques changements radicaux, à commencer par le retrait du slogan emblématique « easy, breezy, beautiful » et l’introduction d’un tout nouveau logo. Le nouveau slogan est, roulement de tambour s’il vous plaît, « I Am What I Make Up. »
La relance de la marque démarre avec un film intitulé Made In The Mirror mettant en scène les Covergirls actuelles Issa Rae, Ayesha Curry, Katy Perry, Maye Musk, l’entraîneur de fitness Massy Arias et la coureuse professionnelle de moto Shelina Moreda.
« En menant le relancement, nous sommes partis de l’idée que les gens ne recherchent plus un standard de beauté singulier, mais utilisent le maquillage comme un outil d’expression de soi et de transformation personnelle », déclare Ukonwa Ojo, la SVP de COVERGIRL. « COVERGIRL a toujours été inclusive et est connue pour repousser les limites de ce que signifie être belle, ce qui signifie que nous avons la responsabilité d’élever la façon dont nous nous connectons et communiquons avec les gens. C’est plus important qu’une nouvelle campagne ou qu’un slogan. Nous espérons susciter un dialogue provocateur qui modifie les hypothèses culturelles sur quand, où, comment et pourquoi les gens se maquillent. »
Covergirl aura une toute autre apparence à partir d’aujourd’hui, avec une refonte complète de chaque produit à venir en 2018. Le premier produit portant le nouveau logo vient de tomber, un mascara appelé Peacock Flare. La formule légère et aérée donne des cils d’apparence naturelle avec des tonnes de séparation, et cela ne fait pas de mal que la poignée soit squishy et confortable à tenir.
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Vous pouvez regarder Made In The Mirror sur le (également nouveau) site Web de Covergirl – et gardez les yeux rivés sur les nouveaux produits qui arriveront dans les magasins au début de l’année prochaine. Alerte spoiler : les produits tendance, pailletés, à contours et à cuissons dont vous aviez envie au drugstore seront bientôt une réalité.
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