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Vous voulez faire croître le nombre de membres de votre groupe Facebook ? Vous recherchez une stratégie qui fonctionne ?

Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser un type de campagne publicitaire Facebook sous-utilisé pour attirer de nouveaux membres dans votre groupe Facebook.

Pourquoi utiliser une campagne publicitaire de pages Facebook aimées pour faire croître votre groupe Facebook ?

Attirer de nouveaux membres de groupe avec des publicités Facebook semble simple. Pourquoi ne pas simplement lancer une campagne publicitaire qui renvoie directement au groupe et encourage les gens à le rejoindre ? Bien sûr, vous pouvez le faire, mais ce n’est pas ce que j’ai trouvé comme étant la stratégie la plus efficace.

L’adhésion à un groupe Facebook est perçue comme un engagement important. La plupart des utilisateurs de Facebook sont déjà membres d’au moins un groupe et savent combien d’activité il y a, et plus important encore, combien de leur temps cela pourrait occuper.

Les gens protègent leur temps, donc avant de s’inscrire, ils doivent être sûrs qu’ils bénéficieront de l’adhésion à votre groupe. Ce n’est pas un obstacle facile à surmonter avec une seule annonce.

Il est beaucoup plus facile de convaincre quelqu’un que l’adhésion à votre groupe vaut son temps s’il a déjà interagi avec votre entreprise sur Facebook. Donc, au lieu d’envoyer les prospects directement à votre groupe Facebook, faites de la publicité pour votre page Facebook, puis invitez les personnes qui aiment cette page à rejoindre votre groupe.

Cette stratégie peut sembler contre-intuitive car elle exige que vos prospects franchissent une étape supplémentaire, ce qui est généralement un non-non du marketing numérique. Mais aimer une page Facebook est un engagement beaucoup plus faible pour vos prospects que de rejoindre un groupe Facebook.

Vos prospects savent que s’ils aiment votre page Facebook, leur fil d’actualité ne sera pas dominé par des messages, des questions et des commentaires. La barrière à l’entrée est plus faible et, de ce fait, il n’en coûte pas beaucoup pour convaincre les gens de prendre l’action que vous souhaitez.

Une fois que quelqu’un a aimé votre page Facebook, vous pouvez l’inviter à rejoindre votre groupe Facebook. Cette approche a un taux de réussite beaucoup plus élevé car cette personne a déjà pris des mesures sur Facebook avec votre entreprise. En faisant cela, elle a démontré qu’elle pense que vous avez quelque chose de précieux à partager.

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De plus, inviter une personne qui aime votre page à rejoindre votre groupe Facebook ne coûte rien. Lorsque vous le faites, Facebook lui envoie une notification. Les notifications sont naturellement très remarquées.

Maintenant que vous comprenez les bases de cette approche, il est temps de passer aux étapes. Notez que cet article se concentre sur la façon de développer un groupe Facebook. Si vous n’avez pas encore créé un groupe Facebook et que vous l’avez lié à votre page Facebook, lisez cet article pour connaître le processus étape par étape.

#1 : Créer une campagne Facebook Page Likes

Une campagne Facebook Page Likes est le type de campagne publicitaire Facebook original. Lorsque Facebook a ajouté pour la première fois des capacités publicitaires à la plateforme, générer des Page Likes était tout ce que vous pouviez faire.

Maintenant, les campagnes Page Likes sont rarement utilisées, avec une bonne raison. Les Page Likes sont loin d’avoir la même valeur qu’avant avec la diminution de la portée organique de Facebook. Mais pour créer des groupes Facebook, les campagnes Page Likes fonctionnent comme un charme.

La première étape consiste à se rendre dans Ads Manager et à cliquer sur le bouton vert +Créer pour créer une nouvelle campagne publicitaire Facebook. Dans la fenêtre qui s’affiche, donnez un nom à votre campagne et sélectionnez Page Likes dans la liste des objectifs de la campagne.

Puis, donnez un nom à votre ensemble d’annonces et à votre annonce (ou ignorez-les pour plus tard) et cliquez sur le bouton Save to Draft.

Vous accédez alors au niveau Campagne de votre nouvelle campagne Facebook Page Likes. Vous n’avez pas besoin de faire de modifications ici, mais vous pouvez vouloir activer l’optimisation du budget de la campagne.

L’optimisation du budget de la campagne est une fonctionnalité publicitaire Facebook relativement nouvelle qui permet à Facebook d’optimiser votre budget au niveau de la campagne. En d’autres termes, Facebook répartira votre budget de campagne entre différents ensembles de publicités au sein de cette campagne en fonction de leurs performances.

Je recommande d’activer cette option si vous souhaitez tester plus d’une option de ciblage.

#2 : Choisissez votre ciblage d’audience Facebook

Puis, passez au niveau de l’ensemble de publicités. Définissez un budget quotidien si vous n’avez pas activé l’optimisation du budget de la campagne et faites défiler jusqu’à la section Audience. Ici, vous devez décider à qui vous souhaitez faire de la publicité.

Gardez à l’esprit que vous voulez cibler les personnes que vous voulez dans votre groupe Facebook avec cette campagne Page Likes. Votre public doit être composé de personnes qui ont le potentiel de devenir des clients et des clients. Par conséquent, si vous opérez à l’échelle locale, ciblez les personnes de votre région. De même, entrez des informations appropriées sur l’âge et le sexe.

Conseil de pro : En ce qui concerne les campagnes de Page Likes, j’ai constaté que plus l’audience est grande, mieux c’est. Les entreprises locales ne devraient pas ajouter de critères de ciblage détaillés, car cela rendrait leur audience trop petite. Ajoutez simplement votre emplacement et les critères de ciblage démographique de base.

Les entreprises nationales ou internationales peuvent se permettre d’être un peu plus spécifiques, mais n’en faites pas trop. Sélectionnez les options de ciblage d’intérêt qui ont un large attrait et incluent beaucoup de personnes.

Pour optimiser cette stratégie de croissance des groupes Facebook, vous devez avoir un coût par page like aussi bas que possible. Les grands publics vous aident à atteindre cet objectif.

Une fois que vous avez défini votre public cible, faites défiler vers le bas les sections Placement et Optimisation &Délivrance.

Hélas, les campagnes de Facebook Page Likes sont simples. Vous ne pouvez diffuser des annonces pour ce type de campagne que sur le placement du fil d’actualité Facebook, alors restez-en aux placements automatiques. Et les paramètres d’optimisation &de diffusion sont fixes, vous pouvez donc passer au niveau de l’annonce.

#3 : Créez votre annonce Facebook Page Likes

Les annonces Facebook Page Likes sont très simples en ce qui concerne la publicité Facebook. Elles se composent d’une image, d’un titre, d’une description de lien de fil d’actualité, d’un texte principal et d’un bouton d’appel à l’action comme beaucoup de publicités Facebook. Cependant, contrairement aux autres types de campagnes Facebook, trois de ces options sont fixes.

Facebook utilise le nom de votre page comme titre et la section À propos de votre page comme description du lien du fil d’actualité. Si vous n’avez pas mis à jour la section À propos depuis un certain temps ou si elle ne fournit pas les bonnes informations sur votre entreprise, je recommande de passer quelques minutes à la mettre à jour.

Le bouton d’appel à l’action est défini sur J’aime la page et ne peut pas non plus être modifié. C’est pour vous aider à générer autant de j’aime de la page que possible. Voici un exemple d’une annonce Page Likes:

Les deux parties d’une annonce Facebook Page Likes sur lesquelles vous avez le contrôle sont le texte primaire et l’image. Pour le texte primaire, j’ai constaté qu’il est préférable d’inclure juste une phrase qui décrit ce que quelqu’un obtiendra en aimant votre page.

Dans l’annonce ci-dessus, la copie est « Apprenez à utiliser les publicités Facebook pour générer des prospects et des ventes à faible coût. » Je publie régulièrement du contenu lié à la publicité Facebook sur ma page et si les gens aiment ma page, ils sont plus susceptibles de la voir.

Réfléchissez aux avantages que vos prospects tireront du fait d’aimer votre page. Que vont-ils apprendre ? Comment seront-ils divertis ? Puis incluez ces informations dans une courte phrase.

Vous devez également choisir une image. C’est la partie la plus délicate. Pour obtenir les meilleurs résultats, sélectionnez une image qui est pertinente pour votre entreprise et qui attirera l’attention des gens.

Cocher les deux cases dans le monde de la publicité Facebook n’est pas toujours facile. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, j’ai opté pour une photo de moi assise à un bureau avec mon chiot Springer Spaniel anglais, Buddy, à côté de moi.

Oui, c’est un peu gadget, mais ça marche. Quelque chose de déplacé comme un chien assis sur un bureau attire forcément l’attention. Et comme je présente Buddy dans mes vidéos de temps en temps, ce n’est pas trop déplacé.

Conseil de pro : amusez-vous avec votre image publicitaire. Vous voulez que vos prospects suivent votre page, donc votre annonce doit montrer un peu de personnalité. Testez quelques options et voyez ce qui fonctionne. Vous pouvez rapidement optimiser pour obtenir le coût le plus bas par page like.

#4 : Exécutez votre campagne Facebook Page Likes

Une fois que vous avez terminé de créer votre publicité, vérifiez votre campagne pour vous assurer que vous n’avez pas fait d’erreurs ou sélectionné les mauvais paramètres, et publiez-la. Facebook prend généralement environ 30 minutes pour examiner les nouvelles annonces, et à condition que vos annonces ne violent pas les politiques des annonceurs de Facebook, elles commenceront à fonctionner.

Bien que cela puisse être difficile, je vous recommande de laisser la campagne fonctionner pendant quelques jours pendant qu’elle est en phase d’apprentissage. Vous pourrez alors juger des résultats et faire les ajustements appropriés. Rappelez-vous, vous voulez optimiser pour le coût le plus bas par page like parce que cela se traduira par un coût plus faible par nouveau membre de groupe Facebook.

Il est difficile de trouver un coût cible par page like parce qu’il dépend de l’emplacement dans lequel vous faites de la publicité et de votre industrie. Cependant, je dirais qu’un coût moyen par page like inférieur à 0,50 $ aux États-Unis est un objectif raisonnable.

#5 : Invitez vos Page Likes à rejoindre votre groupe Facebook

A mesure que votre campagne Page Likes génère de nouveaux likes, vous voudrez inviter ces personnes à rejoindre votre groupe dès que possible.

Inviter une personne qui aime votre page à rejoindre votre groupe Facebook est simple. Naviguez dans votre groupe et sur le côté droit, recherchez la section Inviter des membres.

Vous pouvez ici entrer le nom d’une personne ou d’une page et l’inviter spécifiquement. Ou cliquez sur les boutons Inviter un membre dans la section Membres suggérés.

Les personnes que Facebook suggère comme membres sont celles qui ont récemment aimé et interagi avec votre page. Seuls trois membres suggérés sont affichés dans la capture d’écran ci-dessus, mais vous pouvez cliquer sur le bouton Voir plus pour en révéler beaucoup plus.

Facebook ne semble pas avoir de règles fixes pour le nombre d’invitations que vous pouvez envoyer. Je suis généralement capable d’envoyer environ 50 invitations par jour. Tout le monde n’acceptera pas cette invitation, mais à ce rythme, vous pouvez quand même construire un grand groupe Facebook très rapidement.

Conclusion

La portée organique sur Facebook a considérablement diminué au cours des 3 ou 4 dernières années. Les publications des pages Facebook sont vues par beaucoup moins de personnes qui aiment votre page qu’auparavant, mais la portée organique n’a pas entièrement disparu de Facebook. Les groupes Facebook génèrent encore beaucoup de portée organique et d’engagement, ce qui peut se convertir en prospects et en ventes.

Suivre les étapes ci-dessus vous aidera à construire rapidement un groupe Facebook de membres très engagés.

À partir de là, vous pouvez publier régulièrement du contenu, des offres spéciales, des annonces de nouveaux produits et tout ce que vous voulez dans votre groupe. La meilleure partie est que ces publications atteindront réellement vos prospects et vous n’avez pas à payer quoi que ce soit pour ce privilège.

Que pensez-vous ? Quelle a été votre expérience en matière de création de groupes Facebook ? Avez-vous déjà utilisé cette méthode des Page Likes en premier ? Veuillez partager vos pensées dans les commentaires ci-dessous.

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