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La publicité dans les journaux est la meilleure pour les entreprises qui veulent atteindre les clients âgés de 35 ans et plus à l’échelle locale, régionale et nationale. Le coût moyen d’une annonce dans un journal dépend de la circulation du journal, de la taille, du jour et de l’encre. Une annonce pleine page peut coûter entre 2 700 $ et plus de 163 000 $ en fonction de ces facteurs, tandis que les petites annonces modulaires peuvent coûter aussi peu que 50 $.

Coût des annonces dans les journaux

Le coût d’une annonce dans un journal dépend de l’emplacement et de la taille de la diffusion de la publication, ainsi que de la couleur, de la fréquence et du jour de la semaine où votre annonce est publiée. Par exemple, un journal local peut facturer 12 $ par pouce pour une annonce en noir et blanc, donc une annonce de 4×10 pouces coûterait 480 $.

Voici quelques prix estimés pour une annonce pleine page, en noir et blanc, le dimanche, qui montre comment la taille de la circulation d’un journal a un impact sur le coût :

Comparaison des coûts de publicité dans les journaux imprimés

N’oubliez pas que, même si vous pouvez voir qu’il y a un lien direct entre la diffusion et le prix, la majorité des annonces dans les journaux coûteront beaucoup moins cher que les prix ci-dessus. Cela s’explique par le fait que les annonces dans les journaux représentent généralement une toute petite partie d’une page, plutôt qu’une page entière. En fait, il n’est pas courant de voir des journaux qui proposent des annonces en pleine page.

Coût des annonces numériques dans les journaux

En plus des annonces imprimées, la plupart des journaux proposent également des annonces en ligne qui s’affichent sur leur site Web. À l’ère du numérique, de plus en plus de lecteurs se tournent vers le web pour accéder aux nouvelles au lieu de tourner les pages d’un journal physique. Sans les coûts d’impression, les annonces numériques sont généralement beaucoup moins coûteuses que les annonces imprimées. Les prix peuvent aller de 50 dollars seulement pour un journal local à faible tirage à des milliers pour une grande publication, bien que certains ne proposent que des options de publicité imprimée ou imprimée et numérique.

Une autre option consiste à utiliser les annonces Google Display, qui apparaîtront de manière similaire aux annonces dans les journaux, mais avec des options de ciblage d’audience différentes et une structure de prix différente.

Structures de tarification des annonces dans les journaux

Une fois que vous avez décidé que la publicité dans un journal est la bonne stratégie pour vous, la prochaine décision est la taille et le placement de votre annonce. La taille de votre annonce est l’un des principaux facteurs affectant le coût. La plupart des propriétaires d’entreprise décident de la taille de leur annonce en fonction du prix. La taille de l’annonce peut être calculée en fonction du prix par pouce de colonne ou de la tarification modulaire.

Ce sont deux méthodes standard de tarification des annonces dans les journaux :

• Prix par pouce de colonne : Un pouce de colonne est une unité d’espace d’une colonne de large par 1 pouce de haut. Par exemple, si un journal facture 12 $ par pouce de colonne, une annonce mesurant quatre colonnes de large par 10 pouces de profondeur coûtera 480 $. Le calcul est le suivant : quatre colonnes x 10 pouces = 40 pouces de colonne x 12 $ par pouce de colonne = 480 $.
• Tarification modulaire : Avec ce type de tarification, les journaux facturent en fonction de modules définis, comme la pleine page, la demi-page, le quart de page et la huitième page. Bien que les modules puissent également être décrits en pouces de colonne, il est plus facile de les comprendre comme des formes ou des tailles définies.

Ces deux méthodes de tarification sont plus ou moins les mêmes en ce sens que les annonceurs paient en fonction de la taille de l’annonce. Lorsque vous cherchez à acheter des annonces dans les journaux, vous trouverez probablement que la majorité des journaux utilisent la tarification modulaire, car c’est généralement plus facile et plus direct.

Facteurs qui affectent les coûts des annonces dans les journaux

Il existe une variété de facteurs différents qui déterminent le coût de la publicité dans les journaux. Les principaux facteurs comprennent la circulation et le lectorat, le placement et la taille des annonces, et la fréquence des annonces. En général, les entreprises qui ont un budget, ou celles qui débutent, trouveront que les journaux locaux offrent la meilleure valeur tout en atteignant un public spécifique en fonction de l’emplacement.

Voici les principaux facteurs qui affectent le prix des annonces dans les journaux :

• Tirage du journal : Plus le tirage est élevé, plus vous paierez pour une annonce. Notez que certains journaux indiquent son lectorat au lieu de la circulation sur la carte de tarifs. Ces deux termes ne sont pas les mêmes, car le nombre de lecteurs suppose que plusieurs personnes d’un même foyer lisent le même journal. En général, les annonceurs paient en fonction du tirage.
• Taille et couleur de l’annonce : Plus l’annonce est grande, plus elle coûtera cher. Vous paierez également plus pour que votre annonce soit diffusée en couleur.
• Nombre de diffusions de votre annonce : Si vous diffusez votre annonce plusieurs fois, vous paierez plus globalement mais moins pour chaque annonce individuelle.
• Jour de la semaine et section du journal : Attendez-vous à payer le plus pour une annonce diffusée le dimanche. Vous paierez également plus pour avoir votre annonce dans la section principale du journal plutôt que dans la section des sports ou des voyages.

Bien sûr, il existe un certain nombre d’autres variables qui peuvent affecter les tarifs de publicité dans les journaux. Par exemple, certains journaux ont des publics plus spécialisés qui peuvent donner des taux plus élevés, tandis que d’autres peuvent avoir une saisonnalité qui entraîne des fluctuations de prix par saison ou par période de l’année.

Moyens d’obtenir un rabais sur les annonces dans les journaux

Le coût de la publicité dans les journaux variera considérablement en fonction de la publication que vous choisissez et du type de public que vous pouvez atteindre. Quelle que soit la publication que vous avez choisie, il existe quelques moyens de réduire le coût de votre annonce dans les journaux. Pour économiser de l’argent sur vos annonces dans les journaux, vous pouvez augmenter le nombre de fois que vous annoncez, demander des réductions de prix et essayer les journaux locaux plutôt que les journaux nationaux.

Voici trois façons d’obtenir une réduction sur les coûts des annonces dans les journaux :

• Annoncez plusieurs fois : Le nombre de fois que vous annoncez dans un journal – également connu sous le nom de fréquence – changera le montant que vous payez par pouce colonne. Ces rabais devraient être indiqués dans la carte de tarifs du journal et peuvent être ventilés en fonction du montant que vous dépensez ou du nombre de pouces de colonne dans lesquels vous annoncez annuellement.
• Demandez des rabais : Des tarifs de lancement sont souvent disponibles pour les nouveaux annonceurs. Vous pouvez également demander à ce que votre annonce figure dans un encart saisonnier ou spécial pour des tarifs inférieurs à la moyenne. Parfois, les journaux offrent un taux d’espace résiduel qui peut être réduit jusqu’à 80 % du prix catalogue.
• Essayez les publications locales : Si votre entreprise s’adresse principalement à votre communauté locale, la publicité dans les journaux locaux ou régionaux – au lieu d’un titre national – peut en fait donner de meilleurs résultats pour un coût moindre. Pour trouver les journaux locaux, visitez le site USNPL.

Si vous constatez que la publicité dans les journaux ne correspond pas à votre budget, envisagez des canaux publicitaires plus abordables, tels que Google Ads ou Microsoft Ads, qui sont sur une base de paiement par clic, de sorte que vous ne payez que lorsque votre public interagit avec votre annonce.

Comment créer des annonces efficaces dans les journaux qui rapportent

Vous pouvez avoir le meilleur emplacement publicitaire dans le journal le plus lu, mais si votre annonce ne retient pas l’attention, les lecteurs la survoleront. Pour vous assurer que vos annonces sont prêtes à attirer des prospects, commencez par choisir la bonne publication et le bon emplacement d’annonce. Ensuite, rédigez un excellent texte publicitaire qui s’adresse à votre public et suscite une réaction. Ensuite, demandez une épreuve, soumettez votre annonce au journal et, enfin, suivez les performances de votre annonce.

Voici ce qu’implique la création d’une annonce dans un journal :

• Choisissez un journal dont le lectorat correspond à votre public cible.
• Sélectionnez un placement et une taille d’annonce adaptés à vos objectifs et à votre budget.
• Pointez votre message marketing.
• Concevez votre annonce (rédigez le texte, les graphiques, etc.).
• Soumettez et demandez une épreuve.
• Sélectionnez les dates et achetez les placements publicitaires.
• Suivez la performance de l’annonce.

Si vous prévoyez de faire de la publicité dans les journaux un élément constant de votre marketing mix, prévoyez d’optimiser votre annonce. Bien que l’optimisation des annonces soit davantage synonyme de marketing numérique, il est possible d’optimiser toute forme de publicité, et il n’y a aucune raison de ne pas essayer de continuer à affiner votre message et à peaufiner votre annonce.

Pour la publicité dans les journaux &Contre

Depuis des décennies, les grandes et les petites entreprises récoltent les avantages de la publicité dans les journaux. Vous devez soigneusement peser les avantages et les inconvénients des annonces dans les journaux pour vous assurer que vous obtenez les prospects nécessaires pour justifier vos dépenses. Parmi les avantages, citons l’attraction d’un public local et une meilleure exposition de la marque. Cependant, les annonces dans les journaux ont une forte concurrence et vous pouvez constater que les gens ne lisent souvent pas votre annonce.

Alternatives de publicité dans les journaux

La publicité dans les journaux peut fournir aux entreprises un bon moyen de distribuer un message marketing à un large public. Cependant, les annonces dans les journaux ne conviennent pas à tout le monde et même si elles vous conviennent, les annonces dans les journaux ne devraient constituer qu’une partie du marketing mix global de votre entreprise. En plus des annonces dans les journaux, envisagez des alternatives telles que les médias gagnés, les panneaux d’affichage, la radio, la télévision, la publicité par paiement au clic (PPC) comme la recherche payante et les réseaux sociaux, et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Voici les meilleures alternatives de publicité dans les journaux :

• Médias gagnés : Au lieu de payer pour des annonces au sein d’un journal, vous pourriez essayer de lancer des idées d’articles afin d’obtenir une publicité gratuite. C’est bien cela. Gratuitement. Apprenez-en plus sur l’utilisation des communiqués de presse pour obtenir de la publicité.
• Les panneaux publicitaires : Pourquoi attendre que les lecteurs ouvrent le journal ? Au lieu de cela, atteignez-les sur la route avec des panneaux d’affichage.
• Publicité radio : Dans certains cas, les annonces textuelles ne sont pas le meilleur support pour diffuser votre message marketing. Les annonces radio peuvent être une bonne alternative aux annonces dans les journaux, et les prix varient d’environ 200 $ à 5 000 $ par semaine. Obtenez plus d’informations sur la publicité radio.
• Publicité télévisée : Ceux qui disposent d’un budget marketing plus important doivent également se demander si les publicités télévisées ne seraient pas un bon canal pour promouvoir un message basé sur la vidéo auprès d’un large public. En savoir plus sur la publicité télévisée.
• Recherche payante : Les gens recherchent activement les produits et services que votre entreprise propose. Cependant, ce n’est pas parce qu’ils font des recherches que votre site atterrit en tête des résultats de recherche. Pour propulser votre entreprise au sommet, utilisez des annonces de recherche payantes. En savoir plus sur la publicité PPC.
• Social payant : Comme les annonces dans les journaux, les annonces sociales payantes s’affichent auprès d’un public spécifique, même s’il ne recherche pas activement votre produit ou service. Cependant, les annonces sociales sont généralement l’une des formes les plus abordables de publicité par paiement au clic et peuvent être très efficaces pour de nombreuses entreprises. En savoir plus sur le coût de la publicité sur Facebook.
• Optimisation des moteurs de recherche : Alors que la recherche payante et le social sont bons pour le marketing à court terme, le SEO est une excellente stratégie de marketing à long terme. Le SEO aidera votre site à être trouvé dans les moteurs de recherche de manière organique, augmentant ainsi votre exposition sans aucun coût pour vous.

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Frequently Asked Questions (FAQs)

Les prix sont-ils plus élevés pour les espaces publicitaires premium ?

Les prix des annonces sont plus élevés pour les espaces premium, comme la première page, car le journal sait que plus de personnes lisent cette section du journal. Ces zones très fréquentées présentent aussi parfois des publicités en couleur, par opposition aux simples annonces en noir et blanc.

Y a-t-il des avantages à la publicité numérique plutôt qu’à l’imprimé ?

Bien que la plupart des gens associent encore la publicité dans les journaux à l’imprimé, vous pouvez avoir la possibilité de faire de la publicité sur le site Web du journal de votre choix. Les principales publications américaines ont connu un pic d’abonnements numériques, donc mettre une annonce en ligne – en plus du journal imprimé – est une bonne option pour votre petite entreprise.

Le journal a-t-il un concepteur d’annonces ?

Les journaux ont généralement des concepteurs d’annonces qui peuvent créer une annonce pour votre campagne. Cependant, il est préférable de créer votre propre annonce ou d’engager quelqu’un – comme un freelance sur Fiverr – pour concevoir une annonce de journal pour vous, car vous obtiendrez une annonce créée spécifiquement pour votre public, votre marque, vos services et vos produits. De nombreux concepteurs d’annonces dans les journaux se contentent d’utiliser des modèles et de brancher des informations sans tenir compte de ce qui fonctionne le mieux pour votre campagne.

Bottom Line

La publicité traditionnelle dans les journaux est un excellent moyen pour les petites entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès d’un large public, en particulier celui âgé de 35 à 45 ans. Cependant, pour que cette publicité soit efficace, vous devez trouver le bon endroit pour annoncer ; faire des recherches sur le coût, les tailles et les emplacements de l’annonce ; et concevoir une annonce de qualité professionnelle avec l’aide d’un pigiste ou d’un concepteur. Si vous avez besoin d’aide pour concevoir votre annonce, envisagez d’embaucher un professionnel à un prix abordable sur Fiverr.

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