A távolban valahol egy gyönyörű dallam csendül fel.
A Nokia telefonok egykor elpusztíthatatlanok, mindenütt jelenlévők és forradalmiak voltak. De aztán jött az okostelefon, és a finn cég nehezen alkalmazkodott a mobilnethez. A Nokia végül 2013-ban eladta mobilkészülékekkel foglalkozó részlegét a Microsoftnak, amely néhány év alatt a földbe döngölte azt. Egy kis szünet után a Nokia név visszatért, köszönhetően a HMD nevű új vállalatnak, amely mögött a gyártóóriás Foxconn leányvállalata, a FIH Mobile állt. A Nokia eladta a névhasználati jogokat a HMD-nek, és 2016-ban a szintén finnországi székhelyű új vállalat 350 millió dollárért megvásárolta a Microsofttól a Nokia régi feature-telefon részlegét.
A HMD az elmúlt néhány évben következetesen megfizethető és jól megépített készülékeket dobott piacra, és ezzel igyekezett hű maradni a Nokia tartósságának hírnevéhez. A régi Nokiához hasonlóan a HMD is megosztotta üzletágát a funkciótelefonok – például a 3310-es és a 8110-es telefonok nosztalgikus újraindításai – és a viszonylag alacsony áron sokat kínáló okostelefonok értékesítése között. Ahogy a 9to5Google fogalmazott: “A Nokia visszatérése nem csak egy felismerhető névnek köszönhető. Ez egy olyan vállalat, amely jól csinálja a dolgokat”. Már sikerült beosonnia a világ 10 legjobb okostelefon-márkája közé, és most egy sokkal nehezebb – és potenciálisan jövedelmező – feladatot tűzött ki célul: az amerikai piac feltörését.
A HMD eddig néhány készülékét közvetlenül az amerikai fogyasztóknak értékesítette az Amazonhoz hasonló oldalakon és a Best Buyhoz hasonló üzleteken keresztül. Az amerikaiak túlnyomó többsége azonban a mobilszolgáltatókon keresztül vásárolja meg telefonját; azok a vállalatok, amelyek nem dolgoznak ezekkel a szolgáltatókkal, gyakorlatilag láthatatlanok a piac nagy része számára.
A vállalat a Quartznak elmondta, hogy sikereket ért el a fiatalabb generációk körében, beleértve azokat a fogyasztókat, akiknek talán a Nokia volt az első telefonjuk, és olyan fiatalokat, akik túl fiatalok ahhoz, hogy átéljék a vállalat fénykorát. A HMD úgy véli, hogy meglovagolhatja a jelenleg sikeres nosztalgikus márkák szélesebb hullámát, mint például a Nintendo, a Fila, a Patagonia és a Mini. Ez nagy kérés egy olyan okostelefon-piacon, amelyet szinte teljes egészében az Apple és a Samsung határoz meg.
A HMD kétirányú megközelítéssel próbál piaci részesedést lopni más olcsó telefongyártóktól. A mai napon (január 25-én) bejelentette a Cricket Wireless (az AT&T olcsó leányvállalata) és a Verizon vállalatokkal való partnerséget, és mindkét szolgáltatón keresztül exkluzív telefonokat kínál. A Cricket ügyfelei 160 dollárért vásárolhatják meg a Nokia 3.1 Plus-t, ami a Quartz által a készülékkel eltöltött néhány perc után rendkívül meggyőző alkunak tűnik. A telefon hatalmas, 6 hüvelykes HD-kijelzővel, két hátsó kamerával a portréképek készítéséhez, nagy, 3500 mAh-s akkumulátorral és akár 32 GB-os tárhellyel rendelkezik. A készülék a Cricket weboldalán és a kiskereskedőknél már ma elérhető.
A Verizon előfizetéses ügyfelei megvásárolhatják a Nokia 2 V-t, amely 5,5 hüvelykes kijelzővel, hatalmas, 4000 mAh-s akkumulátorral, amely a HMD szerint két teljes napot kell, hogy kibírjon, és egyetlen hátlapi kamerával rendelkezik. A Verizon telefonjának egyelőre nincs ára, de január 31-től lesz elérhető.
A HMD előtt nagy kihívás áll – a vállalat eddigi sikerei nagyrészt a feature-telefonok, nem pedig az okostelefonok értékesítéséből adódtak -, de a finn startupnak már sikerült egyszarvúvá válnia, és ígéretet tett arra, hogy agresszívan fogja értékesíteni a telefonjait. A vállalat reméli, hogy alacsony árai és öröksége elég lesz ahhoz, hogy megnyerje az emberek tetszését (a HMD tele van korábbi Nokia-vezetőkkel). De könnyen lehet, hogy a már megszokott készülékek vonzása túl erős az amerikai vásárlók számára.