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Descripción general:

• Precios de las DMP – ¿cuánto cuesta una DMP?
• Plataformas de gestión de datos – ¿qué son?
• ¿Es una DMP adecuada para mi negocio?
• ¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de elegir un proveedor de DMP
• Guía del comprador de DMP – cómo es el proceso de compra?
• Comparativa de DMP – 7 funcionalidades clave que debes comprobar antes de comprar una DMP
• ¿Dónde buscar opiniones del mercado de DMP
• Los mejores proveedores de DMP

El precio de la plataforma de gestión de datos depende principalmente de las características y funciones disponibles que ofrece. Una DMP puede ayudar a los profesionales del marketing a recopilar y gestionar los datos para tomar decisiones basadas en datos para aumentar las ventas y las conversiones. Los anunciantes invierten en DMP: en 2018, los vendedores estadounidenses gastaron casi 5 mil millones de dólares en soluciones de gestión de datos, lo que supone un crecimiento del +25%. Y el 24% de los profesionales del marketing van a gastar sus presupuestos en DMPs en los próximos 12 meses.

Entonces, ¿cuánto cuesta una plataforma de gestión de datos y cómo elegir la mejor plataforma de gestión de datos? Esta guía de precios y compradores de DMP le ayudará a tomar una decisión más informada y a encontrar la mejor DMP para su empresa.

Precios de DMP – ¿cuánto cuesta una DMP?

Antes de intentar averiguar cuánto debe pagar por una plataforma de gestión de datos, debe preguntarse «¿Qué funcionalidades necesito?». Hay una gran cantidad de funcionalidades que las DMP pueden tener o no, por lo que los precios pueden variar.

Incluso un proveedor de plataformas de gestión de datos puede tener unos planes de precios que se pueden adaptar a las necesidades de su negocio. Así que responder a la pregunta: «¿cuánto cuesta una DMP?» no es fácil.

Por lo general, el costo de una DMP comienza a partir de 1,100 USD y puede llegar a 6,000 USD mensuales (o más). El precio dependerá de aspectos como:

• Si hay una tarifa de configuración o no
• El número de segmentos de audiencia que planea utilizar
• Si tiene la intención de utilizar audiencias similares
• Su uso de datos de 1ª parte
• El número de impresiones de 3ª parte incluidas en el plan
• La duración del contrato (los contratos mensuales, si están disponibles, son más caros)

Algunos proveedores añaden una tarifa de implementación (configuración) que equivale a un pago mensual. En la mayoría de los casos, es necesario firmar un acuerdo por un mínimo de doce meses.

El precio de la plataforma de gestión de datos depende de las características, de las funcionalidades elegidas y de las necesidades de su empresa, por lo que la mejor manera de comprobar el precio para su empresa es preguntar por él. En muchos casos, se puede negociar, por lo que es un buen movimiento para empezar a hablar sobre el precio con sus proveedores elegidos.

OnAudience tiene tres planes de precios DMP diferentes para adaptarse a diferentes tamaños de audiencia y necesidades de datos, por lo que puede encontrar uno que se adapte a su negocio. Para obtener un presupuesto exacto y una oferta adaptada a sus necesidades específicas, deje su correo electrónico en nuestra página de precios DMP.

	OnAudience DMP	Otras soluciones
Precios	a partir de $500/mes	a partir de $1000/mes
Set- gratisde la audiencia	✓	✕
Segmentos de audiencia ilimitados	✓	✕
Las audiencias parecidasaudiencias	Gratis	Pagada
Uso de datos de primera parte	Sin límite	Limitado
Impresiones de datos de tercera parte	Incluido	Adicional precio
Duración del contrato	Mensual o anual	Anual

Ver los planes de precios de OnAudience DMP

Plataformas de gestión de datos: ¿qué son?

Antes de entrar en los detalles de los precios y costes de una DMP, vamos a repasar qué hace exactamente una DMP. Una plataforma de gestión de datos (DMP) es una plataforma tecnológica utilizada para recopilar y gestionar datos de diversas fuentes, principalmente con fines de marketing digital. Ayuda a los profesionales del marketing a crear segmentos de audiencia que se utilizan para una orientación precisa en las campañas en línea.

El uso de DMP ayuda a los profesionales del marketing a llegar al público objetivo, segmentar a los usuarios, enviarles mensajes personalizados, analizar sus perfiles y, en consecuencia, aumentar las ventas y mejorar los resultados de marketing.

¿Es una DMP adecuada para mi negocio?

Las DMP están diseñadas para todas las empresas que almacenan datos y quieren obtener beneficios de ellos. La tecnología es extremadamente útil para los anunciantes y las agencias, ya que se utiliza para aumentar la eficacia de las campañas publicitarias y hacer que la segmentación sea aún más precisa.

Si necesita gestionar grandes conjuntos de datos de audiencia, una DMP es una gran herramienta para usted. Se utiliza habitualmente en el sector del comercio electrónico y también por parte de editores, empresas de medios de comunicación, agencias de marketing y todas las empresas que quieren ampliar significativamente sus grupos objetivo.

Qué hay que tener en cuenta al elegir un proveedor de DMP

Si está interesado en utilizar una DMP, familiarícese con los criterios más importantes para elegir el proveedor de DMP adecuado.

¿Qué es lo más importante a la hora de seleccionar un proveedor de DMP fiable que pueda ofrecerte un valioso asesoramiento y una tecnología adaptada a las necesidades de tu negocio?

Investiga a los proveedores de DMP y ponte en contacto con ellos

En primer lugar, después de comprobar la información en el sitio web de tu potencial proveedor de DMP, ponte en contacto con ellos. Empieza a hablar de tu negocio y de tus necesidades de marketing. El proveedor debe descubrir qué funcionalidades necesitas para tener éxito y debe ser un asesor para ti a la hora de elegir la tecnología adecuada. No hable de la plataforma, sino de su empresa y de lo que quiere conseguir.

Un buen vendedor encontrará la solución adecuada para sus problemas y le propondrá cómo una DMP le ayudará a desarrollar su negocio. Así que lo que hay que discutir no es la tecnología al principio, sino su negocio y sus necesidades.

Pida información sobre las funcionalidades

En segundo lugar, debe haber una forma fácil de comprobar cómo funciona el DMP en la práctica. Antes de tomar una decisión, debe comprobar cómo es la plataforma, qué funcionalidades ofrece y cómo utilizarla para mejorar el marketing y las ventas en su mercado específico.

Este es el momento perfecto para verificar los conocimientos del representante del proveedor de datos con el que está tratando. No se preocupe, no es necesario que sea un experto. Un buen vendedor le explicará con palabras sencillas todos los aspectos técnicos de una DMP y le mostrará cómo utilizar la plataforma de forma eficaz.

Recuerde, pregunte todo lo que se le ocurra. Trate a sus posibles proveedores como expertos de los que quiere aprender. Es importante porque puede cooperar durante más tiempo si decide comprar una DMP.

Obtenga una demostración de la DMP que le interesa

El último paso de su contacto con un proveedor de plataformas de gestión de datos debe ser una presentación de demostración de la plataforma. Fíjese en el aspecto del cuadro de mandos. ¿La interfaz es fácil de usar? La información sobre los usuarios es fácil de encontrar y gestionar?

Usted utilizará esta tecnología para gestionar grandes conjuntos de datos, así que preste mucha atención a la usabilidad y pregunte a su proveedor si el soporte continuo está garantizado.

Guía del comprador de DMP: ¿cómo es el proceso de compra?

Mientras estamos en la fase de «elección del proveedor de datos adecuado», echemos un vistazo más de cerca a cómo suele ser el proceso de venta. Podemos señalar los 5 pasos principales:

1. Dejar su información de contacto en el sitio web de la empresa
2. Una breve llamada o correo electrónico del proveedor de DMP sobre sus necesidades y funcionalidades y los beneficios de utilizar un DMP
3. Una breve presentación de demostración de la plataforma
4. Negociación del plan de precios y decisión de compra
5. Implementación de una DMP en cooperación con el equipo del proveedor de DMP

En cada paso del proceso de compra intente hacer tantas preguntas como necesite. Conozca cómo funcionará una DMP en su sector, qué tipos de datos puede recoger o qué tipo de comportamiento online debe seguir para encontrar nuevas oportunidades de venta.

¿Cuánto dura el proceso? Por supuesto, depende de cada caso, pero puede durar desde unos pocos días hasta un máximo de unas pocas semanas.

Si estás seguro de que necesitas un DMP y sólo estás buscando el mejor proveedor, el proceso de venta debería ser rápido y bastante fácil. Usted sabe lo que quiere, por lo que está buscando el producto adecuado.

Por otro lado, si está considerando comprar un DMP, el proceso tomará un poco más de tiempo. Probablemente tendrá que entender bien cómo funciona la tecnología, aprender algunos términos básicos, como datos de primera, segunda y tercera parte, DSP, SSP, segmentos, puntos de datos, etc. Y luego debe preguntarse cómo la tecnología que se basa en la recopilación y gestión de datos podría ayudarle a desarrollar su negocio.

En esta variante, el proceso de compra puede durar incluso hasta algunas semanas. Y lo realmente importante es hablar con un buen experto en el sitio del proveedor, que puede darle valiosos consejos y descubrir las necesidades de su negocio.

Comparación de DMP – 7 funcionalidades clave que debe comprobar antes de comprar un DMP

Después de seleccionar algunos proveedores de datos, debe considerar qué funcionalidades de DMP son cruciales para su empresa. Antes de ir a comparar los precios de las plataformas de gestión de datos, averigüe si ofrecen las mismas funcionalidades.

Puede utilizar nuestra lista de comprobación, que puede ser realmente útil para encontrar la plataforma adecuada.

Tasa de activación de datos de primera parte

Los datos de primera parte son la información que recopila de sus propias fuentes digitales. Si su tráfico web es enorme, es importante tener un número ilimitado de impresiones de 1st party data garantizado.

Muchos proveedores ofrecen sólo una cantidad limitada de impresiones y usted tiene que pagar si’ excede el límite. Busque proveedores en los que la activación de los datos de la primera parte sea completamente gratuita.

Cargo por activación de los «parecidos»

Los «parecidos» son perfiles de los gemelos digitales de sus mejores clientes. Un DMP te ayuda a encontrar usuarios similares a tus clientes que mejor convierten. El servicio suele ser de pago (en CPM) pero algunos proveedores lo ofrecen de forma gratuita. Si quieres ampliar un grupo de tus clientes, busca un proveedor de DMP que te garantice parecidos gratuitos.

Datos en bruto

Los datos en bruto son un tipo de información digital que aún no ha sido modificada. Puedes recibir datos crudos, como la marca de tiempo o el historial de comportamiento en línea para averiguar cómo se comportan tus usuarios en línea, fuera de tu sitio web.

Si tienes un equipo de científicos de datos, los datos crudos proporcionados a través de una DMP son una valiosa fuente de datos para que desarrollen herramientas de big data, creen segmentos, detecten fraudes o ahorren dinero en las campañas de remarketing. Descubra cómo utilizar los datos brutos para mejorar el marketing: visite nuestro sitio Data Stream.

Impresiones de datos de terceros

Los datos de terceros son información que recopila y entrega su proveedor de datos. Se dividen en segmentos, como los aficionados al automóvil o la edad de 24 a 29 años. Por lo general, se paga por la compra de este tipo de datos, pero algunos proveedores de DMP dan un descuento por un paquete de datos o impresiones.

Consulte al respecto, si desea llegar a un público externo, por ejemplo, de diferentes mercados o si está buscando un nuevo grupo objetivo.

Para saber más sobre los datos de terceros – consulte cómo utilizarlos.

Exportación de DSP

Si almacena y segmenta los datos de los usuarios, el siguiente paso es llegar a ellos en sus campañas. Para hacerlo posible, necesitas exportar tus datos a una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP), donde podrás ejecutar la campaña.

El proceso de licenciamiento de tus datos a un DSP puede durar hasta 24 horas. Siempre puede preguntar a su proveedor de DMP la rapidez con la que se pueden entregar los datos al DSP elegido y si su DMP está integrado con un DSP que usted utilice.

Importación de datos móviles

No todas las DMP permiten almacenar y analizar datos móviles. Así que si su negocio depende de los datos móviles, preste atención si el DMP le permite almacenar ese tipo de información. Normalmente, puede cargar sus datos móviles manualmente, pero pregunte a su proveedor para estar seguro.

Informes analíticos &

Las DMPs le permiten no sólo recoger y gestionar los datos de la audiencia, sino también analizar los perfiles de los usuarios. Puedes comprobar sus intereses, demografía o intenciones de compra. No todas las DMP te ofrecen servicios de análisis, pero algunas de ellas lo dan de forma gratuita.

Comprueba cuánto tiempo te lleva crear informes de análisis y pregunta si puedes hacerlo tú mismo. La mejor manera de crear un informe es hacerlo inmediatamente y por tu cuenta. Descubra cómo puede crear un informe de audiencia con el DMP de OnAudience.com.

Dónde buscar opiniones sobre el mercado de DMP

Si no está seguro de qué proveedor de DMP elegir, una buena idea es comprobar las opiniones. Hay varios sitios web donde los clientes califican las tecnologías que utilizan. Aquí puedes encontrar dos de los sitios web más populares con opiniones de DMP:

G2Crowd – un sitio web muy popular, donde puedes encontrar muchos comentarios y calificaciones de DMPs. Los usuarios comparten sus opiniones, como lo que más les gustó, lo que no les gustó o los problemas que resuelve el producto. También puedes consultar las valoraciones de los DMP en categorías como la integración de datos, las herramientas de exportación de datos, la segmentación de la audiencia o el rendimiento y la fiabilidad.

Capterra – otro servicio en el que puedes leer las valoraciones de los proveedores de DMP. Las calificaciones se dividen en tres categorías principales: En general, la facilidad de uso y el servicio al cliente. Aquí puede encontrar pantallas de panel, una lista de las principales características e información básica sobre el proveedor de DMP.

Los mejores proveedores de DMP

Si está buscando las mejores plataformas de gestión de datos, es importante considerar qué es lo más importante para usted: ¿acceso ilimitado a datos de terceros, uso de datos de primeros, precio u otras cosas? Básicamente, si va a elegir un producto, haga una lista corta de las mejores DMP y luego trate de seleccionar la mejor que satisfaga las necesidades de su empresa.

Abajo puede encontrar una lista de ejemplos de DMP. Esas plataformas son las más populares en el mercado adtech:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Vea cómo funciona OnAudience DMP

Elegir el proveedor de DMP adecuado y los precios de DMP – conclusión

Elegir el proveedor de DMP adecuado no es un proceso rápido y fácil, pero si tiene en cuenta algunos puntos que hemos discutido en este artículo debería ayudarle mucho. Primero – trate de definir sus necesidades. Si sabe lo que quiere es mucho más fácil encontrar el DMP adecuado.

A continuación, después de elegir los proveedores de DMP, compruebe si son socios comerciales fiables – si el proceso de venta es claro y compruebe si el vendedor actúa como un asesor profesional y quiere entender realmente su negocio.

En segundo lugar, verifique las funcionalidades del DMP. Puede utilizar nuestra lista de 7 funcionalidades clave para un DMP para comprobar si la tecnología cumplirá sus expectativas y, para estar seguro, solicite una demostración gratuita.

Por último, visite los sitios web de G2Crowd o Capterra para comprobar las opiniones del mercado sobre un proveedor de DMP. Si la calificación es satisfactoria para usted, pregunte por el precio del DMP y elija la mejor oferta que pueda obtener. Seguir este proceso de compra debería ayudarle a elegir la mejor plataforma DMP para su negocio.

Descubra más sobre la DMP de OnAudience