Facebookオーディエンスインサイトは、ターゲットオーディエンスを知ることができるツールで、オーディエンスにとってより適切なキャンペーンを作成し、彼らをより深く知ることができます。 これを使えば、オーディエンスの人口統計学的、地理的、消費者的、ライフスタイル的な情報や、彼らが好むページを分析することができます。
ターゲットキャンペーンに適したオーディエンスを見つけることは、新しい広告を作る過程で最もよく遭遇する難題の1つです。
この記事では、Facebookオーディエンスインサイトを使って、適切な人に広告を出す方法について、実践的に説明します。 ツールのページにはこちらからアクセスできます。
その前に、Facebook Audience Insightsとは何ですか？
Facebookオーディエンスインサイトは、ターゲットオーディエンスを知ることで、オーディエンスにより適したキャンペーンを行い、オーディエンスのことをより深く知ることができるようになるためのツールです。
「オーディエンスインサイト」機能で、分析が可能です。
- ターゲットオーディエンスの年齢や性別、配偶者の有無、職種などの傾向、
- 地理的情報、オーディエンスが話す言語、
- オーディエンスに関するライフスタイルや興味情報、
- オーディエンスが「いいね」を押した上位ページ、
- あなたのページやイベントに対して、ユーザーが行った情報などです。
オンラインショッピングの行動やどのカテゴリーで購入する可能性が高いかなど、ターゲット層のショッピング情報や、位置情報により、特別なプロモーションやイベントを実施する場所を特定することができます。
Facebookインサイトの使い方
特定のオーディエンスとオーディエンスインサイトのデータについて詳しく知るには、次の手順を実行します。
リンクからFacebookオーディエンスインサイトにログインし、表示される画面で分析したいオーディエンスを選択します。
次に、表示される画面で分析したいオーディエンスを選択します。 Facebook上のすべての人、またはあなたのページに接続している人から選択できます。
複数のFacebook広告アカウントがある場合は、ページ上部のドロップダウンリストから使用するアカウントを選択します。
左側のフィルターを使用して定義するか、インタラクティブチャートを使用してオーディエンスを絞り込むことができます。 Facebookインサイトでは、広告の作成に使用できるさまざまなオーディエンスを作成して保存できます。
オーディエンスインサイトでターゲットオーディエンスを作成する方法
ターゲットオーディエンスの発見は、キャンペーンによって影響を受ける望ましい特性を持つ人々を見つけるために役立ちます。
Facebookオーディエンスインサイトでターゲットオーディエンスを作成する方法をより理解するために、オーディエンスを構成する3つのセット（キャンペーン特性、オーディエンス特性、オーディエンスセグメント）を想像してみましょう。
これらのセットは単独では非常に幅広いので、下図のように、特定のオーディエンスを対象とするため、それらの間の交差点が欲しいのです。
探したいオーディエンスがわかったところで、Facebook Audience Insightsでこの強力なセグメンテーションを設定する4つの重要なステップを紹介しましょう。
1.オファーに応じてターゲットをセグメント化
広告を始めるには、特定のオーディエンスとは何かを分析しなければなりません。 あなたの会社の聴衆を異なるセグメントにセグメント化することにより、あなたの広告に従って、より適格な人々に到達します。
例：教育市場向けのインバウンドマーケティングファネルeBookを促進するために、我々が使用するセグメント化は教育です。
Understand your campaign
あなたの広告が正しい人に到達するために、あなたはキャンペーンを理解しなければなりません。
- キャンペーンでリーチしたい自社とオーディエンスの共通の興味は何ですか？
- この広告でオーディエンスの興味をかき立てたいものは何でしょうか？
例：同じ教育eBookの場合、RDから欲しい共通の興味とオファーの対象者はデジタルマーケティングです。
Understanding your audience
セグメント内では、そのグループの特定の特性が何であるかを知ることが重要です。 以下は、特定の特徴を見つけるのに役立つ質問です：
- ターゲットにしたいペルソナのポジションは？
- 地理的な制限はありますか？
- 年齢層は？
- 彼らの学歴は？
例：質の高いリードを生み出すために、Digital ResultsはB2B企業なので、管理職やマーケティングアナリスト、つまり意思決定権を持つ人々をターゲットにしたいと思います。
聴衆を見つけるには、「場所」の「米国」のチェックを外し、リードを占める職種をボリューム順に整理して、その主な職種を確認します。
下のケースでは、職種は「経営」「芸術、娯楽、スポーツ、メディア」「教育、図書館」になっています。
Creating your audience in Audience Insights
例に従って、次のように広告の希望オーディエンスを表示できます：
「オーディエンスの特性」セットについては、「経営者」「マーケティングディレクター」などの職種に関する人口統計を詳細にターゲットに挿入します。
他のセットとの交差点を見つけるために、教育関連の関心事を選択して視聴者を絞り込みます（「視聴者セグメント」セット）。
この例では、「芸術、娯楽、スポーツ、メディア」、「教育、図書館」、「文部省」などが関連する投稿としてあります。
最後に、これまでのインタレストと交差する最後のセット、「キャンペーン機能」を定義します。
このセットでは、教育eBookの例に従って、「デジタルマーケティング」、「インバウンドマーケティング」、「コンテンツマーケティング」に関連するインタレストを追加します。
新しいオーディエンスデータを選択したら、上のボタンで保存し、オーディエンスに名前を付けます。
これらの手順を実行すると、Facebook広告マネージャでキャンペーンの影響を受けるオーディエンスの準備が整います。
これがオーディエンスインサイトの簡単で迅速な使用方法です。 データを取り込んで分析することで、私たちの基盤をより深く理解することができる、とても強力なツールなのです。 また、Facebook上で特徴や興味関心から極めて具体的な視聴者を見つけることができます。 また、関心事を交差させることは、広告の影響を受けるより適格な人々を見つけるための非常に効率的な戦略です。
そこで、Facebook Audience Insightsを調べ、ペルソナの最も関連性の高い関心事や特性を発見し、キャンペーン用の適格なオーディエンスを作成します。 ハッピーキャンペーン！
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投稿は、2018年9月掲載、2020年7月更新です
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