Facebook Audience Insights on työkalu, jonka avulla voit tuntea kohdeyleisösi, jotta voit luoda relevantimpia kampanjoita yleisöllesi ja tutustua heihin paremmin. Sen avulla voit analysoida yleisösi demografisia, maantieteellisiä, kuluttaja- ja elämäntapatietoja sekä sivuja, joista he pitävät.
Oikean yleisön löytäminen kohdennettuun kampanjaan on yksi yleisimmistä vaikeuksista, joita kohtaamme uutta mainosta luotaessa.
Tässä postauksessa selitämme käytännönläheisesti, miten mainostaa oikealle henkilölle käyttämällä Facebook Audience Insights -työkalua, joka auttaa meitä paljon ymmärtämään yleisöämme – ja auttaa varmasti myös sinua. Pääset työkalun sivulle täältä.
Mutta ensin, mikä on Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights on työkalu, jonka avulla voit tuntea kohdeyleisösi, jotta voit luoda relevantimpia kampanjoita yleisöllesi ja tutustua heihin paremmin.
Audience Insights -ominaisuuden avulla voit analysoida:
- Demografiset tiedot kohdeyleisöstäsi, mukaan lukien ikää ja sukupuolta, siviilisäätyä ja ammattinimikkeitä koskevat suuntaukset;
- Geografiset tiedot, kielet, joita yleisösi puhuu;
- Yleisösi elämäntyyliä ja mielenkiinnon kohteita koskevat tiedot;
- Yleisösi suosituimmat tykkääjät-sivut;
- Tietoja käyttäjistä, jotka tykkäävät sivustasi tai tapahtumasta.
Kohderyhmäsi ostotiedot, mukaan lukien heidän verkko-ostoskäyttäytymisensä ja se, mistä kategorioista he todennäköisimmin ostavat, sekä sijaintitiedot voivat auttaa sinua tunnistamaan, missä voit järjestää erikoistarjouksia tai tapahtumia.
Facebook Insightsin käyttö
Tutustuaksesi tarkemmin tiettyyn yleisöön ja Audience Insightsin tietoihin noudata seuraavia ohjeita:
Loggaa sisään Facebook Audience Insightsiin https://www.facebook.com/ads/audience-insights/-linkistä ja valitse yleisö, jota haluat analysoida näytössä.
Valitse sitten yleisö, jota haluat analysoida näytössä. Voit valita kaikki Facebookissa olevat ihmiset tai sivullesi yhteydessä olevat ihmiset.
Jos sinulla on useita Facebook-mainostilejä, valitse haluamasi tili sivun yläreunassa olevasta pudotusvalikosta.
Käytä vasemmanpuoleisia suodattimia määritelläksesi kohderyhmääsi tai käytä vuorovaikutteisia kaavioita tarkentaaksesi sitä. Voit luoda ja tallentaa Facebook Insightsissa erilaisia kohderyhmiä, joita voidaan käyttää mainoksen luomiseen.
Miten luon kohdeyleisöni Audience Insightsissa
Kohdeyleisön löytäminen auttaa löytämään ihmiset, joilla on halutut ominaisuudet, joihin kampanja vaikuttaa.
Jotta ymmärtäisimme paremmin, miten kohdeyleisömme luodaan Facebook Audience Insightsin avulla, kuvitellaan kolme joukkoa, jotka muodostavat yleisömme: kampanjan ominaisuus, yleisön ominaisuus ja yleisösegmentti.
Nämä joukot ovat yksinään hyvin laajoja, joten haluamme niiden välille leikkauspisteen, koska näin saamme tietyn yleisön, kuten alla olevassa kuvassa näkyy.
Nyt kun olemme ymmärtäneet, mitä yleisöä haluamme löytää, esitellään 4 keskeistä vaihetta tämän tehokkaan segmentoinnin määrittämiseksi Facebook Audience Insightsissa.
1. Segmentoi kohdeyleisö tarjouksesi mukaan
Mainonnan aloittamiseksi sinun on analysoitava, mikä on erityinen yleisösi. Segmentoimalla yrityksesi yleisön eri segmentteihin tavoitat enemmän päteviä ihmisiä mainoksesi mukaan.
Esimerkki: mainostaaksemme Inbound Marketing Funnel -kirjaa koulutusmarkkinoille, käytämme segmentointia koulutus.
Ymmärrä kampanjaasi
Jotta mainoksesi tavoittaa oikean henkilön, sinun on ymmärrettävä kampanjaasi. On tärkeää, että osaat vastata seuraaviin kysymyksiin:
- Mikä on yritykseni ja yleisöni yhteinen kiinnostuksen kohde, jonka haluan tavoittaa kampanjallani?
- Mitä kiinnostusta haluan herättää yleisössäni tällä mainoksella?
Esimerkki: saman koulutuksen e-kirjan osalta yhteinen kiinnostuksen kohde, jonka haluamme RD:ltä ja tarjouksen kohdeyleisöltä, on digitaalinen markkinointi.
Ymmärrä kohdeyleisösi
Segmenttisi sisällä on tärkeää tietää, mitkä ovat kyseisen ryhmän erityispiirteet. Seuraavassa on muutamia kysymyksiä, jotka voivat auttaa sinua löytämään tiettyjä ominaisuuksia:
- Mitkä ovat kohderyhmäni asemat?
- Onko maantieteellisiä rajoituksia?
- Mikä on ikäjakauma?
- Millainen on heidän akateeminen taustansa?
Esimerkki: tuottaaksemme laadukkaita Leadsejä, koska Digital Results on B2B-yritys, haluamme kohdistaa yhteydenottomme johtotehtävissä toimiviin henkilöihin, markkinointianalyytikoihin eli henkilöihin, joilla on päätösvaltaa.
Löytääksesi yleisön, poista valintaruutu ”Yhdysvallat” kohdasta ”Sijainti” ja katso työnimikkeet, jotka työllistävät Leadsisi, järjestä ne volyymin mukaisessa järjestyksessä ja katso heidän tärkeimmät työnimikkeensä.
Alhaalla olevassa tapauksessa työnimikkeet ovat ”Johto”, ”Taide-, viihde-, urheilu-, urheilu- ja mediatoiminta” ja ”Koulutus ja kirjasto”. Säilytä nämä työnimikkeet, käytämme niitä seuraavassa vaiheessa.
Yleisön luominen Audience Insightsissa
Esimerkkimme perusteella voimme tarkastella mainokselle haluttua yleisöä seuraavasti:
”Yleisön ominaisuudet”-joukkoon lisäämme yksityiskohtaiseen kohdentamiseen demografiset tiedot, jotka liittyvät työnimikkeisiin, kuten esimerkiksi ”Johtoryhmä”
.
Löytääksemme leikkauspisteen toisen joukon kanssa, kavennetaan yleisöä valitsemalla koulutukseen liittyvät kiinnostuksen kohteet (”Yleisösegmentti”-joukko).
Tässä esimerkissä joitakin relevantteja viestejä ovat ”Taide, viihde, urheilu ja media”, ”Koulutus ja kirjasto”, ”Opetusministeriö”.
Määritellään lopuksi viimeinen joukko, jonka kanssa leikkaamme edelliset intressit, ”Kampanjaominaisuus”.
Tälle joukolle lisäämme koulutuksen e-kirjan esimerkin mukaisesti ”Digitaaliseen markkinointiin”, ”Inbound-markkinointiin” ja ”Sisältömarkkinointiin” liittyvät intressit.
Kun olet valinnut uuden yleisön tiedot, tallenna yläpainikkeella ja anna yleisölle nimi.
Näiden vaiheiden jälkeen yleisö on valmis vaikuttamaan kampanjaamme Facebook Ad Managerissa.
Tämä on yksinkertainen ja nopea tapa käyttää Audience Insightsia. Se on erittäin tehokas työkalu, joka auttaa meitä ymmärtämään kantaamme paremmin tuomalla tietojamme ja analysoimalla niitä. Se auttaa meitä myös löytämään erittäin tarkan yleisön Facebookissa ominaisuuksien ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Kiinnostuksen kohteiden risteytyminen on myös erittäin tehokas strategia löytää pätevämpiä henkilöitä, joihin mainokset voivat vaikuttaa.
Tutustu siis Facebookin Audience Insightsiin, löydä persoonasi olennaisimmat kiinnostuksen kohteet ja ominaisuudet ja luo päteviä kohderyhmiä kampanjoihisi. Hyvää kampanjointia!
Jos haluat kaivaa vielä syvemmälle ja saada vielä parempia tuloksia mainoksillasi, tutustu e-kirjaamme 25 käytännön Facebook-mainonnan optimointia! Se on ilmainen!
Postaus julkaistu alun perin syyskuussa 2018 ja päivitetty heinäkuussa 2020.