Free Press

Sanomalehtimainonta sopii parhaiten yrityksille, jotka haluavat tavoittaa yli 35-vuotiaat asiakkaat paikallisella, alueellisella ja kansallisella tasolla. Keskimääräinen sanomalehti-ilmoituksen hinta riippuu lehden levikistä, koosta, päivästä ja musteesta. Kokosivun mainos voi maksaa näistä tekijöistä riippuen 2700 dollarista yli 163 000 dollariin, kun taas pienet moduulimainokset voivat maksaa vain 50 dollaria.

Painetun sanomalehti-ilmoituksen kustannukset

Sanomalehti-ilmoituksen hinta riippuu julkaisun sijainnista ja levikin koosta sekä siitä, minkä värisenä, kuinka usein ja viikonpäivänä mainoksesi julkaistaan. Paikallislehti voi esimerkiksi veloittaa mustavalkoisesta ilmoituksesta 12 dollaria tuumalta, joten 4 × 10 tuuman ilmoitus maksaisi 480 dollaria.

Tässä on joitakin arvioituja hintoja koko sivun mustavalkoisesta sunnuntai-ilmoituksesta, joka osoittaa, miten lehden levikki vaikuttaa kustannuksiin:

Painetun sanomalehti-ilmoittelun kustannusvertailu

Muista, että vaikka näet, että levikin ja hinnan välillä on suora yhteys, suurin osa sanomalehti-ilmoituksista maksaa paljon vähemmän kuin edellä mainitut hinnat. Tämä johtuu siitä, että sanomalehti-ilmoitukset ovat tyypillisesti hyvin pieni osa sivua eivätkä koko sivua. Itse asiassa ei ole tavallista, että sanomalehdet tarjoavat kokosivun mainoksia.

Digitaaliset sanomalehti-ilmoituskustannukset

Painettujen mainosten lisäksi useimmat sanomalehdet tarjoavat myös verkkomainoksia, jotka näkyvät niiden verkkosivuilla. Digitaalisella aikakaudella yhä useammat lukijat kääntyvät verkon puoleen saadakseen uutisia fyysisen lehden sivujen kääntämisen sijaan. Ilman painatuskustannuksia digitaaliset mainokset ovat yleensä paljon edullisempia kuin painetut mainokset. Hinnoittelu voi vaihdella pienen levikin paikallislehden hinnasta 50 dollariin ja suuren julkaisun hinnasta tuhansiin dollareihin, vaikka jotkut tarjoavat vain painettuja tai painettuja ja digitaalisia mainosvaihtoehtoja.

Vaihtoehtoisesti toinen vaihtoehto on käyttää Google Display -mainoksia, jotka näkyvät samalla tavalla kuin sanomalehti-ilmoitukset, mutta joilla on erilaiset kohderyhmäkohdennusvaihtoehdot ja erilainen hinnoittelurakenne.

Lehti-ilmoitusten hinnoittelurakenteet

Kun olet päättänyt, että sanomalehti-ilmoittaminen on oikea strategia sinulle, seuraava päätös on mainoksen koko ja sijoitus. Mainoksesi koko on yksi tärkeimmistä kustannuksiin vaikuttavista tekijöistä. Useimmat yrityksen omistajat päättävät mainoksensa koon hinnan perusteella. Ilmoituksen koko voidaan laskea palstatuumahinnan tai moduulihinnoittelun perusteella.

Nämä ovat kaksi tavallista sanomalehti-ilmoituksen hinnoittelumenetelmää:

• Palstatuumahinta: Palstatuuma on yhden palstan levyinen ja yhden tuuman korkuinen tilayksikkö. Jos sanomalehti esimerkiksi veloittaa 12 dollaria per palstatuuma, neljän palstan levyinen ja 10 tuuman syvyinen ilmoitus maksaisi 480 dollaria. Tämä lasketaan seuraavasti: neljä palstaa x 10 tuumaa = 40 palstatuumaa x 12 dollaria per palstatuuma = 480 dollaria.
• Moduulihinnoittelu: Tämäntyyppisessä hinnoittelussa sanomalehdet veloittavat tiettyjen moduulien, kuten koko sivun, puolen sivun, neljänneksen sivun ja kahdeksannen sivun, perusteella. Vaikka moduulit voidaan kuvata myös palstatuumareina, ne on helpompi ymmärtää määrättyinä muotoina tai kokoina.

Nämä kaksi hinnoittelumenetelmää ovat enemmän tai vähemmän samoja siinä mielessä, että mainostajat maksavat mainoksen koon perusteella. Kun haluat ostaa sanomalehti-ilmoituksia, huomaat todennäköisesti, että suurin osa sanomalehdistä käyttää moduulihinnoittelua, koska se on yleensä helpompaa ja suoraviivaisempaa.

Tekijät, jotka vaikuttavat sanomalehti-ilmoituskustannuksiin

Se, kuinka paljon sanomalehti-ilmoitukset maksavat, määräytyy monien eri tekijöiden perusteella. Johtavia tekijöitä ovat muun muassa levikki ja lukijamäärät, mainosten sijoittelu ja koko sekä mainostiheys. Yleensä pienellä budjetilla olevat tai vasta aloittavat yritykset huomaavat, että paikalliset sanomalehdet tarjoavat parhaan vastineen, kun ne tavoittavat tietyn kohderyhmän sijainnin perusteella.

Nämä ovat tärkeimmät tekijät, jotka vaikuttavat sanomalehti-ilmoitusten hinnoitteluun:

• Sanomalehden levikki: Mitä suurempi levikki, sitä enemmän maksat ilmoituksesta. Huomaa, että jotkin sanomalehdet ilmoittavat lukijamääränsä levikin sijasta hintakortissa. Nämä kaksi termiä eivät ole sama asia, sillä lukijamäärässä oletetaan, että useampi henkilö samassa taloudessa lukee samaa lehteä. Yleensä mainostajat maksavat levikin perusteella.
• Ilmoituksen koko ja väri: Mitä suurempi mainos, sitä enemmän se maksaa. Maksat myös enemmän, jos ilmoituksesi on värillinen.
• Ilmoituskertojen määrä: Jos mainoksesi julkaistaan useita kertoja, maksat kokonaisuutena enemmän, mutta vähemmän kustakin yksittäisestä ilmoituksesta.
• Viikonpäivä ja lehden osa: Odota maksavasi eniten sunnuntaisin ilmestyvästä ilmoituksesta. Maksat myös enemmän, jos ilmoituksesi on sanomalehden päälehdessä eikä urheilu- tai matkailuosastossa.

Lehti-ilmoitushintoihin voi tietysti vaikuttaa moni muukin muuttuja. Esimerkiksi joillakin lehdillä on kapeampi yleisö, joka voi tuottaa korkeampia hintoja, kun taas toisilla lehdillä voi olla kausivaihtelu, joka johtaa hinnoittelun vaihteluun vuodenaikojen tai vuodenaikojen mukaan.

Tapoja saada alennusta sanomalehti-ilmoituksista

Sanomalehti-ilmoittelun kustannukset vaihtelevat huomattavasti sen mukaan, minkä julkaisun valitset ja millaisen yleisön voit tavoittaa. Riippumatta siitä, minkä julkaisun valitset, on olemassa muutamia tapoja, joilla voit alentaa lehti-ilmoituksesi kustannuksia. Säästääksesi rahaa sanomalehti-ilmoituksissasi voit lisätä ilmoituskertojen määrää, pyytää hinnanalennuksia ja kokeilla paikallisia lehtiä valtakunnallisten lehtien sijaan.

Tässä on kolme tapaa saada alennusta sanomalehti-ilmoituskustannuksista:

• Ilmoita useita kertoja: Se, kuinka monta kertaa mainostat sanomalehdessä – eli kuinka usein – muuttaa sitä, kuinka paljon maksat palstatuumaa kohden. Nämä alennukset on lueteltava sanomalehden hinnastossa, ja ne voidaan eritellä käyttämäsi summan tai vuosittain mainostamiesi palstatuumojen määrän mukaan.
• Pyydä alennuksia: Uusille mainostajille on usein tarjolla tutustumishintoja. Voit myös pyytää mainostasi kausi- tai erikoisliitteeseen keskimääräistä alhaisempaan hintaan. Joskus sanomalehdet tarjoavat jäännöstilaa, joka voi olla jopa 80 % halvempi kuin listahinta.
• Kokeile paikallisia julkaisuja: Jos yrityksesi palvelee ensisijaisesti paikallisyhteisöäsi, mainonta paikallisissa tai alueellisissa sanomalehdissä – valtakunnallisten lehtien sijaan – voi itse asiassa tuottaa parempia tuloksia pienemmillä kustannuksilla. Löydät paikallislehdet osoitteesta USNPL.

Jos sanomalehtimainonta ei sovi budjettiisi, harkitse edullisempia mainoskanavia, kuten Google Adsia tai Microsoft Adsia, jotka maksavat per klikkaus -periaatteella, joten maksat vain silloin, kun yleisösi on vuorovaikutuksessa mainoksesi kanssa.

How to Create Effective Newspaper Ads That Yield of Return

Sinulla voi olla paras mainospaikka laajalevikkisimmässä sanomalehdessä, mutta jos mainoksesi ei kiinnitä huomiota, lukijat sivuuttavat sen. Varmistaaksesi, että mainoksesi ovat valmiita houkuttelemaan asiakkaita, aloita valitsemalla oikea julkaisu ja mainospaikka. Kirjoita sitten hyvä mainosteksti, joka puhuttelee yleisöäsi ja herättää vastakaikua. Seuraavaksi pyydä oikovedos, lähetä mainoksesi sanomalehteen ja lopuksi seuraa mainoksesi tuloksellisuutta.

Tässä kerrotaan, mitä sanomalehti-ilmoituksen laatimiseen kuuluu:

• Valitse sanomalehti, jonka lukijakunta sopii kohderyhmällesi.
• Valitse mainostavoitteisiisi ja -budjettiisi sopiva mainoksen sijoittelu ja mainoskoko.
• Kohdista markkinointiviestisi.
• Suunnittele mainoksesi (kirjoita kopio, grafiikka jne.).
• Lähetä ja pyydä oikovedos.
• Valitse päivämäärät ja osta mainospaikat.
• Seuraa mainoksen tuloksellisuutta.

Jos suunnittelet tekeväsi sanomalehti-ilmoittelusta johdonmukaisen elementin markkinointikokonaisuuteesi sisällä, suunnittele mainoksesi optimointi. Vaikka mainosten optimointi on enemmän synonyymi digitaaliselle markkinoinnille, on mahdollista optimoida mitä tahansa mainonnan muotoa, eikä ole mitään syytä olla yrittämättä jatkossakin hienosäätää viestiäsi ja hienosäätää mainostasi.

Sanomalehtimainonnan hyvät puolet & huonot puolet

Kymmenien vuosien ajan niin suuret kuin pienetkin yritykset ovat hyötyneet sanomalehtimainonnasta. Sinun kannattaa punnita huolellisesti sanomalehtimainonnan etuja ja haittoja varmistaaksesi, että saat tarvittavat liidit, jotka oikeuttavat menosi. Etuja ovat muun muassa paikallisen yleisön houkutteleminen ja tuotemerkin suuremman näkyvyyden saaminen. Sanomalehtimainoksissa on kuitenkin paljon kilpailua, ja saatat huomata, että ihmiset eivät useinkaan lue mainostasi.

Lehtimainonnan vaihtoehdot

Lehtimainonta voi tarjota yrityksille hyvän tavan jakaa markkinointiviestiä laajalle yleisölle. Sanomalehtimainokset eivät kuitenkaan sovi kaikille, ja vaikka ne sopisivat sinulle, sanomalehtimainosten tulisi olla vain yksi osa yrityksesi yleistä markkinointikokonaisuutta. Sanomalehti-ilmoitusten lisäksi kannattaa harkita vaihtoehtoja, kuten ansaittua mediaa, mainostauluja, radiota, televisiota, pay-per-click (PPC) -mainontaa, kuten maksullista hakua ja sosiaalista mainontaa, sekä hakukoneoptimointia (SEO).

Tässä ovat parhaat sanomalehti-ilmoittelun vaihtoehdot:

• Ansaittu media: Sen sijaan, että maksaisit mainoksista sanomalehdessä, voisit kokeilla artikkeliideoiden syöttämistä saadaksesi ilmaista julkisuutta. Aivan oikein. Ilmaiseksi. Lue lisää lehdistötiedotteiden käyttämisestä julkisuuden saamiseksi.
• Mainostaulut: Miksi odottaa, että lukijat avaavat lehden? Tavoita heidät sen sijaan tien päällä mainostauluilla.
• Radiomainonta: Joissakin tapauksissa tekstipohjaiset mainokset eivät ole paras väline markkinointiviestisi välittämiseen. Radiomainokset voivat olla hyvä vaihtoehto sanomalehtimainoksille, ja hinnoittelu vaihtelee noin 200 dollarista 5 000 dollariin viikossa. Saat lisätietoja radiomainonnasta.
• Televisiomainonta: Niiden, joilla on suuremmat markkinointibudjetit, kannattaa myös harkita, olisiko televisiomainonta hyvä kanava videopohjaisen viestin levittämiseen laajalle yleisölle. Lisätietoja televisiomainonnasta.
• Maksettu haku: Ihmiset etsivät aktiivisesti yrityksesi tarjoamia tuotteita ja palveluita. Se, että he etsivät, ei kuitenkaan tarkoita, että sivustosi päätyy hakutulosten kärkeen. Voit nostaa yrityksesi kärkeen käyttämällä maksettuja hakumainoksia. Lue lisää PPC-mainonnasta.
• Maksullinen sosiaalinen media: Kuten sanomalehtimainokset, maksetut sosiaaliset mainokset näytetään tietylle yleisölle, vaikka he eivät aktiivisesti etsisikään tuotetta tai palvelua. Sosiaaliset mainokset ovat kuitenkin yleensä yksi edullisimmista pay-per-click -mainonnan muodoista, ja ne voivat olla erittäin tehokkaita monille yrityksille. Lue lisää Facebook-mainonnan kustannuksista.
• Hakukoneoptimointi: Vaikka maksettu haku ja sosiaaliset verkostot ovat hyviä lyhyen aikavälin markkinointiin, SEO on loistava pitkän aikavälin markkinointistrategia. SEO auttaa sivustoasi löytymään hakukoneissa orgaanisesti, mikä lisää näkyvyyttäsi ilman kustannuksia.

Oletko markkinoimassa uutta yritystä? Lue lisää siitä, miten luoda voittava markkinointistrategia startup-yrityksille ja uusille yrityksille.

Tiheästi kysytyt kysymykset (FAQ)

Ovatko premium-ilmoitustilan hinnat korkeammat?

Mainoshinnat ovat korkeammat premium-ilmoitustilan, kuten etusivun, kohdalla, koska sanomalehdessä tiedetään, että kyseistä lehden osiota lukee enemmän ihmisiä. Näillä vilkkaasti liikennöidyillä alueilla on joskus myös värimainontaa pelkkien mustavalkoisten mainosten sijaan.

Onko digitaalisessa mainonnassa etuja printtimainonnan sijaan?

Vaikka suurin osa ihmisistä yhdistää sanomalehti-ilmoittelun edelleen printtimainontaan, sinulla voi olla mahdollisuus mainostaa valitsemasi sanomalehden verkkosivustolla. Suuret yhdysvaltalaiset julkaisut ovat kokeneet piikin digitaalisten tilausten määrässä, joten mainoksen laittaminen verkkoon painetun sanomalehden lisäksi on hyvä vaihtoehto pienyrityksellesi.

Onko sanomalehdellä mainossuunnittelija?

Sanomalehdillä on yleensä mainossuunnittelijoita, jotka voivat luoda mainoksen kampanjaasi varten. On kuitenkin parempi luoda oma mainoksesi tai palkata joku – kuten Fiverrin freelancer – suunnittelemaan sanomalehti-ilmoitus puolestasi, koska saat mainoksen, joka on luotu nimenomaan sinun yleisöäsi, brändiäsi, palveluitasi ja tuotteitasi varten. Monet sanomalehti-ilmoitusten suunnittelijat käyttävät vain malleja ja liittävät niihin tietoja ottamatta huomioon sitä, mikä toimii parhaiten kampanjasi kannalta.

Bottom Line

Traditionaalinen sanomalehtimainonta on pienille yrityksille loistava tapa mainostaa tuotteitaan ja palveluitaan laajalle, erityisesti 35-45-vuotiaalle yleisölle. Jotta tämä mainonta olisi tehokasta, sinun on kuitenkin löydettävä oikea mainospaikka, tutkittava mainoksen kustannuksia, kokoja ja sijoittelua sekä suunniteltava ammattilaatuinen mainos freelancerin tai suunnittelijan avulla. Jos tarvitset apua mainoksen suunnittelussa, harkitse ammattilaisen palkkaamista edulliseen hintaan Fiverristä.

Mahdollisesti pidät myös…

• Luo täydellinen markkinointikokonaisuus aloittamalla loistavalla markkinointisuunnitelmalla.
• Hanki lisää kävijämäärää ja lisää myyntiä hyödyntämällä näitä verkkosivujen markkinointistrategioita.
• Ei sinulla ole vielä verkkosivuja? Opi rakentamaan oma pienyrityksen verkkosivusto.