Free Press

Inzerce v novinách je nejlepší pro firmy, které chtějí oslovit zákazníky ve věku 35+ v místním, regionálním i celostátním měřítku. Průměrné náklady na inzerci v novinách závisí na nákladu novin, velikosti, dni a inkoustu. Celostránková reklama může v závislosti na těchto faktorech stát od 2 700 do více než 163 000 USD, zatímco malá modulární reklama může stát pouhých 50 USD.

Náklady na inzerci v novinách

Náklady na inzerci v novinách závisí na místě vydání a velikosti nákladu, stejně jako na barvě, frekvenci a dni v týdnu, kdy je vaše reklama zveřejněna. Například místní noviny si mohou účtovat 12 USD za palec černobílého inzerátu, takže inzerát o velikosti 4 × 10 palců by stál 480 USD.

Zde jsou uvedeny některé odhadované ceny za celostránkovou černobílou nedělní inzerci, které ukazují, jak velikost nákladu novin ovlivňuje náklady:

Srovnání nákladů na inzerci v novinách

Mějte na paměti, že i když vidíte, že existuje přímá souvislost mezi nákladem a cenou, většina inzerátů v novinách bude stát mnohem méně než výše uvedené ceny. Je to proto, že inzeráty v novinách obvykle tvoří velmi malou část stránky, nikoliv celou stránku. Ve skutečnosti není běžné, aby noviny nabízely celostránkovou inzerci.

Cena digitální inzerce v novinách

Kromě tištěné inzerce nabízí většina novin také online inzerci, která se zobrazuje na jejich webových stránkách. V digitálním věku se stále více čtenářů obrací k internetu, aby se dostali ke zprávám, místo aby otáčeli stránky fyzických novin. Bez nákladů na tisk jsou digitální inzeráty obvykle mnohem levnější než tištěné. Ceny se mohou pohybovat od pouhých 50 dolarů pro místní noviny s malým nákladem až po tisíce dolarů pro velké publikace, ačkoli některé nabízejí pouze možnosti tiskové nebo tiskové a digitální inzerce.

Jinou možností je využití zobrazovacích reklam Google, které se zobrazují podobně jako novinové reklamy, ale mají odlišné možnosti cílení na publikum a jinou cenovou strukturu.

Cenové struktury reklamy v novinách

Pokud jste se rozhodli, že reklama v novinách je pro vás tou správnou strategií, dalším rozhodnutím je velikost a umístění reklamy. Velikost inzerátu je jedním z hlavních faktorů ovlivňujících náklady. Většina majitelů firem se rozhoduje o velikosti svého inzerátu na základě ceny. Velikost inzerátu lze vypočítat na základě ceny za palec sloupce nebo modulové ceny.

Tyto jsou dva standardní způsoby stanovení ceny inzerce v novinách:

• Cena za palec sloupce: Sloupcový palec je jednotka prostoru o šířce jednoho sloupce a výšce 1 palce. Pokud například noviny účtují 12 dolarů za sloupcový palec, inzerát o šířce čtyř sloupců a hloubce 10 palců by stál 480 dolarů. To se vypočítá takto: čtyři sloupce x 10 palců = 40 sloupcových palců x 12 USD za sloupcový palec = 480 USD.
• Modulární ceny: U tohoto typu cen se noviny účtují na základě stanovených modulů, jako je celá strana, půl strany, čtvrt strany a osmá strana. Přestože moduly mohou být popsány i ve sloupcových palcích, je snazší je chápat jako stanovené tvary nebo velikosti.

Tyto dva způsoby oceňování jsou víceméně stejné v tom, že inzerenti platí na základě velikosti inzerátu. Při nákupu inzerce v novinách pravděpodobně zjistíte, že většina novin používá modulové ceny, protože je to obecně jednodušší a přímočařejší.

Faktory, které ovlivňují náklady na inzerci v novinách

Existuje celá řada různých faktorů, které určují, kolik inzerce v novinách stojí. Mezi hlavní faktory patří náklad a čtenost, umístění a velikost reklamy a četnost inzerátů. Obecně platí, že podniky s omezeným rozpočtem nebo ty, které teprve začínají, zjistí, že místní noviny poskytují nejlepší hodnotu a zároveň oslovují specifické publikum podle lokality.

Tyto jsou hlavní faktory, které ovlivňují ceny novinové reklamy:

• Náklad novin: Čím vyšší je náklad novin, tím více za inzerci zaplatíte. Všimněte si, že některé noviny uvádějí v sazebníku místo nákladu počet svých čtenářů. Tyto dva pojmy nejsou totožné, protože číslo čtenosti předpokládá, že stejné noviny bude číst více lidí v domácnosti. Obvykle inzerenti platí podle nákladu.
• Velikost a barva inzerátu: Čím větší je inzerát, tím více stojí. Více zaplatíte také za barevný inzerát.
• Počet výtisků inzerátu:
• Den v týdnu a rubrika novin: Pokud inzerát vyjde vícekrát, zaplatíte celkově více, ale méně za každý jednotlivý inzerát: Očekávejte, že nejvíce zaplatíte za inzerát, který vychází v neděli. Více také zaplatíte za umístění inzerátu v hlavní části novin namísto sportovní nebo cestovatelské rubriky.

Existuje samozřejmě řada dalších proměnných, které mohou ovlivnit ceny inzerce v novinách. Například některé noviny mají více výklenkové publikum, které může přinést vyšší sazby, zatímco jiné mohou mít sezónnost, která vede k cenovým výkyvům podle ročního období nebo sezóny.

Způsoby, jak získat slevu na inzerci v novinách

Náklady na inzerci v novinách se budou výrazně lišit podle toho, které vydání si vyberete a jaký typ publika můžete oslovit. Bez ohledu na to, kterou publikaci jste si vybrali, existuje několik způsobů, jak můžete snížit náklady na inzerci v novinách. Chcete-li ušetřit na novinové inzerci, můžete zvýšit počet inzerátů, požádat o cenové zvýhodnění a zkusit místní noviny namísto celostátních.

Tady jsou tři způsoby, jak získat slevu z nákladů na novinovou inzerci:

• Inzerujte vícekrát: Počet inzerátů v novinách – známý také jako četnost – změní částku, kterou zaplatíte za palec sloupce. Tyto slevy by měly být uvedeny v sazebníku novin a mohou být rozděleny podle částky, kterou utratíte, nebo podle počtu sloupcových palců, v nichž ročně inzerujete.
• Požádejte o slevy: Pro nové inzerenty jsou často k dispozici zaváděcí sazby. Můžete také požádat o zařazení svého inzerátu do sezónní nebo speciální přílohy za nižší než průměrné sazby. Někdy noviny nabízejí sazbu za zbytkový prostor, který může být zlevněn až o 80 % z ceníkové ceny.
• Zkuste místní publikace: Pokud je vaše firma určena především pro místní komunitu, může reklama v místních nebo regionálních novinách – namísto celostátních titulů – skutečně přinést lepší výsledky za nižší cenu. Chcete-li najít místní noviny, navštivte USNPL.

Pokud zjišťujete, že inzerce v novinách není v rámci vašeho rozpočtu, zvažte cenově dostupnější reklamní kanály, například Google Ads nebo Microsoft Ads, které jsou na bázi pay-per-click, takže platíte pouze tehdy, když vaše publikum interaguje s vaší reklamou.

Jak vytvořit efektivní novinovou reklamu, která přinese návratnost

Můžete mít sebelepší reklamní spot v nejčtenějších novinách, ale pokud váš inzerát nebude poutat pozornost, čtenáři ho přehlédnou. Chcete-li se ujistit, že vaše inzeráty jsou připraveny přilákat zájemce, začněte výběrem správné publikace a umístění inzerátu. Poté napište skvělý text inzerátu, který osloví vaše publikum a podnítí reakci. Dále si vyžádejte korekturu, odešlete inzerát do novin a nakonec sledujte výkonnost inzerátu.

Tady se dozvíte, co obnáší vytvoření inzerátu v novinách:

• Vyberte si noviny, jejichž čtenáři odpovídají vaší cílové skupině.
• Zvolte umístění a velikost inzerátu odpovídající vašim cílům a rozpočtu.
• Upozorněte na své marketingové sdělení.
• Navrhněte inzerát (napište kopii, grafiku atd.).
• Předložte a vyžádejte si zkušební verzi.
• Vyberte termíny a zakupte umístění inzerátu.
• Sledujte výkonnost inzerátu.

Pokud plánujete, že inzerce v novinách bude trvalým prvkem vašeho marketingového mixu, naplánujte optimalizaci inzerátu. Ačkoli je optimalizace reklamy spíše synonymem digitálního marketingu, je možné optimalizovat jakoukoli formu reklamy a není důvod, proč se nepokoušet nadále vylepšovat své sdělení a ladit reklamu.

Inzerce v novinách klady &zápory

Po desetiletí využívají velké i malé podniky výhod novinové reklamy. Měli byste pečlivě zvážit výhody a nevýhody novinové reklamy, abyste se ujistili, že získáte potřebné potenciální zákazníky, kteří ospravedlní vaše výdaje. Mezi výhody patří přilákání místního publika a větší zviditelnění značky. Novinové inzeráty však mají velkou konkurenci a může se stát, že si lidé váš inzerát často nepřečtou.

Alternativy novinové reklamy

Inzerce v novinách může firmám poskytnout dobrý způsob distribuce marketingového sdělení širokému publiku. Novinová reklama však není pro každého, a i když je pro vás vhodná, novinová reklama by měla být pouze jednou z částí celkového marketingového mixu vaší firmy. Kromě novinové inzerce zvažte alternativy, jako jsou získaná média, billboardy, rozhlas, televize, reklama placená za kliknutí (PPC), například placené vyhledávání a sociální sítě, a optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Tady jsou nejlepší alternativy novinové reklamy:

• Získaná média: Místo placení za reklamu v novinách můžete zkusit nabídnout nápady na články, abyste získali bezplatnou publicitu. To je pravda. Zdarma. Přečtěte si více o využití tiskových zpráv k získání publicity.
• Billboardová reklama: Proč čekat, až čtenáři otevřou noviny? Místo toho je oslovte na cestách pomocí billboardů.
• Rozhlasová reklama: V některých případech není textová reklama tím nejlepším médiem pro předání vašeho marketingového sdělení. Rozhlasová reklama může být dobrou alternativou k inzerci v novinách a její ceny se pohybují od přibližně 200 do 5 000 USD za týden. Získejte další informace o rozhlasové reklamě.
• Televizní reklama: Ti, kteří mají větší marketingové rozpočty, by měli také zvážit, zda by televizní reklama nemohla být dobrým kanálem pro propagaci sdělení založeného na videu širokému publiku. Získejte více informací o televizní reklamě.
• Placené vyhledávání: Lidé aktivně vyhledávají produkty a služby, které vaše firma nabízí. To, že vyhledávají, však neznamená, že se vaše stránky umístí na prvních místech ve výsledcích vyhledávání. Chcete-li svou firmu vyzdvihnout na vrchol, použijte placenou reklamu ve vyhledávání. Více informací o PPC reklamě.
• Placené sociální sítě: Podobně jako novinové inzeráty se placené sociální reklamy zobrazují určitému publiku, i když aktivně nevyhledává váš produkt nebo službu. Sociální reklamy jsou však obecně jednou z nejdostupnějších forem placené reklamy a pro mnoho firem mohou být velmi efektivní. Přečtěte si více o nákladech na reklamu na Facebooku.
• Optimalizace pro vyhledávače: Zatímco placené vyhledávání a sociální sítě jsou vhodné pro krátkodobý marketing, SEO je skvělou dlouhodobou marketingovou strategií. SEO pomůže vašemu webu organicky se zviditelnit ve vyhledávačích, čímž se zvýší vaše viditelnost, a to bez jakýchkoli nákladů.

Začínáte s marketingem nového podniku? Přečtěte si více o tom, jak vytvořit vítěznou marketingovou strategii pro začínající a nové podniky.

Často kladené otázky (FAQ)

Jsou ceny za prémiový reklamní prostor vyšší?

Ceny za prémiový prostor – jako je titulní strana – jsou vyšší, protože noviny vědí, že tuto část novin čte více lidí. Tyto vysoce frekventované oblasti také někdy obsahují barevnou reklamu na rozdíl od pouze černobílých inzerátů.

Má digitální reklama místo tiskové výhody?

Ačkoli si většina lidí stále spojuje novinovou reklamu s tištěnou, můžete mít možnost inzerovat na webových stránkách vybraných novin. Velké americké publikace zaznamenaly prudký nárůst digitálního předplatného, takže umístění reklamy online – jako doplněk k tištěným novinám – je pro vaši malou firmu dobrou volbou.

Mají noviny návrháře reklamy?

Noviny obvykle mají návrháře reklamy, kteří mohou vytvořit reklamu pro vaši kampaň. Je však lepší vytvořit si vlastní inzerát nebo si najmout někoho – jako je freelancer na Fiverr – aby pro vás navrhl inzerát do novin, protože získáte inzerát vytvořený speciálně pro vaše publikum, značku, služby a produkty. Mnoho tvůrců inzerátů v novinách pouze používá šablony a připojuje informace bez ohledu na to, co je pro vaši kampaň nejlepší.

Bottom Line

Tradiční novinová inzerce je pro malé firmy skvělým způsobem, jak propagovat výrobky a služby širokému publiku, zejména ve věku 35 až 45 let. Aby však byla tato reklama účinná, je třeba najít správné místo pro inzerci; prozkoumat náklady, rozměry a umístění inzerátu; a navrhnout inzerát profesionální kvality s pomocí externího pracovníka nebo designéra. Pokud potřebujete pomoc s návrhem inzerátu, zvažte najmutí profesionála za přijatelnou cenu ze služby Fiverr.

Mohlo by se vám také líbit…

• Vytvořte dokonalý marketingový mix tím, že začnete se skvělým marketingovým plánem.
• Získejte větší návštěvnost a zvyšte prodeje využitím těchto marketingových strategií pro webové stránky.
• Nemáte ještě webové stránky? Naučte se, jak si vytvořit vlastní webové stránky pro malé firmy.