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Pour maximiser la valeur de vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous devez savoir comment surveiller vos classements SEO. Le suivi de vos classements vous permet de savoir ce qui fonctionne, afin que vous puissiez signaler vos succès. Il vous indique également où vous devez apporter des améliorations pour obtenir les meilleurs résultats.

Dans ce guide, nous vous donnerons les indicateurs clés de performance (KPI) SEO les plus importants à suivre et les outils de suivi SEO que vous pouvez utiliser pour les surveiller.

À WebFX, nous fournissons des rapports et des analyses en continu dans le cadre de nos services SEO. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus !

Pourquoi surveiller les classements SEO ?

Vous vous demandez pourquoi vous devriez prendre la peine d’apprendre à surveiller les classements SEO ?

Le suivi du référencement offre de nombreux avantages aux entreprises :

• Il vous permet de justifier vos investissements : Si vous ne suivez pas vos classements SEO, vous ne saurez pas si votre stratégie de référencement fonctionne. Le suivi du référencement vous donne les informations dont vous avez besoin pour justifier vos investissements SEO et continuer à obtenir des financements.
• Il vous aide à améliorer continuellement vos classements : Les outils de suivi du référencement vous montrent les domaines de votre référencement que vous pouvez améliorer, afin que vous puissiez continuellement optimiser votre stratégie et vos résultats.
• Il vous aide à anticiper les changements futurs : Apprendre à surveiller les classements SEO peut vous aider à identifier les tendances de classement et à ajuster votre stratégie en conséquence.

Top SEO KPIs to track

Alors, quels sont les KPIs SEO que vous devriez suivre ? Voici les plus essentiels :

Trafic organique

Le trafic organique est le trafic qui arrive sur votre site par le biais des résultats non payants des moteurs de recherche, plutôt que par les annonces.

Votre trafic organique est directement lié à votre classement, surtout si l’on considère que plus de 75% des utilisateurs restent sur la première page de résultats. Le suivi de votre trafic organique vous indique combien de personnes visitent votre site à la suite de vos efforts de référencement.

Rangements par mots-clés

Avoir votre site sur la première page des résultats de recherche pour des mots-clés pertinents vous donne beaucoup plus de chances que les utilisateurs cliquent sur votre site. Avec les outils de mesure du référencement, vous pouvez voir comment vous vous classez pour les mots-clés que vous ciblez en un seul endroit.

Le suivi de vos classements de mots-clés vous aide à garder une trace des mots-clés pour lesquels vous êtes bien classé. Si vous n’êtes pas bien classé pour certains mots-clés, vous pouvez améliorer le ciblage de la page pour ces mots-clés ou essayer différents mots-clés.

Taux de clics

Le taux de clics (CTR) d’une page est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une page donnée à partir des résultats de recherche.

Si votre CTR pour une page donnée est faible, cela peut être un signe que votre titre de page et votre méta-description ne sont pas assez engageants.

Si vous avez un titre et une méta-description attrayants mais un CTR faible, il se peut que votre page ne réponde pas suffisamment à l’intention de recherche, c’est-à-dire aux informations que l’utilisateur recherche lorsqu’il effectue une recherche.

Taux de rebond

Le taux de rebond est un KPI SEO qui fait référence au nombre de visiteurs qui quittent votre site Web après avoir visité une seule page. Un faible taux de rebond suggère que votre site est engageant et signifie que vous pouvez guider les utilisateurs vers la conversion lorsqu’ils naviguent sur votre site.

Un taux de rebond élevé peut indiquer que les utilisateurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient ou que vous pourriez avoir besoin de rendre votre contenu plus engageant.

Taux de conversion

Votre taux de conversion est le pourcentage de visiteurs du site qui se convertissent, ce qui peut signifier faire un achat, s’inscrire à une newsletter ou prendre une autre action, en fonction de vos objectifs. Votre taux de conversion reflète votre capacité à faire passer les prospects dans votre entonnoir de vente.

Si vos taux de conversion sont faibles, vous pouvez essayer d’ajuster vos appels à l’action (CTA), qui sont le texte ou les boutons qui encouragent vos utilisateurs à prendre une action spécifique.

Points de sortie du site

Les outils de suivi du référencement vous permettent également de voir les pages à partir desquelles les utilisateurs quittent le plus souvent votre site. Examinez ces pages pour déterminer pourquoi les utilisateurs quittent votre site à partir d’elles.

Vous pouvez essayer d’ajouter des liens internes ou des CTA à ces pages, ou d’améliorer ceux qui existent, pour encourager les visiteurs à rester un peu plus longtemps.

Outils de mesure du référencement à utiliser

Vous pouvez utiliser divers outils de mesure du référencement pour surveiller vos performances de référencement.

Certains des meilleurs outils de suivi du référencement sont:

1. Google Search Console

Google Search Console est un outil puissant et gratuit de Google que vous pouvez utiliser pour le suivi du référencement.

Google Search Console vous permet de voir comment votre site se comporte dans les moteurs de recherche, ainsi que combien d’autres sites sont liés au vôtre, si Google peut ramper et indexer votre site, et bien plus encore.

Dans Google Search Console, vous pouvez voir votre classement pour différents mots-clés, ainsi que diverses métriques sur chaque page, notamment ses :

• Clics : Le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur la page dans les résultats de recherche
• Impressions : Le nombre de fois où Google a affiché la page dans les résultats de recherche
• Position moyenne : Le rang moyen de la page dans les résultats de recherche

2. Google Analytics

Google Analytics est un autre outil précieux de Google, surtout lorsque vous le reliez à votre compte Google Search Console.

Avec Google Analytics, vous pouvez explorer comment les gens arrivent sur votre site et ce qu’ils font une fois qu’ils y sont.

Vous pouvez suivre un large éventail de métriques avec Google Analytics, liées à :

• Comment les gens interagissent avec votre site, y compris les pages principales, le taux de rebond et les points de sortie
• Caractéristiques des personnes qui visitent votre site, y compris leurs données démographiques, leur emplacement, et leurs intérêts
• Comment les gens ont trouvé votre site
• Combien d’objectifs de conversion vous avez atteint et comment les différents canaux ont contribué à ces objectifs

3. Ahrefs

Ahrefs est un excellent outil pour suivre le classement de vos mots clés. Vous pouvez entrer l’URL d’une page et obtenir des données sur ses mots-clés organiques, ses backlinks et d’autres métriques.

Vous pouvez également voir pour combien de mots-clés organiques votre site se classe. Si vous cliquez sur le nombre sous « mots-clés organiques » en haut de la page, vous pouvez voir pour quels mots-clés vous êtes classé, votre position dans les résultats de recherche, le nombre de recherches pour chaque mot-clé, et plus encore.

Voici un exemple de la façon dont Ahrefs affiche les métriques du site, y compris le nombre de mots-clés pour lesquels votre site se classe dans les 100 premiers résultats organiques et le nombre de backlinks de votre site.

4. SEMrush

Un autre outil de suivi de référencement à envisager d’utiliser est SEMrush. Cet outil vous donne des informations sur votre trafic de recherche organique, les positions des mots clés, les backlinks, et plus encore.

Sous la fonction « Suivi des positions » de l’outil, que vous trouverez dans la « boîte à outils SEO », vous pouvez trouver des informations sur :

• Vos principaux mots-clés
• Votre visibilité dans les résultats de recherche
• Vos principaux concurrents dans les résultats de recherche
• Votre position moyenne dans les résultats de recherche
• Vos placements dans les featured snippets
• Et plus

Il offre également des fonctionnalités supplémentaires, comme la possibilité de rechercher des mots-clés et de surveiller les mises à jour des algorithmes de Google, et comprend des outils de surveillance de la publicité payante, des médias sociaux, et plus encore.

5. MarketingCloudFX

MarketingCloudFX est l’outil de suivi de référencement propriétaire de WebFX. Il est doté d’une intelligence artificielle alimentée par IBM Watson et utilise des milliards de points de données pour suivre vos performances de marketing numérique et proposer des recommandations stratégiques.

L’outil MetricsFX au sein de MarketingCloudFX vous permet de suivre les performances de votre site sur les moteurs de recherche, notamment votre classement par mots-clés et votre visibilité globale. Il fournit également des recommandations pour vous aider à améliorer vos performances dans la recherche.

MarketingCloudFX comprend également une gamme d’autres outils qui fournissent le suivi des appels, la gestion des prospects, la personnalisation de l’expérience utilisateur, et plus encore.

Travaillez avec les experts en suivi SEO de WebFX

En tant que société SEO leader avec plus de 20 ans d’expérience, WebFX sait comment surveiller les classements SEO pour obtenir les meilleurs résultats.

Nous offrons des rapports mensuels continus dans le cadre de nos services SEO complets. En outre, notre plateforme MarketingCloudFX rend le suivi du référencement plus facile que jamais et fournit des rapports et des recommandations conviviaux.

À WebFX, nous développons et mettons en œuvre des stratégies de marketing numérique axées sur les résultats et soutenues par des données. Notre travail a généré plus de 6,3 millions de prospects et 2,4 milliards de dollars de revenus pour nos clients au cours des cinq dernières années.

Pour en savoir plus sur nos services de référencement, explorez notre site Web ou contactez-nous dès aujourd’hui.