Free Press

Dnes vám ukážu, jak přesně provést SEO audit v roce 2021.

V podstatě se jedná o stejný postup, který mi pomohl zvýšit organickou návštěvnost 88.18 % za poslední rok:

Pokud tedy chcete získat vyšší pozice v Googlu, určitě se vám budou líbit proveditelné kroky v tomto návodu.

Začněme.

• Krok č. 1: Zkontrolujte, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení
• Krok č. 2: Ujistěte se, že Google indexuje JEDNU verzi vašeho webu
• Krok č. 3: Zrychlete svůj web
• Krok č. 4: Najděte a odstraňte „zombie stránky“
• Krok č. 5: Zrychlete svůj web
• : Najděte a odstraňte problémy s indexováním
• Krok č. 6: Zkontrolujte svou organickou návštěvnost
• Krok č. 7: Zlepšete své SEO na stránce
• Krok č. 8: Nastavte sledování pořadí klíčových slov
• Krok č. 9: Analyzujte své zpětné odkazy
• Krok č. 10: Opravte nefunkční odkazy
• Krok č. 11:
• Krok #12: Zlepšete svůj obsah 10x
• Krok #13: Proveďte analýzu konkurence
• : Optimalizace pro signály UX
• Krok #14: Zploštěte architekturu svých webových stránek
• Krok #15: Spusťte mrakodrap
• Bonusový krok #1: Získejte více z interních odkazů
• Bonusový krok #2: Použijte nástroj pro audit webu
• Bonus Krok č. 3: Optimalizujte pro Featured Snippets

Krok č. 1: Zkontrolujte, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení

Seo pro mobilní zařízení je důležitější než kdy dříve.

Proč?

V první řadě 60 % vyhledávání na Googlu pochází z mobilních zařízení.

Druhé, Google začal používat svůj algoritmus Mobile-First.

To znamená, že Google nyní používá mobilní verzi vašeho webu pro vyhledávání na mobilních zařízeních A na počítačích.

Otázka zní:

Jak zjistíte, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení?

Použijte nástroj Google pro testování vhodnosti pro mobilní zařízení.

Jen vložte svůj web do nástroje…

…a uvidíte, zda Google považuje váš web za optimalizovaný pro mobilní zařízení.

Krok č. 2: Ujistěte se, že Google indexuje JEDNU verzi vašeho webu

Víte, že je možné mít v Googlu zaindexované různé verze vašeho webu?

Například zde jsou 4 různé verze stejného webu:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Pro nás dva jsou tyto adresy URL v podstatě stejné.

Ale ne pro Google.

A pokud tyto verze správně nepřesměrujete, bude je Google považovat za zcela samostatné weby.

(To není dobré.)

Naštěstí to lze snadno zkontrolovat… a opravit.

Stačí zadat každou z těchto 4 různých verzí do prohlížeče.

Všechny by měly skončit na stejné adrese URL:

V mém případě je „WWW“ verze mého webu přesměrována na backlinko.com.

A když někdo navštíví HTTP verzi mého webu, je přesměrován na HTTPS verzi.

Vše v pořádku.

Pokud se verze vašeho webu nepřesměrovává správně, nic se neděje.

Prostě ji 301 přesměrujte na verzi, kterou chcete používat.

Pak přejděte ke kroku č. 3.

Krok č. 3: Zrychlete svůj web

Již před lety Google potvrdil, že rychlost načítání webu je faktorem hodnocení.

A před časem vydali novou aktualizaci, díky které je rychlost ještě důležitější.

Tady je návod, jak dosáhnout toho, aby se vaše stránky načítaly OPRAVDU rychle:

Nejprve vyčistěte kód HTML svých stránek.

Pomocí nástroje PageSpeed Insights snadno zjistíte problémy s kódem.

Pro Tip: Neanalyzujte pouze svou domovskou stránku. Nezapomeňte otestovat také oblíbené stránky svého webu, jako jsou příspěvky na blogu, stránky služeb a stránky kategorií.

Druhé, proveďte test rychlosti.

Tento typ testu skutečně načte vaši stránku… a informuje vás o úzkých místech, která zpomalují.

Já osobně používám WebPageTest.org. Ale GTMetrix je také velmi dobrý.

Zatřetí, zmačkejte své obrázky.

Obrovské obrázky mohou rychlost vašich stránek zastavit.

Proto doporučuji komprimovat obrázky pomocí nástroje, jako je Kraken.

Pro Tip: Upgradujte svůj hosting. Pokud utratíte 10 dolarů měsíčně za hosting, nečekejte rychlé načítání. Před několika lety jsem přešel z levného hostingu na prémiový hosting za 200 dolarů měsíčně. A rozdíl v rychlosti byl šílený.

Krok č. 4: Najděte a odstraňte „zombie stránky“

Zadejte do Googlu site:yourwebsite.com.

Ukáže se vám, kolik stránek Google indexoval:

Pokud je toto číslo vyšší, než jste si mysleli, nejste sami.

Ve skutečnosti…

Mnoho webů má o 50-75 % VÍCE indexovaných stránek, než by se dalo očekávat.

(Těmto stránkám navíc říkám „Zombie stránky“.)

Jak se ukazuje, odstranění Zombie stránek vám může přinést DOST větší organickou návštěvnost.

Například Sean z Provenu odstranil ze svého webu více než 9 tisíc Zombie stránek…

…což mu pomohlo zvýšit návštěvnost Googlu téměř o 50 %:

Proč to tak dobře funguje?

No, Google řekl, že více obsahu neznamená, že je váš web lepší.

A když odstraníte zombie stránky, dáte Googlu to, co chce.

Pro Tip: Odstranění Zombie stránek také MNOHEM usnadní zbytek tohoto SEO auditu. Méně stránek = méně problémů

Zde jsou uvedeny nejčastější typy Zombie stránek:

• Archivní stránky
• Stránky kategorií a tagů (WordPress)
• Stránky výsledků vyhledávání
• Staré tiskové zprávy
• Obsah kotle
• Tenký obsah (<50 slov)

Což nás vede k našemu druhému kroku…

Krok č. 5: Vyhledání a odstranění problémů s indexováním

Následuje vyhledání webových stránek, které Google neindexuje.

Chcete-li to udělat, spusťte starou dobrou Konzolu vyhledávání Google.

Zpráva „Pokrytí indexu“ vám ukáže seznam stránek, které z nějakého důvodu nemůže indexovat.

Jak vidíte, Backlinko je téměř bez chyb.

Vše v pořádku, že?

Možná.

Pro dvojí kontrolu, zda je vše v pořádku, doporučuji bezplatný nástroj SEO Screaming Frog.

Screaming Frog prochází vaše stránky stejným způsobem jako Google. A informuje vás o stránkách, ke kterým nemá přístup.

(Například pokud stránku omylem blokujete pomocí souboru robots.txt… nebo má stránka značku noindex.)

Pokud tedy najdete stránku, která je blokovaná, dvakrát zkontrolujte, zda má být blokovaná.

Například jsme zde na Backlinku stránkovali komentáře.

A já jsem nechtěl, aby Google indexoval každou stránku s komentářem. Proto jsme na tyto stránky hodili značku noindex.

V tomto případě mají být blokované stránky blokovány.

Až budete mít potvrzeno, že Google má přístup ke všem stránkám, ke kterým chcete, aby měl přístup, je čas…

Krok č. 6: Zkontrolujte organickou návštěvnost

Nyní je čas zjistit, jakou máte organickou návštěvnost.

Chcete-li to udělat, přejděte do služby Google Analytics.

Poté přejděte do části Akvizice >>Všechny kanály návštěvnosti >>.

Zvolte „Organické vyhledávání“.

A uvidíte, kolik lidí navštívilo váš web z vyhledávačů za poslední měsíc.

Dále nastavte data na posledních 6-8 měsíců.

A uvidíte, zda má vaše organická návštěvnost správný trend:

Jak vidíte, moje organická návštěvnost se v posledních měsících postupně zvyšuje.

Nyní:

Pokud je vaše organická návštěvnost stejná (nebo klesá), nic se neděje.

Cílem tohoto kroku je pouze stanovit referenční hodnoty.

Po dokončení tohoto SEO auditu by se měla situace začít zlepšovat.

Když už jsme u toho…

Krok č. 7: Zlepšete SEO na stránce

Není žádným tajemstvím, že SEO na stránce je mimořádně důležité.

To znamená:

Nejspíš nemáte čas optimalizovat každou stránku svého webu.

Naštěstí nemusíte.

Na místo toho vám poradíme, co dělat:

Nejprve si určete 5 nejdůležitějších stránek.

Mohou to být stránky, které:

• Cílí na důležité klíčové slovo
• Mají menší návštěvnost než kdysi
• Jsou již dobře hodnocené… ale mají potenciál proniknout do první pětky

Například…

Vydal jsem seznam nejlepších bezplatných nástrojů pro SEO.

Kromě základních věcí (jako je zahrnutí klíčového slova do značky title) jsem pro optimalizaci této stránky mnoho neudělal.

A protože je již na první stránce pro mé cílové klíčové slovo…

…má velkou šanci proniknout do první pětky.

Pak optimalizujte svou stránku pomocí strategií v tomto videu.

Nyní:

Pokud vás opravdu tlačí čas a nemáte čas implementovat vše z videa, zaměřte se na těchto 5 strategií:

• Uveďte klíčové slovo v tagu title
• Uveďte klíčové slovo v prvních 100 slovech
• Přidejte 5+ externích odkazů
• Přidejte 5+ interních odkazů
• Používejte klíčová slova LSI

Jakmile tyto strategie zavedete, vrhneme se rovnou na krok č. 8:

Krok č. 8: Nastavte sledování pozic klíčových slov

Nyní je čas začít sledovat své pozice v SERP.

Existuje milion nástrojů pro sledování pozic

Ale podle mě je asi nejlepší SEMrush.

Proč?

SEMrush je úžasný, protože nesleduje jen klíčová slova, která mu zadáte.

(I když to dělá taky.)

Na SEMrush je super to, že automaticky vyhledává klíčová slova, na která se řadíte.

Pěkné.

Krok č. 9: Analyzujte své zpětné odkazy

Není pochyb o tom:

Zpětné odkazy jsou stále OPRAVDU důležité.

Ve skutečnosti naše studie 1 milionu výsledků vyhledávání zjistila, že zpětné odkazy korelují s pozicemi více než jakýkoli jiný faktor.

A nyní je čas analyzovat profil zpětných odkazů.

Jak na to:

Nejprve zadejte svou domovskou stránku do nástroje pro analýzu zpětných odkazů.

(Pro tento krok používám Ahrefs. Můžete ale použít i Majestic SEO nebo Moz Pro)

A získáte zprávu o svých odkazech:

Poté zkontrolujte odkazující domény a autoritu domény.

Referující domény = počet různých webových stránek, které na vás odkazují.

Přesným číslem se příliš nezatěžujte. Jen porovnáváte, jak na tom jste.

Chcete se také podívat na svou autoritu domény.

Každý nástroj má pro „autoritu domény“ svůj vlastní název.

(Například Ahrefs ji nazývá „hodnocení domény“.)

Ale myšlenka je stejná:

Autorita domény vám řekne, jakou autoritu má váš web… na základě kombinace množství A kvality vašich zpětných odkazů.

Nakonec se podívejte na toxické odkazy.

K tomu se podívejte na nejčastější text kotvy ve vašem odkazovém profilu:

Pokud vidíte hodně značkového textu kotvy (například „Backlinko“ a „Backlinko.com“), jste v pořádku.

Naštěstí je to případ mého odkazového profilu:

Jestliže si ale všimnete spousty kotevního textu bohatého na klíčová slova (například „SEO blog“ a „SEO školící společnost“), je to známka toxického odkazového profilu.

Tady je příklad profilu odkazů se spamovým textem kotvy:

A pokud chcete jít hlouběji, podívejte se na některé své zpětné odkazy.

Většina vašich zpětných odkazů by měla pocházet z REÁLNÝCH webových stránek.

Například můžete vidět, že většina mých odkazů pochází z blogů a zpravodajských webů, které píší o digitálním marketingu a SEO.

(Což je dobře.)

Pokud si ale všimnete, že většina vašich odkazů pochází z pochybných webů, možná byste se těchto odkazů měli zbavit.

Pro Tip: Spamové odkazy jsou běžnou součástí každého odkazového profilu. Proto se nestresujte, pokud uvidíte několik black hat odkazů.

Krok č. 10: Opravte nefunkční odkazy

Před několika lety Google prohlásil, že nad nefunkčními odkazy „neztrácí spánek“.

To znamená:

Polámané odkazy zhoršují uživatelský zážitek… což MŮŽE poškodit vaši SEO.

(O tom později.)

Podle toho vám poradíme, jak opravit nefunkční odkazy na vašem webu:

Nejprve najděte na svém webu nefunkční stránky, které Google nemůže indexovat.

Tyto informace najdete v „Indexové zprávě“ služby Google Search Console.

Zůstávám na vrcholu nefunkčních odkazů, takže mám jasno.

Tady se dozvíte, jestli vaše stránky dávají Googlu chyby 404:

Někdy jste stránky odstranili z nějakého důvodu (například jste odstranili několik zombie stránek).

Pokud ano, nemusíte nic dělat. Google nakonec přestane tyto nefunkční stránky hlásit jako problém.

Jestliže však Google nemá přístup ke stránce, kterou chcete hodnotit, je zřejmé, že chcete tuto stránku co nejdříve obnovit.

Dále použijte nástroj pro vyhledávání nefunkčních interních a externích odkazů.

Můžete použít Ahrefs…

… nebo bezplatný nástroj, jako je Broken Link Check.

Obojí funguje.

Krok č. 11: Zjistěte, zda je možné odstranit odkazy z webu: Analýza konkurence

Nyní je čas na špehování konkurence.

Tady je návod, jak na to:

Nejprve najděte nejlepší klíčová slova konkurence.

Tyto informace snadno zjistíte pomocí nástroje SEMrush…

…nebo Ahrefs.

Nutno říci:

Pokud se na tato klíčová slova umisťují vaši konkurenti, máte velkou šanci, že se na ně umístíte také.

To z nich dělá skvělá klíčová slova, na která se zaměřit.

Druhé, podívejte se na stránky, které se na tyto výrazy umisťují.

Poté zjistěte, co mají tyto stránky společného. Tak zjistíte, jaký typ obsahu funguje ve vašem výklenku nejlépe.

Podíváte-li se například na některé z mých nejlépe hodnocených stránek…

…všimnete si, že můj obsah:

• je dlouhý (3k+ slov)
• obsahuje vlastní vizualizace a ilustrace
• cituje výzkumné studie, data a výroky společnosti Google
• není super technický

Nakonec se podívejte, kdo na tyto stránky odkazuje.

Chcete-li to udělat, vložte adresu URL do Ahrefs.

A podívejte se na odkazy směřující na tuto stránku.

Tím zjistíte, kdo jsou vlivní lidé ve vašem oboru. Tak s nimi můžete začít budovat vztahy.

(Což se vám bude hodit, až začnete s budováním odkazů.)

Krok č. 12: Zlepšete svůj obsah 10x

V kroku č. 7 jste optimalizovali své nejdůležitější stránky pro SEO.

A nyní je čas udělat obsah na těchto stránkách 10x lepší.

Proč?

Je to jednoduché:

Chcete-li se umístit v roce 2021, musí váš obsah nakopnout zadek.

Podle toho vám poradíme, jak tyto stránky udělat 10x lepší:

1. VELMI krátké úvody.

Nikdo nechce číst zdlouhavé úvody, jako jsou tyto:

Na místo toho mějte úvody krátké a sladké:

2. Malé odstavce.

Lidé nečtou online. Skimují.

A malé odstavce pomáhají skimmerům lépe konzumovat váš obsah.

3. Hodně podnadpisů.

Podnadpisy pomáhají rozdělit obsah na stravitelné kousky.

Používejte je včas a často.

4. Používejte vizuály, obrázky a videa

Multimédia dělají váš obsah MNOHEM přesvědčivějším.

(Navíc vizualizace pomáhají lidem učit se a chápat.)

Například v tomto příspěvku kontrolního seznamu SEO používám spoustu obrázků:

Vizuály:

A videa:

A protože je můj obsah snadno čitelný a srozumitelný, průměrný uživatel stráví na této stránce 05:08:

Krok č. 13: Optimalizace pro signály UX

RankBrain je algoritmus umělé inteligence společnosti Google.

Na rozdíl od starého Googlu RankBrain měří, jak uživatelé interagují s vaším webem.

To znamená:

Chcete-li se dnes umístit v Googlu, musíte optimalizovat pro signály UX.

Jinými slovy, váš obsah musí dělat uživatelům radost.

Když se vám to podaří, Google vám ohromně zvýší hodnocení.

Například…

Před časem jsem si všiml, že tento příspěvek na mém webu není tak dobře hodnocen.

(Pohyboval se mezi 10. a 15. místem pro mé cílové klíčové slovo: „SEO kampaň“)

A když jsem se podíval na svůj obsah, uvědomil jsem si proč…

Můj obsah nedával lidem hledajícím „SEO kampaň“ to, co chtěli.

Místo kroků dostali případovou studii JEDNÉ konkrétní strategie:

Můj příspěvek také obsahoval spoustu zastaralých snímků obrazovky:

Zkrátka:

Protože můj obsah nebyl optimalizovaný pro signály UX, Google ho pohřbil.

Proto jsem se rozhodl celý příspěvek přepracovat.

Konkrétně jsem:

• Vyměnil jsem případovou studii za průvodce krok za krokem
• Vložil jsem více praktických tipů pro začínající a středně pokročilé SEO
• Přidal jsem příklady z několika různých odvětví
• Spoustu dalšího

Nakonec jsem měl kus aktuálního obsahu, který byl PERFEKTNÍ pro někoho, kdo hledá „SEO kampaň“:

Jistě, protože můj obsah je navržen tak, aby potěšil vyhledávače Google, moje stránka se rychle dostala z 15. místa na 4. místo v Google.

A za chvíli se dostala na první místo:

Velmi cool.

Krok č. 14: Zploštěte architekturu webu

Architektura webu je jednoduchá:

Je to způsob, jak jsou stránky na vašem webu uspořádány.

Jak se ukazuje, architektura vašeho webu je pro SEO opravdu důležitá.

Proč?

Dva důvody:

První je, že architektura webu pomáhá vyhledávačům najít a indexovat všechny vaše stránky.

Když je architektura vašeho webu velký nepořádek, Google bude mít problém najít všechny vaše stránky:

Pokud však architektura webu propojuje vaše stránky dohromady, Google může snadno najít a indexovat celý váš web.

Druhé, architektura říká Googlu, které stránky na vašem webu jsou nejdůležitější.

Obecně platí, že čím blíže je stránka k domovské stránce, tím je důležitější.

Otázka zní:

Jak by měla vypadat architektura vašeho webu?

Vím, že jsem řekl, že tento SEO audit nebude super technický.

Takže to bude super duper jednoduché…

Chcete, aby architektura vašeho webu byla plochá.

Jinými slovy, ne takto:

Naopak, chcete, aby to vypadalo takto:

(Super ploché.)

Nebo jinak:

Přechod z domovské stránky na jakoukoli stránku webu by neměl zabrat více než 3 kliknutí.

V některých případech budete potřebovat vývojáře, který navigaci vašeho webu zcela přepracuje.

Můžete ale také jen přidat interní odkazy na různé stránky…

…a přidat odkazy na postranní panel:

Pokud se uživatelé dostanou na kteroukoli z vašich stránek na 3 nebo méně kliknutí, jste v pohodě.

Krok č. 15: Spusťte příspěvek ve tvaru mrakodrapu

Posledním krokem tohoto SEO auditu je zveřejnění obsahu pomocí techniky mrakodrapu.

Proč?

Pomůže Googlu rychle najít a indexovat všechny změny, které jste právě provedli.

Podívejte se například na nárůst počtu „Prolezených stránek za den“, kdykoli zveřejním něco nového:

A toto video vám přesně ukáže, jak postup techniky Skyscraper provést:

Ale pro rychlou rekapitulaci, zde je návod, jak to funguje…

Nejprve se podívejte na prvních 10 výsledků pro klíčové slovo, na které se chcete umístit.

Před časem jsem například publikoval obsah s názvem: „27 způsobů, jak zvýšit návštěvnost webových stránek“.

Než jsem napsal jediné slovo, analyzoval jsem první stránku na klíčová slova typu „jak získat větší návštěvnost“:

Obsah, který jsem našel, byl docela dobrý. Ale nic zvláštního.

Příště publikujte obsah, který je 5x lepší než ten, který jste našli.

Svým příspěvkem jsem to posunul o úroveň výš.

Jak?

Obsahoval jsem spoustu podrobných kroků:

Snímky obrazovky:

A techniky, které fungují PRÁVĚ TEĎ:

Nakonec je čas svůj příspěvek propagovat.

To je klíčové.

Když Google vidí, že na váš web přichází záplava lidí (a odkazů), řekne si: „Tento web se právě teď rozjíždí. Musíme tam okamžitě poslat Googlebota.“

(Jak jsem se již zmínil, pomáhá to Googlu rychle zpracovat všechny změny, které jste na webu provedli.)

V mém případě jsem rozeslal newsletter svým e-mailovým odběratelům:

a propagoval ho na Facebooku, LinkedIn a Twitteru:

Bonusový krok č. 1: Získejte více z interních odkazů

Interní propojení je jednou z nejvíce podceňovaných strategií SEO na světě.

Otázka zní:

Jak správně interně odkazovat?

Je to jednoduché:

Ujistěte se, že co nejvíce odkazujete na stránky s vysokou prioritou.

Pro Tip: V této zprávě možná najdete hrstku nedůležitých stránek. Například můžete mít spoustu odkazů směřujících na zásady ochrany osobních údajů nebo kontaktní stránku. To je obvykle proto, že na tyto stránky odkazujete z navigace nebo zápatí webu. Nic si z toho nedělejte.

Bonusový krok č. 2: Použijte nástroj pro audit webu

Snažil jsem se, aby tento proces auditu SEO byl co nejméně technický.

Ale pokud chcete proniknout hlouběji do technické stránky SEO, vřele doporučuji použít nástroj pro audit SEO.

Které nástroje doporučuji?

Vlastně používám a doporučuji dva.

Prvním je Seobility.

Na rozdíl od většiny nástrojů pro audit se Seobility VELMI snadno používá. Navíc jsou přehledy jednoduché na pochopení a přijetí opatření.

Ačkoli je SEMrush známý především jako nástroj pro výzkum klíčových slov, má překvapivě hloubkovou funkci auditu webu.

Bonusový krok č. 3: Optimalizace pro Featured Snippets

Featured Snippets mohou DRAMATICKY zvýšit vaši organickou návštěvnost.

Například před časem jsem dosáhl toho, že se tato stránka zobrazovala v místě Featured Snippet.

A organická návštěvnost této stránky vystřelila nahoru jako raketoplán:

Jak dostat svůj obsah do místa Featured Snippet?

Chcete-li se zobrazit ve Featured Snippet, musíte…

• Mít obsah optimalizovaný pro mobilní zařízení
• Mít nainstalovaný protokol HTTPS
• Používat hodně záhlaví (značky H2 a H3)
• Vložit krátkou odpověď na otázku otázky (42 slov)
• Odkaz na autoritativní zdroje

To je asi tak vše 🙂

Teď je řada na vás

To je vše pro tento proces auditu SEO.

A teď bych od vás rád slyšel:

Máte nějaké dotazy k tomuto procesu?

Nebo možná máte nějaký skvělý tip, který jsem sem nezahrnul.