Free Press

Oggi ti mostrerò esattamente come fare un audit SEO nel 2021.

In effetti, questo è lo stesso processo che mi ha aiutato a far crescere il mio traffico organico 88.18% nell’ultimo anno:

Quindi, se vuoi ottenere un posizionamento più alto su Google, amerai i passi fattibili in questa guida.

Iniziamo.

• Step #1: Controlla se il tuo sito è Mobile-Friendly
• Step #2: Assicurati che Google indicizzi UNA versione del tuo sito
• Step #3: Velocizza il tuo sito
• Step #4: Trova ed elimina le “Pagine Zombie”
• Step #5: Trova e risolvi i problemi di indicizzazione
• Step #6: Controlla il tuo traffico organico
• Step #7: Migliora il tuo SEO On-Page
• Step #8: Imposta il Keyword Rank Tracking
• Step #9: Analizza i tuoi Backlink
• Step #10: Ripara i Link Rotti
• Step #11: Analisi dei concorrenti
• Step #12: Rendi il tuo contenuto 10 volte migliore
• Step #13: Ottimizza per i segnali UX
• Step #14: Appiattisci l’architettura del tuo sito web
• Step #15: Lancia un post grattacielo
• Bonus Step #1: Ottieni di più dai tuoi link interni
• Bonus Step #2: Usa uno strumento di verifica del sito
• Bonus Passo #3: Ottimizza per i Featured Snippets

Step #1: Controlla se il tuo sito è Mobile-Friendly

Il Mobile SEO è più importante che mai.

Perché?

Prima di tutto, il 60% delle ricerche di Google provengono da dispositivi mobili.

In secondo luogo, Google ha iniziato ad usare il suo Mobile-First Algorithm.

Questo significa che Google ora usa la versione mobile del tuo sito per ricerche mobili e desktop.

La domanda è:

Come fai a sapere se il tuo sito è mobile-friendly?

Usa il Mobile-Friendly Testing Tool di Google.

Basta inserire il tuo sito nello strumento…

…e vedrai se Google considera il tuo sito ottimizzato per dispositivi mobili.

Step #2: Assicurati che Google indicizzi UNA versione del tuo sito

Lo sapevi che è possibile avere diverse versioni del tuo sito indicizzate in Google?

Per esempio, ecco 4 versioni diverse dello stesso sito:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Per te e per me, questi URL sono praticamente uguali.

Ma non per Google.

E a meno che tu non reindirizzi queste versioni correttamente, Google li considererà siti web completamente separati.

(Non va bene.)

Per fortuna, questo è facile da controllare… e risolvere.

Basta digitare ciascuna delle 4 versioni diverse nel tuo browser.

Dovrebbero finire tutte sullo stesso URL:

Nel mio caso, la versione “WWW” del mio sito reindirizza a backlinko.com.

E quando qualcuno visita la versione HTTP del mio sito, viene reindirizzato alla versione HTTPS.

Tutto bene.

Se una versione del tuo sito non sta reindirizzando correttamente, non preoccuparti.

Basta fare un reindirizzamento 301 alla versione che vuoi usare.

Poi, passa al passo #3.

Step #3: Velocizza il tuo sito

Anche anni fa Google ha confermato che la velocità di caricamento del tuo sito è un fattore di ranking.

E un po’ di tempo fa hanno lanciato un nuovo aggiornamento che rende la velocità ancora più importante.

Ecco come rendere il tuo sito REALMENTE veloce:

Primo, pulisci il codice HTML del tuo sito.

Puoi trovare facilmente problemi con il tuo codice con PageSpeed Insights.

Pro Tip: Non analizzare solo la tua homepage. Assicurati di testare anche le pagine popolari del tuo sito, come i post del blog, le pagine di servizio e le pagine delle categorie.

In secondo luogo, esegui un test di velocità.

Questo tipo di test carica effettivamente la tua pagina… e ti permette di conoscere i colli di bottiglia che rallentano le cose.

Io personalmente uso WebPageTest.org. Ma anche GTMetrix è davvero buono.

In terzo luogo, schiacciate le vostre immagini.

Immense immagini possono portare la velocità del vostro sito ad una brusca frenata.

Ecco perché vi consiglio di comprimere le immagini con uno strumento come Kraken.

Pro Tip: Aggiorna il tuo hosting. Se spendi 10 dollari al mese per l’hosting, non aspettarti tempi di caricamento veloci. Qualche anno fa sono passato da un host economico a un hosting premium da 200 dollari al mese. E la differenza di velocità era pazzesca.

Step #4: Trova ed elimina le “pagine zombie”

Scrivi site:yourwebsite.com in Google.

Questo ti mostrerà quante pagine Google ha indicizzato:

Se questo numero è più alto di quanto pensi, non sei solo.

In effetti…

Molti siti hanno il 50-75% di pagine indicizzate in più di quanto si aspettino.

(Io chiamo queste pagine extra “Zombie Pages”.)

Come si è scoperto, eliminando le pagine zombie si può ottenere MOLTO più traffico organico.

Per esempio, Sean di Proven ha eliminato oltre 9k pagine zombie dal suo sito…

…che ha contribuito ad aumentare il suo traffico su Google di quasi il 50%:

Perché questo funziona così bene?

Bene, Google ha detto che più contenuti non rendono il tuo sito migliore.

E quando elimini le pagine zombie, dai a Google quello che vuole.

Pro Tip: Eliminare le pagine zombie rende anche il resto di questo audit SEO MOLTO più facile. Meno pagine = meno problemi

Con questo, ecco i tipi più comuni di pagine zombie:

• Pagine archivio
• Pagine categoria e tag (WordPress)
• Pagine risultati ricerca
• Vecchi comunicati stampa
• Contenuto boilerplate
• Contenuto sottile (<50 parole)

Ci porta al nostro secondo passo…

Step #5: Trovare e risolvere i problemi di indicizzazione

Poi, è il momento di trovare le pagine web che Google non indicizza.

Per farlo, accendi il buon vecchio Google Search Console.

Il rapporto “Copertura indice” ti mostra un elenco di pagine che non possono indicizzare per qualche motivo.

Come puoi vedere, Backlinko è praticamente privo di errori.

Tutto bene, giusto?

Forse.

Per controllare due volte che tutto sia a posto, vi consiglio uno strumento SEO gratuito chiamato Screaming Frog.

Screaming Frog scansiona il vostro sito come farebbe Google. E ti fa sapere delle pagine a cui non può accedere.

(Per esempio, se stai accidentalmente bloccando una pagina con il tuo file robots.txt… o la pagina ha un tag noindex.)

Quindi se trovi una pagina che è bloccata, controlla due volte che sia destinata ad essere bloccata.

Per esempio, eravamo soliti impaginare i commenti qui a Backlinko.

E non volevo che Google indicizzasse ogni singola pagina di commento. Così abbiamo gettato un tag noindex su quelle pagine.

In questo caso, le pagine che sono bloccate sono destinate ad essere bloccate.

E una volta che hai confermato che Google può accedere a tutte le pagine a cui vuoi che acceda, è il momento di…

Step #6: Controlla il tuo traffico organico

Ora è il momento di vedere quanto traffico organico stai ricevendo.

Per farlo, vai su Google Analytics.

Poi, vai su Acquisizione >> Tutto il traffico >> Canali.

Punta su “Ricerca organica”.

E vedrai quante persone hanno visitato il tuo sito dai motori di ricerca il mese scorso.

Poi, imposta le date sugli ultimi 6-8 mesi.

E vedrai se il tuo traffico organico sta tendendo o meno nella giusta direzione:

Come puoi vedere, il mio traffico organico è aumentato gradualmente negli ultimi mesi.

Ora:

Se il tuo traffico organico è piatto (o in calo), non preoccuparti.

L’obiettivo in questo passo è solo quello di stabilire dei punti di riferimento.

Le cose dovrebbero iniziare a migliorare una volta che hai finito questo audit SEO.

A proposito di…

Step #7: Migliora il tuo SEO On-Page

Non è un segreto che il SEO on-page è super importante.

Detto questo:

Probabilmente non hai tempo per ottimizzare ogni pagina del tuo sito.

Per fortuna, non devi farlo.

Ecco cosa fare invece:

Primo, identifica le tue 5 pagine più importanti.

Queste possono essere pagine che:

• Target di una parola chiave importante
• Ricevono meno traffico di quanto ne ricevessero in passato
• Sono già ben posizionate… ma hanno il potenziale per entrare nella top 5

Per esempio…

Ho pubblicato una lista dei migliori strumenti SEO gratuiti.

A parte le basi (come includere la mia parola chiave nel tag del titolo), non ho fatto molto per ottimizzare questa pagina.

E poiché è già sulla prima pagina per la mia parola chiave di riferimento…

…ha una buona possibilità di entrare nella top 5.

Allora, ottimizza la tua pagina con le strategie in questo video.

Ora:

Se sei DAVVERO a corto di tempo e non hai tempo per implementare tutto quello che c’è nel video, concentrati su queste 5 strategie:

• Includi la tua parola chiave nel tag title
• Includi la tua parola chiave nelle prime 100 parole
• Aggiungi 5+ link esterni
• Aggiungi 5+ link interni
• Usa le parole chiave LSI

Una volta che queste strategie sono in atto, tuffiamoci subito nel passo #8:

Step #8: Impostare il Keyword Rank Tracking

Ora è il momento di iniziare a monitorare le tue classifiche nelle SERP.

Ci sono un milione di strumenti di monitoraggio delle classifiche là fuori.

Ma per me, il migliore è probabilmente SEMrush.

Perché?

SEMrush è fantastico perché non traccia solo le parole chiave che gli dai.

(Anche se fa anche quello.)

La cosa bella di SEMrush è che trova automaticamente le parole chiave per le quali ti posizioni.

Bene.

Step #9: Analizza i tuoi backlink

Non ci sono dubbi:

I backlink sono ancora VERAMENTE importanti.

In effetti, il nostro studio su 1 milione di risultati di ricerca ha scoperto che i backlink sono correlati al ranking più di qualsiasi altro fattore.

E ora è il momento di analizzare il tuo profilo backlink.

Ecco come:

Prima di tutto, inserisci la tua homepage in uno strumento di analisi backlink.

(Sto usando Ahrefs per questo passo. Ma puoi anche usare Majestic SEO o Moz Pro.)

E otterrai un rapporto sui tuoi link:

Poi, controlla i domini di riferimento e Domain Authority.

Domini di riferimento = il numero di diversi siti web che ti linkano.

Non preoccuparti troppo del numero esatto. Stai solo facendo un benchmarking a che punto sei.

Vuoi anche dare un’occhiata alla tua Domain Authority.

Ogni strumento ha il suo nome per “Domain Authority”.

(Per esempio, Ahrefs lo chiama “Domain Rating”.)

Ma l’idea è la stessa:

Domain Authority ti dice quanta autorità ha il tuo sito… basata su una combinazione di quantità e qualità dei tuoi backlink.

Infine, cerca i link tossici.

Per farlo, controlla l’anchor text più comune nel tuo profilo di link:

Se vedi un sacco di anchor text di marca (come “Backlinko” e “Backlinko.com”), sei a posto.

Per fortuna, questo è il caso del mio profilo di link:

Ma se notate molti anchor text ricchi di parole chiave (come “SEO blog” e “SEO training company”), questo è un segno di un profilo di link tossico.

Ecco un esempio di un profilo di link con anchor text spammoso:

E se vuoi scavare più a fondo, dai un’occhiata ad alcuni dei tuoi backlink.

La maggior parte dei tuoi backlink dovrebbe provenire da siti web VERI.

Per esempio, puoi vedere che la maggior parte dei miei link provengono da blog e siti di notizie che scrivono di marketing digitale e SEO.

(Il che è un bene.)

Ma se notate che la maggior parte dei vostri link sono da siti loschi, potreste voler sconfessare quei link.

Pro Tip: I link spam sono una parte normale di qualsiasi profilo di link. Quindi non stressatevi se vedete qualche link black hat.

Step #10: Fix Broken Links

Alcuni anni fa Google ha dichiarato che non “perde il sonno” per i link rotti.

Detto questo:

I link rotti sono un male per l’esperienza dell’utente… che può danneggiare il tuo SEO.

(Più tardi.)

Con questo, ecco come sistemare i link rotti sul tuo sito:

Primo, trova le pagine rotte sul tuo sito che Google non può indicizzare.

Puoi trovare queste informazioni nel “Report dell’indice” di Google Search Console.

Sto in cima ai link rotti, quindi sono al sicuro.

Ecco cosa vedrai se le tue pagine danno errori 404 a Google:

A volte hai cancellato delle pagine per un motivo (per esempio, hai cancellato un mucchio di Pagine Zombie).

In tal caso, non devi fare nulla. Google alla fine smetterà di segnalare queste pagine rotte come problemi.

Ma se Google non può accedere a una pagina che si desidera classificare, ovviamente si vuole ottenere quella pagina indietro il più presto possibile.

In seguito, utilizzare uno strumento per trovare link interni ed esterni rotti.

Puoi usare Ahrefs…

…o uno strumento gratuito come Broken Link Check.

Entrambi funzionano.

Step #11: Analisi dei concorrenti

Ora è il momento di spiare i tuoi concorrenti.

Ecco come fare:

Primo, trova le migliori parole chiave dei tuoi concorrenti.

Puoi trovare facilmente queste informazioni usando SEMrush…

…o Ahrefs.

Inutile dirlo:

Se i vostri concorrenti si classificano per queste parole chiave, avete una buona possibilità di classificarvi anche voi.

Che le rende GRANDI parole chiave a cui mirare.

In secondo luogo, controllate le pagine che si classificano per quei termini.

Poi, capite cosa hanno in comune quelle pagine. In questo modo, sai quale tipo di contenuto funziona meglio nella tua nicchia.

Per esempio, se guardate alcune delle mie pagine più alte in classifica…

…noterete che il mio contenuto:

• È di forma lunga (3k+ parole)
• Contiene immagini e illustrazioni personalizzate
• Cita studi di ricerca, dati e dichiarazioni di Google
• Non è super tecnico

Infine, vediamo chi collega a queste pagine.

Per farlo, inserisci un URL in Ahrefs.

E dai un’occhiata ai link che puntano a quella pagina.

Questo ti dice chi sono gli influencer nella tua nicchia. In questo modo, puoi iniziare a costruire relazioni con loro.

(Che ti tornerà utile quando inizierai a costruire link.)

Step #12: Rendi il tuo contenuto 10 volte migliore

Nel passo #7, hai ottimizzato le tue pagine più importanti.

E ora è il momento di rendere il contenuto di quelle pagine 10 volte migliore.

Perché?

E’ semplice:

Per posizionarti nel 2021, il tuo contenuto deve spaccare il culo.

Con questo, ecco come rendere quelle pagine 10 volte migliori:

1. Introduzioni MOLTO brevi.

Nessuno vuole leggere lunghe introduzioni come queste:

Invece, tieni le tue introduzioni brevi e dolci:

2. Piccoli paragrafi.

La gente non legge online.

E i piccoli paragrafi aiutano gli scrematori a consumare meglio il tuo contenuto.

3. Molte intestazioni.

Le intestazioni aiutano a dividere il tuo contenuto in pezzi digeribili.

Utilizzali presto e spesso.

4. Usa immagini e video

Il multimedia rende il tuo contenuto MOLTO più convincente.

(Inoltre, le immagini aiutano le persone a imparare e capire.)

Per esempio, in questo post sulla lista di controllo SEO, uso molte immagini:

Visuali:

E video:

E poiché il mio contenuto è facile da leggere e capire, l’utente medio trascorre 05:08 su quella pagina:

Step #13: Ottimizzare per i segnali UX

RankBrain è l’algoritmo AI di Google.

A differenza del vecchio Google, RankBrain misura come gli utenti interagiscono con il tuo sito.

Che significa:

Per posizionarti su Google oggi, devi ottimizzare per i segnali UX.

In altre parole, il tuo contenuto ha bisogno di rendere gli utenti felici.

Quando lo fai, Google ti darà una spinta ENORME nel ranking.

Per esempio…

Un po’ di tempo fa ho notato che questo post sul mio sito non era posizionato così bene.

(Era in bilico tra il 10° e il 15° posto per la mia parola chiave: “Campagna SEO”.)

E quando ho guardato il mio contenuto, ho capito perché…

Il mio contenuto non ha dato alle persone che cercano “campagna SEO” quello che volevano.

Invece di passi, hanno ottenuto un caso di studio di UNA strategia specifica:

Il mio post aveva anche un sacco di screenshot obsoleti:

In breve:

Perché il mio contenuto non era ottimizzato per segnali UX, Google lo ha seppellito.

Così ho deciso di rivedere l’intero post.

In particolare, io:

• Ho sostituito il caso di studio con una guida passo dopo passo
• Ho incluso più consigli utili per i SEO principianti e intermedi
• Ho aggiunto esempi da diversi settori
• Molto altro

Alla fine, avevo un contenuto aggiornato che era perfetto per chi cercava “campagna SEO”:

Sicuramente, poiché il mio contenuto è progettato per rendere felici gli utenti di Google, la mia pagina è passata rapidamente dal #15 al posto #4 in Google.

E dopo un po’ ha raggiunto il primo posto:

Molto forte.

Step #14: Appiattisci l’architettura del tuo sito

L’architettura del tuo sito è semplice:

È come sono organizzate le pagine del tuo sito.

Perché?

Due ragioni:

In primo luogo, l’architettura del sito aiuta i motori di ricerca a trovare e indicizzare tutte le tue pagine.

Quando l’architettura del tuo sito è un gran casino, Google avrà problemi a trovare tutte le tue pagine:

Ma quando l’architettura del tuo sito collega le tue pagine insieme, Google può facilmente trovare e indicizzare il tuo intero sito.

In secondo luogo, l’architettura dice a Google quali pagine del tuo sito sono più importanti.

In generale, più una pagina è vicina alla tua homepage, più è importante.

La domanda è:

Come dovrebbe essere l’architettura del tuo sito?

Bene, so che ho detto che questo audit SEO non sarà super tecnico.

Quindi lo terrò super semplice…

Vuoi mantenere l’architettura del tuo sito piatta.

In altre parole, non come questo:

Invece, vuoi che sia come questo:

(Super piatto.)

O messo in un altro modo:

Non dovrebbe richiedere più di 3 click per andare dalla tua homepage a qualsiasi pagina del tuo sito.

In alcuni casi, avrai bisogno di uno sviluppatore per rivedere completamente la navigazione del tuo sito.

Ma puoi anche solo aggiungere link interni a diverse pagine…

…e aggiungere link alla barra laterale:

Finché gli utenti possono raggiungere qualsiasi delle tue pagine in 3 click o meno, sei a posto.

Step #15: Lanciare un post grattacielo

L’ultimo passo di questo audit SEO è quello di pubblicare un pezzo di contenuto utilizzando la tecnica del grattacielo.

Perché?

Aiuta Google a trovare e indicizzare rapidamente tutti i cambiamenti che hai appena fatto.

Per esempio, guarda il picco di “Pagine scansionate al giorno” ogni volta che pubblico qualcosa di nuovo:

E questo video ti mostrerà esattamente come eseguire il processo della Tecnica del Grattacielo:

Ma come un rapido riassunto, ecco come funziona…

Prima, controlla i primi 10 risultati per una parola chiave che vuoi classificare.

Per esempio, qualche tempo fa, ho pubblicato un pezzo di contenuto chiamato: “27 modi per aumentare il traffico sul sito web”.

Prima di scrivere una sola parola, ho analizzato la prima pagina per parole chiave come “come ottenere più traffico”:

I contenuti che ho trovato erano abbastanza buoni. Ma niente di speciale.

Prossimo, pubblica un contenuto che è 5 volte meglio di quello che hai trovato.

Ho fatto un salto di qualità con il mio post.

Come?

Ho incluso un sacco di passi dettagliati:

Screenshot:

E tecniche che stanno funzionando ORA:

Infine, è il momento di promuovere il tuo post.

Questa è la chiave.

Quando Google vede una marea di persone (e di link) arrivare al tuo sito, dice: “Questo sito sta esplodendo in questo momento. Abbiamo bisogno di inviare Googlebot lì adesso.”

(Come ho detto prima, questo aiuta Google ad elaborare rapidamente tutti i cambiamenti che hai fatto al tuo sito.)

Nel mio caso, ho inviato una newsletter ai miei abbonati:

E l’ho promosso su Facebook, LinkedIn e Twitter:

Fase bonus #1: Ottieni di più dai tuoi link interni

Il linking interno è una delle strategie SEO più sottovalutate del pianeta.

La domanda è:

Come si fa a linkare internamente nel modo giusto?

È semplice:

Assicurati di linkare il più possibile le pagine ad alta priorità.

Pro Tip: Potresti trovare una manciata di pagine non importanti in questo rapporto. Per esempio, potresti avere un sacco di link che puntano alla tua politica sulla privacy o alla pagina dei contatti. Questo è di solito perché si collega a quelle pagine dalla navigazione o dal piè di pagina del tuo sito. Non preoccuparti.

Fase bonus #2: Usa uno strumento di verifica del sito

Ho cercato di mantenere questo processo di verifica SEO il meno tecnico possibile.

Ma se vuoi scavare più a fondo nel tuo SEO tecnico, ti consiglio vivamente di usare uno strumento di verifica SEO.

Quali strumenti raccomando?

In realtà, ne uso e ne raccomando due.

Il primo è Seobility.

A differenza della maggior parte degli strumenti di verifica, Seobility è MOLTO facile da usare. Inoltre, i rapporti sono semplici da capire e su cui agire.

Anche se SEMrush è principalmente conosciuto come uno strumento di ricerca di parole chiave, ha una funzione di verifica del sito sorprendentemente approfondita.

Fase bonus #3: Ottimizzare per i Featured Snippets

I Featured Snippets possono aumentare DRAMATICAMENTE il tuo traffico organico.

Per esempio, un po’ di tempo fa ho fatto apparire questa pagina nello spot Featured Snippet.

E il traffico organico verso quella pagina è salito come un razzo:

Come fai ad avere il tuo contenuto nello spot Featured Snippet?

Per apparire nel Featured Snippet, devi…

• Avere il tuo contenuto ottimizzato per cellulari
• Avere HTTPS installato
• Utilizzare molte intestazioni (tag H2 e H3)
• Includere brevi risposte a domande (42 parole)
• Collegamento a risorse autorevoli

Questo è tutto 🙂

Ora tocca a te

Ecco il tuo turno

Ecco il processo di audit SEO.

E ora mi piacerebbe sentire da te:

Hai qualche domanda su questo processo?

O forse hai un suggerimento interessante che non ho incluso qui.