Valkoinen väri on monissa yhteiskunnissa jo pitkään yhdistetty puhtauteen ja hyveellisyyteen, ja tämä on yksi syy siihen, miksi jotkut morsiamet valitsevat valkoisen puvun, erityisesti länsimaissa. Useimmiten kuulee kuitenkin väitteitä, joiden mukaan morsiamet pukeutuvat valkoiseen, koska ”se on perinne”. Historiallisesti valkoinen ei kuitenkaan ollut ainoa hääpukujen väri. Itse asiassa muita värejä valittiin paljon useammin kuin valkoinen. Länsimaisissa yhteiskunnissa hääpukuja oli vuosisatojen ajan kaikkia eri värejä. Tämä johtui niinkin käytännöllisistä syistä kuin mistä tahansa muusta. Morsiamilla oli taipumus ostaa hääpuku, jota voitiin käyttää uudelleen, tai he yksinkertaisesti pukeutuivat parhaaseen mekkoon, jonka he jo omistivat. Valkoinen väri ei ole käytännöllinen: sitä on vaikea pitää puhtaana, joten se ei sovi moneen tilanteeseen tai toistuvaan käyttöön. Monet morsiamet valitsivat häissään – ja myös sen jälkeen – muunvärisiä mekkoja. Miksi niin monet nykyajan morsiamet käyttävät valkoista? Tämä johtuu suurelta osin suuntauksesta, joka sai alkunsa kuningatar Victorian ja prinssi Albertin häistä vuonna 1840.
Ei toisin kuin nykyään, kuninkaalliset häät saivat tuolloin paljon uutisointia – vaikkakaan ei niin monessa eri mediassa kuin nykyään – ja näin ollen niillä oli taipumus olla trenditietoisia. Kuningatar Victorian ja prinssi Albertin häät eivät olleet poikkeus. Kun Victoria valitsi valkoisen puvun (tiettävästi esitelläkseen hienoa ja yksityiskohtaista Honiton-pitsiä, jota tuolloin vaikeuksissa ollut brittiläinen pitsiteollisuus valmisti), hänen muotivalinnastaan kerrottiin laajalti sanoma- ja aikakauslehdissä, ja se vaikutti pian sekä kotimaisiin että kansainvälisiin häätrendeihin. Valkoinen hääpuku oli aluksi varakkaampien morsiamien suosiossa, mutta lopulta se levisi kaikille taloudellisille tasoille ja vakiintui ”perinteeksi” 1900-luvulla.