Azureazure sentou-se com Dylan Lauren para discutir a abertura do Dylan’s Candy Bar em Miami Beach
Na ocasião da abertura do Dylan’s Candy Bar em Miami Beach, sentamo-nos com a fundadora e CEO da empresa, Dylan Lauren para falar sobre as lojas evocativas, suas memórias de infância e suas realizações como uma mulher de negócios consumada e bem-sucedida. Dylan Lauren é a única filha do ícone da moda, Ralph Lauren, e do autor Ricky Lauren. Fazer parte da realeza da moda americana deixou uma marca inegável em sua personalidade, e também uma grande responsabilidade diante do compromisso de sua família com a elegância e o bom gosto. Aos 38 anos de idade, ela embarcou em sua própria jornada de descoberta, levando o nome da família para seus empreendimentos comerciais com a abertura, em 2001, do Dylan’s Candy Bar em Nova York, a maior loja de doces do mundo que oferece um conjunto de serviços e experiências, ao lado de uma vasta seleção de produtos inspirados em doces e guloseimas.
Dylan Lauren, CEO da Dylan’s Candy Bar
Nascido em Nova Iorque em 1974, a infância de Dylan foi tão feliz quanto poderíamos imaginar, nascido na quintessencial família americana. Mas na casa da Lauren, as coisas eram mais normais do que imaginamos. “Acho que tenho pais muito baixos. Os meus pais são muito baixos e, na verdade, muito normais. O público tem a percepção do meu pai como o rei da moda, mas quando ele volta para casa ele é apenas um homem de família”, diz Dylan sobre o seu famoso pai. Quando perguntamos sobre as regras da casa e a disciplina durante seus anos de formação, ela rapidamente respondeu: “Meus pais não eram muito rígidos. Eu realmente não me lembro das regras. Eles só queriam que fôssemos boas pessoas e respeitadores dos outros”.
Este tipo de base sólida é o que impulsiona e mantém a família unida. Os Laurens são um clã de malha apertada que apoia todos os seus membros. “Eu acho que meus pais são acima de tudo amigos muito próximos e respeitosos da independência uns dos outros”, diz Dylan sobre o casamento duradouro e de conto de fadas de seus pais. A mãe dela, Ricky Lauren, é o epítome da elegância. Sempre radiante e mais bonita a cada dia, Ricky aparece perfeito em cada fotografia, em cada evento, em seus livros. “O senso artístico de minha mãe, seu amor por aquarelas, fotografia e entretenimento me influenciou tremendamente, mesmo que eu seja mais uma mulher trabalhadora do que ela. Ela tem ensinado e encorajado meus irmãos e eu a sermos bem sucedidos e independentes com nossas carreiras”. O conselho de Ricky para a sua única filha: “Faz o que quiseres porque é nisso que vais ser boa, segue o teu instinto e vive bem.”
Dylan Lauren tem dois irmãos mais velhos: Andrew é um produtor de filmes com títulos indies de sucesso como o Oscar nomeado The Squid and the Whale, e David, que é casado com Lauren Bush, neta do Presidente George H. W. Bush. Ele é o único irmão que trabalha para o império da moda de seu pai.
Crescendo, Dylan admite que ela era um pouco tonboy. “Eu sempre tentei bater os meus irmãos mais velhos em tudo o que fazíamos, por isso tornei-me activo no desporto desde muito cedo.” Na escola ela era capitã da equipa de voleibol e activa em outros desportos como o ténis. Ela também tinha tempo para mostrar algumas das roupas que seu pai criou só para ela. “O meu pai desenhou uma blusa atrás de mim”, diz ela com orgulho. Uma peça icônica nas coleções do pai, a blusa Dylan é branca com rufos. “Lembro-me de a usar aos 7 anos com uma saia branca e uma faixa cor-de-rosa ou turquesa. Parecia um vestido. Na altura, as minhas namoradas não pensavam muito nele, pois não sabíamos muito de moda nessa idade, mas agora percebo que é um clássico.” Ela só se deu conta da relevância do pai quando os amigos começaram a pedir descontos nas criações do pai. Caso contrário, seu estilo de moda não mudou muito em relação aos jeans e tênis dos tempos de faculdade.
Mas sua maior paixão, que ainda dirige, inspira e informa sua carreira, são os doces. “Tenho muitas lembranças de doces da infância, mas não consigo nomear um favorito.” Dylan, uma Duke graduada em História da Arte, realizou seu sonho de longa data em 2001, quando abriu a Dylan’s Candy Bar, a maior loja de doces do mundo, a 15.000 pés quadrados de imóveis de primeira linha em NYC. Ela é a fundadora e CEO de uma marca que promove o seu amor e apreço pelos doces em um estilo de vida. Com 25 lojas em todo o mundo, o seu sucesso empresarial deixou-a e à sua família orgulhosa.
Ela viaja pelo mundo à procura das mais incríveis criações de doces, como uma arqueóloga numa caça ao tesouro mundial. “Quando viajo, colecciono doces que nunca vi antes na América. Estou fascinada com os doces da Espanha e Viena e da Ásia, especialmente a forma como são apresentados. Também adoro a forma como esculpem chocolate em coelhinhos e catedrais, e o belo artesanato é muito inspirador para mim. Eu queria que outras pessoas tivessem acesso a isso”, diz Dylan Lauren.
Os Laurens são a quintessencial família americana.
Há mais de 7.000 tipos de doces nas suas lojas, desde beijos Hershey’s em tamanho real e fornecimentos infinitos de M&Ms a Gomas (20 tipos diferentes), e guloseimas sem nozes, sem açúcar e sem glúten, bem como roupas com temas de doces, jóias e tratamentos de spa. Os seus produtos também podem ser encontrados em lojas de departamentos, boutiques e hotéis de luxo em todo o país. Os resultados do seu negócio são vendas anuais que ultrapassam a marca dos 25 milhões de dólares.
Dylan Lauren é também uma autora, que escreveu “Dylan’s Candy Bar”: Unwrap your Sweet Life”
Existe uma correlação entre doces, arte, moda e cultura pop que é evidenciada na vida da Dylan Lauren. Ela é a autora de Dylan’s Candy Bar: Desembrulhe a sua doce vida (Random House). O livro é uma declaração de amor a todas as coisas doces, cheio de trivialidades e história, memórias e dicas de decoração para cada ocasião, desde propostas de casamento até o Dia de Ação de Graças. Há também a boneca Barbie Mattel criada à sua semelhança. “Senti-me muito honrada quando me abordaram para criar a Barbie Candy Bar porque pensei que eles só estavam interessados em grandes celebridades”. Quando perguntamos sobre a Barbie ser um bom exemplo para as meninas pequenas, ela respondeu: “A Barbie é uma boneca bonita, mas às vezes pode ser um desafio para as meninas parecerem tão perfeitas”. Ela é aspiracional e está na moda. Cabe aos pais dirigir os seus filhos com tudo o que vêem”.
Entre os pais preocupados que se tornaram clientes do Dylan’s Candy Bar, encontramos Michelle Obama, que liderou uma campanha contra a obesidade infantil. “A ex-primeira-dama entrou uma vez na loja e as suas filhas visitaram-na várias vezes. Elas acreditam em levar os doces com moderação. Compraram os seus doces favoritos e peças não comestíveis como pijamas para as meninas e alguns acessórios com temas de doces”. Dylan também acredita em levar tudo com moderação. Ela menciona a higiene oral para evitar cáries e incentiva o exercício diário como uma forma de prevenir a obesidade.
No verão de 2011, Dylan Lauren casou-se com o bonito fundador/parceiro do fundo de cobertura Paul Arrouet na propriedade de 300 acres de seus pais em Westchester County, NY. Como era de se esperar, seu pai desenhou para ela um lindo vestido de noiva, um vestido de noiva feito à mão por duquesa, tule de seda, e um vestido bordado por georgette com um trem em camadas. “Foi uma colaboração especial porque ele sabia que seria o vestido mais importante que eu já usaria. Ele sabe exatamente o que fica bem em mim e respeitou minhas necessidades de conforto e meu gosto pessoal”, diz a noiva sortuda. O tema do grande caso foi Marie Antoinette conhece Alice no País das Maravilhas conhece Willy Wonka no típico estilo Dylan.
Dylan Lauren
Uma amiga em comum que achava que Dylan gostaria que Paul os apresentasse. “Agora eu sempre encorajo as pessoas a não terem medo de marcar encontros com amigos solteiros porque isso tem funcionado comigo”, diz Dylan sobre a partida deles. Quando lhe perguntam quem governa a casa, ela diz: “Eu gostaria de dizer que governo a casa porque sou a rainha dos doces; ele também gostaria de dizer que governa a casa, mas na realidade acho que o nosso cão é o que tem mais poder na nossa casa”.
Dylan espera que o seu casamento seja tão abençoado como o dos seus pais, cuja união de 56 anos estabelece os padrões de amor e amizade, não só para a família, mas também para toda uma nação. Dylan e Paul vivem atualmente em Nova York e amam férias na Austrália e Nova Zelândia. As instituições de caridade favoritas do casal são causas animais, e apoiam fortemente a American Society for the Prevention of Cruelty to Animals (ASPCA) e a The Humane Society. Em 2015, o casal teve um par de gêmeos, chamados Kingsley Rainbow e Cooper Blue.
As realizações pessoais de Dylan Lauren estão enraizadas em sua interpretação criativa de doces, moda e arte. Uma mulher de negócios de sucesso por direito próprio, ela sonha em imitar seu pai, que criou um império a partir de uma paixão por roupas finas e com estilo. “Quero desenvolver uma empresa que seja como Walt Disney, algo como o que meu pai criou, uma marca de estilo de vida, e expandir para locais em toda a América e no exterior”. Por esta e muitas outras razões pensamos que a Dylan Lauren é a rapariga mais doce do mundo. ■