Definice: Marketingová koncepce je filozofie, která podněcuje společnosti k vývoji výrobků na základě potřeb a preferencí trhu. Podle této teorie jsou úspěšné ty výrobky a služby, které skutečně dodávají něco, co zákazník skutečně požaduje.
Co znamená marketingová koncepce?
Tato koncepce je již několik let široce přijímána podnikatelskou veřejností a zdá se, že to ani jinak nejde. Nicméně před několika desítkami let tato koncepce nepřevládala. Podniky se naopak více staraly o to, co mohou vyrábět levně a masově, což bylo součástí myšlení a dědictví průmyslové revoluce.
Poté se filozofie podnikání a vývoje produktů trochu změnila, a to v důsledku zralejší fáze euforie z masové výroby. V tomto okamžiku mnoho společností vyrábělo výrobky stále rychleji, ale trh na ně ne ve všech případech reagoval pozitivně. Vzniklo tak zaměření na prodej, kdy společnosti vynakládaly velké množství svých prostředků na reklamu svých výrobků, aby získaly větší podíl na trhu.
Nakonec se model zaměřený na prodej vyčerpal kvůli stále rostoucí konkurenci a nakonec se v moderní době marketingoví odborníci spokojili se zaměřením na marketing, což je koncepce, která staví zákazníka do centra rozhodování o vývoji výrobku. Tato filozofie nabádá podniky, aby se zaměřily na vývoj způsobů a položek, které uspokojují stávající potřeby běžných spotřebitelů.
Příklad
Soccer Fun Co. je společnost, která vlastní mnoho fotbalových hřišť, která si jednotlivci mohou pronajmout na určitý počet hodin, aby si mohli zahrát se svými přáteli. Je to skvělé místo, kam můžete vzít celou rodinu a strávit společně krásný den. Také korporace vnímají Soccer Fun jako skvělé místo pro setkání spolupracovníků v přátelském prostředí, kde mohou otevřeně navázat vztahy a lépe se poznat, jako teambuildingovou aktivitu.
Koncept Soccer Fun vznikl, když jeho zakladatel Harold Foks viděl, že v jeho komunitě nejsou žádná dobře vybavená fotbalová hřiště, a po provedení několika rozhovorů s obyvateli komunity viděl, že by rádi měli místo, kde by si mohli užít profesionální fotbal. To vedlo k myšlence Soccer Fun, konceptu, který vznikl na základě skutečné potřeby zjištěné v rámci určitého publika.
.