Free Press

Přehled:

• Ceny DMP – kolik stojí DMP?
• Platformy pro správu dat – co to je?
• Je DMP vhodný pro můj podnik?
• Co zohlednit při výběru poskytovatele DMP
• Průvodce nákupem DMP – jak vypadá nákupní proces?
• Srovnání DMP – 7 klíčových funkcí, které je třeba zkontrolovat před nákupem DMP
• Kde hledat názory na trhu DMP
• Top poskytovatelé DMP

Cena platformy pro správu dat závisí především na dostupných funkcích a vlastnostech, které nabízí. Platforma DMP může marketérům pomoci shromažďovat a spravovat data, aby mohli přijímat rozhodnutí založená na datech a zvýšit tak prodeje a konverze. Inzerenti investují do DMP – v roce 2018 utratili američtí marketéři za řešení pro správu dat téměř 5 miliard dolarů, což představuje +25% nárůst. A 24 % marketérů se chystá v příštích 12 měsících utratit své rozpočty za DMP.

Kolik tedy stojí platforma pro správu dat a jak vybrat tu nejlepší platformu pro správu dat? Tento průvodce cenami DMP a průvodce pro kupující vám pomůže učinit informovanější rozhodnutí a najít nejlepší DMP pro vaši společnost.

Ceny DMP – kolik stojí DMP?“

Než se pokusíte zjistit, kolik musíte zaplatit za platformu pro správu dat, musíte si položit otázku: „Jaké funkce potřebuji?“. Existuje mnoho funkcí, které DMP mohou mít nebo nemít, takže ceny se mohou lišit.

I jeden poskytovatel platformy pro správu dat může mít několik cenových plánů, které lze přizpůsobit potřebám vaší firmy. Takže odpověď na otázku: „

Obvykle cena DMP začíná na 1 100 USD a může dosáhnout až 6 000 USD měsíčně (nebo více). Cena bude záviset na takových věcech, jako je např:

• Je-li účtován zřizovací poplatek, nebo ne
• Počtu segmentů publika, které plánujete používat
• Pokud hodláte používat publikum s podobným vzhledem
• Vaší spotřebě dat 1. strany
• Počtu impresí 3. strany zahrnutých v plánu
• Délce smlouvy (měsíční smlouvy, pokud jsou k dispozici, jsou dražší)

Někteří poskytovatelé přidávají implementační (zřizovací) poplatek, který se rovná jedné měsíční platbě. Ve většině případů je třeba podepsat smlouvu minimálně na dvanáct měsíců.

Cena platformy pro správu dat závisí na vlastnostech, zvolených funkcích a potřebách vaší firmy, takže nejlepší způsob, jak zjistit cenu pro vaši společnost, je zeptat se na ni. V mnoha případech se o ní dá vyjednávat, takže je dobrým krokem začít o ceně jednat s vybranými poskytovateli.

OnAudience má tři různé cenové plány DMP, které vyhovují různým velikostem publika a potřebám dat, takže můžete najít takový, který bude vyhovovat vašemu podnikání. Chcete-li získat přesnou cenovou nabídku a nabídku přizpůsobenou vašim konkrétním potřebám, zanechte svůj e-mail na naší stránce s cenami DMP.

	OnAudience DMP	Jiná řešení
Ceník	od 500 USD/měsíc	od 1000 USD/měsíc
Zdarma nastavit-up	✓	✕
Neomezené segmenty publika	✓	✕
Pohled-podobné publikum	Bezplatné	Placené
Použití dat 1. strany	Neomezené	Omezené
Zobrazení dat 3. strany	Vč. cena
Délka smlouvy	Měsíční nebo roční	Roční

Zobrazit cenové plány OnAudience DMP

Platformy pro správu dat – jaké to jsou?

Než se dostaneme k podrobnostem o cenách a nákladech DMP, projděme si, co přesně DMP dělá. Platforma pro správu dat (DMP) je technologická platforma, která slouží ke shromažďování a správě dat z různých zdrojů, především pro účely digitálního marketingu. Pomáhá marketérům vytvářet segmenty publika, které se používají pro přesné cílení v online kampaních.

Používání DMP pomáhá marketérům oslovit cílové publikum, segmentovat uživatele, posílat jim personalizované zprávy, analyzovat jejich profily a ve výsledku – zvýšit prodej a zlepšit marketingové výsledky.

Je DMP vhodná pro můj podnik?

DMP je určena pro všechny společnosti, které uchovávají data a chtějí z nich profitovat. Tato technologie je mimořádně užitečná pro inzerenty a agentury – slouží ke zvýšení efektivity reklamních kampaní a k ještě přesnějšímu cílení.

Pokud potřebujete spravovat velké soubory dat o publiku, je pro vás DMP skvělým nástrojem. Běžně se používá v oblasti e-commerce a také u vydavatelů, mediálních domů, marketingových agentur a všech společností, které chtějí výrazně rozšířit své cílové skupiny.

Co zohlednit při výběru poskytovatele DMP

Pokud máte zájem o používání DMP, seznamte se s nejdůležitějšími kritérii při výběru správného poskytovatele DMP.

Co je rozhodující pro výběr spolehlivého poskytovatele DMP, který vám poskytne cenné rady a nabídne technologie šité na míru potřebám vašeho podniku?“

Vyhledejte si poskytovatele DMP a kontaktujte je

Především je po prověření informací na webových stránkách vašeho potenciálního poskytovatele DMP stačí kontaktovat. Začněte hovořit o svém podnikání a svých marketingových potřebách. Poskytovatel by měl zjistit, jaké funkce potřebujete k úspěchu, a měl by vám být poradcem při výběru správné technologie. Nemluvte o platformě, ale o vaší společnosti a o tom, čeho chcete dosáhnout.

Dobrý prodejce najde správné řešení vašich problémů a navrhne, jak vám DMP pomůže rozvíjet vaše podnikání. Takže to, o čem musíte na začátku mluvit, není technologie, ale vaše firma a vaše potřeby.

Ptejte se na funkce

Druhé, měl by existovat snadný způsob, jak si ověřit, jak DMP funguje v praxi. Než se rozhodnete, musíte si ověřit, jak platforma vypadá, jaké nabízí funkce a jak ji využít pro zlepšení marketingu a prodeje na vašem konkrétním trhu.

To je ideální čas ověřit si znalosti zástupce poskytovatele dat, se kterým jednáte. Nebojte se, nemusíte být odborníkem. Dobrý prodejce vám jednoduchými slovy vysvětlí všechny technické aspekty DMP a ukáže vám, jak platformu efektivně používat.

Zapomeňte se zeptat na vše, co vás napadne. Chovejte se k potenciálním poskytovatelům jako k odborníkům, od kterých se chcete něco dozvědět. Je to důležité, protože pokud se rozhodnete DMP zakoupit, můžete spolupracovat delší dobu.

Zajistěte si ukázku DMP, o kterou máte zájem

Závěrečným krokem vašeho kontaktu s poskytovatelem platformy pro správu dat by měla být ukázková prezentace platformy. Všimněte si, jak vypadá ovládací panel. Je rozhraní uživatelsky přívětivé? Dají se informace o uživatelích snadno vyhledat a spravovat?

Tuto technologii budete používat ke správě velkých souborů dat, proto věnujte velkou pozornost použitelnosti a zeptejte se poskytovatele, zda je zaručena průběžná podpora.

Průvodce nákupem DMP – jak vypadá nákupní proces?

Když jsme ve fázi „výběru správného poskytovatele dat“, podívejme se blíže na to, jak obvykle vypadá proces prodeje. Můžeme poukázat na 5 hlavních kroků:

1. Zanechání kontaktních údajů na webových stránkách společnosti
2. Krátký telefonát nebo e-mail od poskytovatele DMP o vašich potřebách a funkcích a výhodách používání DMP
3. Krátká ukázková prezentace platformy
4. Projednání cenového plánu a rozhodnutí o nákupu
5. Implementace DMP ve spolupráci s týmem poskytovatele DMP

V každém kroku nákupního procesu se snažte položit tolik otázek, kolik potřebujete. Zjistěte, jak bude DMP fungovat ve vašem oboru, jaké typy dat můžete sbírat nebo jaké chování online byste měli sledovat, abyste našli nové prodejní příležitosti.

Jak dlouho proces trvá? Samozřejmě záleží na konkrétním případě, ale může trvat od několika dnů až po maximálně několik týdnů.

Pokud jste si jisti, že potřebujete DMP, a právě hledáte nejlepšího poskytovatele, měl by být proces prodeje rychlý a poměrně snadný. Víte, co chcete, takže hledáte správný produkt.

Na druhou stranu, pokud zvažujete nákup DMP, bude proces trvat o něco déle. Pravděpodobně budete muset správně pochopit, jak tato technologie funguje, naučit se některé základní pojmy, jako jsou data 1., 2. a 3. strany, DSP, SSP, segmenty, datové body atd. A pak si musíte položit otázku, jak by vám technologie, která je založena na sběru a správě dat, mohla pomoci rozvíjet vaše podnikání.

V této variantě může proces nákupu trvat i několik týdnů. A opravdu důležitý je rozhovor s dobrým odborníkem na stránkách poskytovatele, který vám může poskytnout cenné rady a odhalit vaše obchodní potřeby.

Srovnání DMP – 7 klíčových funkcí, které je třeba zkontrolovat před nákupem DMP

Po výběru několika poskytovatelů dat je třeba zvážit, které funkce DMP jsou pro vaši společnost klíčové. Než se pustíte do porovnávání cen platforem pro správu dat, zjistěte, zda nabízejí stejné funkce.

Můžete použít náš kontrolní seznam, který vám může být při hledání správné platformy opravdu nápomocný.

Poplatek za aktivaci dat první strany

Data první strany jsou informace, které shromažďujete z vlastních digitálních zdrojů. Pokud je váš webový provoz obrovský, je důležité mít zaručenou neomezenou impresi dat 1. strany.

Mnozí poskytovatelé nabízejí jen omezené množství impresí a musíte platit, pokud‘ limit překročíte. Hledejte poskytovatele, u kterých je aktivace dat 1. strany zcela zdarma.

Poplatek za aktivaci podobizen

Podobizny jsou profily digitálních dvojčat vašich nejlepších klientů. DMP vám pomůže najít uživatele podobné vašim nejlépe konvertujícím zákazníkům. Služba je obvykle placená (v CPM), ale někteří poskytovatelé ji poskytují zdarma. Pokud chcete rozšířit skupinu svých klientů, hledejte poskytovatele DMP, který garantuje bezplatné vyhledávání dvojníků.

Čerstvá data

Čerstvá data jsou typem digitálních informací, které ještě nebyly upraveny. Můžete získat surová data, jako jsou časová razítka nebo historie online chování, abyste zjistili, jak se vaši uživatelé chovají online, mimo vaše webové stránky.

Pokud máte tým datových vědců, surová data poskytovaná prostřednictvím DMP jsou pro ně cenným zdrojem dat pro vývoj nástrojů big data, vytváření segmentů, odhalování podvodů nebo úsporu peněz v remarketingových kampaních. Zjistěte, jak využít nezpracovaná data ke zlepšení marketingu – navštivte náš web Data Stream.

Data impresí třetích stran

Data třetích stran jsou informace, které shromažďuje a poskytuje váš poskytovatel dat. Jsou rozdělena do segmentů, například Automobiloví fanoušci nebo Věk 24-29 let. Za nákup tohoto typu dat obvykle platíte, ale někteří poskytovatelé DMP poskytují slevu za balíček dat nebo impresí.

Poptejte se, pokud chcete oslovit externí publikum, např. z různých trhů, nebo pokud hledáte novou cílovou skupinu.

Chcete-li se dozvědět více o datech třetích stran – podívejte se, jak je používat.

DSP export

Pokud ukládáte a segmentujete data uživatelů, dalším krokem je jejich oslovení v kampaních. Aby to bylo možné, musíte svá data exportovat do platformy na straně poptávky (DSP), kde můžete kampaň spustit.

Proces licencování dat do DSP může trvat až 24 hodin. Vždy se můžete zeptat svého poskytovatele DMP, jak rychle mohou být data doručena do vybraného DSP a zda je jeho DMP integrován s DSP, který používáte.

Import mobilních dat

Ne všechny DMP umožňují ukládat a analyzovat mobilní data. Pokud tedy vaše podnikání závisí na mobilních datech, věnujte pozornost tomu, zda DMP umožňuje ukládat tento druh informací. Obvykle můžete mobilní data nahrát ručně, ale pro jistotu se zeptejte svého poskytovatele.

Analytické &reporty

DMP vám umožní nejen shromažďovat a spravovat data o publiku, ale také analyzovat profily uživatelů. Můžete zjišťovat jejich zájmy, demografii nebo nákupní záměry. Ne všechny DMP vám nabízejí analytické služby, ale některé z nich je poskytují zdarma.

Zjistěte si, kolik času zabere vytvoření analytických sestav, a zeptejte se, zda to zvládnete sami. Nejlepší způsob, jak vytvořit report, je udělat to okamžitě a sám. Zjistěte, jak můžete vytvořit zprávu o sledovanosti pomocí DMP OnAudience.com.

Kde hledat názory na trh DMP

Pokud si nejste jisti, kterého poskytovatele DMP vybrat, je dobré se podívat na recenze. Existuje několik webových stránek, kde klienti hodnotí technologie, které používají. Zde najdete dva nejoblíbenější weby s recenzemi DMP:

G2Crowd – velmi populární web, kde najdete mnoho komentářů a hodnocení DMP. Uživatelé se zde dělí o své názory, například co se jim nejvíce líbilo, co se jim nelíbilo nebo jaké problémy produkt řeší. Můžete si také prohlédnout hodnocení DMP v kategoriích, jako je integrace dat, nástroje pro export dat, segmentace publika nebo výkon a spolehlivost.

Capterra – další služba, kde si můžete přečíst recenze poskytovatelů DMP. Hodnocení jsou rozdělena do tří hlavních kategorií: Celkové hodnocení, snadnost použití a zákaznický servis. Najdete zde obrazovky ovládacího panelu, seznam hlavních funkcí a základní informace o poskytovateli DMP.

Top poskytovatelé DMP

Pokud hledáte top platformy pro správu dat, je důležité zvážit, co je pro vás nejdůležitější – neomezený přístup k datům třetích stran, využití dat 1. strany, cena nebo jiné věci? V zásadě platí, že pokud se chystáte vybrat produkt, sestavte si krátký seznam nejlepších DMP a pak se pokuste vybrat ten nejlepší, který splňuje potřeby vaší společnosti.

Níže najdete seznam příkladů DMP. Tyto platformy jsou na trhu adtech nejoblíbenější:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Podívejte se, jak funguje OnAudience DMP

.

Výběr správného poskytovatele DMP a ceny DMP – závěr

Výběr správného poskytovatele DMP není rychlý a snadný proces, ale pokud vezmete v úvahu několik bodů, které jsme probrali v tomto článku, mělo by vám to hodně pomoci. Za prvé – pokuste se definovat své potřeby. Pokud víte, co chcete, je mnohem snazší najít ten správný DMP.

Dále, až si vyberete poskytovatele DMP, ověřte, zda jsou spolehlivými obchodními partnery – zda je prodejní proces jasný a zda prodejce jedná jako profesionální poradce a chce skutečně porozumět vašemu podnikání.

Druhé, ověřte funkčnost DMP. Můžete použít náš seznam 7 klíčových funkcí DMP, abyste si ověřili, zda technologie splní vaše očekávání, a pro jistotu – požádejte o bezplatnou ukázku.

Nakonec navštivte webové stránky G2Crowd nebo Capterra a ověřte si názory trhu na poskytovatele DMP. Pokud vás hodnocení uspokojí, zeptejte se na ceny DMP a vyberte si nejlepší nabídku, kterou dostanete. Dodržení tohoto postupu nákupu by vám mělo pomoci vybrat nejlepší platformu DMP pro vaši firmu.

Zjistěte více informací o DMP společnosti OnAudience

.