Azureazure s’est assise avec Dylan Lauren pour discuter de l’ouverture du Dylan’s Candy Bar à Miami Beach
À l’occasion de l’ouverture du Dylan’s Candy Bar à Miami Beach, nous nous sommes assis avec la fondatrice et PDG de la société, Dylan Lauren, pour parler des magasins évocateurs, de ses souvenirs d’enfance et de ses réalisations en tant que femme d’affaires accomplie et prospère. Dylan Lauren est la fille unique de l’icône de la mode Ralph Lauren et de l’auteur Ricky Lauren. Le fait de faire partie de la royauté américaine de la mode a laissé une marque indéniable sur sa personnalité, mais aussi une grande responsabilité face à l’engagement de sa famille pour l’élégance et le bon goût. À l’âge de 38 ans, elle s’est lancée dans son propre voyage de découverte, portant le nom de la famille dans ses entreprises commerciales avec l’ouverture en 2001 de Dylan’s Candy Bar à New York, la plus grande confiserie du monde qui offre une suite de services et d’expériences, à côté d’une vaste sélection de bonbons et de produits inspirés des bonbons.
Dylan Lauren, PDG de Dylan’s Candy Bar
Né à New York en 1974, l’enfance de Dylan a été aussi heureuse qu’on pourrait l’imaginer, né dans la quintessence de la famille américaine. Mais chez les Lauren, les choses étaient plus normales que ce que l’on pourrait imaginer. « Je pense que j’ai des parents très terre à terre. Mes parents sont très discrets et en fait très normaux. Le public a l’impression que mon père est le roi de la mode, mais lorsqu’il rentre à la maison, il n’est qu’un père de famille », déclare Dylan à propos de son célèbre père. Lorsque nous lui avons demandé quelles étaient les règles de la maison et la discipline pendant ses années de formation, elle a rapidement répondu : « Mes parents n’étaient pas très stricts. Je ne me souviens pas vraiment de règles. Ils voulaient juste que nous soyons des gens bien et respectueux des autres ».
Ce genre de base solide est ce qui anime et maintient la famille unie. Les Laurens sont un clan soudé qui soutient tous ses membres. « Je pense que mes parents sont avant tout des amis très proches et respectueux de l’indépendance de chacun », déclare Dylan à propos du mariage de conte de fées durable de ses parents. Sa mère, Ricky Lauren, est l’incarnation même de l’élégance. Toujours radieuse et plus belle chaque jour, Ricky apparaît parfaite sur chaque photo, à chaque événement, dans ses livres. « Le sens artistique de ma mère, son amour de l’aquarelle, de la photographie et du spectacle m’ont énormément influencée, même si je suis plus une femme active qu’elle. Elle a enseigné et encouragé mes frères et moi à réussir et à être indépendants dans nos carrières. » Le conseil de Ricky à sa fille unique : « fais ce que tu veux parce que c’est ce à quoi tu vas être bonne, suis ton instinct et vis bien. »
Dylan Lauren a deux frères aînés : Andrew est producteur de films avec des titres indépendants à succès à son actif comme The Squid and the Whale, nommé aux Oscars, et David, qui est marié à Lauren Bush, petite-fille du président George H. W. Bush. Il est le seul membre de la fratrie à travailler pour l’empire de la mode de son père.
En grandissant, Dylan admet qu’elle était un peu un garçon manqué. « J’ai toujours essayé de battre mes frères aînés dans tout ce que nous faisions, donc je suis devenue active dans le sport dès mon plus jeune âge. » À l’école, elle était capitaine de l’équipe de volley-ball et active dans d’autres sports comme le tennis. Elle a également eu le temps de montrer certains des vêtements que son père a créés juste pour elle. « Mon père a dessiné un chemisier après moi », dit-elle avec fierté. Pièce emblématique des collections de son père, la blouse Dylan est blanche avec des volants. « Je me souviens l’avoir portée à l’âge de 7 ans avec une jupe blanche et une ceinture rose ou turquoise. Cela ressemblait en quelque sorte à une robe. Mes copines de l’époque n’en pensaient pas grand-chose, car nous ne connaissions pas grand-chose à la mode à cet âge, mais je réalise aujourd’hui que c’est un classique. » Elle n’a pris conscience de la pertinence de son père que lorsque ses amis ont commencé à lui demander des réductions sur les créations de son père. Sinon, son style de mode n’a pas beaucoup changé depuis les jeans et les baskets de ses jours de collège.
Mais sa plus grande passion, celle qui anime, inspire et informe toujours sa carrière, c’est le bonbon. « J’ai beaucoup de souvenirs de bonbons de mon enfance, mais je ne peux pas nommer un favori ». Dylan, diplômée de Duke et titulaire d’une licence en histoire de l’art, a réalisé son rêve de longue date en 2001, lorsqu’elle a ouvert le Dylan’s Candy Bar, la plus grande confiserie du monde, sur un terrain de 15 000 mètres carrés à New York. Elle est la fondatrice et la directrice générale d’une marque qui fait de son amour et de son appréciation des bonbons un style de vie. Avec 25 magasins dans le monde, son succès commercial la rend fière, elle et sa famille.
Elle parcourt le monde à la recherche des créations de bonbons les plus étonnantes, un peu comme un archéologue dans une chasse au trésor mondiale. « Quand je voyage, je collectionne des bonbons que je n’ai jamais vus en Amérique. Je suis fascinée par les bonbons d’Espagne, de Vienne et d’Asie, en particulier par la façon dont ils sont présentés. J’aime aussi la façon dont ils sculptent le chocolat en lapins et en cathédrales, et la beauté de l’artisanat m’inspire beaucoup. Je voulais que d’autres personnes aient accès à cela », déclare Dylan Lauren.
Les Laurens sont la quintessence de la famille américaine.
Il y a plus de 7 000 types de bonbons dans ses boutiques, allant des Hershey’s Kisses grandeur nature et des réserves infinies de M&Ms aux Gummy Bears (20 sortes différentes), en passant par des friandises sans noix, sans sucre et sans gluten, ainsi que des vêtements, des bijoux et des soins spa sur le thème des bonbons. Ses produits se trouvent également dans des grands magasins, des boutiques et des hôtels de luxe dans tout le pays. Les résultats de son sens des affaires sont des ventes annuelles qui dépassent la barre des 25 millions de dollars.
Dylan Lauren est également un auteur, qui a écrit « Dylan’s Candy Bar : Unwrap your Sweet Life »
Il existe une corrélation entre les bonbons, l’art, la mode et la culture pop qui est mise en évidence dans la vie de Dylan Lauren. Elle est l’auteur de Dylan’s Candy Bar : Unwrap your Sweet Life (Random House). Ce livre est une déclaration d’amour à tout ce qui concerne les bonbons, pleine de faits divers, d’histoire, de souvenirs et de conseils de décoration pour chaque occasion, de la demande en mariage à Thanksgiving. Il y a aussi la poupée Barbie que Mattel a créée à son effigie. « Je me suis sentie très honorée quand ils m’ont approchée pour créer Candy Bar Barbie, car je pensais qu’ils ne s’intéressaient qu’aux grandes célébrités ». Lorsque nous lui avons demandé si Barbie était un bon modèle pour les petites filles, elle a répondu : « Barbie est une belle poupée, mais c’est parfois un défi pour les filles d’être aussi parfaites. Elle représente une source d’inspiration et est à la mode. C’est aux parents de diriger leurs enfants avec tout ce qu’ils voient ».
Parmi les parents inquiets qui sont devenus des clients de Dylan’s Candy Bar, nous avons trouvé Michelle Obama, qui a mené une campagne contre l’obésité infantile. « L’ancienne Première Dame est venue une fois dans le magasin et ses filles y sont venues plusieurs fois. Elles croient qu’il faut prendre les bonbons avec modération. Elles ont acheté leurs bonbons préférés et des pièces non comestibles comme des pyjamas pour les filles et des accessoires sur le thème des bonbons. » Dylan croit également qu’il faut prendre tout avec modération. Elle mentionne l’hygiène buccale pour éviter les caries et encourage l’exercice quotidien comme moyen de prévenir l’obésité.
À l’été 2011, Dylan Lauren a épousé le beau fondateur/partenaire de fonds spéculatifs Paul Arrouet dans le domaine de 300 acres de ses parents dans le comté de Westchester, NY. Comme on pouvait s’y attendre, son père a dessiné pour elle une robe de mariée saisissante, une robe faite main en duchesse-satin, tulle de soie et georgette brodée avec une traîne à étages. « C’était une collaboration spéciale car il savait que ce serait la robe la plus importante que je porterais dans ma vie. Il sait exactement ce qui me va bien et a respecté mes besoins de confort et mes goûts personnels », déclare l’heureuse élue. Le thème de la grande fête était Marie Antoinette rencontre Alice au pays des merveilles rencontre Willy Wonka dans le style typique de Dylan.
Dylan Lauren
Un ami commun qui pensait que Dylan aimerait Paul les a présentés. « Maintenant, j’encourage toujours les gens à ne pas avoir peur d’organiser des rendez-vous entre amis célibataires parce que ça a marché pour moi », dit Dylan à propos de leur rencontre. Lorsqu’on lui demande qui dirige la maison, elle répond : « J’aimerais dire que je dirige la maison parce que je suis la reine des bonbons ; il aime aussi dire qu’il dirige la maison, mais en réalité, je pense que notre chien est celui qui a le plus de pouvoir dans notre foyer ».
Dylan espère que son mariage sera aussi béni que celui de ses parents, dont l’union de 56 ans établit les normes d’amour et d’amitié, non seulement pour la famille, mais aussi pour toute une nation. Dylan et Paul vivent actuellement à New York et aiment passer des vacances en Australie et en Nouvelle-Zélande. Les œuvres de charité préférées du couple sont les causes animales, et ils soutiennent fermement la Société américaine pour la prévention de la cruauté envers les animaux (ASPCA) et la Humane Society. En 2015, le couple a eu une paire de jumeaux, nommés Kingsley Rainbow et Cooper Blue.
Les réalisations personnelles de Dylan Lauren sont ancrées dans son interprétation créative des bonbons, de la mode et de l’art. Femme d’affaires prospère à part entière, elle rêve d’imiter son père, qui a créé un empire à partir d’une passion pour les vêtements fins et élégants. « Je veux développer une entreprise qui ressemble à Walt Disney, quelque chose comme ce que mon père a créé, une marque de style de vie, et m’étendre à des sites dans toute l’Amérique et à l’étranger ». Pour cette raison et bien d’autres encore, nous pensons que Dylan Lauren est la fille la plus douce du monde. ■