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Hoje vou mostrar-lhe exactamente como fazer uma auditoria SEO em 2021.

Na verdade, este é o mesmo processo que me ajudou a crescer o meu tráfego orgânico 88.18% sobre o último ano:

Então, se você quiser obter rankings mais altos do Google, você vai adorar os passos acionáveis neste guia.

Vamos começar.

• Passo #1: Verifique se o seu site é amigável ao celular
• Passo #2: Certifique-se de que o Google Indexes ONE versão do seu site
• Passo #3: Acelere o seu site
• Passo #4: Encontre e exclua “Páginas Zumbi”
• Passo #5: Encontrar e corrigir problemas de indexação
• Passo #6: Verifique seu tráfego orgânico
• Passo #7: Melhore seu SEO On-Page
• Passo #8: Configure o rastreamento de palavras-chave
• Passo #9: Analise seus backlinks

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• Passo #10: Corrija links quebrados

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• Passo #11: Análise da Concorrência
• Passo #12: Faça o seu conteúdo 10x melhor
• Passo #13: Analise os seus links de retorno
• Passo #13: Corrigir links quebrados Optimize Para Sinais UX
• Passo #14: Aplanar a Arquitectura do Seu Website
• Passo #15: Lançar um Posto Arranha-Céus
• Passo #1: Obtenha Mais dos Seus Links Internos

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• Passo #2: Use uma Ferramenta de Auditoria de Site
• Bonus Passo #3: Otimize para Recortes em Destaque

Passo #1: Verifique se o seu site é amigável ao celular

Mobile SEO é mais importante do que nunca.

Porquê?

Primeiro a desligar, 60% das pesquisas do Google vêm de dispositivos móveis.

Segundo, o Google começou a usar o seu Algoritmo Mobile-First.

Isto significa que o Google agora usa a versão móvel do seu site para pesquisas móveis E desktop.

A pergunta é:

Como você sabe se o seu site é amigável para celular?

Utilizar a ferramenta de teste amigável do Google para celular.

Põe o teu site na ferramenta…

…e verás se o Google considera ou não o teu site optimizado para dispositivos móveis.

Passo #2: Faça com certeza o Google Indexes ONE versão do seu site

Você sabia que é possível ter diferentes versões do seu site indexadas no Google?

É verdade.

Por exemplo, aqui estão 4 versões diferentes do mesmo site:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Para você e para mim, essas URLs são praticamente as mesmas.

Mas não para o Google.

E a menos que você redirecione essas versões corretamente, o Google irá considerá-las sites completamente separados.

(Nada bom.)

Felizmente, isso é fácil de verificar… e corrigir.

Apenas digite cada uma das 4 diferentes versões em seu navegador.

Todos devem acabar na mesma URL:

No meu caso, a versão “WWW” do meu site redirecciona para backlinko.com.

E quando alguém visita a versão HTTP do meu site, ele é redirecionado para a versão HTTPS.

Tudo de bom.

Se uma versão do seu site não estiver redirecionando corretamente, não se preocupe.

Apenas 301 redireciona para a versão que você quer usar.

Então, vá para o passo #3.

Passo #3: Acelere seu site

Ano passado o Google confirmou que a velocidade de carregamento do seu site é um fator de ranking.

E há algum tempo eles lançaram uma nova atualização que torna a velocidade ainda MAIS importante.

Aqui está como fazer o seu site carregar REALMENTE rápido:

Primeiro, limpe o código HTML do seu site.

Pode encontrar facilmente problemas com o seu código com PageSpeed Insights.

Dica PRO: Não se limite a analisar a sua página inicial. Certifique-se também de testar páginas populares do seu site, como blogs, páginas de serviço e páginas de categoria.

Segundo, execute um teste de velocidade.

Este tipo de teste carrega realmente a sua página… e permite que você saiba sobre gargalos que tornam as coisas mais lentas.

Eu pessoalmente uso WebPageTest.org. Mas GTMetrix é realmente bom também.

Terceiro, triture suas imagens.

As imagens enormes podem trazer a velocidade do seu site para uma parada gritante.

É por isso que eu recomendo comprimir suas imagens com uma ferramenta como Kraken.

Dica Pro: Actualize o seu alojamento. Se você gasta $10 por mês em hospedagem, não espere tempos de carregamento rápidos. Alguns anos atrás eu mudei de um host econômico para um host premium de $200/mês. E a diferença de velocidade era insana.

Passo #4: Encontre e exclua “Zombie Pages”

Digite site:yourwebsite.com no Google.

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Isso mostrará quantas páginas o Google tem indexadas:

Se esse número for maior do que você pensava, você não está sozinho.

De facto…

Muitos sites têm mais 50-75% de páginas indexadas do que esperavam.

(Chamo a estas páginas extra “Zombie Pages”.)

Como acontece, apagando as Zombie Pages pode obter um MUITO mais tráfego orgânico.

Por exemplo, Sean de Provado apagou mais de 9k Zombie Pages do seu site…

…o que ajudou a aumentar o seu tráfego no Google em quase 50%:

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Por que é que isto funciona tão bem?

Bem, o Google disse que mais conteúdo não torna o seu site melhor.

E quando você apaga as Zombie Pages, você dá ao Google o que ele quer.

Dica de PRO: Excluir Zombie Pages também torna o resto desta auditoria SEO MUCH mais fácil. Menos páginas=menos problemas

Com isso, aqui estão os tipos mais comuns de Páginas Zumbi:

• Arquivar páginas
• Categoria e páginas de etiquetas (WordPress)
• Procurar páginas de resultados
• Prensas antigas
• Conteúdo da placa de alumínio
• Conteúdo fino (<50 palavras)

Que nos leva ao nosso segundo passo…

Passo #5: Encontrar e corrigir problemas de indexação

Próximo, é hora de encontrar páginas web que o Google não está indexando.

Para fazer isso, ligue o bom e velho Console de Pesquisa do Google.

O relatório “Index Coverage” mostra uma lista de páginas que eles não podem indexar por alguma razão.

Como você pode ver, Backlinko é praticamente livre de erros.

Todos os bons direitos?

Pode ser.

Para verificar tudo está A-OK, eu recomendo uma ferramenta SEO grátis chamada Screaming Frog.

Screaming Frog rasteja o seu site da mesma forma que o Google o faria. E ele permite que você saiba sobre páginas que não pode acessar.

(Por exemplo, se você estiver bloqueando acidentalmente uma página com seu arquivo robots.txt… ou se a página tiver uma tag noindex.)

Então, se você encontrar uma página que está bloqueada, verifique duas vezes se ela deve ser bloqueada.

Por exemplo, nós usamos para paginar comentários aqui no Backlinko.

E eu não queria que o Google indexasse cada página de comentários. Então nós jogamos uma tag noindex nessas páginas.

Neste caso, as páginas que estão bloqueadas são para ser bloqueadas.

E depois de ter confirmado que o Google pode aceder a todas as páginas a que pretende aceder, é altura de…

Passo #6: Verifique o seu tráfego orgânico

Agora é altura de ver a quantidade de tráfego orgânico que está a receber.

Para fazer isso, vá para o Google Analytics.

Então, vá para a Aquisição >> Todo o Tráfego >> Canais.

Hit “Organic Search”.

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E você verá quantas pessoas visitaram o seu site nos motores de busca no mês passado.

Próximo, defina as datas para os últimos 6-8 meses.

E você verá se o seu tráfego orgânico está ou não a tender na direcção certa:

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>

Como pode ver, o meu tráfego orgânico aumentou gradualmente ao longo dos últimos meses.

Agora:

Se o seu tráfego orgânico é plano (ou decrescente), não se preocupe.

O objectivo neste passo é apenas estabelecer benchmarks.

As coisas devem começar a melhorar assim que terminar esta auditoria SEO.

Falando de…

Passo #7: Melhore o seu SEO na página

Não é segredo que o SEO na página é super importante.

Dito isto:

Você provavelmente não tem tempo para otimizar todas as páginas do seu site.

Felizmente, você não precisa.

Aqui está o que fazer em vez disso:

Primeiro, identifique as suas 5 páginas mais importantes.

Páginas que podem ser:

• Aponte uma palavra-chave importante
• Apanhe menos tráfego do que no passado
• Já tem o potencial de quebrar o topo 5

Por exemplo…

Publicei uma lista das melhores ferramentas SEO grátis.

Beside the basics (like including my keyword in my title tag), I didn’t done much to optimize this page.

E porque já está na primeira página da minha palavra-chave alvo…

…tem uma boa chance de quebrar o topo 5.

Então, optimize a sua página com as estratégias deste vídeo.

Agora:

Se você está REALMENTE pressionado pelo tempo e não tem tempo para implementar tudo do vídeo, concentre-se nestas 5 estratégias:

• Inclua a sua palavra-chave na sua etiqueta de título
• Inclua a sua palavra-chave nas primeiras 100 palavras
• Adicionar 5+ links externos
• Adicionar 5+ links internos
• Utilizar palavras-chave LSI

A partir do momento em que essas estratégias estejam no lugar, vamos mergulhar no passo #8:

Passo #8: Configurar Rank Rank Tracking

Agora é hora de começar a rastrear suas classificações nos SERPs.

Existem milhões de ferramentas de rastreamento de rank por aí.

Mas para mim, o melhor por aí provavelmente é SEMrush.

Porquê?

SEMrush é fantástico porque não rastreia apenas as palavras-chave que você lhe dá.

(Embora faça isso também.)

O que é fixe na SEMrush é que ela encontra automaticamente palavras-chave para as quais você classifica.

Nice.

Passo #9: Analise Suas Backlinks

Não há dúvida sobre isso:

Backlinks ainda são REALMENTE importantes.

Na verdade, nosso estudo de 1 milhão de resultados de pesquisa descobriu que as backlinks se correlacionam com rankings mais do que qualquer outro fator.

E agora é hora de analisar seu perfil de backlink.

Aqui está como:

Primeiro, digite sua página inicial em uma ferramenta de análise de backlink.

(Estou usando Ahrefs para este passo. Mas você também pode usar Majestic SEO ou Moz Pro.)

E você receberá um relatório nos seus links:

Então, verifique os domínios de referência e a Autoridade do Domínio.

Referência de domínios = o número de diferentes sites que se ligam a si.

Não se preocupe demais com o número exacto. Você está apenas avaliando onde você está.

Você também quer dar uma olhada na sua Autoridade de Domínio.

Todas as ferramentas têm seu próprio nome para “Autoridade de Domínio”.

(Por exemplo, Ahrefs chama-lhe “Domain Rating”.)

Mas a ideia é a mesma:

Autoridade do Domínio diz-lhe quanta autoridade tem o seu site… com base numa combinação da quantidade E qualidade dos seus backlinks.

Finalmente, procure por links tóxicos.

Para fazer isso, verifique o texto de âncora mais comum no seu perfil de link:

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Se você vir muito texto de âncora de marca (como “Backlinko” e “Backlinko.com”), você é bom.

Felizmente, esse é o caso do meu perfil de ligação:

Mas se você notar muito texto de âncora rico em palavras-chave (como “SEO blog” e “SEO training company”), isso é um sinal de um perfil de ligação tóxica.

Aqui está um exemplo de um perfil de link com texto de âncora de spam:

E se você quiser ir mais fundo, dê uma olhada em alguns dos seus backlinks.

A maioria dos seus backlinks deve vir de sites REAL.

Por exemplo, você pode ver que a maioria dos meus links vem de blogs e sites de notícias que escrevem sobre marketing digital e SEO.

(O que é bom.)

Mas se você notar que a maioria dos seus links são de sites obscuros, você pode querer repudiar esses links.

Dica de PRO: Os links Spammy são uma parte normal de qualquer perfil de link. Então não se estresse se você vir alguns links pretos.

Passo #10: Consertar Links Quebrados

A poucos anos atrás o Google afirmou que eles não “perdem o sono” por causa de links quebrados.

Dito isto:

Links quebrados são ruins para a experiência do usuário… o que pode prejudicar o seu SEO.

(Mais sobre isso depois.)

Com isso, aqui está como consertar links quebrados no seu site:

Primeiro, encontre páginas quebradas no seu site que o Google não pode indexar.

Você pode encontrar essa informação no “Relatório de Índice” do Google Search Console.

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Eu fico em cima de links quebrados, então eu estou no clear.

Aqui está o que você vai ver se suas páginas estão dando erros no Google 404:

Ás vezes você apagou páginas por uma razão (por exemplo, você apagou um monte de Páginas Zumbi).

Se assim for, você não precisa fazer nada. O Google eventualmente vai parar de relatar essas páginas quebradas como problemas.

Mas se o Google não consegue acessar uma página que você quer classificar, você obviamente quer recuperar essa página o mais rápido possível.

Próximo, use uma ferramenta para encontrar links internos e externos quebrados.

Pode usar Ahrefs…

…ou uma ferramenta livre como a Broken Link Check.

Both work.

Passo #11: Análise do concorrente

Agora é hora de espiar seus concorrentes.

Aí está como fazer:

Primeiro, encontre as melhores palavras-chave de seus concorrentes.

Pode encontrar facilmente esta informação usando SEMrush…

…ou Ahrefs.

Sem dúvida:

Se os seus concorrentes se classificarem para estas palavras-chave, você tem uma boa chance de classificá-los também.

O que os torna GRANDES palavras-chave para o alvo.

Segundo, veja as páginas que estão classificando para esses termos.

Então, descubra o que essas páginas têm em comum. Dessa forma, você sabe que tipo de conteúdo funciona melhor no seu nicho.

Por exemplo, se você olhar para algumas das minhas páginas de maior rank…

…você vai notar que o meu conteúdo:

• É de forma longa (3k+ palavras)
• Contém visuais e ilustrações personalizadas
• Cita estudos de pesquisa, dados e declarações do Google
• Não é super técnico

Finalmente, veja quem liga a essas páginas.

Para fazer isso, coloque uma URL em Ahrefs.

E dê uma olhada nos links que apontam para essa página.

Diz-lhe quem são os influenciadores no seu nicho. Dessa forma, você pode começar a construir relacionamentos com eles.

(Que será útil quando você começar a construir links)

Passo #12: Faça Seu Conteúdo 10x Melhor

Voltar no passo #7, você otimizou SEO-optimizou suas páginas mais importantes.

E agora é hora de tornar o conteúdo dessas páginas 10x melhor.

Porquê?

É simples:

Para ser classificado em 2021, o seu conteúdo precisa dar um pontapé no rabo.

Com isso, aqui está como tornar essas páginas 10x melhores:

1. MUITO curto intros.

Ninguém quer ler longas introduções como estas:

Em vez disso, mantenha seus intros curtos e doces:

2. Pequenos parágrafos.

Pessoas não lêem online. Eles escumam.

E pequenos parágrafos ajudam os escumadores a consumir melhor o seu conteúdo.

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3. Muitos subtítulos.

Subtítulos ajudam a dividir o seu conteúdo em pedaços digeríveis.

Utilize-os cedo e frequentemente.

4. Use visuais, imagens e vídeo

Multimédia torna o seu conteúdo MUITO mais convincente.

(Além disso, o visual ajuda as pessoas a aprender e entender.)

Por exemplo, neste post da lista SEO, eu uso muitas imagens:

Visuais:

E vídeos:

E porque o meu conteúdo é fácil de ler e compreender, o utilizador médio gasta 05:08 nessa página:

Passo #13: Optimize For UX Signals

RankBrain é o algoritmo de IA do Google.

Não como o antigo Google, RankBrain mede como os usuários interagem com o seu site.

O que significa:

Para ser classificado no Google hoje, você precisa otimizar para Sinais UX.

Em outras palavras, o seu conteúdo precisa fazer os usuários felizes.

Quando você fizer isso, o Google vai lhe dar um aumento de classificação ENORME.

Por exemplo…

A enquanto eu notei que este post no meu site não estava classificando tão bem.

(Estava pairando entre o 10º e 15º lugares para a minha palavra-chave alvo: “SEO Campaign”.)

E quando olhei para o meu conteúdo, percebi porque…

O meu conteúdo não dava às pessoas que procuravam “SEO campaign” o que queriam.

Em vez de passos, eles conseguiram um estudo de caso de UMA estratégia específica:

>

O meu post também tinha muitas telas desatualizadas:

Em resumo:

Porque o meu conteúdo não estava otimizado para sinais UX, o Google enterrou-o.

Então eu decidi revisar todo o post.

Especificamente, eu:

• Substitui o estudo de caso por um guia passo a passo
• Incluí mais dicas acionáveis para SEOs iniciantes e intermediários
• Adicionei exemplos de várias indústrias diferentes
• Lotes mais

No final, eu tinha uma peça de conteúdo atualizado que era PERFEITO para alguém procurando por “campanha SEO”:

Com certeza, porque o meu conteúdo foi desenhado para fazer os pesquisadores do Google felizes, a minha página rapidamente passou de #15 para o lugar #4 no Google.

E em pouco tempo atingiu o ponto #1:

Muito legal.

Passo #14: Aplanar a arquitetura do seu site

A arquitetura do seu site é simples:

É assim que as páginas do seu site estão organizadas.

Como acontece, a arquitetura do seu site é REALMENTE importante para SEO.

Porquê?

Duas razões:

Primeiro, a arquitetura do site ajuda os motores de busca a encontrar e indexar todas as suas páginas.

Quando a arquitectura do seu site é uma grande confusão, o Google vai ter dificuldade em encontrar todas as suas páginas:

Mas quando a arquitectura do seu site liga as suas páginas, o Google pode facilmente encontrar e indexar todo o seu site.

Segundo, a arquitetura diz ao Google quais páginas do seu site são mais importantes.

Em geral, quanto mais próxima uma página está da sua página inicial, mais importante ela é.

A questão é:

Como deve ser a arquitetura do seu site?

Bem, eu sei que eu disse que esta auditoria SEO não ia ser super técnica.

Então eu vou manter este super duper simples…

Você quer manter a arquitetura do seu site plana.

Em outras palavras, não assim:

Em vez disso, você quer que fique assim:

(Super plano.)

Or colocar de outra forma:

Não deve levar mais de 3 cliques para ir da sua página inicial para qualquer página do seu site.

Em alguns casos, você precisará de um desenvolvedor para revisar completamente a navegação do seu site.

Mas você também pode simplesmente adicionar links internos a diferentes páginas…

>

…e adicionar links à barra lateral:

Desde que os usuários possam alcançar qualquer uma de suas páginas em 3 cliques ou menos, você é bom.

Passo #15: Lançar um post arranha-céus

O último passo desta auditoria SEO é publicar um conteúdo usando a técnica do arranha-céus.

Porquê?

Ajude o Google a encontrar e indexar rapidamente todas as alterações que você acabou de fazer.

Por exemplo, veja o pico em “Páginas rastreadas por dia” sempre que eu publicar algo novo:

E este vídeo irá mostrar-lhe exactamente como executar o processo da Técnica do Arranha-Céus:

Mas como uma rápida recapitulação, eis como funciona…

Primeiro, veja os 10 melhores resultados para uma palavra-chave que você quer classificar.

Por exemplo, há algum tempo atrás, publiquei um conteúdo chamado: “27 Ways to Increase Website Traffic”.

Antes de escrever uma única palavra, analisei a primeira página para palavras-chave como “como obter mais tráfego”:

O conteúdo que encontrei era muito bom. Mas nada de especial.

Próximo, publique conteúdo 5x melhor que o que você encontrou.

Encarreguei as coisas com o meu post.

Como?

Incluí muitos passos detalhados:

Telas:

E técnicas que estão funcionando AGORA CERTA:

Finalmente, é hora de promover o seu post.

Esta é a chave.

Quando o Google vê uma enchente de pessoas (e links) chegando ao seu site, eles dizem: “Este site está a explodir neste momento. Nós precisamos enviar o Googlebot para lá agora mesmo”

(Como mencionei anteriormente, isto ajuda o Google a processar rapidamente todas as alterações que você fez no seu site.)

No meu caso, eu enviei uma newsletter para meus assinantes de e-mail:

>

E promovi no Facebook, LinkedIn e Twitter:

Bonus Passo #1: Obtenha mais de seus links internos

Ligação interna é uma das estratégias de SEO mais subestimadas do planeta.

A questão é:

Como você faz um link interno da maneira correta?

É simples:

Certifique-se de fazer o link para páginas de alta prioridade o máximo possível.

Dica de PRO: Você pode encontrar um punhado de páginas sem importância neste relatório. Por exemplo, você pode ter muitos links que apontam para a sua política de privacidade ou página de contato. Isso geralmente é porque você faz um link para essas páginas a partir da navegação ou rodapé do seu site. Não se preocupe.

Bonus Passo #2: Use uma Ferramenta de Auditoria de Site

Tentei manter este processo de auditoria SEO o mais não-técnico possível.

Mas se você quiser se aprofundar no seu SEO técnico, eu recomendo altamente o uso de uma ferramenta de auditoria SEO.

Que ferramentas recomendo?

Atualmente, uso e recomendo duas.

A primeira é a Seobility.

Não parecida com a maioria das ferramentas de auditoria, a Seobility é MUITO fácil de usar. Além disso, os relatórios são simples de entender e agir em.

Even, embora a SEMrush seja conhecida principalmente como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, ela tem uma característica de auditoria de site surpreendentemente profunda.

Passo #3: Optimize para os Snippets em Destaque

Os Snippets em Destaque podem DRAMATICAMENTE aumentar o seu tráfego orgânico.

Por exemplo, há algum tempo atrás consegui que esta página aparecesse no spot em Destaque.

E o tráfego orgânico para aquela página disparou como um foguete:

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>

Como obter o seu conteúdo no spot em Destaque?

Para aparecer no Destaque do Snippet, você precisa…

• Disponha seu conteúdo otimizado para celular
• Disponha HTTPS instalado
• Utilize muitos cabeçalhos (tags H2 e H3)
• Inclua uma resposta curta para perguntas (42 palavras)
• Link out to authority resources

É isso 🙂

Agora é a sua vez

É isso para este processo de auditoria SEO.

E agora eu gostaria de ouvir de você:

Você tem alguma dúvida sobre este processo?

ou talvez você tenha uma dica legal que eu não tenha incluído aqui.