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Azureazure ha incontrato Dylan Lauren per parlare dell’apertura del Dylan’s Candy Bar a Miami Beach

In occasione dell’apertura del Dylan’s Candy Bar a Miami Beach, abbiamo incontrato la fondatrice e CEO dell’azienda, Dylan Lauren per parlare dei suggestivi negozi, dei suoi ricordi d’infanzia e dei suoi risultati come consumata donna d’affari di successo. Dylan Lauren è l’unica figlia dell’icona della moda Ralph Lauren e dello scrittore Ricky Lauren. Far parte della famiglia reale della moda americana ha lasciato un segno innegabile sulla sua personalità, e anche una grande responsabilità di fronte all’impegno della sua famiglia per l’eleganza e il buon gusto. All’età di 38 anni, ha intrapreso il suo proprio viaggio di scoperta, portando il nome della famiglia nelle sue imprese commerciali con l’apertura nel 2001 di Dylan’s Candy Bar a New York City, il più grande negozio di caramelle del mondo che offre una serie di servizi ed esperienze, accanto a una vasta selezione di caramelle e prodotti ispirati alle caramelle.

Nato a New York City nel 1974, l’infanzia di Dylan è stata felice come si potrebbe immaginare, nato nella quintessenza della famiglia americana. Ma in casa Lauren, le cose erano più normali di quanto si possa immaginare. “Penso di avere dei genitori molto con i piedi per terra. I miei genitori sono molto discreti e in realtà molto normali. Il pubblico ha la percezione di mio padre come il re della moda, ma quando torna a casa è solo un uomo di famiglia”, dice Dylan del suo famoso padre. Quando le abbiamo chiesto delle regole di casa e della disciplina durante i suoi anni di formazione, ci ha subito risposto: “I miei genitori non erano molto severi. Non ricordo molto bene le regole. Volevano solo che fossimo brave persone e che rispettassimo gli altri”.

Questo tipo di basi solide è ciò che guida e tiene unita la famiglia. I Lauren sono un clan molto unito che sostiene tutti i suoi membri. “Penso che i miei genitori siano soprattutto molto amici e rispettosi dell’indipendenza dell’altro”, dice Dylan a proposito del lungo matrimonio da favola dei suoi genitori. Sua madre, Ricky Lauren, è l’epitome dell’eleganza. Sempre radiosa e ogni giorno più bella, Ricky appare perfetta in ogni fotografia, ad ogni evento, nei suoi libri. “Il senso artistico di mia madre, il suo amore per gli acquerelli, la fotografia e il divertimento mi hanno influenzato enormemente, anche se io sono più donna di lavoro di lei. Ha insegnato e incoraggiato me e i miei fratelli ad avere successo e ad essere indipendenti nelle nostre carriere”. Il consiglio di Ricky alla sua unica figlia: “fai quello che vuoi perché è quello in cui sarai brava, segui il tuo istinto e vivi bene”

Dylan Lauren ha due fratelli maggiori: Andrew è un produttore cinematografico con titoli indie di successo come il candidato all’Oscar The Squid and the Whale, e David, che è sposato con Lauren Bush, nipote del presidente George H. W. Bush. È l’unico fratello che lavora nell’impero della moda del padre.

Crescendo, Dylan ammette di essere stata un po’ un maschiaccio. “Ho sempre cercato di battere i miei fratelli maggiori in tutto ciò che facevamo, così sono diventata attiva nello sport fin dalla più tenera età”. A scuola era capitano della squadra di pallavolo e attiva in altri sport come il tennis. Ha avuto anche il tempo di mostrare alcuni dei vestiti che suo padre ha creato solo per lei. “Mio padre ha disegnato una camicetta per me”, dice con orgoglio. Un pezzo iconico delle collezioni di suo padre, la camicetta Dylan è bianca con volant. “Ricordo di averla indossata a 7 anni con una gonna bianca e una fascia rosa o turchese. Sembrava una specie di vestito. Le mie amiche di allora non ci pensavano molto, dato che non sapevamo molto di moda a quell’età, ma ora mi rendo conto che è un classico”. Si è resa conto dell’importanza di suo padre solo quando le amiche hanno iniziato a chiedere sconti sulle creazioni di suo padre. Per il resto, il suo stile di moda non è cambiato molto dai jeans e dalle scarpe da ginnastica dei giorni del college.

Ma la sua più grande passione, quella che ancora guida, ispira e informa la sua carriera è la caramella. “Ho molti ricordi di caramelle dall’infanzia, ma non riesco a nominarne una preferita”. Dylan, laureata alla Duke con una laurea in storia dell’arte, ha realizzato il suo sogno di lunga data nel 2001, quando ha aperto Dylan’s Candy Bar, il più grande negozio di caramelle del mondo, in 15.000 metri quadrati di proprietà immobiliare di prima qualità a New York. È la fondatrice e CEO di un marchio che promuove il suo amore e l’apprezzamento per le caramelle in uno stile di vita. Con 25 negozi in tutto il mondo, il suo successo commerciale ha reso lei e la sua famiglia orgogliosi.

Viaggia per il mondo alla ricerca delle creazioni di caramelle più sorprendenti, un po’ come un archeologo in una caccia al tesoro mondiale. “Quando viaggio, colleziono caramelle che non ho mai visto prima in America. Mi affascinano le caramelle spagnole, viennesi e asiatiche, specialmente il modo in cui sono presentate. Mi piace anche il modo in cui scolpiscono il cioccolato in coniglietti e cattedrali, e il bellissimo artigianato è molto stimolante per me. Volevo che altre persone avessero accesso a questo”, dice Dylan Lauren.

Ci sono più di 7.000 tipi di caramelle nei suoi negozi, da Hershey’s Kisses a grandezza naturale e forniture infinite di M&Ms a Gummy Bears (20 tipi diversi), e dolcetti senza noci, senza zucchero e senza glutine, così come abbigliamento, gioielli e trattamenti spa a tema caramelle. I suoi prodotti si trovano anche nei grandi magazzini di lusso, nelle boutique e negli hotel di tutto il paese. I risultati della sua abilità negli affari sono vendite annuali che superano i 25 milioni di dollari.

Dylan Lauren è anche un autore, che ha scritto “Dylan’s Candy Bar: Unwrap your Sweet Life”

C’è una correlazione tra caramelle, arte, moda e cultura pop che è evidenziata nella vita di Dylan Lauren. Lei è l’autrice di Dylan’s Candy Bar: Unwrap your Sweet Life (Random House). Il libro è una dichiarazione d’amore a tutte le cose caramellose, pieno di curiosità e storia, ricordi e consigli di decorazione per ogni occasione, dalle proposte di matrimonio al Ringraziamento. C’è anche la bambola Barbie che la Mattel ha creato a sua immagine e somiglianza. “Mi sono sentita molto onorata quando mi hanno contattato per creare Candy Bar Barbie, perché pensavo che fossero interessati solo alle grandi celebrità”. Quando le abbiamo chiesto se Barbie è un buon modello per le bambine, ha risposto: “Barbie è una bella bambola, ma a volte può essere una sfida per le ragazze essere così perfette. Lei è aspirazionale e alla moda. Sta ai genitori dirigere i loro figli con tutto ciò che vedono”.

Tra i genitori preoccupati che sono diventati clienti di Dylan’s Candy Bar, abbiamo trovato Michelle Obama, che ha guidato una campagna contro l’obesità infantile. “L’ex First Lady è venuta nel negozio una volta e le sue figlie l’hanno visitato diverse volte. Credono nell’assunzione di caramelle con moderazione. Hanno comprato le loro caramelle preferite e pezzi non commestibili come pigiami per le ragazze e alcuni accessori a tema caramelle”. Anche Dylan crede nel prendere tutto con moderazione. Cita l’igiene orale per evitare la carie e incoraggia l’esercizio quotidiano come un modo per prevenire l’obesità.

Nell’estate del 2011, Dylan Lauren ha sposato il bel fondatore/partner di hedge-fund Paul Arrouet nella tenuta di 300 acri dei suoi genitori nella contea di Westchester, NY. Come c’era da aspettarsi, suo padre ha disegnato per lei un sorprendente abito da sposa, un abito fatto a mano in duchesse-satinato, tulle di seta e georgette ricamato con strascico a gradini. “È stata una collaborazione speciale perché sapeva che sarebbe stato l’abito più importante che avrei mai indossato. Sa esattamente cosa mi sta bene e ha rispettato le mie esigenze di comfort e il mio gusto personale”, dice la fortunata sposa. Il tema del grande evento è stato Maria Antonietta che incontra Alice nel paese delle meraviglie che incontra Willy Wonka in tipico stile Dylan.

Un amico comune che pensava che a Dylan sarebbe piaciuto Paul li ha presentati. “Ora incoraggio sempre le persone a non avere paura di organizzare appuntamenti con amici single, perché per me ha funzionato”, dice Dylan a proposito del loro incontro. Quando le viene chiesto chi governa la casa, lei risponde: “Mi piacerebbe dire che sono io a governare la casa perché sono la regina delle caramelle; anche a lui piacerebbe dire che è lui a governare la casa, ma in realtà penso che il nostro cane sia quello che ha più potere nella nostra casa”.

Dylan spera che il suo matrimonio sia benedetto come quello dei suoi genitori, la cui unione di 56 anni fissa gli standard di amore e amicizia, non solo per la famiglia, ma anche per un’intera nazione. Dylan e Paul vivono attualmente a New York e amano andare in vacanza in Australia e Nuova Zelanda. Gli enti di beneficenza preferiti dalla coppia sono le cause sugli animali, e sostengono fortemente l’American Society for the Prevention of Cruelty to Animals (ASPCA) e The Humane Society. Nel 2015, la coppia ha avuto una coppia di gemelli, chiamati Kingsley Rainbow e Cooper Blue.

I successi personali di Dylan Lauren sono radicati nella sua interpretazione creativa di dolci, moda e arte. Donna d’affari di successo, sogna di emulare suo padre, che ha creato un impero dalla passione per i vestiti raffinati ed eleganti. “Voglio sviluppare un’azienda che sia come Walt Disney, qualcosa di simile a quello che ha creato mio padre, un marchio di stile di vita, ed espandermi in tutta l’America e all’estero”. Per questo e molti altri motivi pensiamo che Dylan Lauren sia la ragazza più dolce del mondo. ■