Free Press

Vil du øge antallet af medlemmer i din Facebook-gruppe? Leder du efter en strategi, der virker?

I denne artikel vil du opdage, hvordan du kan bruge en underudnyttet Facebook-annoncekampagnetype til at tiltrække nye medlemmer til din Facebook-gruppe.

Hvorfor bruge en Facebook Page Likes Annoncekampagne til at vækste din Facebook-gruppe?

Attraktive nye gruppemedlemmer med Facebook-annoncer lyder ligetil. Hvorfor ikke bare køre en annoncekampagne, der direkte linker til gruppen og opfordrer folk til at tilmelde sig? Selvfølgelig kan du gøre det, men det er ikke det, jeg har fundet, at det er den mest effektive strategi.

At melde sig ind i en Facebook-gruppe opfattes som en stor forpligtelse. De fleste Facebook-brugere er allerede medlemmer af mindst én gruppe og ved, hvor meget aktivitet der er, og endnu vigtigere, hvor meget af deres tid det kan optage.

Mennesker beskytter deres tid, så før de vil melde sig ind, skal de være sikre på, at de vil få gavn af medlemskabet af din gruppe. Det er ikke en nem forhindring at overvinde med blot én annonce.

Det er meget nemmere at overbevise nogen om, at det er deres tid værd at deltage i din gruppe, hvis de allerede har interageret med din virksomhed på Facebook. Så i stedet for at sende potentielle kunder direkte til din Facebook-gruppe, kan du reklamere for din Facebook-side og derefter invitere de personer, der synes godt om siden, til at deltage i din gruppe.

Denne strategi kan lyde kontraintuitiv, fordi den kræver, at dine potentielle kunder tager et ekstra skridt, hvilket normalt er et nej til digital markedsføring. Men at synes godt om en Facebook-side er en meget mindre forpligtelse for dine kundeemner end at deltage i en Facebook-gruppe.

Dine kundeemner ved, at hvis de synes godt om din Facebook-side, vil deres nyhedsfeed ikke blive domineret af indlæg, spørgsmål og kommentarer. Det har en lavere adgangsbarriere, og derfor koster det ikke meget at overbevise folk om at tage den handling, du ønsker.

Når nogen har liket din Facebook-side, kan du invitere dem til at deltage i din Facebook-gruppe. Denne tilgang har en meget højere succesrate, fordi denne person allerede har taget handling på Facebook med din virksomhed. Ved at gøre det har de vist, at de mener, at du har noget værdifuldt at dele.

Lær hvordan du får flere indtægter, tiltrækker bedre kundeemner og øger eksponeringen af din virksomhed eller dine kunder i Social Media Marketing Society!

ONLINE TRAININGSSALG SLUTTER FREDAG!

Det koster desuden ikke noget at invitere en person, der kan lide din side, til at deltage i din Facebook-gruppe. Når du gør det, sender Facebook dem en meddelelse. Notifikationer er naturligvis meget mærkbare.

Nu, hvor du forstår det grundlæggende i denne fremgangsmåde, er det tid til at gå i gang med trinene. Bemærk, at denne artikel fokuserer på, hvordan du får en Facebook-gruppe til at vokse. Hvis du ikke allerede har oprettet en Facebook-gruppe og knyttet den til din Facebook-side, skal du læse denne artikel for at få en trin-for-trin-proces.

#1: Opret en Facebook Page Likes-kampagne

En Facebook Page Likes-kampagne er den oprindelige Facebook-annoncekampagnetype. Da Facebook først tilføjede annonceringsmuligheder til platformen, var generering af side likes alt, hvad du kunne gøre.

Nu bruges side likes-kampagner sjældent, og det er der en god grund til. Side likes er ikke nær så værdifulde, som de var førhen, med Facebooks faldende organiske rækkevidde. Men til opbygning af Facebook-grupper fungerer Page Likes-kampagner som en charme.

Det første skridt er at gå til Ads Manager og klikke på den grønne +Create-knap for at oprette en ny Facebook-annoncekampagne. I det vindue, der vises, skal du give din kampagne et navn og vælge Side likes fra listen over kampagnemål.

Dernæst skal du give dit annoncesæt og din annonce et navn (eller springe over til senere) og klikke på knappen Gem til udkast.

Du bliver derefter ført til kampagne-niveauet for din nye Facebook Page Likes-kampagne. Du behøver ikke foretage nogen redigeringer her, men du vil måske slå Kampagnebudgetoptimering til.

Kampagnebudgetoptimering er en forholdsvis ny Facebook-reklamefunktion, der gør det muligt for Facebook at optimere dit budget på kampagnestyringsniveau. Med andre ord fordeler Facebook dit kampagnebudget på forskellige annoncesæt inden for den pågældende kampagne i henhold til deres ydeevne.

Jeg anbefaler, at du slår denne indstilling til, hvis du vil teste mere end én målretningsmulighed.

#2: Vælg din Facebook-publikumsmålretning

Næst skal du gå til annoncesæt-niveauet. Indstil et dagligt budget, hvis du ikke har aktiveret kampagnebudgetoptimering, og rul ned til afsnittet Audience (målgruppe). Her skal du beslutte, hvem du vil annoncere til.

Hold dig for øje, at du vil målrette personer, du ønsker i din Facebook-gruppe med denne Page Likes-kampagne. Din målgruppe skal bestå af personer, der har potentiale til at blive klienter og kunder. Hvis du opererer på lokalt plan, skal du derfor målrette folk i dit lokalområde. Ligeledes skal du indtaste passende alders- og kønsoplysninger.

Pro Tip: Når det drejer sig om Page Likes-kampagner, har jeg fundet ud af, at jo større målgruppe, jo bedre. Lokale virksomheder bør ikke tilføje detaljerede målretningskriterier, fordi det vil gøre deres målgruppe for lille. Du skal blot tilføje din placering og grundlæggende demografiske målretningskriterier.

Nationale eller internationale virksomheder kan tillade sig at være lidt mere specifikke, men lad være med at overdrive det. Vælg de interessemålingsmuligheder, der har en bred appel og omfatter mange mennesker.

For at optimere denne vækststrategi for Facebook-grupper skal dine omkostninger pr. side like være så lave som muligt. Store målgrupper hjælper dig med at opnå dette.

Når du har defineret din målgruppe, skal du scrolle ned til afsnittene Placering og Optimering & Levering.

Fortlykkeligvis er Facebook Page Likes-kampagner ligetil. Du kan kun køre annoncer for denne kampagnetype på Facebooks nyhedsfeed-placering, så hold dig til Automatiske placeringer. Og indstillingerne for optimering & Levering er faste, så du kan flytte til annonceniveauet.

#3: Opret din Facebook Page Likes-annonce

Facebook Page Likes-annoncer er meget enkle, når det gælder Facebook-annoncering. De består af et billede, en overskrift, en beskrivelse af et nyhedsfeed-link, primær tekst og en call-to-action-knap ligesom mange andre Facebook-annoncer. I modsætning til andre Facebook-kampagnetyper er tre af disse muligheder dog faste.

Facebook bruger sidens navn som overskrift og afsnittet “Om” på din side som beskrivelse af nyhedsfeed-linket. Hvis du ikke har opdateret Om-afsnittet i et stykke tid, eller hvis det ikke giver de rigtige oplysninger om din virksomhed, anbefaler jeg, at du bruger et par minutter på at opdatere det.

Kald-til-handling-knappen er indstillet til Synes godt om siden og kan heller ikke ændres. Dette er for at hjælpe dig med at generere så mange likes til siden som muligt. Her er et eksempel på en Side Synes godt om-annonce:

De to dele af en Facebook Side Synes godt om-annonce, som du har kontrol over, er den primære tekst og billedet. For den primære tekst har jeg fundet ud af, at det er bedst at inkludere blot én sætning, der beskriver, hvad nogen får ud af at synes godt om din side.

I annoncen ovenfor er teksten “Lær hvordan du bruger Facebook Ads til at generere leads og salg til lave omkostninger”. Jeg offentliggør regelmæssigt Facebook-reklamerelateret indhold på min side, og hvis folk kan lide min side, er der større sandsynlighed for, at de ser det.

Tænk over de fordele, som dine potentielle kunder vil få ud af at kunne lide din side. Hvad vil de lære? Hvordan vil de blive underholdt? Inddrag derefter disse oplysninger i en kort sætning.

Du skal også vælge et billede. Dette er den vanskeligste del. For at opnå de bedste resultater skal du vælge et billede, der er relevant for din virksomhed, og som vil fange folks opmærksomhed.

Det er ikke altid lige nemt at krydse begge felter i Facebook-annonceringens verden. Som du kan se ovenfor, valgte jeg et billede af mig selv, hvor jeg sidder ved et skrivebord med min engelske Springer Spaniel-hvalp, Buddy, ved siden af mig.

Ja, det er gimmicky, men det virker. Noget malplaceret som en hund, der sidder på et skrivebord, vil helt sikkert tiltrække sig opmærksomhed. Og da jeg har Buddy med i mine videoer fra tid til anden, er det ikke alt for malplaceret.

Pro Tip: Hav det sjovt med dit annoncebillede. Du vil have dine potentielle kunder til at følge din side, så din annonce skal vise noget personlighed. Test et par muligheder, og se, hvad der virker. Du kan hurtigt optimere til de laveste omkostninger pr. side like.

#4: Kør din Facebook Page Likes-kampagne

Når du er færdig med at oprette din annonce, skal du tjekke din kampagne for at sikre dig, at du ikke har lavet nogen fejl eller valgt de forkerte indstillinger, og offentliggøre den. Facebook tager normalt omkring 30 minutter om at gennemgå nye annoncer, og forudsat at dine annoncer ikke overtræder Facebooks annoncørpolitik, begynder de at køre.

Selv om det kan være svært, anbefaler jeg, at du lader kampagnen køre i et par dage, mens den er i indlæringsfasen. Derefter kan du vurdere resultaterne og foretage passende justeringer. Husk, at du ønsker at optimere for de laveste omkostninger pr. side like, fordi det vil oversætte sig til en lavere omkostning pr. nyt Facebook-gruppemedlem.

Det er svært at komme med et mål for omkostningerne pr. side like, fordi det afhænger af det sted, du annoncerer på, og din branche. Jeg vil dog sige, at en gennemsnitlig omkostning pr. side like på under 0,50 dollars i USA er et rimeligt mål.

#5: Inviter dine side likes til at deltage i din Facebook-gruppe

Når din side likes-kampagne genererer nye likes, vil du gerne invitere disse personer til at deltage i din gruppe så hurtigt som muligt.

Invitere en person, der kan lide din side, til at deltage i din Facebook-gruppe er simpelt. Naviger til din gruppe, og i højre side skal du kigge efter afsnittet Inviter medlemmer.

Her kan du indtaste navnet på en person eller side og invitere dem specifikt. Du kan også klikke på knapperne Inviter medlem i afsnittet Foreslåede medlemmer.

De personer, som Facebook foreslår som medlemmer, er dem, der for nylig har syntes godt om og interageret med din side. Kun tre foreslåede medlemmer er vist i skærmbilledet ovenfor, men du kan klikke på knappen Se mere for at få vist mange flere.

Facebook synes ikke at have faste regler for, hvor mange invitationer du kan sende. Jeg er normalt i stand til at sende omkring 50 invitationer om dagen. Ikke alle vil acceptere den invitation, men med den hastighed kan du stadig opbygge en stor Facebook-gruppe meget hurtigt.

Konklusion

Den organiske rækkevidde på Facebook er faldet betydeligt i løbet af de sidste 3 eller 4 år. Facebook-sideopslag bliver set af langt færre personer, der kan lide din side, end de plejer at blive set, men organisk rækkevidde er ikke helt forsvundet fra Facebook. Facebook-grupper genererer stadig en masse organisk rækkevidde og engagement, som kan konverteres til kundeemner og salg.

Følger du ovenstående trin, kan du hurtigt opbygge en Facebook-gruppe med meget engagerede medlemmer.

Derfra kan du konsekvent sende indhold, særlige tilbud, annoncer om nye produkter og alt andet, du ønsker, til din gruppe. Det bedste er, at disse indlæg rent faktisk vil nå ud til dine potentielle kunder, og du behøver ikke at betale noget for det privilegium.

Hvad synes du? Hvordan har din erfaring med at opbygge Facebook-grupper været? Har du brugt denne Page Likes first-metode før? Del gerne dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Mere artikler om Facebook-grupper:

• Find ud af, hvordan du administrerer en Facebook-gruppe, som dine medlemmer vil sætte pris på og engagere sig i.
• Opdag fem Facebook Groups-funktioner, du kan bruge til at styre engagement og samtaler blandt dine medlemmer.
• Lær fire måder at indsamle e-mails fra din Facebook-gruppe.

Vil du forbedre din værdi og dine markedsføringsresultater? Selskabet er et sted, hvor du kan opdage nye idéer, forbedre dine resultater, få støtte og blive uundværlig!

ONLINE TRÆNINGSSALG SLUTTER PÅ FREDAG!