Con el poder de las redes sociales, el patrocinio de atletas ya no es sólo para los atletas de clase mundial. Mediante el crowdfunding con MAKEACHAMP, los atletas pueden tomar la financiación en sus propias manos. Las herramientas de las redes sociales permiten a los atletas aprovechar el poder del marketing de contenidos para encontrar patrocinadores y conseguir financiación. Como atleta, todo lo que tienes que hacer es seguir los importantes pasos que se describen a continuación. Por encima de todo, ¡NO seas tímido a la hora de pedir patrocinio!
Hoy en día, muchas empresas están invirtiendo mucho dinero en la construcción de sus perfiles en las redes sociales mediante la creación de flujos de contenido relacionable y compartible. Las empresas necesitan contenidos con los que su audiencia se sienta identificada porque les ayuda a construir una marca que les haga ganar clientes. Como es más probable que compremos a una empresa a la que seguimos en las redes sociales, muchas empresas buscan embajadores en las redes sociales.
Ahí es donde entras tú. Como deportista, esta es tu oportunidad de levantarte y capturar esta increíble oportunidad de ayudar a estas empresas con su marketing de contenidos y, a cambio, ser patrocinado.
- Patrocinio = Asociaciones
- PASO 1 : SABER LO QUE SE BUSCA:
- Los cuatro niveles más comunes de patrocinio son:
- La clave es subir de rango
- PREPARATE PARA EL ÉXITO CON UN PERFIL EN LÍNEA
- 1. Crea credibilidad
- 2. Desempeña tu papel como deportista
- ¡Conoce tu valor!
- Creciendo tus seguidores en las redes sociales
- Ayuda a los patrocinadores
- 2. Inspirar a sus empleados
- 3. Prueba de productos
- ¿DÓNDE ESTÁN ESTAS EMPRESAS DE PATROCINIO?
- ¿Cómo encontrar empresas?
- Aprende sobre la empresa
- Haz el movimiento
- ¿Cómo ponerse en contacto?
- Enviar un correo electrónico :
- Hola #BlueArmy,
- Me llamo David Ancor, soy un judoka con aspiraciones olímpicas y cofundador de MAKEACHAMP.com. Quería darles las gracias por los increíbles productos, realmente disfruté de la pureza del suero de leche de Nueva Zelanda y de la recuperación rápida.
- He decidido enviarles un correo electrónico porque me conmovió la historia del Dr.. Xs historia acerca de ayudar a los atletas…
- 2. Llegar a ellos en los medios sociales
- 3. Referencia
- Solicitudes de patrocinio para atletas, equipos y clubes
- 5. Agencias de marketing y consultoría deportiva
- 6. Crowdfunding con MAKEACHAMP
Patrocinio = Asociaciones
Cuando una empresa te patrocina, están esperando que representes a la empresa públicamente en los medios sociales. Lo que significa que, si buscas que te patrocinen, tienes que tener la imagen adecuada en los medios sociales.
Los patrocinios tienen que ver con la credibilidad y con la creación de una relación. No se puede enfatizar lo suficiente la importancia de su imagen pública. Para que entiendas este punto, imagina que llevas mucho tiempo trabajando en una marca y te encuentras con una persona que crees que sería una buena cara y encaja con tu marca. Sin embargo, antes de hacer la oferta, tendrá que saber qué piensa la gente de esta persona y qué tipo de persona es. Si esta persona es vista de forma negativa, se asociará inmediatamente con usted y tendrá un impacto negativo en su marca. Esto es similar a nuestro escenario cuando pides ser patrocinado – estás pidiendo ser la cara de una compañía que ha estado trabajando para construir una imagen positiva fuerte durante muchos años – así que no es una broma. Sin embargo, con un poco de trabajo se puede crear la imagen que las empresas buscarán en un atleta patrocinado.
PASO 1 : SABER LO QUE SE BUSCA:
Muchos atletas dicen que quieren ser patrocinados pero no saben exactamente lo que eso significa. Como atletas, y en nuestras búsquedas deportivas, sabemos que cuanto más específico sea el objetivo, más probabilidades tendremos de conseguirlo. Deberíamos utilizar la misma lógica para buscar y conseguir nuestro patrocinio. Veamos qué se entiende exactamente por patrocinio.
Los cuatro niveles más comunes de patrocinio son:
1. Nivel 1 : Donación/Contribución – Una persona u organización contribuye con fondos a una causa o actividad. Esencialmente, se trata de una transacción unidireccional, quizás con una pequeña nota de agradecimiento para el patrocinador.
La clave es subir de rango
Al subir de rango en los niveles de patrocinio, usted gana credibilidad, experiencia y conocimiento crítico para ayudarle con futuros patrocinadores. Además, recuerde que no todos los patrocinios son iguales. Los niveles que se ofrecen aquí son simplemente orientativos: cada empresa tendrá sus preferencias. Pero lo más importante es empezar por abajo e ir ascendiendo. Con cada patrocinio exitoso se abrirán más oportunidades con el mismo patrocinador y también con otros patrocinadores. Por ejemplo, si haces un patrocinio de nivel 1 con tu tienda local de ropa deportiva, tal vez una empresa de suplementos se dé cuenta y te ofrezca un patrocinio de nivel 2.
PREPARATE PARA EL ÉXITO CON UN PERFIL EN LÍNEA
1. Crea credibilidad
Cuando te dirijas a los patrocinadores, debes saber que ellos harán su investigación sobre ti (al igual que tú debes hacer tu investigación sobre ellos, pero ya llegaremos a eso más adelante). Es importante que «controles» lo que encuentran o, al menos, que crees la apariencia que deseas. Por ejemplo, querrás que tu perfil deportivo o tu página web (puedes crear una página gratis en MAKEACHAMP) aparezca como primer resultado en Google cuando se busque tu nombre. Esto te permitirá crear una imagen que aumentará tus posibilidades de ser patrocinado. Tu página debe tener lo siguiente:
– Tu biografía atlética o tu historia
– Fotos atléticas profesionales
– Recopilación de todas tus apariciones en medios y prensa
– Patrocinadores (para tener más credibilidad)
– Enlaces a tus canales de redes sociales
2. Desempeña tu papel como deportista
Las redes sociales tienen un par de funciones en lo que respecta al patrocinio. La primera es que te ayudan a marcarte como atleta con la imagen del perfil y el contenido que compartes. La segunda cosa que los medios de comunicación social le ayuda con respecto a conseguir patrocinado es que le ayuda a dar un retorno de la inversión a sus patrocinadores. Para ello, necesitarás tener un número razonable de seguidores. En seguida hablaremos de cómo aumentar el número de seguidores en las redes sociales, pero primero empecemos por hacernos ver como atletas en las redes sociales.
1. Crear una página de Facebook
2. Crear un perfil de Twitter – aquí hay una guía de Twitter para deportistas.
3. Crear una cuenta de Instagram – aquí hay una guía para Instagram.
4. Crear una cuenta de Snapchat
Todas estas cuentas deben tener un enlace a su «principal atleta-hub o sitio web». También deben tener un aspecto profesional con una bonita foto tuya haciendo tu deporte. También deberías tener una descripción que describa tu pasión por tu deporte y también te diferencie de otros atletas. Deberías responder a la pregunta de «¿qué representas en tu deporte?» o «¿qué te hace diferente de tus compañeros de equipo?»
¡Conoce tu valor!
Aquí quiero hacer un rápido comentario sobre el grave complejo de inferioridad que sufren la mayoría de los atletas amateurs. Casi todos los atletas amateurs piensan que no son lo suficientemente buenos para promocionarse en las redes sociales O no quieren parecer arrogantes O piensan que a nadie le importa lo que hacen. Esta actitud proviene de su deporte y de mirar constantemente sus defectos para intentar mejorar su rendimiento. Sé que este fue mi caso.
Por favor, sepa esto: como atleta usted es un modelo a seguir para muchos niños pequeños. Simplemente por intentar alcanzar la grandeza en tu deporte, muchos jóvenes te admiran. Sé que no lo ve, pero es la verdad. A muchos padres les gustaría que sus hijos te conocieran y se inspiraran en ti. Si echas la vista atrás a cuando empezaste tu carrera, apuesto a que fue otro atleta de «talla mundial» el que te inspiró.
Recuerda que entre tus atributos está el de ser altamente competitivo. Eres decidido y apasionado. Tienes una perseverancia excepcional. Superas los límites de las capacidades humanas. Tu cuerpo es una máquina que has pasado años entrenando dos veces al día. Eres un modelo a seguir de muchas maneras diferentes!
Mi punto : YA NO SE TRATA DE TI
¿Estás pensando en compartir ese agotador entrenamiento en tus redes sociales? ¿Estás pensando en dar a conocer al mundo tu programa de nutrición y tu compromiso total con un estilo de vida saludable? ¿Estás dudando porque te preocupa lo que tus compañeros de equipo pensarán de ti? Deja de pensar y pulsa el botón de compartir. Ya no se trata sólo de tu imagen, sino también de los millones de niños hambrientos de inspiración, que necesitan verte entrenar y comprender los sacrificios que haces para alcanzar tu máximo potencial. Compartiendo en línea es como crecen tus seguidores y eso es esencial para conseguir patrocinios. En resumen, cuando se trata de las redes sociales y de tu experiencia como atleta de alta competición, piensa menos y comparte más.
Ayuda a los patrocinadores
1. Muéstrales un retorno de su inversión
Ahora que tienes una comunidad de seguidores en las redes sociales, puedes mostrar a las empresas que te patrocinan un retorno de su inversión. Puedes hacerlo simplemente añadiendo una foto o un vídeo en tus medios sociales y etiquetando los medios sociales o el sitio web de la empresa en esa publicación. El resultado es que tu comunidad de seguidores está siendo dirigida por ti para seguir a tu patrocinador en las redes sociales o incluso para comprar su producto.
Esto se llama usar tu influencia. Y esta es la forma en que muchas empresas hacen crecer su red de seguidores y amplían su mercado: aprovechando la red leal y duramente ganada de otra persona.
2. Inspirar a sus empleados
Los atletas tienen una increíble capacidad para unir a la gente. Las empresas suelen pedir a los atletas que asistan a seminarios, foros y diversos eventos corporativos para ayudar a conectar y motivar a su gente. Los atletas tienen historias inspiradoras que ayudan a crear la atmósfera adecuada para la construcción de la comunidad dentro de una organización. Esta capacidad única que poseen todos los atletas altamente competitivos tiene un gran valor para los patrocinadores.
3. Prueba de productos
Otro aspecto de la empresa en el que los atletas pueden aportar un valor excepcional es la investigación y prueba de productos. Esto es especialmente cierto si la empresa que le patrocina comercializa productos o servicios para los atletas. Por ejemplo, una empresa que fabrica ropa deportiva puede pedirte que pruebes algunos de sus productos, proporcionándoles comentarios y observaciones de gran valor, antes de pasar a la producción en serie. Este puede ser un aspecto importante del patrocinio porque, para muchas empresas, las opiniones y los consejos de atletas de alto nivel suelen ser difíciles de conseguir. Por eso depende de ti dar el mejor y más completo feedback posible cuando te lo pidan.
¿DÓNDE ESTÁN ESTAS EMPRESAS DE PATROCINIO?
Este paso implica encontrar patrocinadores que te interesen y que puedan estar interesados en ti, aprender sobre ellos y seguirlos en las redes sociales.
¿Cómo encontrar empresas?
– Empresas locales especializadas en tu deporte
– Empresas altamente especializadas en tu deporte
– Empresas locales.
– Empresas atléticas en general
– Empresas a las que puedas ayudar en función de tu personalidad o logros
– Empresas que te gusten, aunque no estén relacionadas con el deporte
– Empresas que puedan ayudarte con cosas concretas, como proveedores de viajes o de nutrición
Usando una hoja de cálculo, construye la lista más larga posible de posibles patrocinadores, incluyendo también la dirección de su sitio web, su(s) ubicación(es) física(s), sus medios sociales y su estatus en su industria.
Aprende sobre la empresa
– ¿Dónde están ubicados?
– ¿Qué tiene de especial esta empresa, cómo destaca entre sus competidores
– ¿Cuáles son sus valores, cuál es su misión?
– ¿Patrocinan atletas? ¿Qué tipo de atletas patrocinan?
– ¿Quiénes son los empleados clave? ¿Cómo es el equipo directivo?
– ¿Encajarás bien?
– ¿Cómo puedes conectar con ellos?
Deberías conocer las necesidades de la empresa, como por ejemplo qué tipo de contenido están creando actualmente y si podrías ayudarles con su actual marketing en redes sociales. Muchos deportistas se saltan este paso y acaban con una empresa a la que no pueden ayudar. Tiene que haber sinergia entre el atleta y la empresa para que sea posible una asociación en la que todos ganen.
La otra razón por la que es importante conectar con estos patrocinadores es simplemente que nunca se sabe. Al seguirlos, la empresa recibe una notificación. Existe la posibilidad de que vean tu nombre y tu perfil. Si lo haces bien y continúas dándoles a me gusta y compartiendo su contenido, tu nombre y tu perfil pueden resultar atractivos para los responsables de la toma de decisiones.
Haz el movimiento
Si has pasado un par de semanas siguiendo a las marcas y empresas a las que te diriges para tu patrocinio, es el momento de llegar a ellas. En este punto deberías tener una idea del tipo de contenido que están creando y cómo podrías ayudarles. Además, asegúrate de leer su «página sobre» en su sitio web, donde puedes encontrar valores que sean sinérgicos con los tuyos.
¿Cómo ponerse en contacto?
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Envíales un correo electrónico
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Mándales un mensaje en las redes sociales (a través de Facebook, Instagram o Twitter DM) y pídeles una dirección de correo electrónico que puedas utilizar.
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Referencia
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Solicitudes corporativas
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Agencias de marketing
- MAKEACHAMP crowdfunding
Enviar un correo electrónico :
Ahora escribir un correo electrónico debería ser más fácil de lo que crees porque ya estás familiarizado con la empresa o corporación. En este correo electrónico, su trabajo consiste en presentarse, pero lo más importante es exponer su misión y describir cómo puede ayudar al patrocinador potencial a lograr su misión corporativa.
Ejemplos :
Crossfuel fue creada por un médico que no podía encontrar suplementos para recomendar a sus clientes deportistas. Me identifico con esto, ya que ayudé a crear una empresa para ayudarme a mí mismo y a otros atletas a conseguir financiación para su deporte.
Mi correo electrónico para ellos tenía este aspecto :
Hola #BlueArmy,
Me llamo David Ancor, soy un judoka con aspiraciones olímpicas y cofundador de MAKEACHAMP.com. Quería darles las gracias por los increíbles productos, realmente disfruté de la pureza del suero de leche de Nueva Zelanda y de la recuperación rápida.
He decidido enviarles un correo electrónico porque me conmovió la historia del Dr.. Xs historia acerca de ayudar a los atletas…
La mejor manera de llegar a ellos es conectar con ellos en los medios sociales. Intenta ayudarles a cumplir su misión y dales un toque en tus medios sociales. Lo que hice fue comprar su producto, porque realmente lo necesitaba. Y luego compartí una foto o un vídeo utilizándolo. Luego me aseguré de compartir esa imagen y de etiquetar a la empresa en ella. Lo hice en Twitter, Instagram y Facebook. Eso impresionó a la empresa y acabaron poniéndose en contacto conmigo a través de Twitter.
3. Referencia
Dentro de tu círculo de familiares/amigos hay una persona o empresa que busca ayudar a deportistas como tú.
Conseguir este tipo de patrocinio implica dos pasos que a menudo se pasan por alto. La mayoría de los atletas asumen que sus amigos y familiares saben que necesitas un patrocinador, pero a menudo no es así. Asegúrese de que sus amigos y familiares sepan que está buscando agresivamente un patrocinador o presentaciones a uno. Una buena manera de hacerlo es realizar una campaña de crowdfunding en MAKEACHAMP. La realización de una campaña reúne a todos tus amigos y familiares en torno a tus objetivos. Ellos apoyan tu campaña compartiéndola y contribuyendo a ella. Si el familiar o amigo adecuado ve tu campaña, podrá patrocinarla.
Solicitudes de patrocinio para atletas, equipos y clubes
Hay muchas oportunidades para que los atletas obtengan financiación. Depende de usted, como atleta, averiguar cómo y dónde podría obtener apoyo financiero para su viaje atlético. Hemos investigado un poco para darte ejemplos del tipo de oportunidades de financiación que están disponibles para ti hoy en día.
Abajo hay una lista de patrocinios corporativos a los que un individuo, un equipo e incluso un club pueden aplicar ahora mismo. Sin embargo, cada empresa o corporación es diferente y tiene diferentes necesidades. Le recomiendo encarecidamente que primero investigue y luego adapte su solicitud a cada oportunidad de patrocinio. Además, recuerde que puede volver a aplicar cada año, sólo asegúrese de actualizar su solicitud y ajustarse a los nuevos requisitos, para asegurarse de que usted califica:
– CIBC – Directrices de financiación de donaciones y patrocinios
– CanFund – Solicitudes de financiación para deportistas en 2014
– BMO – Directrices de solicitud de donaciones y patrocinios
– Solicitud de patrocinio con WestJet
– Patrocinios a través de Hydro One – apoyando una variedad de eventos basados en la comunidad a través de Ontario
– Petro Canada – Apoyando a atletas y entrenadores canadienses
– Cosmos Sports – Apoyando a organizaciones
– SportExperts
– McDonalds
– ClifBar
– Herbalife
Si eres un atleta en Canadá, también puedes consultar esta lista de ayudas y becas para deportistas.
5. Agencias de marketing y consultoría deportiva
Tanto si ya estás patrocinado como si estás empezando a buscar patrocinadores, a menudo es muy útil tener un agente o una agencia en tu esquina. Pueden ayudarte con una serie de retos relacionados con los patrocinadores, desde la creación de una historia convincente en torno a tu carrera hasta la negociación con los patrocinadores en tu nombre. Puedes encontrar tus agencias locales de marketing deportivo en Internet y ponerte en contacto con ellas para concertar una cita.
6. Crowdfunding con MAKEACHAMP
El crowdfunding con MAKEACHAMP es una gran manera para que un atleta no sólo obtenga la financiación que necesita, sino que también gane exposición y encuentre un patrocinador dentro de su círculo de seguidores. Puedes iniciar tu campaña aquí.
Si estás buscando patrocinadores para tu equipo deportivo, echa un vistazo a esta entrada del blog.