Ten, kdo vás dokáže přimět věřit absurditám, vás může přimět páchat zvěrstva.
Voltaire
Ideje vládnou světu.
Pokud dokážete prodat svou myšlenku velké skupině lidí, můžete zbohatnout, můžete být zvoleni, můžete odstranit své nepřátele z mocenských pozic.
Myslel jsem si, že moc pochází od vojáků, raket a tanků, ale mýlil jsem se. Moc pochází ze schopnosti přesvědčit přítele nebo možná národ, že něco je dobré a něco jiného zlé. (Všechny hlavní síly kolem nás jsou ideje. Demokracie je idea, stejně jako rasismus).
Mocní lidé hluboce chápou, odkud jejich moc pochází, a jejich prioritou číslo 1 je ideologická válka.
To znamená, že právě teď probíhá válka o umístění konkrétních myšlenek ve vaší hlavě! Vede ji každý, kdo má motiv a prostředky ke změně veřejného mínění – politické strany, vlády, diktátoři, velké korporace, teroristické organizace a zpravodajské služby.
Zbraň pro vedení této informační války se nazývá propaganda.
Zlatý věk propagandy
Propaganda není nic nového. Vždy byla součástí lidské společnosti.
Všichni mají rádi dobré příběhy a každá dobrá propaganda je v podstatě právě takovým příběhem. Je v něm příšera i spasitel. Na skupinu lidí se svalí vina za všechny vaše problémy a najde se jeden člověk, který vás může zachránit.
V minulosti se tento toxický příběh šířil prostřednictvím plakátů, projevů a jednoduchých filmů. V moderním světě však najdeme propagandu na internetu.
Internet nám v mnoha ohledech zlepšil život. Paradoxně je však nyní využíván jako vhodný nástroj pro šíření dezinformací. Facebook, Instagram, WhatsApp, blogy, diskusní fóra a novinové stránky jsou plné propagandy.
Vím, všichni se velmi snažíme mít oči otevřené, přesto je den ode dne těžší rozeznat fakta od názorů. Zdá se, že nekonečný přísun falešných zpráv neustále přehlušuje pravdu.
Je čas odhalit chytré techniky propagandy, které jsou v moderním světě používány proti nám. Jste připraveni?“
- Emocionální přesvědčování
- Dezinformace
- Popírání pravdy
- Boj proti propagandě
Emocionální přesvědčování
Umění propagandy spočívá v pochopení emocionálních představ velkých mas.
Adolf Hitler
Rádi si o sobě myslíme, že jsme dokonale racionální a rozumní, ale jsme opravdu?“
Lidé, zejména ve skupinách, si nevytvářejí názory na základě faktů a rozumu. Lidé se řídí emocemi.
Prvním úkolem propagandistů je tedy připoutat naše emoce a city ke své věci. Zmanipulovat nás k iracionálnímu jednání pak bude hračka.
Žádná politická strana nestojí o příznivce, kteří racionálně analyzují její iniciativy. Místo toho potřebují lidi, kteří jsou do strany citově zainteresováni. Nejcennějším stoupencem je proto ten, kdo učinil politickou stranu součástí své identity.
Emocionální přesvědčování využívá komunikaci spíše k formování názorů než ke zvyšování znalostí. Její argumenty se do značné míry opírají o využívání logických chyb a kognitivních předsudků.
Logický klam je záludná chyba v uvažování. Politici nás rádi klamou svou chybnou logikou a jejich zdaleka nejoblíbenějším klamem je ad hominem. To když napadají charakter svého oponenta, místo aby napadali argumenty svého oponenta. Výsledkem je politická diskuse plná nadávek, osobních útoků a zesměšňování.
Kognitivní předsudky jsou chyby v tom, jak náš mozek interpretuje informace. Jedním z takových zkreslení je konfirmační zkreslení, což je touha nás všech chránit naše stávající přesvědčení. Výsledkem je, že nakonec na sociálních sítích sdílíme příběhy, které podporují naše názory – i když se jedná o neobjektivní falešné zprávy.
Dalším trikem, který propagandisté používají, je podpora používání nálepek. Když nějakou skupinu lidí označíte, dehumanizujete ji. Proč bych si jich měl vážit? Je to banda SJWs/fašistů!“
Síla emocionálního přesvědčování nezná mezí. Lze ji použít k vytvoření nadživotního veřejného obrazu vůdce nebo k přesvědčení komunity, že je kulturně nadřazená svým sousedům.
Dezinformace
Proč, někdy jsem před snídaní uvěřil až šesti nemožným věcem.
Alice v říši divů
Na falešné zprávy naletí každý. (Já to vím.)
Mluvíme o příbězích, které jsou naprosto lživé, ale jsou zabalené tak, aby vypadaly jako důvěryhodné zprávy. Jedná se o organizovanou činnost, která zaměstnává tisíce lidí a je dobře financovaná.
Autoři falešných zpráv jsou odborníci ve svém oboru. Studovali naše psychografické charakteristiky a vědí, jak z tématu udělat virální záležitost.
Tento fenomén má několik názvů. Americká armáda mu říká psychologické operace. Rusové mu říkají aktivní opatření. Média tomu říkají falešné zprávy. Můžete tomu říkat digitální podvod, online dezinformace nebo jednoduše lži.
Strategie dezinformačních kampaní vymyslela ruská špionážní agentura, dnes již neexistující KGB. Deník New York Times studoval její klamavé taktiky, které se zde pokusím vysvětlit.
Prvním krokem je hledání trhlin ve společnosti, které lze využít. Tyto společenské rozdíly se pak zdůrazní smícháním pravdy se lží. (Pravda přinese důvěryhodnost a lži způsobí virvál.) Představte si zpravodajský kanál, který dělá kvalitní žurnalistiku v 80 % případů – může účinně skrývat 20 % falešných zpráv.
V dalším kroku budou propagandisté ovlivňovat odborníky, aby papouškovali stranickou linii. Následně jsou tito zaujatí odborníci promítáni jako nezávislí experti v celostátní televizi. Na podporu ideologie jsou vytvářeny falešné zprávy, fámy a konspirační teorie. Ty jsou pak nadšeně sdíleny užitečnými idioty, kteří je považují za pravdivé.
Tím jsou lidé zmateni do té míry, že se nikdo nedokáže shodnout na faktech. A rozumná diskuse o problémech se stává nemožnou.
Čím více se falešný příběh opakuje, tím více nám začíná připadat skutečný. V souladu s tím vzniká obrovské množství falešných zpráv, které se opakují stále dokola. Nakonec si lidé začnou myslet: „Alespoň něco z toho musí být pravda!“
Pokud je části populace vymyt mozek, aby věřila, že „2+2=5“, a jiné, aby věřila, že „2+2=3“, pak je to konec emancipovaných občanů, smrt demokracie.
Posledním krokem je pro propagandisty dlouhodobá strategie. Ideologický rozvrat se neuskuteční během několika dní. Vyžaduje trpělivost a velké zdroje. K šíření falešných informací nepoužívají jeden účet na sociálních sítích, ale desítky tisíc.“
Lidé, kteří s vámi polemizovali v sekci komentářů, mohli být placení trollové. Ten článek, který vás pobouřil, mohl být falešnou zprávou. A ten tweet s tisíci retweety byl pravděpodobně jen dílem botů.
Propagandisté doufají, že nahromadění falešných zpráv jednou vytvoří rozsáhlý společenský dopad.
Popírání pravdy
Svoboda je svoboda říkat, že 2 plus 2 jsou 4.
Popírání pravdy. Pokud je toto dáno, vše ostatní následuje.
1984 (George Orwell)
Vítejte v noční můře postpravdivé politiky, kde je popírání pravdy přijatelnou politickou strategií.
Lidé mohou v televizi směle tvrdit, že „2+2=5“, a projde jim to. Mohou trvat na tom, že změna klimatu neexistuje, že násilí je oprávněné a že diskriminační zákony jsou spravedlivé.
Po nás se chce, abychom věřili, že pravda je nevlastenecká – nebo ještě hůř, že je irelevantní. Na oplátku je nám nabízena záplava polopravd, rozporů, paradoxů, zavádějících informací, přehánění a zaujatosti.
Každý nepohodlný fakt lze jednoduše popřít a existují k tomu známé triky. Propagandisté mohou předstírat, že nepochopili nepohodlnou otázku, dát nejasnou odpověď nebo odbočit.
Jsou trénováni v PR technikách, jako je doublespeak, nepopírání, neomlouvání se a cherry picking.
Postpravdivá politika vytváří společnost, kde lidé věří, že pravda – konkrétní, měřitelná a absolutní – vůbec neexistuje. Společnost, kde na úhlu pohledu záleží více než na realitě, kde se mluví o „tvé pravdě“ a „mé pravdě“.
A to bude konečné vítězství propagandistů: přesvědčili by nás, že pravda sama je lež. Jinými slovy, o racionální politické diskusi by nemohla být řeč.
Boj proti propagandě
Nemůžeme doufat, že veškerá propaganda zmizí, protože to se nikdy nestane. Je to bohužel rys lidské společnosti, který se vyskytuje po celém světě.
Zdravé společnosti přitom nejsou postaveny na základech dezinformací a lží. Musíme zajistit, aby představy v našich hlavách byly v souladu se skutečností. Jen tak poznáme, která politika je v našem zájmu a která ne.
Boj proti propagandě není masové hnutí. Je to hnutí jednotlivců. Musíte převzít odpovědnost za to, čemu věříte, a všichni ostatní to musí udělat také.
Začněme tím, že si uvědomíme, že jazyk může být (a byl) zbraní. Dokážete rozpoznat skrytou zaujatost v politicky laděných článcích, které čtete?“
A až budete mít příště chuť něco sdílet na sociálních sítích, na chvíli se zastavte. Přečetli jste si celý příběh, nebo jen titulek? Sdílíte ho proto, že věříte, že je pravdivý, nebo jen proto, že podporuje vaše stávající přesvědčení?
Dezinformace jsou účinné pouze tehdy, pokud na ně reagujeme. Pokud ji budeme ignorovat, zemře rychlou a osamělou smrtí, kterou si zaslouží.
Nadržujte ověřeným zprávám, nikoliv novinkám. (Není žádná sláva být první, kdo oznámí falešnou zprávu.)
Závěrečný krok v boji proti propagandě mě děsí, přesto je nezbytný. Musíme se pozorně podívat na své vlastní názory a zeptat se sami sebe: „Odkud tyto názory pocházejí?“. Existují pouze dva možné zdroje – realita nebo propaganda.
Na vás…
Gratuluji! Odhalením těchto manipulativních technik jste se již zapojili do boje proti propagandě.
Pokud máte zájem proniknout hlouběji do králičí nory, zde je několik knih, které by vás mohly zajímat:
Pokud dáváte přednost sledování dokumentárních filmů, zde je několik dobrých knih: 1984, Umění války, Brave New World, Manufacturing Consent a Bernaysova propaganda: Velký hacker, Propaganda:
Jakých propagandistických technik jste byli v poslední době svědky?