Kuten vanha Taylor Swift – vanha Covergirl ei voi tulla puhelimeen juuri nyt. Miksi? Koska kauneusalan yritys ilmoitti tänään ensimmäisistä laajoista muutoksista, jotka alkavat ikonisen ”easy, breezy, beautiful” -lauseen poistumisesta ja upouuden logon käyttöönotosta. Uusi iskulause on, drumroll please, ”I Am What I Make Up.”
Brändin lanseeraus aloitetaan Made In The Mirror -nimisellä elokuvalla, jossa esiintyvät nykyiset Covergirlit Issa Rae, Ayesha Curry, Katy Perry, Maye Musk, kuntovalmentaja Massy Arias ja ammattilaismoottoripyöräilijä Shelina Moreda.
”Johtaessamme lanseerausta lähdimme liikkeelle siitä oivalluksesta, että ihmiset eivät enää pyri tavoittelemaan yksiselitteistä kauneuden standardia vaan käyttävät meikkiä itseilmaisun ja henkilökohtaisen muodonmuutoksen työvälineenä”, COVERGIRL:n SVP Ukonwa Ojo sanoo. ”COVERGIRL on aina ollut osallistava, ja se on tunnettu siitä, että se venyttää kauneuden rajoja, mikä tarkoittaa, että meillä on vastuu nostaa sitä, miten olemme yhteydessä ihmisiin ja kommunikoimme heidän kanssaan. Kyse on suuremmasta asiasta kuin uudesta kampanjasta tai iskulauseesta. Toivomme voivamme herättää provosoivan vuoropuhelun, joka muuttaa kulttuurisia oletuksia siitä, milloin, missä, miten ja miksi ihmiset käyttävät meikkiä.”
Covergirl näyttää tästä päivästä lähtien aivan erilaiselta, ja jokainen tuote uudistuu täysin vuonna 2018. Ensimmäinen tuote, jossa on uusi logo, on ripsiväri Peacock Flare. Kevyt ja ilmava koostumus antaa luonnollisen näköiset ripset, joissa on paljon erottelua, eikä siitä ole haittaa, että kahva on muhkea ja mukava pitää kädessä.
SHOP
Made In The Mirrorin voit katsoa Covergirlin (myös uusilla) verkkosivuilla – ja pidä silmäsi auki, sillä uudet tuotteet tulevat kauppoihin ensi vuoden alussa. Spoilerihälytys: trendikkäät, kimaltelevat, konturoidut ja leivotut tuotteet, joita olet himoinnut apteekista, ovat pian todellisuutta.